品牌故事
GAP曾用中文名：“蓋普”，品牌2010年10月正式入駐中國，更名為“蓋璞”。蓋璞(Gap)誕生于美國加州，蓋璞(Gap)品牌服飾帶給人們的是一種休閑的氣質，讓無拘無束的美國青年能夠盡情的享受自然、舒适的生活。
1969年，蓋璞(Gap)的創始人當·費雪(Don Fisher)正在美國加州的一家時裝店裡，挑選适合自己的牛仔褲，可是選來選去都找不到一條合适的。在這種動力的驅使下，當·費雪(Don Fisher)創造了這一美國曆史性品牌——蓋璞(Gap)。
蓋璞(Gap)的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶并肩銷售的方式，可是結果并不理想。很多人感興趣的隻是錄音帶，至于牛仔褲，由于它的耐磨、耐穿性，人們都會不約而同的選擇當時比較有名氣的牛仔品牌大亨Levi's。于是，近4噸的蓋璞(Gap)牛仔褲隻能以進價出售。直到蓋璞(Gap)第二家店開張時，當·費雪(Don Fisher)将重點轉向年輕人，着重強調一種年輕化的購物氛圍，所銷售的商品也隻包括休閑服裝，比如圓領T恤、短而精幹的純棉質上衣、牛仔褲等。
在20世紀八、九十年代，蓋璞(Gap)發展迅速，蓋璞(Gap)旗下的品牌包括：Gap、Old Navy、Banana Republic(1983年被GAP收購)、Piperlime和Athleta，産品系列則從最初的牛仔擴展到女裝(GAP Women)、男裝(GAP Men)、各種配飾、童裝(Gap Kids)、孕婦裝(GapMaternity)、寶寶裝(babyGap)，并在最短的時間内占領了美國休閑品牌市場，并得到了美國及海外的認可。蓋璞(Gap)在美國、英國、日本等國家擁有超過3100間品牌直營專賣店。
蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans)，是2009年蓋璞(Gap)40周年之際推出的旗艦牛仔褲系列，用最先鋒的設計理念傳承蓋璞(Gap)的品牌精神。蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans)系列的産品極其貼身、做工精良，并注重面料細節。
正如品牌創始人Don和Doris Fisher在創業之初所秉持的理念：讓人們可以方便地找到一條真正合身的牛仔褲。這個理念蓋璞(Gap)堅持40年未變，蓋璞(Gap)設計總監帕特裡克·羅賓遜 (Patrick Robinson)說：“對于GAP而言，設計最重要的一點就是要合身、合身、再合身。我們緻力于設計的是你曾穿過的最合身的牛仔褲。顧客走進Gap全球的任何一家門店，都能找到最适合他們個性和體型的牛仔褲。”
同時，蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP 1969 Premium Jeans) 完美合身的設計也延伸到了GAP的兒童和嬰兒服飾系列。2010年年初，GAP進一步推出了蓋璞“1969經典牛仔系列”(GAP1969 Premium Jeans)為GapKids設計的兒童款式。新的“GapKids 1960”系列通過采用舒适耐穿和多樣化的Denim面料，提供了多種款式、剪裁和水洗痕設計的牛仔褲。2010年秋冬，GAP1969系列大膽運用印花圖案、漂白工藝，以硬朗的剪裁和有趣的細部處理打造更加個性張揚的牛仔裝扮。
蓋璞(Gap)2010年上半年高調宣布将全面進軍中國市場，蓋璞(Gap)首批四家旗艦店分别設立于上海和北京。蓋璞(Gap)上海兩家門店于2010年11月開業，分别位于南京西路的中創大廈、淮海中路的中國香港廣場，面積分别為1796平方米和1140平方米。蓋璞(Gap)中國官方網站也同步推出在線購買。
産品特色
以價格合理式樣簡單的休閑服裝為标志GAP服飾，深受美國大衆的喜愛，一到節假日，GAP店裡總是人群川流不息。GAP的服飾可以代表美國普通年輕人的時尚，簡潔、大方、休閑，值得一提的是它的褲裝，試樣比較适合大衆，簡單但又有流行的細節，而且由于它經常的促銷discount,因此您經常就可以不超過$30的價格買到質量不錯的褲子，而且 GAP T恤 也因為 它的$15 (after discount) 左右的價格和不錯的式樣和面料而深受學生一族的喜愛。
1986年成立的GAP Kid的兒童服飾也是受到有小孩的家長的歡迎。它的不少兒童服裝比起專門的兒童品牌，如 Carters等更多了一點"小大人"的感覺，比較有個性。1990年 Baby Gap也加入了Gap的家族，同樣為美國的嬰兒服飾市場開辟了一片天地。
很多喜歡GAP的人們是由于其的方便性，您可以在一個店裡買到全家人的服裝。
在1997和1998年，GAP,Gap Kids 和 Gap Baby都分别開辟了網上的銷售店，使人們有了更方便的選擇。
2001年，在滿分為5星的評估中，GAP被消費者選為4星級優秀企業，可見其在消費者心目中的地位。
中國市場
