店面設計:設計書籍-中文百科頻道

種類

店面設計大緻分為兩類：實體店面設計；網店店面設計。

實體店鋪包括内容

招牌設計；門面設計；櫥窗設計；形象牆設計，陳列展櫃設計，外部照明設計；壁面照明。

網店店面設計包括内容

店名設計；檢索詞設計；店鋪介紹；模闆設計。

實體

店面門頭設計

店面的門頭裝修設計最終目的，是為了讓路人對店面産生興趣。進而引導性購物。

門頭裝修材料

門頭設計需要考慮室外環境對裝修材料的影響，防水材料是門頭裝修設計首先要考慮的，門頭設計常用的裝修材料有，鋁塑闆，玻璃，不鏽鋼等。

門頭logo設計

門頭設計另外要考慮的是店面品牌的展示，也就是“店名”。店名一般會在設計在店面入口正上方。常用的材料有，亞克力雕刻字，吸塑字，不鏽鋼字等。這些店名的設計，需要考慮夜晚環境。

招牌設計

一般店面上都可設置一個條形商店招牌，醒目地顯示店名及銷售商品。在繁華的商業區裡，消費者往往首先浏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現自己購買目标或值得逛遊的商業服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌；對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。

商店招牌底闆所使用的材料，在我國長期以來是木質和水泥。木質經不起長久的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經常維修。水泥招牌施工方便，經久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質量粗糙，隻能作為低檔商店招脾。為了反應時代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質和水泥，而是采用薄片大理石、花崗岩、金屬不鏽鋼闆、薄型塗色鋁合金闆等。

石材門面顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，随着季節的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽箔架，這會使門面清新、活潑，并溝通了商店内外的功能聯系，無形中擴展了商業面積。

商店招牌在導入功能中起着不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。

商店招牌文字設計日益為經商者所重視，一些以标語口号、隸屬關系和數目字組合而成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不斷湧現。商店招牌文字設計應注意以下幾點：

(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門的正常使用。

(2)文字内容必須與本店所銷售的商品相吻合。

(3)文字盡可能精簡，内容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。

(4)美術字和書寫字要注意大衆化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在制作上造成麻煩從而影響效率。

商店招牌文字使用的材料因店而異，店鋪規模較大，而且要求考究的店面，可使用銅質、凸出空心字，閃閃發光，有富麗、豪華之感，效果是相當好的。定燒瓷質字永不生鏽。反光強度好，作為招牌效果尤佳。塑料字有華麗的光澤，制作也簡便，但時間一長，光澤退掉，塑料老化，受冷受熱受曬又要變形，因此不能長久使用。木質字制作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開，需要經常維修上漆。

商店招牌設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方面給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方面多下工夫，力求言簡意赅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理想的心理要求。

顯而易見，店門的作用是誘導人們的視線，并産生興趣，激發想進去看一看的參與意識。怎麼進去，從哪進去，就需要正确的導入，告訴顧客，使顧客一目了然。

在店面設計中，顧客進出門的設計是重要一環。

将店門安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據具體人流情況而定：一般大型商場大門可以安置在中央，小型商店的進出部位安置在中央是不妥當的，因為店堂狹小，直接影響了店内實際使用面積和顧客的自由流通。小店的進出門，不是設在左側就是右側，這樣比較合理。

從商業觀點來看，店門應當是開放性的，所以設計時應當考慮到不要讓顧客産生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于門外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是最佳設計。

店門設計，還應考慮店門面前路面是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店門面形象的物體或建築；采光條件、噪音影響及太陽光照射方位等，店門所使用的材料，以往都是采用較硬質的木材，也可以在木質外部包鐵皮或鋁皮，制作較簡便，我國也開始使用鋁合金材料制作商店門，由于它輕盈、耐用、美觀、安全、富有現代感，所以有普及的趨勢，無邊框的整體玻璃門屬于豪華型門廓，由于這種門透光性好，造型華麗所以常用于高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。

