深圳彙潔集團股份有限公司:中國内衣企業-中文百科頻道

基本内容

深圳彙潔集團股份有限公司（以下簡稱“彙潔股份”或“公司”），前身為“深圳市曼妮芬針織品有限公司”，2011年由有限責任公司整體變更為股份有限公司。

公司是中國女士内衣行業的知名企業之一，是專業從事内衣人體工學研究、工藝技術研究、品牌策劃推廣、開發設計、生産制造、市場營銷的綜合性内衣企業，是中國内衣行業同時榮膺“中國名牌”（文胸）與“中國馳名商标”的少數企業之一。

彙潔集團旗下擁有“曼妮芬”、“伊維斯”和、“蘭卓麗”、“BOBY BEAUTY”、喬百仕和“COYEEE”六個品牌，各個品牌的定位清晰，針對不同的細分群體，産品線複蓋不同年齡段和多層次客戶，形成了較為完備的品牌體系。

其中“曼妮芬”品牌内衣連續七年（2005-2011）被中國商業聯合會、中華全國商業信息中心評為同類産品市場綜合占有率第一位、女性内衣連續十年（2002-2011）榮列同類産品市場銷售第一位，2011年“曼妮芬”品牌被譽為消費市場華彩20年中國消費市場最具影響力品牌；“伊維斯”品牌于2010年3月被中國商業聯合會、中華全國商業信息中心授予“2009年度推動中國消費經濟增長‘品牌成長大獎’”，2011年“伊維斯”牌女性内衣榮列2011年度同類産品市場綜合占有率前十位。

集團在全國範圍共開設了近2000個直營終端，建立複蓋廣泛的銷售網絡。集團目前有兩個生産基地，汕頭和深圳各一個生産基地，未來将在江西贛州新建一個新的生産基地。

信念與夢想

彙潔集團的信念與夢想

企業願景：成為中國内衣行業的領袖企業。

企業宗旨：一切為了客戶與消費者，在服務中實現自我價值。

企業使命：

·以高品質的内衣産品讓消費者舒适、時尚而自信。

·以關愛和負責的态度提供員工價值實現的平台。

·以愛心公益之舉承擔社會責任。

企業精神：敬業奉獻勇于創新全情投入锲而不舍。

企業理念：立德明志規則至聖聚力而成

企業價值觀：

·人才是企業最寶貴的财富。

·企業緻力于提供給每一位員工均等實現自我價值的機會而非均等發展的結果。

彙潔家族

曼妮芬

►曼妮芬目标消費群：

追求表達自我和展現個性的成熟女性

►曼妮芬品牌定位

曼妮芬的消費人群充滿強大的“女性魅力”，擁有天生的細膩與誘惑；她們是“享樂主義者”，追求快樂是她們的生活目标，她們貪戀并樂于嘗試新鮮事物；年輕、時尚和夢想她們從不舍棄；她們具有“超凡的領袖魅力”，她們是光環下的意見領袖；她們也充滿“戲劇性”，她們喜歡用迥異誇張的方式去炫耀自己的光芒，去彰顯自己的非凡魅力。

曼妮芬不斷深入了解消費者需求，在此基礎上不斷調整産品與服務，使其更加貼合并滿足消費者需求；同時，确定了四個關鍵的品牌價值：女性魅力、享樂主義、領袖氣質、戲劇表演；并賦予“融合創新和時尚，以升華女性魅力”的品牌使命；曼妮芬品牌賦予她的消費群體以“能量”，為女性插上魅力的翅膀、讓女性從内到外得以升華，讓人無法抗拒。

1996年，曼妮芬正式在北京開立第一家專櫃，是彙潔集團成立的第一個内衣品牌。

1999年，曼妮芬把中國的傳統節日與傳統民俗相結合，将“龍鳳”這種中國特有的民族文化融入到内衣的設計理念中，奠定了品牌在中國内衣界的原創地位；同年，曼妮芬率先推出修身保暖系列，首創女性保暖新概念，使美體與保暖功能完美結合。

