商标信息
根據中國商标網公示信息，商标“安佳 ANCHOR”申請/注冊号7369095，申請日期2009年05月04日，注冊公告日期2011年04月14日，隸屬于新西蘭乳品牌有限公司，商品/服務包括牛奶; 牛奶制品; 奶粉(非嬰兒用); 牛奶飲料(以牛奶為主的); 酸乳酪; 黃油; 食用油; 食用油脂; 食用蛋白; 奶酪; 乳清; 超高溫瞬時滅菌牛奶; 酸乳酪飲料(以酸乳酪為主); 奶油(奶制品); 經發酵的牛奶制品; 食用酪蛋白。
商标“安佳 ANCHOR”申請/注冊号11651612，申請日期2012年10月25日，注冊公告日期2016年04月28日，隸屬于新西蘭乳品牌有限公司，商品/服務包括黃油; 奶粉; 奶酪; 奶油(奶制品); 牛奶; 牛奶飲料(以牛奶為主的); 牛奶制品; 人造黃油; 乳清; 酸奶。
商标“安佳 ANCHOR”申請/注冊号17263849A，申請日期2015年06月23日，注冊公告日期2017年05月28日，隸屬于新西蘭乳品牌有限公司，商品/服務包括米漿（牛奶替代品）; 奶粉; 奶油（奶制品）; 黃油; 乳清; 食用果凍; 牛奶制品; 牛奶; 白朊牛奶; 蛋白質牛奶; 食用油; 食用油脂; 人造黃油; 烹饪用蛋白; 奶酪; 酸奶; 牛奶醬; 煉乳。
商标“安佳 ANCHOR”申請/注冊号18933910，申請日期2016年01月20日，注冊公告日期2017年06月07日，隸屬于新西蘭乳品牌有限公司，商品/服務包括牛奶醬; 乳清; 食用果凍; 花生醬; 果醬; 柑桔醬; 牛奶制品; 牛奶; 白朊牛奶; 蛋白質牛奶; 奶粉; 豆奶（牛奶替代品）; 米漿（牛奶替代品）; 牛奶飲料（以牛奶為主的）; 奶茶（以奶為主）; 可可牛奶（以奶為主）; 奶油（奶制品）; 黃油; 食用油; 食用油脂; 人造黃油; 烹饪用蛋白; 奶酪; 酸奶; 奶昔; 煉乳。
品牌介紹
安佳于1886年在新西蘭誕生，于2013年首次登陸中國。
安佳 隸屬于恒天然集團，擁有130多年的悠久曆史，是恒天然旗下的旗艦品牌。恒天然牧場和工廠都建在純淨天然的新西蘭，通過嚴格掌控“從牧場到餐桌”供應鍊的每一步，确保進口到中國的産品質量符合中國食品安全國家标準，讓源于牛奶的營養菁華滋養每個家庭的健康生活。在上百年的發展曆程中，安佳一直緻力産品革新與開發，已經成長為一個全球性品牌。通過遍布世界的銷售網絡，如今安佳在全球生産和銷售500多種不同的産品。
多年以來，安佳始終緻力于研發及生産各種高品質的乳制品以滿足大衆和專業市場的需求，其業務覆蓋消費品牌以及餐飲服務等多個領域。
在消費品牌方面，安佳純牛奶、兒童牛奶、奶粉，以及黃油、淡奶油、芝士等産品幫助滿足全家人對于每日營養的需要；在餐飲服務方面，安佳品牌為烘焙店、餐廳、酒店和快餐店提供黃油、淡奶油、芝士等高品質乳制品和餐飲解決方案。
品牌曆史
1886年，亨利·雷諾茲—康沃爾農民在普克庫拉，以制造優良品質的黃油為目标，在劍橋附近建立了一個小工廠。據說雷諾茲認識到他的産品需要有個“标志”，他在為他工廠供應的農場裡找到了一個前水手，并選擇了他手臂紋身上的錨作為品牌LOGO。
1890年，雷諾的業務發展至8個工廠，被新西蘭乳品協會購買。後者接管了安佳品牌在新西蘭所有的乳制品。
1900年，安佳出口至英國。1911年2月16日的《Dairy Mail》雜志封面刊登了新西蘭黃油的廣告“讓牛在世界最好的牧場吃草，讓黃油在理想的條件下生産”。
1910年至1919年，新西蘭乳品協會與其它公司合并成為新西蘭乳品合作有限公司，并采用錨作為注冊商标。
1920年，安佳在英國市場被确立為黃油與奶酪的基準，在新西蘭乳品出口占比高達90%。
1921年至1926年，安佳黃油大力推廣。而在以後的歲月裡，安佳成為了在英國暢銷的黃油品牌。
1982年，安佳噴鮮奶油罐上市。至1984年，安佳已擁有50多種産品。
1986年，安佳灌裝超高溫消毒奶油獲得成功。