美國第一大零售品牌GAP終于進駐北京，首家店鋪朝陽大悅城店于11月7日正式露面。記者親臨GAP店鋪看到，雖然GAP并未對朝陽大悅城店11月7日的開業進行大肆宣傳，但當天人氣依然相當火爆，還吸引了不少外國消費者慕名而來！記者詢問GAP店員了解到，11月7日第一天開業的營業額就相當喜人，看來GAP品牌的帶動力相當強勢！
據稱，全國首家旗艦店就落位與北京朝陽大悅城，另外還将在新東安APM開設第二家店。記者11月7日探店了解到，GAP中國的款式均與日本款相同，非常适合亞洲人的身材，無論是色彩還是款式，國際時尚感十足！價格方面，童裝99元起，成人裝大概在200元以上，與H&M、ZARA、KM等快速消費品牌的價格基本相同。看來，北京時尚潮流市場的競争将更加激烈，而最終受益者肯定是普通消費者。
截止2012年底開設的店鋪上海10家（其中兩家奧特萊斯店）、北京8家（其中1家奧特萊斯店）、中國香港4家、重慶3家（其中1家奧特萊斯店）、石家莊1家、天津3家（其中1家奧特萊斯店）、甯波3家（其中1家奧特萊斯店）、成都4家、武漢2家、沈陽2家（其中1家奧特萊斯店）、杭州4家（其中1家奧特萊斯店）、南京2家（其中1家奧特萊斯店）、蘇州1家（奧特萊斯店）。
2013年8月23日開始登陸青島，在百麗廣場及萬達CBD都有門店。
Gap擁有200家特許經營店，分布在亞洲、歐洲、拉美、中東、澳洲和非洲的27個國家。Gap計劃在2014年之前将其特許經營店數量增至400家。
Gap旗下時尚品牌Old Navy 中國首家旗艦店2014年3月1日在上海靜安區正式開幕。
2019年11月，Gap宣布旗下的Old Navy在獨立分拆後将從2020年起退出中國市場，其後會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化。
新聞事件
換Logo事件
2010年10月6日，Gap推出了一種新的标志，企圖建立一個在零售市場上更現代的存在。新标志用黑體字體，并沒有離開藍方塊，藍色方塊已成為品牌的标志。人們對新标志的輿論嘩然，尤其是在平面設計界。該公司在10月12日換回其以前的“藍盒子”标志，在新标識的亮相僅一個星期後，負責标志變化的馬爾卡漢森，在2011年2月1日辭職。
GAP于2010年更新了其已使用20年的标志，如圖《LOGO》所示（左邊為舊标志右為新标志）。這款全新标志仍然保留原來的海藍色方格，但改為較淺的漸變色調，更顯輕盈。Gap字母獨立出來，由白色變成黑色，采用Helvetica字體并位于方格之外，具有現代感。GAP曾用“蓋普”這個中文名，品牌正式入主中國後，更名為“蓋璞”。
GAP創建于1969年，是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商，現有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣，在最短的時間内實現了最大的擴張。“GAP擴張的哲學是什麼？紮堆兒。”作家路易斯·尼沃如此解釋。他寫了一本未經GAP授權的書《裡裡外外看GAP》，裡面對GAP的分析很深刻，一些觀點極其尖銳，引起了GAP高層的不滿，下令禁止中高層經理們讀這本書。
Gap 首間中國香港旗艦店正式開幕
Gap 首間中國香港旗艦店位于中環皇後大道中陸海通大廈（皇後大道中與戲院裡交界處），要帶給消費者最國際化的消費體驗。店内将銷售 Gap 全線産品，包括： Gap 成人系列、 GapKids 、 babyGap 、 GapBody 以及備受消費者喜愛的 Gap 1969高級丹甯牛仔褲系列。2012年12月7日，蓋璞公司(Gap Inc.)旗下最具标志性和國際知名度的品牌蓋璞( Gap )為慶祝進駐中國香港一周年，于海港城開設全港最大門店。
蓋普(GAP)将購入奢侈品零售商Intermix
美國快速時尚品牌蓋普公司(GAP)正在以1.3億美元的價格收購女性時尚精品店Intermix公司，這筆交易将為以休閑服飾零售為主的蓋普公司開拓一個非常重要的奢侈品市場。
簽約歐洲電商巨頭Zalando
2014年11月24日，美國服裝零售巨頭Gap Inc宣布，已與歐洲最大在線時尚零售商德國Zalando公司簽署協議，将從2015年5月開始在後者的網站上銷售其核心品牌的産品。Zalando總部位于柏林，上個月剛剛在法蘭克福證交所上市。
地圖事件
2018年5月17日，共青團中央發表微博，稱GAP在售T恤删改中國地圖。根據網友發布的圖片，該企業在售的一款T恤上印刷的中國地圖缺少了藏南、中國台灣和南海。GAP發表緻歉聲明後全面召回該款T恤并進行銷毀。
員工無薪休假
2020年4月24日，美國服裝巨頭GAP表示，預計下周其銀行賬戶将隻剩下7.5億美元，将采取讓美國和加拿大約8萬名門店員工無薪休假等措施，來保留現金。
抵制新疆棉花不當言論
2021年3月25日，據界面數據統計，GAP曾在2020年3月發布過“抵制新疆棉花”的聲明。
質量安全不合格
2021年6月1日，名下産品被海關總署公示為2020年6月-2021年5月全國進口兒童用品質量安全不合格。
企業榮譽
2020年5月18日，GAP位列2020年《财富》美國500強排行榜第199位。
