彩信:多媒體信息服務-中文百科頻道

特點

豐富：除基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動畫、震動等多媒體的内容，圖文并茂，生動直觀。

新穎：彩信廣告是一種全新的媒體傳播形式，時尚新穎，客戶新鮮感強。

大容量：容量為300K的彩信，相當于10幅精美圖片或15萬個漢字（字符），這是原本隻有70個漢字的普通短信無法比拟的。但如果所編輯的彩信文件體積過大，超過300KB的話，由于運營商和手機本身的限制，将有可能造成發送或接受不成功。

直告：全新直投式廣告媒體彌補傳統四大媒體的空白。彩信廣告對客戶而言，是一種富于創意的全新直投式廣告形式；和普通短信一樣，彩信廣告的發布時間可以自由控制,不受傳統廣告制作、發行周期的影響，直接投放。

再營銷：制作精美的彩信廣告用戶更是會保存甚至轉發給相關有需要的親朋好友查閱，能起到長遠的社會效益。

标準

MMS是Multimedia Messaging Service的縮寫，中文譯為多媒體信息服務，也稱“彩信”，是按照3GPP的标準也是WAP論壇的标準有關多媒體信息的标準開發的最新業務。它最大的特色就是支持多媒體功能，可以在GPRS、CDMA 1X、3G、EDGE的支持下，以WAP無線應用協議為載體傳送視頻短片、圖片、聲音和文字，傳送方式除了在手機間傳送外，還可以是手機與電腦之間的傳送。具有MMS功能的移動電話的獨特之處在于其内置的媒體編輯器，使用戶可以很方便地編寫多媒體信息。如果手機具有一個内置或外置的照相機，用戶便可以制作出PowerPoint格式的信息或電子明信片，并把他們傳送給朋友或同事。這一應用服務已逐漸走向成熟，成為主流的短信格式。

來源

MMS的工業标準是由兩個組織，WAP Forum（WAP論壇）和3GPP（3G Partnership Project：3G夥伴計劃）所制訂的。因此，MMS是設計成可以在WAP協議的上層運行，它不局限于傳輸格式，既支持電路交換數據格式（circuit-switched data），也支持通用分組無線服務GPRS格式（general packet radio service）。其工作原理為利用高速傳輸技術EDGE(Enhanced Data rates for GSM Erolution是一種提高數據速率的新技術，是GSM向第三代移動通信系統IMT-2000過渡的台階。它也被稱為GSM 384，因為這種技術能使數據速率由9.6kbit/s提高到384kbit/s，這種速率可以支持語音、因特網浏覽、電子郵件、會議電視等多種高速數據業務)和GPRS的支持下，以WAP(無線應用協議)為載體傳送視頻、圖片、聲音和文字。

功能

1、即拍即發：彩信業務與帶有攝像頭的彩信手機相結合，可以提供即時拍照、即時傳送的信息服務，讓您能在第一時間與親朋好友分享精彩、動人的時刻；

2、提供各種多媒體形式的信息服務：彩信業務與互聯網服務結合，可以提供來自互聯網的諸如圖片新聞、卡通漫畫、聲像賀卡、動畫遊戲等各種多媒體形式的信息服務；

3、多種業務形式：彩信有手機到手機，手機到應用，手機到郵箱三種業務形式；

4、超大容量：GSM網絡的每條彩信最大容量可以達到100K，TD網絡的3G增強彩信最大容量可以達到300K。

辦理業務

若用戶已開通GPRS或移動傳真與數據通信功能就可接入WAP網站，使用WAP業務。中國移動很多省公司已為符合條件的用戶默認開通了GPRS功能，這部分用戶無須做任何申請就可直接使用WAP業務。

用戶使用WAP業務時要先通過中國移動GPRS或GSM網絡接入中國移動的WAP網站，然後就可以在WAP網站上直接定制使用業務。

用戶通過GPRS網絡接入WAP網站的方法是先完成用戶手機的GPRS和WAP參數設置，然後進行連接。用戶通過GSM網絡接入WAP網站的方法是先完成用戶手機的CSD撥号連接和WAP參數設置，然後進行CSD撥号連接。參數設置的具體方法見第七部分“終端設置”。

用戶接入WAP網站後即可直接訪問WAP業務。用戶在訪問中國移動WAP網站的具體業務時都有詳細的業務說明和定制說明，用戶可以直接定制或者先免費試用後再定制。用戶已定制的業務将放到中國移動WAP網站“我的夢網”欄目中，用戶可以直接進入“我的夢網”欄目訪問和取消已定制的業務。用戶也可到www.monternet.com上取消業務。

資費收取

WAP業務資費由通信費和信息服務費兩部分組成。

1.通信費是指使用中國移動的網絡而産生的費用。用戶使用GPRS網絡接入WAP網站，則需支付GPRS通信費；若用戶使用CSD撥号方式接入WAP網站，則需支付CSD通信費。