1991年，安佳可塗抹黃油上市，它是一種從冰箱中取出後可直接塗抹的黃油。
1994年，由于消費者态度轉變為健康與方便，人們開始回歸食用黃油。
2013年，安佳純牛奶正式登陸中國， 将源自新西蘭的本真營養菁華與自然清甜口感帶給億萬中國家庭。
2014年，安佳為中國帶來一款進口兒童牛奶，用新西蘭的品質奶源呵護每個中國家庭裡的寶貝。
2015年，安佳有機奶粉、金裝兒童牛奶以及輕欣脫脂牛奶陸續加入安佳大家庭，為中國家庭提供每日營養。
2016年，安佳黃油、淡奶油、芝士等低溫乳制品正式入駐天貓，為每一位消費者提供更多營養選擇。
2017年12月12日，安佳與盒馬鮮生成戰略合作，推出“盒馬-安佳”日日鮮鮮牛奶。
2018年1月22日，安佳聯合京東進行跨界合作，在無界營銷行業峰會“聲而無界”創新論壇上，發布全新形态AI家庭助手。
産品分類
Fresh Milk
AnchorBlue™ Milk
Anchor ™Lite Milk
Anchor™Trim Milk
AnchorA2 Milk™ Blue™
Anchor™A2 Milk™ Lite
Anchor™Zero Lacto Blue™ Milk
Anchor™Zero Lacto™ Trim Milk
AnchorCalci+™ Milk
Anchor Protein+™Milk
AnchorSilver Top™ Milk
AnchorOrganic Blue™ Milk
Milk powders UHT
Milk Powder
UHT
Flavoured milk
Anchor CalciYumChocolate Flavoured Milk 250mL
Anchor CalciYumStrawberry Flavoured Milk 250mL
Anchor CalciYumBanana Flavoured Milk 250mL
Yoghurt Dairy Food
Anchor Protein+ Yoghurt
Anchor Yoghurt Pouch
Anchor CalciYum Dairy Food
Anchor Symbio
Butter & spreads
Butter & spreads
Cheese culinary
cheese
Sour Cream
cheese slices
Cream & custard
Cream
Vanilla Custard
Vanilla Custard 600g, 1kg
Vanilla Custard 600g, 1kg
安佳進口乳品
2013年8月，恒天然集團核心品牌安佳登陸中國，上市了第一款安佳品牌進口常溫白牛奶。恒天然從常溫白牛奶開始，陸續将産品線拓展到兒童奶、成人奶粉、佐餐乳品（黃油、奶油、奶酪等），在2017年底推出進口常溫酸奶，進軍巴氏奶和常溫酸奶兩大品類。
公司簡介
恒天然是全球最大的乳制品加工企業和出口企業，是由上萬名新西蘭奶農股東共同擁有的合作社，總部位于新西蘭奧克蘭。恒天然集團在新西蘭和全世界擁有16,000名充滿熱情的員工，每年加工的牛奶達到220億升，為全球140多個市場提供超過200萬噸乳品原料、增值原料、特殊原料和消費乳品等産品。
作為國際市場上的乳品供應企業，恒天然占有舉足輕重的地位，約占全球貿易量的38%。
品牌榮譽
2014年恒天然旗下品牌安佳入駐京東超市，2016年取得2016上半年銷量同比增長240%的突出成績，2017年在京東超級新品日發布的新品安佳輕醇常溫酸奶一舉奪得當天京東超市進口常溫酸奶品類第一，2018年京東雙11、618活動中蟬聯進口牛奶品類排行第一名，2018年斬獲京東2018年度進口牛奶銷量冠軍。
2018年12月，安佳頭條新聞瓶、新西蘭走丢了項目分别獲得TMA移動營銷大獎内容營銷類金獎、創意類銀獎和互動體驗類銅獎三項大獎；安佳艾格吃飽了跨界零食盒、安佳短視頻營銷項目獲得社會化營銷領域金蜜蜂獎2枚金獎。
