定義
路演有兩種功能，一是宣傳，讓更多的人知道你，二是可以現場銷售，增加目标人群的試用機會。因此，路演招商也就是說，在路演的基礎上，不但要宣傳，要現場銷售（主要是面對消費者的），同時，又增加了一個新的目的，就是要引起目标商家的注意（目标經銷商），通過對自己産品的展示和銷售方法的展示，促使他們感興趣，并最終認可。因為此時的路演不僅僅是宣傳和銷售，更是要達到招到經銷商的目的。
主要目的
路演的目的：促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發行。n在海外股票市場，股票發行人和承銷商要根據路演的情況來實現以下目的：n①查明策略投資者的需求情況，由此決定發行量、發行價和發行時機，保證重點銷售。n②使策略投資者了解發行人的情況，作出價格判斷；利用銷售計劃，形成投資者之間的競争，最大限度的提高價格評估。n③為發行人與策略投資者保持關系打下基礎。