2.信息服務費是用戶享用WAP業務所産生的費用。信息服務費分為三種：

（1）免費：不向用戶收取信息服務費；

（2）計次：當用戶實際使用業務時産生費用。用戶如果僅僅是訂購而不使用業務，不産生任何費用；

（3）包月：按月收取費用。包月業務要注意兩點：一是用戶在本月内的任一天定制包月業務，都要向用戶收取該業務的全部包月費用；二是用戶已經定制的包月業務，如果不在本月内取消定制，則下月繼續收取下一月的全部包月費用。

信息費的具體資費由提供服務内容的SP制定，中國移動制定了信息服務費的價格上限。信息服務費原則上每次不能超過3元；包月類業務，信息服務費原則上每月不能超過10元。

使用

您需要一部彩信手機，購買時請向銷售人員确認該手機支持彩信功能。市場上有很多彩屏手機，它們的屏幕是彩色的，但不具備彩信功能，購買時請注意。

大多數彩信手機在出廠時就已經預設了彩信中心等相關參數，無需設置即可使用。但也有少量手機出廠時沒有預先設置相關參數，請查看使用手冊或緻電1860客服熱線咨詢。

内容

彩信與原有的普通短信比較，除開基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖像、聲音、動畫、振動等多媒體内容。

配有現場圖片的體育新聞、有趣的卡通漫畫、内容豐富的賀卡、精彩的動畫遊戲等……都是彩信的應用内容。

與短信區别

短信主要是用來傳輸文字信息。信息内容的大小限制在70個漢字（140個字節）。短信主要以手機端對端的發送和接收，以及手機與互聯網之間的發送和接收為主。彩信在技術上與短信并不相同，但發送和接收的過程很像短信。它不僅可以傳輸文字，還可以傳送圖像、動畫、聲音等信息。

來由

彩信這個名字是在全國消費者提交的近14萬個不重複的名字中評選出來的。它既表達了多媒體信息業務能夠傳送彩色圖片、動畫等“多彩”的内容，也是對這個業務“精彩”程度的形容。因此它在如此多的投票中脫穎而出，稱為中國移動通信多媒體信息業務正式的中文名稱。

優勢

1、彩信廣告覆蓋面廣，直接面對具有消費能力的用戶群體：

目前最新的統計數據顯示我國移動電話用戶已達4億，移動電話普及率達到每百人30部，彩信手機用戶近1億，随着手機的更新換代，彩信手機進一步普及，用戶将越來越多，與傳統媒體的多選擇性所造成的低收率、不可預計性相比，具有無可比拟的覆蓋頻率高，覆蓋面大的先天優勢。

2、彩信廣告是一種全新的媒體傳播形式，時尚新穎：

到達率高，時效性強，具有100%的閱讀率，彩信廣告發送成功後,用戶即使當時無暇查看,空閑後都會進行浏覽,比一閃而過的電視廣告、浩如煙海的報紙廣告等具有無可比拟的時效性，同時對于制作精美的彩信廣告用戶更是會保存甚至轉發給相關有需要的親朋好友查閱，能起到長遠的社會效益。

3、精确鎖定消費者：

彩信廣告的接收者是最具消費力一族的中高收入彩信手機持有者，願意接受新生事物，它是商家一對一營銷訴求的最佳方式，精确鎖定消費者，發布時間靈活，不用提前排期，可定額定向定條發送給目标客戶，讓您的廣告投入更為直接高效!

4、彩信廣告費用低廉：

發送至100萬客戶百分百接受信息也僅需要幾萬元，比之動則上十萬上百萬元的傳統廣告投入成本下降幾倍甚至幾十倍，具有較高的性價比。

5、彩信群發廣告内容豐富：

一個彩信可以容納上萬個字符并能圖文并茂的将您的廣告展示在客戶的面前，比傳統的文字短信廣告有着無可比拟的優勢。

6、資費便宜：

發送彩信按條計費，動感地帶在國内範圍(除港澳台)發送國内網内外彩信0.15元/條，不使用不收費，接收免費，不用收GPRS流量費，國内漫遊使用彩信不收漫遊費。

疑難問題

市場推廣

彩信業務推出之際，就出現了認識上的誤區。大衆普遍認為，彩信的最大賣點就在于發送照片，而忽略了彩信的其它重要功能。

2002年底，由廣東現代國際市場研究有限公司對北京、上海、廣州三大城市所做的彩信業務調查顯示，43%的消費者聽說過彩信業務，57%的訪問者則沒有聽說過。如果不用更換現時的手機，在消費意向方面，會考慮使用彩信新業務的有37%，而13%的用戶還拿不定主意，其它的用戶則表示不會考慮使用彩信。

終端

彩信業務利用GPRS技術高速通道傳輸，因而隻有開通中國移動GPRS業務的用戶才能夠發送或接收彩信。對于目前尚未擁有彩信手機的用戶，是否會花數倍的價錢重購新機以使用彩信業務呢？調查發現，如果需要更換專門的手機的話，有31%的用戶還是會購新機以使用彩信業務，59%的消費者則表示不會，而10%的消費者仍在猶豫。