圖書目錄
旅遊規劃資源篇
第一章旅遊資源概述
第一節旅遊資源的基本概念
第二節旅遊資源的基本特性
第三節旅遊資源分類體系
第二章旅遊資源調查
第一節旅遊資源調查的種類與内容
第二節旅遊資源調查的方法與步驟
第三章旅遊資源評價
第一節旅遊資源評價的目的與内容
第二節自然旅遊資源價值評價
第三節人文旅遊資源價值評價
第四節旅遊資源綜合評價方法
旅遊規劃理論與方法篇
第四章旅遊規劃概述
第一節旅遊規劃的基本概念
第二節旅遊規劃的類型
第三節旅遊規劃編制的要求與程序
第五章旅遊規劃的理論基礎與技術方法
第一節旅遊規劃的理論基礎
第二節旅遊規劃的技術方法
第六章旅遊市場調查與市場分析
第一節旅遊市場調查的主要内容
第二節旅遊市場調查的方法
第三節旅遊市場分析方法
第四節旅遊市場調查工作流程
第五節旅遊市場預測與定位
第七章旅遊規劃的目标與主題形象定位
第一節旅遊規劃的目标定位
第二節旅遊規劃的主題形象定位
第八章旅遊功能分區與空間布局
第一節旅遊功能分區
第二節旅遊空間布局
第三節旅遊線路設計
第九章旅遊項目策劃
第一節旅遊項目策劃概述
第二節旅遊項目策劃的程序與方法
第三節旅遊節慶的策劃
第十章旅遊設施體系規劃
第一節旅遊服務接待設施規劃
第二節旅遊基礎設施規劃
第三節旅遊交通系統規劃
文摘
1996年，中國國家旅遊局确定的旅遊主題為“休閑度假遊”，為此規劃開發了11個度假旅遊拳頭産品，特别将海南的旅遊開發當作重中之重。關于海南的旅遊市場開發如何定位，幾年來争議頗大。
有人提出，在近期将海南建成為加勒比沿岸或地中海沿岸那樣的國際度假目的地。然而，《海南省旅遊發展規劃大綱》卻将其市場定位為“以國内旅遊客源市場為基礎”。海南省的這一客源市場定位比較準确，因為旅遊者作出旅遊決策時，舍遠求近是一般規律，度假旅遊更是如此。很難設想，在海南島度假産品剛推出的時候，能一下子就打開歐美市場，與地中海或加勒比地區競争。
在海南度假旅遊客源市場定位問題上，最初幾年以吸引國内客源市場為主體，同時兼顧吸引國際客源市場，這種定位應更合乎實際。在國際客源市場中，以吸引台灣地區、日本、韓國和東南亞、南亞客源為主，歐莢客源市場為輔。海南開發海濱浴場度假産品，雖然在區位條件上不如夏威夷、加勒比沿岸和地中海沿岸，但仍然有它自身的優勢。
姑且不談龐大的國内旅遊客源市場.就以國際客源市場而論，應當将吸引日本和韓國客源市場作為首要戰略目标。因為日本和韓國缺少像海南那樣得天獨厚的“3S”資源，兩國的旅遊者多往夏威夷去尋找陽光、沙灘和人海，從客源國與目的地的距離來看，海南更近，所以海南對其有吸引力。對于台灣地區、東南亞、南亞國家，海南的海濱浴場絕非得天獨厚，泰國、越南、馬來西亞、印度尼西亞和菲律賓等國都有頗具特色的海濱浴場。
作者簡介
孟愛雲，東北師範大學曆史文化學院旅遊管理系副教授。
