matchbox

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萊斯尼公司的商标
“火柴盒(Matchbox)”的商标則注冊于1953年,其中Moko擁有50%,并繼續對萊斯尼提供分銷服務和财政支持。此時的羅德尼已經移居澳大利亞并且離開了萊斯尼公司,公司則由萊斯利-史密斯和傑克-奧戴爾掌管。
    中文名:火柴盒 外文名:matchbox 别名: 注冊時間:1953年 性質:汽車牌子

玩具注冊商标

萊斯利-史密斯(Leslie Smith)和羅德尼-史密斯(Rodney Smith)曾是中學校友,但沒有血緣關系。1940年他們碰巧都服役于當時的英國皇家海軍。他們有着共同的理想就是将來有一天能夠擁有自己的工廠,并且讨論過在二戰結束後相互合作的事。終于在1947年6月19日,他們組成了一個合夥制的企業“萊斯尼産品”(Lesney Products)。

英國的将每年一月一日的庫存計稅的商業習慣使的當年最後兩個月的部件供應訂單下降。因而,僅有的幾個萊斯尼公司的員工在那兩個月裡變得無所事事,而公司的創始人則設想改換産品以維持生計。其他的一些小型鑄造廠已經生産出了一些玩具,這一點,萊斯尼的員工們也經曆到了。1948年,第一批此類玩具應運而生,并且僅在倫敦當地的小商店裡有售。到1952年聖誕節之前,萊斯尼為倫敦的沃爾沃斯(Woolworth)商店生産了一些玩具。

超高速年代

那是在1969年,萊斯尼公司受到了史無前例的競争壓力,那就是由美泰公司(Mattel Inc.)推出的使用低摩擦輪軸技術,能在下降的跑道上飛速前進的風火輪(Hot Wheels)小車。萊斯尼公司奮力拼争,随即為自己的小車開發出了無摩擦軸承,并于1969年的第二版袖珍産品目錄中首次推出了“超高速(Superfast)”系列産品。在随後的1970至1971年間,萊斯尼公司将自己所有的迷你模型系列全部換成超高速式的車輪,甚至連原先的大比例系列也被重新設計,并被稱為“超級國王(Superkings)”。

到了1973年,傑克-奧戴爾決定辭去管理董事的職務,将公司托付給萊斯利-史密斯一人掌管。這一年裡,萊斯尼公司開發出了許多創新的玩意,其中包括“滾軸連帶動作(Rola-matics)”系列。這些産品裝有活動部件,當車輪轉動時,活動部件可以做某種動作(譯者插言:類似現在的MB-770 S.P. Gun以及MB-773 Weasel等類型的産品)。

然而1973年對于萊斯尼公司而言卻并不是個吉祥年。一次持續八星期之久的全國性大罷工,接着便是發生在萊斯尼公司所依賴的銷售商的罷工,使得公司一度被迫關閉。然而,屋漏偏逢連夜雨,更糟糕的是,接踵而來發生在羅切福特(Rochford)裝備工廠的災難,損毀了大部分塑料部件。由于這一系列事情的發生,最終導緻“古董模型(Yesteryears)”系列一度停産,直到1975年才得以重新回到車模收藏市場。

1974年,萊斯尼公司以“熱血戰士(Fighting Furies)”和“迪廳女郎(Disco Girls)”輾轉進入玩偶市場。到1977年,萊斯尼公司全球員工數達到六千人。1977至1978年,為了擴大設計工作區和生産機械區的空間,萊斯尼購買了廠址周邊的一些建築物。

萊斯尼于1977年收購了時尚玩偶公司(Vogue Dolls),又于1978年收購了主要生産塑料模型部件的美國公司——AMT。然而,AMT分部卻經曆了多次磨難,其中包括從密歇根州底特略到馬裡蘭州巴爾第摩的大搬遷。最終AMT分部于二十世紀八十年代初賣給了“艾爾特(Ertl)”公司。

環球時代

随着1982年6月11日,老牌模型制造商萊斯尼公司的破産,一個始于1947年的玩具時代結束了。那天,由R.D. Agutter和G.T.E. Ped組成的聯合收購團将公司重組為“火柴盒玩具有限公司(Matchbox Toys Ltd.)”并試圖尋找買家。包括Fisher Price(費雪,現為美泰公司子品牌,當時為獨立品牌)和美泰公司都對此表示興趣,但由David Yeh(葉仲武)擁有的環球玩具公司(Universal Toys)于1982年9月24日正式成為收購火柴盒玩具有限公司的買家。

将“萊斯尼産品(Lesney Products)”一詞從所有的Matchbox模型上去除掉,花費了環球公司幾年的時間。直到1985年,包括小比例模型和古董模型(Models of Yesteryear)在内的全部“火柴盒”産品都去除了“萊斯尼産品”一詞。

萊斯尼創始人之一的傑克-奧戴爾(Jack Odell)購買了許多萊斯尼的機械設備并開始組建屬于自己的模型鑄造企業LLEDO(品牌源自其姓氏Odell的反向拼寫,譯者插言:該品牌至今仍然存在,以合金車模生産為主,其子品牌有Vanguards,專攻1/43的O比例車模市場)。

1977年,Kidco Toys (譯者插言:為環球生産Key Car系列的那家公司)在美國組建并開始為環球玩具開拓美國市場,這家公司于1980年代早期被Matchbox并購。1978年,環球玩具收購了紐約的LJN Toys公司80%的股份。當環球玩具公司收購Matchbox品牌時,整個Kidco以及LJN産品大類正以Matchbox的産品名義在歐洲推廣。1980年,環球集團(Universal Group)在澳門購買土地建立了澳門玩具有限公司(Macau Toys Ltd.),并于次年建立了澳門鑄造玩具有限公司(Macau Die Casting Toys Ltd.)。

服裝設計品牌

美泰模型車業務全球負責人Roberto Stanichi表示:“自當代壓鑄模型車于近70年前出現之後,Matchbox一直注重設計和創新,通過玩具讓兒童接觸其周邊的真實世界。Matchbox将緻力于使用100%回收、可回收或生物基塑料材料,從而盡我們所能應對我們當前所面對的環保問題,并借此賦能新一代的Matchbox粉絲,引領我們走向可持續發展的未來。

對于這個品牌名稱的含義,其實英文直譯過來就是火柴盒,但是作為品牌的更深層含義,“MATCH”作為名詞還有動詞“搭配”。而火柴,是80年代大家不可或缺的生活物品,兩位80年代邊緣的創作者希望用此名稱來懷念那個帶給我們美好回憶的時代。出于機緣巧合或是自己的努力,品牌連續參加了2007、2008年兩屆上海秋冬時裝周以及各種獨立藝術展和獨立設計師秀。在此之後,包括中央電視台,上海東方電視台及各大時尚、設計類媒體對品牌及兩位創作者做了一次全方位的報道,從而也使得品牌進入了商業化運作、品牌化發展的新階段。

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