内容簡介
在不斷的修訂、增版中，本書緻力天運用先進的方法和技術來滿足教學需要，提供豐富有趣的教學輔件，其中包括大量生動實效的案例、計算機輔助課件、教學幻燈片、教學錄像、計算機題庫和網絡動态練習，以及我多媒體案例輔助等等，這些都彙集在供教師使用的教學光盤中。
目錄
第一章 營銷在合球經濟中的作用n第二章 營銷在公司或非營利組織中的作用n第三章 通過市場細分和定位聚焦營銷戰略n第四章 評價在多變的營銷環境中的機會n第五章 最終消費及其消費行為n第六章 企業和組織顧客以及其購買行為n第七章 利用營銷信息改進決策n第八章 産品計劃中的物品和服務因素n第九章 産品管理和新産品開發n第十章 地點和渠道系統的開發n第十一章 分銷，客戶服務與物流n第十二章 零售商，批發商和他們的戰略計劃n第十三章 促銷――導放整合營銷傳播n第十四章 人員推銷n第十五章 廣告和促銷n第十六章 定價目标和政策n第十七章 商業世俗的價格制定方法n第十八章 發展創新型營銷計劃：評估與革新