2020年12月，恒天然旗下安佳品牌憑借2020年多維度的營銷創新活動，斬獲“年度最具移動營銷創新力品牌”大獎。此次獲獎是恒天然連續第三屆在TMA上獲得表彰。
媒體報道
2014年的“雙十一”電商大戰中，安佳牛奶在天貓上開搶一個小時内就創下了247萬元的銷售業績，僅250mL×24盒包裝的全脂UHT純牛奶就賣出15737件。
2015年11月19日，新西蘭恒天然集團和旗下安佳品牌攜手恒天然烘焙大使-法國頂級M.O.F糕點大師Jean-Francois Arnaud，發布以“奶酪香滑，乳此不同”為主題的2015秋冬季西點流行新趨勢。
2017年4月22日，恒天然集團全球首家“安佳自然之境品牌體驗館”在上海浦東正大廣場正式開幕。五百多平米的體驗館展示了安佳品牌旗下的全線消費産品——液态奶、佐餐乳品和成人奶粉，旨在提供一個讓消費者全方位了解安佳産品和安佳品牌理念的時尚空間。
2017年7月23日，恒天然安佳與盒馬鮮生攜手打造的生鮮超市烘焙課堂在盒馬金橋國際商業廣場店正式揭幕。
2017年10月，恒天然安佳專業乳品部副總裁理查德·艾倫（Richard Allen）表示，近段時間以來受歡迎的奶蓋茶、喜茶等高端品牌也使用了安佳的原材料。
2017年10月3日，新西蘭恒天然集團攜旗下核心餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”在上海舉辦“愛上飲之安佳成就美味奶蓋活動”，挑戰奶蓋大世界基尼斯紀錄。
2017年11月15日，新西蘭恒天然集團攜旗下核心餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”精彩亮相2017上海國際食品飲料及餐飲設備展覽會（FHC），推出2018全新配方産品。
2017年12月，恒天然集團旗下消費品牌安佳與阿裡集團旗下盒馬鮮生戰略合作，推出“日日鮮”巴氏殺菌乳，這款鮮奶從上架到下架時間不超過24小時。 恒天然分别在河北、山西擁有兩個奶牛養殖基地，現有7個牧場。與盒馬鮮生合作的安佳日日鮮鮮奶就由恒天然中國牧場供應。
恒天然安佳與盒馬鮮生還攜手打造高端生鮮超市烘焙課堂，把課堂開進了新零售渠道，旨在合力打造線上線下全面整合的消費新體驗。
2017年12月13日，新西蘭恒天然集團攜旗下核心餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”首次亮相2017廣州國際酒店用品博覽會（Hotelex）。
2017年12月16日，安佳“輕醇常溫酸奶”在京東超市進行全球首發，并推出了定制款“京東小白盒”。
京東聯手十大消費品牌發布定制版智能音箱
2018年1月17日，2018京東無界營銷峰會的分會場中，京東聯合安佳、美贊臣、歐萊雅、農夫山泉、施華蔻、寶路、偉嘉、蘇菲、洋河、蒙牛十大消費品牌發起 “聲而無界”AI家庭助手發布會，共同發布了10款品牌定制版京東叮咚智能音箱。
2018年3月28日，新西蘭恒天然集團旗下核心餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”亮相2018上海國際酒店及餐飲博覽會 (Hotelex)。
2018年6月，恒天然安佳牽手尊寶比薩，蒙牛布局高端餐飲市場，欲開拓熱門渠道以尋求新的利潤增長點。
2018年“618購物狂歡節”期間，在京東和天貓平台，安佳進一步鞏固了進口UHT品類第一名的地位，安佳佐餐乳品在京東黃油品類中穩居第一。
2018年7月6日，恒天然旗下消費品牌安佳在國内各大電商平台及商超同步推出“新西蘭走丢了”為主題的限量版特别包裝，消費者可以利用 AR 技術掃描限量版包裝内的産品瓶身，720度全景體驗新西蘭景色。
恒天然奶罐車模型
