怡寶:飲用水品牌-中文百科頻道

品牌簡介

t怡寶純淨水，中國飲用水市場的領先品牌，用30餘年的專業經驗保證産品的安全和純淨，采用世界上先進的二級反滲透技術，确保每一滴水水質純淨。怡寶是飲用水至純至淨的倡導者及執行者，以“你我的怡寶”為品牌主張，用優質的産品伴随消費者，通過始終如一的品質追求和不斷進取的創新精神，為社會貢獻企業價值和社會責任，創造美好世界。

發展簡史

1938年初，楊廉安按照周恩來的指示，到香港創辦聯和行（Liow & Co。）n 1948年12月18日，聯和行改名華潤公司，正式向港英當局注冊成立。n據楊尚昆回憶錄，“華”取自中華，“潤”取自毛潤之。

1949年3月，周恩來、任弼時指示在香港的劉曉、錢之光将廣大華行與華潤公司合并，這是華潤在建國前後進行的第一次機構重組。n1950年，華潤公司向怡和洋行出售大批量大豆，這是公司成立以來最大的一宗出口業務。并從埃及、巴基斯坦進口棉花，從泰國進口大米，從新馬等地進口橡膠。這一年華潤公司的進出口貿易額已達到5000萬美元（按當時價格計算）。

1952年，華潤公司劃歸中央貿易部管轄，正式成為中國各進出口公司在香港的總代理。n1957年4月25日，首屆中國出口商品交易會在廣州舉行。華潤公司是廣交會創建成員之一。n1979年，華潤公司在香港的制造業投資開始起步。這一年投資了大同工業設備有限公司、精藝皮草廠、華科電子有限公司等。n1983年7月8日，華潤（集團）有限公司在香港注冊成立。

1984年12月，華潤集團召開第二屆董事會，首次提出了“依靠内地，立足香港，面向世界，把華潤辦成以貿易為主的多元化、國際化的大型企業”的經營方針。華潤集團開始了業務多元化、國際化的進程。

1986年12月31日，中國華潤有限公司在北京成立。n1988年，華潤集團與多家财團合資組建大老山隧道有限公司，興建香港大老山隧道，開始涉足香港基礎建設業。

1991年，華潤超市在深圳開業，華潤零售業開始進軍内地市場。n1992年，自營進出口貿易額達到28。5億美元，首次超過代理進出口業務貿易額。n1992年9月，永達利企業有限公司改名華潤創業有限公司，華潤集團正式參與香港上市公司業務。購入力寶集團和華人銀行上市股票，華潤集團的多元化業務開始向金融業滲透。n1993年8月，中國華潤有限公司改名為中國華潤總公司。

1993年12月16日，華潤集團下屬華潤創業有限公司與沈陽啤酒廠合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司，開始向啤酒業進軍。n1995年5月4日，中國華潤總公司與中國聯通簽約，華潤将在廣西投資數字移動電信項目，華潤開始進軍内地電信領域。

1995年10月25日，五豐行上市，在香港聯交所挂牌交易。n1997年1月28日，華潤集團控股的萬衆電話有限公司開業，華潤集團開始涉足香港電信業。

1997年9月1日，華創晉升為恒指成份股。n1999年6月，華潤集團調整産權結構。中國華潤總公司成為華潤集團的全資控股公司，行使控股職能。n2000年3月20日，五豐行獲選摩根士丹利中國自由指數。

2000年6月19日，華潤集團發出公告，為提升整體競争力，拟将集團業務重新整合為四個主要業務方向：分銷、地産發展、科技以及策略性投資。公司準備通過其下的上市公司經營以上主要業務。

2000年6月20日，中國華潤總公司一次性受讓萬科企業股份有限公司8。n1%股權，持股量增至10。8%，成為萬科最大股東。n2000年6月30日，五豐行屬下之徐州維維食品飲料股份有限公司（“維維食品”）在上海證券交易所正式挂牌交易。

2001年1月3日，華潤集團簽署了一筆35億港币為期5年的銀團貸款。這次銀團貸款是華潤曆史上金額最大的一筆，利率遠低于普通的借款成本，充分表明市場對華潤的信心和對華潤管理能力的肯定。

2001年3月27日，華潤零售先後取得GIVENCHY、KENZO、LANVIN、BRUNO MAGLI、DUNHILL等國際頂尖名牌于國内指定城市的特許經營權。n2001年4月4日，黑龍江華潤金玉10萬噸燃料酒精項目的一期4萬噸示範工程正式建成、投産，結束了我國燃料酒精的市場空白。 2001年8月3日，在2001年香港《資本雜志》評選的“傑出科技及金融企業成就獎”中，華潤集團榮獲了“最佳在港中資機構獎”。

産品市場

t華潤怡寶于90年代初期推出純淨水，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。近年來以消費者需求為基礎，業務拓展至運動飲料、咖啡、乳味飲料、無糖茶、奶茶、果汁等全品類，陸續推出新品午後奶茶、火咖、魔力、小主菌、蜜水系列、佐味茶事、葡萄假日等新産品。