櫥窗設計

在現代商業活動中，櫥窗既是一種重要的廣告形式，也是裝飾商店店面的重要手段。一個構思新穎、主題鮮明、風格獨特、手法脫俗、裝飾美觀、色調和諧的商店櫥窗，與整個商店建築結構和内外環境構成的立體畫面，能起美化商店和市容的作用。

一般來講，櫥窗設計應注意以下方面：

(1)櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相等，那麼，整個櫥窗内所陳列的商品都在顧客視野中。

(2)在櫥窗設計中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等，要采取相關的措施。

(3)不能影響店面外觀造型，櫥窗建築設計規模應與商店整體規模相适應。

(4)櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷的商品。

(5)櫥窗陳列季節性商品必須在季節到來之前一個月預先陳列出來向顧客介紹，這樣才能起到迎季宣傳的作用。

(6)陳列商品時，應先确定主題，無論是多種多類或是同種不同類的商品，均應系統地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品内容，千萬不可亂堆亂擺分散消費者視線。

(7)櫥窗布置應盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，除根據櫥窗面積注意色彩調和、高低疏密均勻外，商品數量不宜過多或過少。要做到使顧客從遠處近處、正面側面都能看到商品全貌。富有經營特色的商品應陳列在最引人注目的櫥窗裡。

(8)容易液化變質的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以适當的包裝。

(9)櫥窗應經常打掃，保持清潔，特别是食品櫥窗。肮髒的櫥窗玻璃，櫥窗裡面布滿灰塵，會給顧客不好的印象，引起對商品的懷疑或反感而失去購買的興趣。

(10)櫥窗陳列需勤加更換，尤其是有時間性的宣傳以及陳列容易變質的商品尤應特别注意。每個櫥窗在更換或布置時，停止對外宣傳時間，一般必需在當天内完成。

店鋪裝修燈光

分為三個部分

招牌照明招牌的明亮醒目，一般是通過霓虹燈的裝飾做到的。霓虹燈不但照亮招牌，也增加了店鋪在夜間的可見度。同時，能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈的裝飾一定要新穎、别具一格，可設計成各種形狀，采用多種顔色。為了使招牌醒目，燈光顔色一般以單色和生較強的紅、綠、白等為主，突出簡潔、明快、醒目的要求。有時，燈光的巧妙變化和閃爍或是輔以動态結構的字體，能産生動态的感覺，這種照明方式能活躍氣氛，更富有吸引力，可收到較好的心理效果。

櫥窗照明光和色是密不可分的，按舞台燈光設計的方法，為櫥窗配上适當的頂燈和角燈，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩産生戲劇性的變化，給人以新鮮感。廣州店鋪裝修櫥窗照明不僅要美，同時也須滿足商品的視覺訴求。櫥窗内的亮度必須比賣場的高出2～4倍，但不應使用太強的光，燈色間的對比度也不宜過大，光線的運動、交換、閃爍不能過快或過于激烈，否則消費者會眼花缭亂，造成強刺激的不舒适感覺。燈光要求色彩柔和、富有情調。同時，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強調商品的特色，盡可能在反映商品本來面目的基礎上，給人以良好的心理印象。

外部裝飾燈照明它是霓虹燈在現代條件下的一種發展。一般是裝飾在店門前的街道上或店門周圍的牆壁上，主要起渲染、烘托氣氛的作用。廣州店鋪裝修如許多店門拉起的燈網，有些甚至用多色燈網把店前的樹裝飾起來；再如，制成各種反映本店經營内容的多色造型燈，裝飾在店前的牆壁或招牌周圍，以形成的購物氣氛。

