沙漠绿洲漆

品牌营销

终端涂料市场随着建筑行业的一派繁华而飞速发展。国外品牌落地生根，依靠资金及网络优势占据高端市场；国内品牌异军突起，而各种杂牌涂料依靠价格，在低端市场大行其道。面对竞争对手在品牌、份额、价格等方面的威胁，丽莎集团在其品牌顾问壹串通营销策划机构的配合下，进行“品牌三合一”工程，在2011年集中火力打造沙漠绿洲漆品牌，主推沙漠绿洲漆系列产品，将绿色环保的理念践行到底，最终使沙漠绿洲品牌知名度、美誉度不断攀升。2011年第一季度，沙漠绿洲漆的销售额同比2010年增长80%！

产品策略

包装上的亮点是绿色主色调，把新标识里的动植物巧妙地运用在产品上，同时结合女排的形象，将沙漠绿洲漆环保、积极向上的概念表露无遗，树立环保涂料判断新标准，扛起草本植物环保特性传播的旗帜。

品牌策略

找到沙漠绿洲差异化的“稀缺”价值是沙漠绿洲品牌建立的关键。沙漠绿洲漆在消费者关注的环保领域里，细分出草本植物概念，草本意味着原生态“从源头杜绝了污染的产生”，提出“环保”判断标准，迅速抢占环保产品市场。同时提出紧贴消费者的品牌承诺（广告语）“沙漠绿洲漆，草本健康漆”。

传播策略

（一）沙漠绿洲用中国女排做为形象代言人，中国女排是世界冠军，而沙漠绿洲则是草本环保漆的冠军。双方强强联手，携手共赢。丽莎集团不仅在环保事业上鞠躬尽瘁，为国家荣誉也不遗余力

（二）新标识最终确定由沙漠绿洲中具代表性的动植物和谐的集合在一起，用中国剪影的方式抽出来，让人联想到沙漠中充满生机的绿洲，象征着沙漠绿洲产品的环保及健康。易记且充满新意，贴合企业一贯秉承的“关注健康，关注环保”的理念。

（三）携手中国排球顶级赛事，启动“健康绿洲，喝彩未来”中国排球联赛球童选拔活动同时盛大。中国排球球童选拔活动将开启排球赛事先河，沙漠绿洲的品牌营销之路也开创了一个新纪元。

终端策略

建立消费者体验区，让消费者对沙漠绿洲漆有直观的环保感受。深耕渠道，与油工、经销商抱团，最大限度让利经销商。此外开发油工销售渠道，大打方便牌。

大事记

2006年中国涂料十大品牌

2007年荣获央视上榜品牌，中国著名品牌荣誉证书

2008年沙漠绿洲漆被授予“中国涂料十大品牌”的称号。

2008年沙漠绿洲漆被授予2008年中国北京奥运会推荐名牌

2009年3月聘请尹相杰担任沙漠绿洲形象代言人，开创了涂料行业明星代言的先河。

2009年6月沙漠绿洲漆携香港龙丰行实业有限公司，进军香港涂料市场。

2009年9月沙漠绿洲漆赞助第18届亚洲田径锦标赛，并成为赛事指定专用漆。

2009年10月沙漠绿洲漆千万央视广告震撼出击，抢占品牌制高点！成就民族名牌！

产品介绍

沙漠绿洲漆产品包括：家装木器漆系列，内墙乳胶漆系列；外墙乳胶漆系列，乳胶漆底漆系列，家具漆系列，艺术涂料特殊效果漆系列，地坪漆氟碳漆系列。

家装木器漆系列分：沙漠绿洲金装全效木器漆，沙漠绿洲健康三星爱家木器漆，沙漠绿洲抗老化健康木器漆，沙漠绿洲五星抗老化健康木器漆系列，沙漠绿洲草本绿色漆系列。其中草本绿色漆添加天然草本助剂，采用植物树脂，无味无毒。该产品开创了中国涂料草本领域的先河，可能是目前市场上最健康的油漆!

内墙乳胶漆系列分：沙漠绿洲孕妇墙面漆，沙漠绿洲内墙墙面漆，沙漠绿洲醛净全效墙面漆，去味全效墙面漆，抗菌墙面漆，沙漠绿洲五合一墙面漆，沙漠绿洲抗甲醛墙面漆，沙漠绿洲底面合一墙面漆，沙漠绿洲内墙豪华哑光乳胶漆，沙漠绿洲内墙乳胶漆，沙漠绿洲内墙丝绸墙面漆，沙漠绿洲豪华墙面漆，沙漠绿洲工程乳胶漆，沙漠绿洲金装康宝宝，不脏墙面漆

外墙乳胶漆系列分：沙漠绿洲LSW-0046外墙工程乳胶漆，沙漠绿洲LSW-0048外墙乳胶漆，沙漠绿洲LSW-0050外墙豪华哑光乳胶漆，沙漠绿洲LSW-0052外墙豪华丝光乳胶漆，沙漠绿洲LSW-0054外墙弹性锻面乳胶漆

乳胶漆系列：沙漠绿洲外墙抗碱封闭底漆，沙漠绿洲内墙封固底漆，

家具漆系列：健康三星爱家木器漆

艺术涂料特殊效果漆系列：外墙弹性拉毛漆，内墙弹性拉毛漆，浮雕漆，内墙艺术漆。

地坪漆氟碳漆系列：沙漠绿洲氟碳漆，环氧树脂腻子，环氧树脂漆，环氧树脂地坪漆，环氧树脂自流平地坪漆。