tt1、怡寶純淨水t

t品牌主張：你我的怡寶

t作為中國飲用水市場的領先品牌，用30餘年的專業經驗保證産品的安全和純淨，确保每一滴水水質純淨。

t産品SKU包括：350ml、400ml、555ml、1.555L、4.5L、2.08L、18.9L等。

tt2、蜜水檸檬t

t品牌主張：用心配，才對味

t蜜水系列包含蜜水檸檬、蜜水百香和蜜水白柚三種口味，優選地中海果汁與進口天然蜂蜜精心配比，5%的足量果汁含量，同時還采用了<35℃低溫調配。

t産品SKU包括：蜜水檸檬480ml、蜜水白柚480ml、蜜水百香480ml以及蜜水檸檬350ml。

tt3、午後奶茶t

t品牌主張：一口淡雅，一刻從容

t午後奶茶是精選優質紅茶與進口奶源，不添加植脂末、不含反式脂肪酸、低脂肪的健康奶茶。

t産品SKU包括經典原味500ml、巧克力口味500ml和高端款願事之茗430ml。

tt4、火咖t

t品牌主張：直火曆煉真滋味

t火咖于2004年正式在中國上市，将源自日本的直火烘焙理念帶入中國。2013年，為實現品牌本土化，将“FIRE”調整為“火咖”。

t産品SKU包括意式倍醇拿鐵280ml、意式拿鐵咖啡440ml、美式冰咖啡440ml，以及高端系列冷萃黑咖啡280ml和雙倍咖啡拿鐵280ml。

tt5、佐味茶事t

t品牌主張：好茶佐味，更有味

t佐味茶事是華潤怡寶傾力打造的一款膳間無糖茶飲料，融合甘香好茶與進口膳食纖維。有紅茶原味和烏龍茶原味兩種口味。

t産品SKU包括紅茶原味430ml、烏龍茶原味430ml。

tt6、小主菌t

t品牌主張：多彩青春，做自己的主菌

t小主菌是華潤怡寶推出的全新乳酸菌輕飲，精選乳酸菌種（嗜酸乳杆菌 NCFM），嚴選新西蘭進口脫脂乳粉。

t産品SKU包括藍、紅、綠、紫四種絢麗瓶身的280ml、500ml。

tt7、葡萄假日t

t華潤怡寶新推出低濃度果汁飲料葡萄假日，規格為440ml/瓶，目前主要在自動售貨機渠道銷售。

tt8、加林山t

t品牌主張：天地純粹，自然滋潤

t加林山飲用天然礦泉水，水源地位于珠海市灣仔加林山，水質富含偏矽酸、鈣、鎂、鉀、锶、鋅等天然礦物質和微量元素，經過先進、嚴格的生産工藝，确保水質安全。

t産品SKU為500ml。

營銷策略

夯實體育健康營銷

自2012年以來怡寶率先借勢馬拉松，累計贊助跑步賽事超過1000場。通過強大的産品供應能力，為賽事提供怡寶飲用水、魔力運動飲料以及蜜水系列等産品補給，是國内進入馬拉松賽事最早、贊助場次最多的飲用水品牌。常年為北馬、上馬、廈馬等國内各大城市馬拉松賽事提供專業補給和服務保障。

除深度參與城市馬拉松的全民推廣之外，怡寶進一步擴展到騎行、足球等大衆體育賽事，從環法挑戰賽、亞冠，到玄奘之路戈壁挑戰賽；從舉世矚目的世界軍人運動會，再到與中國國家隊/TEAM CHINA簽署戰略合作協議。

2019年11月28日，華潤怡寶正式成為中國國家隊/TEAM CHINA合作夥伴。通過加入中國國家隊合作計劃，怡寶将為中國國家隊/TEAM CHINA，包括中國國家排球隊、中國國家遊泳隊、中國國家羽毛球隊、中國國家足球隊、中國國家短道速滑隊等70餘支國家隊和各類代表團提供備戰資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料的補給支持，做好優質賽事服務與專業保障。

逐漸加強情感營銷

從” 怡寶時光紀念AR限量瓶”到“西湖十景瓶”，再到“向祖國表白瓶”，将怡寶元素用實景體驗與創意互動的形式融入其中，增加了消費者對怡寶品牌形象的認同感和美譽度。随着用戶對于内容與營銷審美的提高，如何與内容和用戶形成價值共振，也成了業界探讨的主要課題。

企業社會責任

百所圖書館計劃t

華潤怡寶“百所圖書館計劃”于2007年啟動，已經堅守13年，截止2019年底，共捐建222所圖書館。百圖計劃旨在為教育資源匮乏地區的中小學捐建公益性質的圖書館。以“分享知識，解渴心靈”的項目理念為己任，項目提出“用一瓶怡寶水換一本閑置書”的方法，啟動書籍的城鄉循環利用，鼓勵市民捐出閑置書籍，贈予貧困地區中小學校，共同建立華潤怡寶圖書館。

水公益計劃t

華潤怡寶繼2006 年先後舉辦“保護白海豚，呵護70%水世界”公益行動、發布《中國瓶裝水企業社會責任倡議書》、舉辦“純淨水生态，共築水安全”高峰論壇及全國公益活動等一系列的公益實踐後，在2018年進行全面升級，積極發動社會各界公益力量，搭建政府、行業、社會多方公益力量共同推動水公益宣傳與行動的平台。

救災公益t

從2008年“5·12汶川地震”到2013年“4·20雅安地震”，從東北洪澇到潮汕地區洪澇災害，華潤怡寶在最短時間内向災區提供了大量急需的飲用水、衣物、帳篷等物資。逐漸建立起總部與區域全系統協同、快速響應救災的 “救災公益快速響應機制”。多年來，華潤怡寶數十次馳援災區，援助純淨水超十萬箱。

自2020年初新型冠狀病毒疫情爆發以來，華潤怡寶一直密切關注疫情進展，從1月23日起就開始聯絡武漢當地多家醫院了解物資需求，根據需求随時響應抗疫捐贈。1月27日，第一批抗疫捐贈飲用水由華潤怡寶員工志願者送進武漢7家醫院和紅十字志願者工作委員會。