品牌简介
天津老美华鞋店，位于天津和平路北段，是一家具有悠久历史的专业商业企业。该店始建于1911年，专门经营缠足鞋，在当时填补了鞋业的空白，成为老一代妇女的知心店。到了90年代，随着改革开放的深入发展，该店在继承传统经营的同时，还迎合时代的新潮流，为中老年消费者准备了舒适合脚、美观大方的各种式样便鞋，共达190余种。多年来，老美华开设函购业务，以留姓名、留地址、留款式、留尺寸的方式，为全国各地及海外中老年消费者邮寄鞋达3000多双。如今的天津老美华鞋店，仍然继承发扬老字号的优良传统，想顾客之所想，急顾客之所急，以解决中老年消费者的需求、方便购买为宗旨，竭诚为国内外各界中老年消费者服务。
在企业发展上，做到了保持传统经营，坚持人好、货好、诚信好的立店之本，常年坚持为客户贴心服务，留、邮、订、送、代、访、退、换、修的九字便民服务措施。一是珍惜品牌，二是坚持传统服务，三是优质服务。
品牌创新
一直想以此为契机寻求新的发展空间。
“但优势也可能变成老字号继续发展的包袱。社会变迁，原来的有些做法已经不再适应当今的市场需求，而且环境瞬息万变，使得产品的生命力变得脆弱了许多，改变就变得尤为重要了”，王兴化认为。还要更舒适”。
“等这件事干成后，老美华还有一个大动作”，房总披露，“老美华准备建一个精品店，走高端路线，传统工艺、手工缝制、特殊定制，面向有特殊需求的老年人及婚庆市场。”
无形资产篇：继承品牌传承精神
企业文化
鞋子除了实用功能，还可以折射社会变迁。昨天上午，不少市民参观了“老美华文物厅”，把中国百年足下风采尽收眼底。
展示百年鞋文化
老美华是天津知名的老字号鞋店，已经有近百年的历史。老美华在鞍山道上开设了“老美华文物厅”，免费向市民展示百年鞋文化。
老美华现任经理房树英说：“随着经济社会竞争压力的加大，不少百年字号的老企业出现了文化流失。我们成立‘老美华文物厅’就是为了用珍贵的实物资料及文字图片，较详实地展示天津百年鞋文化。一双鞋子就是一段历史！”
故时三寸金莲鞋
“这一双双三寸金莲，也有近百岁喽！”工作人员介绍道。上世纪初，庞鹤年创办了老美华，他注意到当时市场上有经营皮鞋布鞋、缎面鞋及胶鞋的，唯独没有为缠足妇女准备的小脚鞋，缠足妇女的小鞋大都是自己缝制的。因为小脚鞋底部犹如弓状，因此制作小脚鞋的技术难度很大，但为了满足缠足妇女的需要，庞鹤年决定为缠足妇女专门制作坤鞋、缎鞋和绣花鞋。从那时起，一双双三寸金莲鞋登上了津门市场。
20世纪80年代以后，虽然缠足陋习早已摒除，但是一些缠过足的老年妇女的穿鞋问题仍是难题，在这种情况下老美华的房树英经理找到曾经做过小脚鞋的老工人重新加工小脚鞋。据老美华的员工回忆说，一位定居美国的华侨，他的老伴是个缠足妇女，在美国几十年的生活中，一直穿大号童鞋，一次回国探亲，老夫妇专程到老美华，一下子就买了五双鞋。老夫人一边试鞋，一边掉泪。老华侨感慨地说：“我虽然富有，可是几十年的异国生活，竟没有为我老伴买上一双合脚的鞋，唯有老美华还惦记着老年人哪！”
企业荣誉
1993年国内贸易部认定老美华为中华老字号。
1993年被区人民政府定为商品质量信得过商店。
1994年被市消费者协会今晚报评为天津市人最喜爱的消费品称号证书。
1998年市人民政府命名重合同、守信誉单位。
1999年市工商局认定为天津市著名商标证书。
2000年和2004年老美华两届被评为天津市劳动模范集体称号。
2006年被中华人民共和国商务部评为“中华老字号”称号