2011年，“曼妮芬”品牌被譽為消費市場華彩20年中國消費市場最具影響力品牌，同時是中國内衣行業同時榮膺“中國名牌”（文胸）與“中國馳名商标”的少數品牌之一。

2012年，曼妮芬品牌榮獲聯合國婦女署與網易女人“2012年女性傳媒大獎年度女性發展貢獻獎”；

2013年，曼妮芬品牌榮獲“中國内衣行業年度營銷大獎”，“中國内衣行業年度創新大獎”。

伊維斯

►伊維斯目标消費群：

追求優雅和高品質生活方式的成熟女性

►伊維斯品牌定位：

優雅、精緻、國際化

伊維斯品牌将目标消費群定位于成功的白領女性。她們堅定地追求永恒的事物，不追趕潮流，自然地散發出獨特的優雅氣質和永不褪色的經典魅力，令人仰慕；她們品位細節、享受精緻生活，瑩潤的珍珠、怡人的香氛、精美的内衣……她們精雕細琢的外表下透露出她們對質感的不懈追求；她們是國際化的現代女性，她們的氣質超越了時空、跨越了國界。

伊維斯品牌以“優雅”、“精緻”、“國際化”為品牌關鍵價值，專為優雅且有品位的女性而生，通過專業高端的工藝研發、頂尖的創意設計，為女性創造出精緻細膩、永恒經典的内衣産品，并提供無微不至、細心呵護的服務。同時，伊維斯品牌诠釋出各國女性共有的氣質，如此美麗、如此迷人。

伊維斯讓女性從外表到内涵、舉手投足間都散發出永恒的優雅韻律。

2003年，伊維斯品牌正式上市；

2010年3月，被中國商業聯合會、中華全國商業信息中心授予“2009年度推動中國消費經濟增長‘品牌成長大獎’”；

2012年，“伊維斯”牌女性内衣榮列2012年度同類産品市場綜合占有率第十位；

2012年，彙潔集團委托法國頂級時尚機構卡琳國際為旗下伊維斯品牌設計的2012秋冬形象畫冊，憑借優異的裝幀設計，獲得第十屆亞洲印制大獎銀獎。

蘭卓麗

►蘭卓麗目标消費群：

追求時尚和展現多變的年輕女性

►蘭卓麗品牌定位：

青春、性感、自由、潮流

蘭卓麗品牌是創始于2004年，是一個年輕自由、趣味十足的品牌。

蘭卓麗緻力于成為年輕女孩的朋友，陪伴女孩們一起遊戲、一起成長！ LET’s PLAY with LANGERIE!

蘭卓麗品牌将目标消費群定位于女孩到女人階段過度時期的女性。這些女孩們青春活力，愛玩愛鬧、享受樂趣的生活，不拘形式地創造出生動而有趣的遊戲方式；她們經曆着從女孩到女人的蛻變，有時天真、有時認真，堅持且夢想着成為明星，追趕潮流、時刻變換着時尚“範兒”，展現出千面女郎的萬般姿色，她們無畏性感地遊戲着自己的身體，表現出出人意料的戲劇效果；她們雖善變，卻堅持自己的選擇，因為她們向往自由，隻要此時此刻她想，就一直堅持，直到變化的下一刻；她們享受被朋友包圍的感覺，她們是絕對的PARTY GIRL！

蘭卓麗品牌以“青春”、“性感”、“自由”、“潮流”為關鍵的品牌價值，緻力于為女孩們提供高度默契的内衣産品，滿足她們時刻、多樣變化的形象和心理需求。

BODYBEAUTY

►BODY BEAUTY目标消費群：

自我要求極高的獨立女性

►時尚、塑形、和諧、誘惑

BODY BEAUTY将目标消費群定位于自我要求極高的獨立女性。她們追求完美、健康的身形與體态，期望自己成為理想形象的标準；她們憑借絕對的魅力吸引衆人的目光，卻不恃寵而驕。

BODY BEAUTY以“時尚”、“塑形”、“和諧”、“誘惑”為品牌價值觀。緊貼流行趨勢的設計，體現出品牌對時尚與美的不懈追求；高科技的創新工藝，讓女性“輕松塑形”，既為女性提供高品質的塑形産品，又讓女性享受舒适、健康的穿着體驗；讓女性不僅擁有雕塑般的完美身形、更散發出迷人的誘惑力與親和力。