店面注意事項

第一條：空間配色不得超過三種，其中白色、黑色不算色。

第二條：金色、銀色可以與任何顔色相配襯。金色不包括黃色，銀色不包括灰白色。

第三條：家用配色在沒有設計師指導下最佳配色灰度是：牆淺，地中，家私深。

第四條：廚房不要使用暖色調，黃色色系除外。

第五條：打死也不要深綠色的地磚。

第六條：堅決不要把不同材質但色系相同的材料放在一起。否則，你會有一半的機會會犯錯！

第七條：想制造明快現代的家居品味，那麼你就不要選用那些印有大花小花的東西(植物除外)，盡量使用素色的設計。

第八條：天花闆的顔色必須淺于或與牆面同色。當牆面的顔色為深色設計時，天花闆必須采用淺色。天花闆的色系隻能是白色或與牆面同色系者。

第九條：空間非封閉慣穿的，必須使用同一配色方案。不同的封閉空間，可以使用不同的配色方案。

第十條：本"定律"如果用于家居以外，90%可能錯誤！

選址

宜繁華忌偏僻

在街面上進行店鋪選址，要注重選擇那些人流量較為密集的地方，這種能聚集人氣的地方往往就是比較繁華的地段。

按照風水的說法，有人氣就有生氣，人氣愈旺生氣就愈旺，乘生氣就能帶來生意的興隆。

取開闊避狹窄

風水在選擇宅址時，講求屋前開闊，接納八方生氣，這與經商講究廣納四方來客契合。按照這一原則，選擇店鋪的地址時，也應考慮店鋪正前方的開闊，要求不能有任何遮擋物，比如圍牆，電線杆，廣告牌和過大遮眼的樹木等等。

取南向避東北

風水在選擇陽宅的基址時，立求座北朝南，其目的是為了避免夏季的暴曬和冬季的寒風。經商地址的選擇，也同樣需要考慮避日曬和寒風。那麼，最好的也還是坐北朝南，即取南向。

店鋪外觀造型

從商品營銷的角度說，注重商店的外觀造型達到樹立商業形象的目的，就必須使這個外觀造型具有鮮明的獨特性，即要注重造就商店外觀的特色，通過運用商店外觀造型的獨特性，宣傳自己，招引顧客。

外觀造型與區域景緻諧調

在設計商店外觀的造型時，除了考慮建築本身結構比例的協調性之外，還要注意使商店的外觀造型與所處的區域的自然景緻相協調。

店鋪宜寬敞大氣

商店的門是商店的咽喉，是顧客與商品出入與流通的通道。商店的門每日迎送顧客的多少，決定着商店的興衰。因而，為了使商店能提高對顧客的接待量，門不宜做得太小。

網店

淘寶店鋪是指所有淘寶賣家在淘寶所使用的旺鋪或者店鋪，淘寶旺鋪是相對普通店鋪而誕生的，每個在淘寶新開店的都是系統默認産生的店鋪界面，就是常說的普通店鋪。而淘寶旺鋪（個性化店鋪）服務是由淘寶提供給淘寶賣家，允許賣家使用淘寶提供的計算機和網絡技術，實現區别于淘寶一般店鋪展現形式的個性化店鋪頁面展現功能的服務。

簡單來說，就是花錢向淘寶買一個有個性、全新的店鋪門面。淘寶旺鋪是淘寶提供的一種增值服務，如果需要使用，必須訂購，是要收取相關費用的。

店名設計

店鋪名稱十分重要，一個具有高度概括力和強烈吸引力的名稱，對消費者的視覺刺激和心理影響都起着重要作用，不僅能給人以美的享受，而且還能吸引顧客，擴大銷售，起到第一"推銷員"的作用。古代商号都很注重使用吉祥順利的字眼，來寓意自己的生意。那時的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼，為的是讨個舒心吉利。

現代經營也十分講究給自己的店鋪起個言簡意赅、寓意清新、富有特色的店名。作為店，起名也是一個大學問，名字要雅，有潮流感，能打動顧客的心。一個好的店鋪名必須适合其目标顧客的層次，适合其經營宗旨和情調，這樣才能為店鋪樹立美好的形象，增強對顧客的吸引力。

