特點
标志設計的形态不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是以圖形化的方式進行組織處理；抓住對象的精神氣質，強化形象的形态特征，簡化結構的格。
表現形式
目的為取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現所要表達的具體内容。是一種文化和地域的表現，也是傳播信息的載體，接收對象是廣大的人民群衆。
具有圖形的通俗性與高度清晰的識别性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達标志的神髓而為廣大的人民群衆所接受。
主要種類
一、人體造型的圖形：
人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現在語言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。人體的姿态主要表現在兩個方面：一是整個人體的動作，而是肢體的動态。人的身體姿态動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念，如思想、感情、心理、指代和關系。而肢體的動态集中體現在人的手上。手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具。人的頭部動作、臉部表情、五官表現也是視覺傳達設計所特有的常用題材。
二、動物造型的圖形：
以動物作為象征的主題是一個非常古老的标志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的标志。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有着特殊關系。事實上，人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發達的今天，我們仍可看到以動物造型作為企業或組織的标志，在商品中作為産品的商标。
三、植物造型的圖形：
植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意的含義。标志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結構形成後再與具體植物結合，從而産生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。二是幾何化影響，近現代的标志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現代藝術中結構主義、風格派對标志設計的影響。
四、器物造型的圖形：
器物是各種用具的總稱。它涉及的範圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入雲的建築物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等。
五、自然造型的圖形：
自然現象是神秘的自然力的象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮聯系在一起，而永恒的設計主題也在這裡找到歸宿。星象、水和火星是這一類型标志常用的題材。
新媒體下的變化
在新媒體時代,信息傳播速度極快,任何信息都趨向于時效性與實時性。信息傳播的媒介從以報紙、書籍、雜志為主要形式的紙質刊物到以互聯網為依托的電子産品,主要是電腦、手機、電子書等。且随着生活水平的不斷提高,電子産品的受衆越來越廣,幾乎遍及大部分年輕人。在此背景下,傳統繪畫藝術應轉變傳播方式,尋求在新媒體方向的突破,才能吸引欣賞傳統繪畫藝術的新生力量。
