定義
消費者對産品、商标或企業的一種情感反映。這個定義是從消費者的角定來定義的，而一般的品牌，卻是從企業的角度來釋義的。
定位
要對潛在的消費用心，為品牌在消費者的心目中占有一席之地，與既存的事實相關、獨特并且具有價值感。服飾品牌的魅力，是可以享有許多普通服飾所沒有的好處：有人曾經這樣說過“品牌是價值的載體”。以世界财經、BCG分析10個最有價值的美國服飾品牌，可以了解到這些知名的、成功的服飾品牌其賬面價值都遠遠高過于其市場營業額。
依照服飾品牌忠誠度金字塔的發展階梯，服飾品牌要擁有忠誠的消費者，就必須先讓消費者将這個品牌視同親人、朋友般的喜歡。
分類
服飾品牌可分為生産品牌、設計師品牌和商業品牌
按用途分類服裝品牌
①家居服裝品牌：如睡衣、内衣等一切與家有關，能體現家文化的一切服飾産品品牌。包括傳統的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括可以出得廳堂體面會客的家居裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區散步的休閑裝等。
②職業裝品牌：又稱工作服，是為工作需要而特制的服裝。西裝、時裝、夾克、中(西)式服裝、制服和特種服裝等一切适用辦公場所的服飾産品。職業裝品牌有BONO、龐貝、雅戈爾等。
③運動裝品牌：專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動穿用的服裝。