網店模闆選擇

一般網站會提供你幾個整體店鋪風格選擇，不過要想讓自己的店鋪跟别人的不一樣，你可以在店鋪裡的店标，公告，分類，商品頁面等放上你自己設計或喜歡的圖或文字，好比給店鋪穿上漂亮的衣服。通常把這些圖稱為模版，但一般這些圖片(如果是自己電腦或網站硬盤裡的)都要上傳到網上空間或相冊，得到圖片網址(通常是http：開頭)，再加上特定的代碼才能顯示在店鋪裡，而且并不是每個人都會設計圖片，這就是網店裝修的麻煩所在。

對于淘寶首頁店鋪的裝修，有普通店鋪和高級店鋪之分，普通店鋪主要放在針對網店公告欄、店鋪介紹和分類欄進行裝修。

店鋪内容設計

包括品牌名稱介紹；廣告語；圖片；客服陳列；活動預告；新品上市；産品分類；店鋪收藏鍊接；物流和郵費介紹；售後服務和退換貨要求；促銷信息；活動資訊等。店鋪内容在設計過程中要求做到：通過強烈的視覺沖擊，告訴買家你在賣什麼；告訴您的買家店鋪風格及定位；告訴買家您正在執行的優惠政策或便利的物流方式、退換貨制度等。

參考資料

《店面設計》

作者:[西]雅各布·克勞埃爾編着董薇編譯

出版年:2013.1

頁數:300頁

定價:298元

裝幀:精裝

出版社：廣西師範大學出版社

内容簡介

這是2013年一本關于商業服務空間的内部設計在近期和未來趨勢方面具有指導作用的畫冊。作者不僅盡力展現每一個項目的整體設計，對最重要的施工細節也予以關注，在某些案例中，這些細節正是精巧的空間特性中最關鍵的一部分。

為此，本書詳盡收錄了各種圖表素材以及建築師對作品構思的說明，可供相關人士參考。

作者介紹

克勞埃爾是西班牙LINKS出版社編輯。在國内與多家知名出版社合作出版圖書。

陳列色彩

所有商店都要研究陳列色彩·研究燈光和陳列背景的色彩，研究季節的色彩。

例如，夏季顧客會因為炎熱的天氣而影響購買情緒，商店的色調應以淡蘭色帶涼意的為主體，使顧客潛在的意識中，具有涼爽的感覺，以刺激顧客的購買欲望。從這個意義上講，必須研究色彩。因為色彩會使顧客對商店的印象發生奇妙的變化。

比如，把商店的柱子塗上全然不同的顔色，商店的這一點變化就會使顧客感到驚奇

鋪面色彩

根據顧客的愛好調和鋪面的色彩，是個很重要的關鍵。在以女顧客為對象的化妝台商店裡，鋪面的色彩要以弱的、柔和的淺粉紅色、藤色、淡青色、銀灰色為主調，不用或少用大紅色、紫色、深色等顔色。象書店，以知識階層為對象，要以象征智慧的青色、淡綠色、灰色等冷色調為中心，适當配用些鮮明的顔色。不僅要考慮商店的色彩，還要盡量做到這種色彩同商品色彩相協調。

店内色彩

商店的天井、牆壁、柱子、窗戶等的顔色和牆面、帳桌、地闆等顔色，都要考慮使它同陳列商品的顔色相協調。商店具有肅靜的氣氛，商品本身就會醒目。

各行業的天棚、牆壁、柱子等都要使用顧客喜愛的基本顔色，要經常使顧客感到商店有變化。化妝品商店的鋪面要使用弱的顔色，商店内部要使用肅靜的暖色，就會使商品更加光彩奪目。

列和色彩

由于商品集團要用一種統一的色采來表示，所以，要強調那個商品集團的色彩，統一使這個商品突出，并要同整個商店協調一緻。

比如，在暗顔色的商品中，配上一種明快色調的商品。或者在暖色系列的商品集團中配上一種冷色的商品等。根據這個原則，在商品種類繁多的毛線商店、洋服店裡，顔色和形狀要統一，光澤度相同的商品擺在一起，同類顔色的要整齊一緻。

