内容簡介
《品牌營銷戰略》從品牌的定義，品牌的價值以及利用品牌作用産生的心理效應來打造一個品牌，從品牌的定位到品牌營銷戰略，來樹立品牌形象，确保品牌的延伸和品牌的文化，打造好一個品牌也需要認真的保護好這個品牌，品牌是商場營銷的重要渠道。
圖書目錄
第一章品牌概述
第一節品牌的定義及其基本屬性
第二節品牌的特征和功能
第三節品牌名稱和标識
第四節品牌價值
第五節品牌的作用與名牌戰略的心理效應
第二章品牌識别與品牌打造
第一節品牌識别的内容
第二節品牌識别的模式及其诠釋
第三節品牌識别的動态管理及其誤區
第四節品牌打造内涵
第五節品牌打造要從品牌基礎人手
第三章品牌資産價值
第一節品牌資産價值概論
第二節品牌資産價值的構成
第三節品牌資産價值的評估
第四節适合中國市場環境的品牌價值管理體系
第四章品牌形象
第一節品牌形象概論
第二節品牌形象的驅動力和驅動要素
第三節品牌形象塑造重在突出品牌個性
第四節品牌形象策略
第五章品牌定位戰略
第一節品牌定位的理論及其意義
第二節品牌定位原則
第三節品牌定位點的開發
第四節品牌定位策略
第五節品牌定位創新
第六章品牌營銷戰略
第一節品牌戰略與品牌營銷戰略
第二節品牌生命周期戰略
第三節統一品牌戰略
第四節多品牌戰略
第五節副品牌戰略
第七章品牌推廣
第一節品牌推廣意義
第二節品牌的廣告推廣
第三節品牌的營業推廣
第四節品牌的公關推廣
第八章品牌延伸
第一節品牌延伸的概念與作用
第二節品牌延伸的準則與步驟
第三節品牌延伸策略
第九章品牌文化戰略
第一節品牌文化界定及構成
第二節品牌文化的體現與價值效應
第三節品牌文化戰略
第十章品牌保護
第一節品牌保護的内涵及原因
第二節品牌的自我保護策略
第三節品牌的經營保護策略
第四節品牌的法律保護
第五節品牌保護的危機管理
參考文獻