2018年7月16日，恒天然大中華區總裁朱曉靜在接受國際在線記者專訪時表示，恒天然在中國市場上有安佳、安滿、安怡這三個消費品牌，以及NZMP乳品原料、安佳專業乳品專業夥伴這兩個B2B品牌。
2018年8月11日，安佳攜手盒馬和今日頭條，聯合推出限量版盒馬日日鮮“安佳頭條新聞瓶”。
奶油雞汁龍蝦月餅使用安佳淡奶油
2019年8月17日，沈大成聯合新西蘭乳業巨頭安佳，首發一批“中點西芯”月餅和特色糕點。奶油雞汁龍蝦月餅使用安佳淡奶油。
2018年9月10日，恒天然集團旗下核心消費品牌安佳舉辦了中國上市五周年慶典。安佳與國内兩大電商巨頭阿裡巴巴和京東均達成深度合作，成為其重要戰略合作夥伴。在傳統線下及線上渠道外，安佳還攜手知名新零售平台盒馬鮮生等實現創新型市場營銷模式，為消費者提供消費場景和體驗。
2018年10月24日，新西蘭恒天然集團旗下核心消費品牌安佳，在杭州以“穿越1886”為主題進行了一次快閃活動。
2018年11月5日，恒天然集團亮相首屆中國國際進口博覽會，帶來了安佳、安怡、安滿三大品牌全系列産品。
2018年雙11，恒天然旗下安佳在京東進口牛奶品牌排行榜上銷量第一，同時在幹貨食品品牌排行榜上跻身前十名。在天貓平台，安佳成為進口常溫奶銷量第一。綜合京東天貓全網戰績，安佳成功捍衛了進口UHT奶銷量第一的地位。
2018年11月16日，安佳專業乳品專業夥伴聯合美團點評在上海共同舉辦以“安佳中國好蛋糕IV-星廚品鑒會”為主題的大型蛋糕品鑒會，并在全球首次推出經由安佳乳品打造而成的“網紅蛋糕”——阿曼達雙層芝士蛋糕(櫻桃味)。
2018年11月，安佳與家樂福中國在上海地區合作推出一款巴氏殺菌鮮奶産品供線上線下銷售，主打“極緻新鮮”。
2018年12月18日，新西蘭恒天然集團，攜旗下餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”再次亮相第四屆廣州國際酒店用品及餐飲展覽會（Hotelex）。
2018年12月18日，恒天然集團旗下安佳品牌攜手高端女性經典時尚雜志《嘉人》，發起“百年經典·此刻醇享”主題活動，賦予酸奶全新的輕食時尚理念，共慶安佳輕醇酸奶上市一周年。
2018年 12月23日，安佳佐餐乳品攜手辯手顔如晶和京東生鮮在上海新天地的網紅餐廳發起 “佳宴慶雙旦，輕松當主廚”的主題活動。
2018财年安佳在中國市場的銷量是1億升（液态奶當量） ,成為線上線下排名第一的進口UHT奶。
2019年1月7日，京東超市聯合頤和園IP定制産品 “皇家年貨禮盒”正式以主題頁形式在京東平台亮相。禮盒聯合瑪氏、福臨門、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂事、三隻松鼠等知名食品品牌。
2019年1月8日，“安佳專業乳品專業夥伴”與國内肉松品牌味斯美一同在上海舉辦“中西合璧，品質之選”新品發布會，聯合推出了兩款概念新穎的産品：爆漿芝士小貝及芝士羊打滾。
2019年3月20日，乳制品加工及出口企業恒天然集團發布了2019财年上半年财報，宣布恢複盈利，安佳常溫牛奶持續保持進口牛奶品牌線上線下銷量第一的位置；安佳脫脂奶實現了翻倍的增長，成為中國市場上的脫脂奶銷量冠軍；安佳奶粉成為線下銷量第一的進口奶粉品牌；安佳黃油繼續保持市場領先地位。
2019年4月，恒天然集團旗下安佳品牌與大英博物館正式簽訂了合作協議，安佳成為全球第一個取得大英博物館IP授權的液态奶品牌，大英博物館和安佳也将在安佳産品方面進行合作，過程中将會使用大英博物館的館藏元素IP素材。
2019年4月，安佳宣布在華推出首款自有品牌鮮牛乳産品，此次推出的鮮牛乳産品也是安佳首次以獨立品牌推出的中國本土奶源乳制品。
2019年4月1日，新西蘭恒天然集團攜旗下餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”亮相第29屆上海國際酒店用品及餐飲業博覽會。