相反，在商品種類少的行業裡，為了從色彩上表示商品的豐富程度，利用顔色和形狀的對比，或用相反顔色的小道具就能産生很好的效果。

如何設計店鋪照明

光線充足的研讨會是成功的項目，以及您的健康和安全至關重要。您在一天的不同時間和不同的任務需要不同的照明。

商店照明陳列技巧設計的關鍵是将一個基本的照明水平，然後根據需要靈活的安排，燈光。此外，您的照明設計應該是能夠擴大或改變你新的任務。

1、畫出你的車間計劃。它不具有具有精确的比例，但應反映有關尺寸的壁，工作空間和存儲單元。

2、馬克的計劃，什麼樣的工作，你在房間裡。請注意，工作台和可移動的工作表面，任何樓面空間，你的工作。用紅鉛筆，畫一個圓圈，表示該區域的光，你将需要在這些空間。

3、确定當前的光源，你在工作室。包括Windows和架空固定燈。不包括任何燈光，你可以移動。如果你正在設計的照明從頭開始，那麼就在車間标記的窗口。

4、添加圖例底部的計劃：紅色是必要的照明，橙色是固定照明燈具的光，黃色的是自然光，藍色光從移動裝置，紫色是您需要購買的燈具的光。

5、創建一個副本的計劃，每一天，你的工作車間-天，傍晚和晚上，晚上的時代。

6、有一個黃色的鉛筆輕輕遮陽，在白天的計劃，那裡的自然光從窗口下降。在橙色的鉛筆，在圈子裡的光，固定光源和頂燈提供遮蔭。

7、重複此傍晚和夜間的計劃，利用自然光，晚上計劃，如果有任何在這一天的時間。

8、比較的黃色和橙色界的計劃，以紅色圓圈，表明你需要光線的地方。是否有任何不接受光的紅色圓圈？是否有任何橙色的圓，照亮陳列道具在這方面你沒有工作嗎？

9、畫圈圈的藍色代表從可移動光燈，您可以使用在任何熄滅領域的計劃。考慮在不同的時間在不同的地方使用相同的燈。

10、确定任何領域，不接受光。可以考慮重新安排您的研讨會，利用光，是不是已經落在一個工作區。

11、做一個列表，你已經和你需要購買的燈光。調查購買的燈具，你可以調整它們産生的光量不同時間的天或不同的任務。

12、确定你所需要的光的類型。你想高效節能燈具呢？熒光燈泡提供無陰影的光，，，但白熾燈泡産生耀眼的光芒。添加反射光的色調，可以直接在所需的方向上的光。

13、馬克的計劃，紫色，所有的光，你将購買的配件。重新審視這個完整的的商店照明計劃的任何地區，仍然沒有光線充足，并進行适當的修改。

編輯推薦

較全面地介紹了店面設計的要點，并結合具體案例，展示了設計準則在實踐中的應用。

作者簡介

塞爾吉奧•曼尼諾畢業于意大利佛羅倫薩大學建築系，師從意大利後現代主義建築大師埃托雷•索特薩斯和裡默•布提。曼尼諾曾與裡默•布提教授合作3年，其間對家具設計與室内設計進行了深入學習。

2002年9月，曼尼諾在米蘭孟菲斯藝術館舉辦了個人家具設計展，包括9件成品和100幅水彩設計作品，由索特薩斯擔任總監。

2008年，曼尼諾與荷蘭設計師簡•哈布萊肯合作推出了“ooo!”燈具，在英國老牌先鋒雜志《I.D.》上獲評周最佳産品，被美國知名建築雜志《大都市》評選為國際當代家具展首推作品。

塞爾吉奧•曼尼諾工作室彙集了一批植根于意大利設計與文化的專業設計師。團隊中包括極富前瞻性和創造力的建築師、室内設計師和産品設計師，尤其長于零售店的室内設計，曾與多家國際公司合作，如普拉達、缪缪、維納斯•卡莫多、傑西卡•辛普森、布雷伊、千色女孩等知名品牌。其作品曾在美國、歐洲、中國和韓國等地的多種圖書和雜志上發表。