BODY BEAUTY品牌以“完美塑形專家”為己任，為女性提供輕松塑造完美身形的内衣産品，讓女性完美得如此輕松。

COYEEE

彙潔集團旗下電子商務品牌，創立于2011年9月。

COYEEE是國内專業且時尚的内衣先驅力量之一，由一群内衣行業資深專家和時尚的年輕設計師聚力而成。

COYEEE堅持做有态度的群體，隻做經典純粹的設計，讓每一刻的舒适構成每一天的愉悅，讓每一天的愉悅造就美好的生活。

COYEEE用貼心的内衣表達真實的感受，分享生活的感動與喜悅，追究恰到好處的平衡，隻為給你最合适的。

►COYEEE品牌理念：

簡單、時尚、品質

►COYEEE品牌價值觀：

彙潔内衣研究

所獲專利

截止目前，彙潔研究院累積申請專利65項，獲得授權專利51項。其中，2011年共提交專利數13項，含5項發明專利，專利數量領先國内同行企業，具體如下：

發明專利3項，實用新型專利40項，外觀設計專利15項。

随着公司綜合競争力的逐步加強，專利申報也從過去産品結構和外觀類專利開始轉向儀器設備和材料研發類，擴展了專利範圍，提升了公司的專利科技含量。

研究領域

研究院自成立以來，逐漸形成了一支年齡結構合理、技術力量雄厚的研發梯隊。新技術、新設備、新工藝等研發成果應用産品的設計與生産，不斷進行技術改革與創新，提高生産率、提高品質，為新産品的引領性開發提供了有力保障。主要研究領域包括人體工程、内衣材料、版型研發、内衣設備、内衣舒适性評價等。

►人體工學

内衣人體工學研究是内衣研發的出發點和回歸點，以人體測量、運動生理、工程心理、生物力學、人體形态為研究方向，借助光學三角三維人體掃描，舒适性測試等國際先進的技術設備，建立内衣用人體數據庫。通過完備的數據分析和測試工作，研究人體機能靜止、運動狀态下的變化，确保産品設計滿足消費者的生理健康，同時追蹤并挖掘消費者由于生理變化而導緻的心理需求并研發相應的産品。

►内衣材料

配合産品外觀設計、工藝品質、貼膚舒适性等主、客觀要求，關注天然環保、功能保健性、人體美型等特性，從纖維成分、紡紗工藝、面料組織結構設計及染色方法、後處理等多方面進行科學研究，确保産品的健康舒适性、品質穩定性。

當環保成為使用者對産品品質要求的重要衡量條件時，公司以低碳和環保作為産品研發的重要構成條件，對新型環保物料進行了科學嚴謹測試，積極與材料開發商共同探讨，聯合研發，逐步運用新品類的無紡纖維類材質取代海綿并已經取得良好的效果，此新型環保材料的應用技術在我公司已經成熟且會逐步對傳統産品進行逐步更替。

►版型研發

内衣的版型研發主要包括平面版型、3D立體版型、一體成型等三大類内衣版型結構，各類版型工藝方式完全不同，各具特色，均受廣大消費者的喜愛。3D立體版型主要通過對掃描的人體實體進行數據采集與分析，借助三維建模軟件，結合熱定型設備工藝的特點設計模具結構圖，并利用CNC數控機床對模具進行編程、自動加工模具；配合物料特性、模具造型等對模杯的定型技術進行科學研究，變革創新。

平面版型主要是基于人體工程及内衣舒适性的研究，将人體自由曲面轉化為二維平面結構，結合面料與設備工藝的要求，研發制定各品類的内衣原型及放碼标準，為公司各品牌産品的開發設計提供快速有效的技術支持。

►内衣設備

發明創造内衣專用的評價、檢測設備，提高産品準确率，使内衣産品走向規範化，引導内衣設備不斷改革創新。在罩杯測量評判等方面已經取得了國家發明專利；計算機設計、自動化生成模具已逐步取代傳統手工模具，具有冷熱交替定型，精度高，壽命長、自動化等特點；先進産品檢測及其數據化測量設備，多項已經申請了國家發明專利，部分已獲得授權，部分處于審批階段；通過對人體尺寸和體表曲率的分析，模拟穿着塑性文胸時的乳房形态和體型變化，研發實體内衣用人台，填補内衣用人台的空白。

►内衣舒适性評價

針對内衣類産品從理論和實踐的角度，共同研究制定内衣各方位的試身及試穿評價方法，确保産品的舒适性。可針對内衣的壓力舒适性、熱濕舒适性、結構舒适性等進行了測試與試驗，逐步得出内衣拉力舒适範圍，透氣透濕舒适範圍、符合人體工學的内衣結構等。并通過包含程控機械裝置、位移感應系統和應力感應系統的智能電腦測試系統，對測試結果進行分析，得到産品的物理特性，進而指導産品的舒适性研究。