2019年5月28日，“安佳專業乳品專業夥伴”首次參與了由中國烹饪協會主辦的“2019中國火鍋産業發展大會”，榮獲了“2019中國火鍋産業十大創新品牌”稱号。安佳品牌與西貝、真功夫，利口福（廣州酒家）、點都德、大家樂等多家餐飲企業展開了合作，開發出黃油拌飯、炸鮮奶、芝士鹹水餃、拉絲油條等超過50款中西融合菜品。
安佳冠名2019家庭烘焙料理大賽
2019年9月17日，中國美食賽事“松下電器杯·2019中國家庭烘焙料理大賽”海選開始，安佳為本次大賽唯一乳制品冠名商。
恒天然安佳與大英博物館的聯名産品正式亮相(6張)
2019年10月，安佳與大英博物館的聯名産品正式亮相。
2019年11月8日，第二屆進博會舉行了上海交易團大型零售采購商聯盟集中采購簽約儀式，聯華股份、家樂福中國分别與擁有知名乳品品牌“安佳”的恒天然集團進行了簽約。
2019年11月，安佳推出了恒天然在全球的第一款兒童奶酪棒，這款産品是不額外添加白砂糖、色素的兒童零食奶酪産品。
2019年在Future Post項目上，恒天然回收安佳牛奶瓶，做成栅欄柱供牧場使用。在恒天然中國，安佳所有産品的外箱包裝在近期已取消了塑料貼片等不可降解的材料，進而成為可回收紙箱。此外，恒天然還免去了外箱包裝上安佳logo的燙金工藝，以減少生産過程中的能源消耗。
根據《中國經濟周刊》，2019年國内奶酪市場占有率排名前三的分别是百吉福、安佳和貝勒中國。
根據Euromonitor數據顯示，2019年我國奶酪行業品牌前五分别為百吉福、樂芝牛、安佳、卡夫和妙可藍多。
恒天然千萬捐贈助力抗擊冠狀病毒疫情
2020年年初，恒天然千萬捐贈助力抗擊冠狀病毒疫情。
2020年6月1日，由中國焙烤食品糖制品工業協會、北京貝克瑞會展服務有限責任公司、豆果美食APP、王森國際咖啡西點西餐學院共同舉辦的第五屆中國家庭烘焙料理大賽正式開始海選，本次大賽安佳為賽事首席合作夥伴。
安佳x奧飛打造暑期“兒童防疫”寶典(3張)
2020年7月，安佳和奧飛Q寵動畫IP深度結合，在微博、微信及各大視頻平台上線公益動畫短片，打造暑期“兒童防疫”寶典。
京東超市有機聯盟
2020年8月20日“京東超市有機聯盟”于由京東超市正式發起成立，包括特侖蘇、貝拉米、聖牧、雅培、安佳等十餘家國内知名品牌成為了首批聯盟成員。
2020年9月，安佳與大英博物館聯名打造中秋盲盒。
2020年9月28日，新西蘭乳企恒天然旗下餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”攜手三大中華老字号糕點品牌北京稻香村、沈大成、廣州酒家共同舉辦名為“中華老字号，金秋新芝味”的安佳芝士月餅戰略發布會。
2020年10月，2020中國家庭烘焙料理大賽總決賽在上海新國際博覽中心開幕，安佳、美的為賽事首席合作夥伴。 安佳聯合豆果美食發布了《2020烘焙乳品消費白皮書》。
2020年，國慶中秋假期，來自新西蘭恒天然集團的安佳芝士嵌入了全國50多家品牌“中式糕點”客戶的産品中。
2020年10月20日，2020中國火鍋産業大會上，來自新西蘭的乳品企業恒天然旗下的安佳餐飲服務團隊分享了對火鍋菜品進行的創新，安佳餐飲團隊推出以黃油為原料之一的養生鍋、融合黃油和淡奶油的鳳梨金酸湯以及奶蓋番茄底鍋。
2020年11月，第三屆中國國際進口博覽會上，新西蘭乳業巨頭恒天然全球首發安佳醇易雪頂稀奶油。 另外，安佳益生菌是恒天然結合中國消費者特點研發的創新産品。
2020年11月6日，恒天然集團安佳品牌與小米營銷簽署了營銷創新戰略合作協議，雙方聯手在小米OTT端開設安佳烘焙頻道，通過小米電視、小米盒子等生态端設備，将美食知識和實用内容展示給年輕用戶。
2020年12月15日，新西蘭恒天然集團攜旗下餐飲服務品牌“安佳專業乳品專業夥伴”亮相2020第六屆廣州國際酒店用品及餐飲展覽會，并以“玩轉奶油，随心所用”為主題，推出安佳專業乳品專業夥伴品牌旗下首款歐系稀奶油産品--安佳多效稀奶油。
