簡介
電子書，英文名稱為eBook，是electronic Books的簡稱。電子書閱讀器制造商認為這是一種利用互聯網技術創造的全新網絡出版方式，它将傳統的書籍出版發行方式在計算機中實現，區别于傳統的紙制媒介的出版物。但是個人認為，凡是以字節的方式存在于數字設備當中的書籍都可以稱為電子書，是否出版并不是其必要屬性。也就是說，任何人使用數字設備以任何一種方式制作并以任何一種有效格式保存的書籍，都可以稱之為電子書。
電子書是在計算機的蓬勃發展和網絡的普及下産生的，是所有以數字設備為載體的圖書、雜志、期刊等的總稱。
根據中國互聯網絡信息中心在2005年的一份調查顯示，電子書籍位列新聞、計算機軟硬件信息、休閑娛樂信息和生活服務信息之後，成為用戶在網上經常查詢的第五大類信息。随着個人電腦、手持電子書閱讀器以及智能手機的逐漸普及，電子書也變得越來越受歡迎，并已經成為人們獲取知識和更多有價值信息的主要來源之一。
營銷策劃
由于至今沒有任何人給出一個确切的定義，因此我暫且簡單的總結一下。
雖然電子書的概念及應用已經在一定領域得到了普及，但是由于進行電子書營銷研究的個人或機構非常少，電子書作為營銷工具的優點并沒有被更多人認識到，因此至今隻有少量網絡營銷專家和一些比較有先見的高科技企業在使用這種不為人所知的秘密武器。
銷售形式
簡單來說，電子書營銷隻有以下兩個步驟
1、自己委托專業公司制作電子書，可以是圍繞自己網店主題的，也可以是圍繞自己産品主題的。
2、自己或委托專業公司發布并推廣電子書。
優勢
電子書是網絡營銷的一種模式，那麼電子書營銷和其他網絡營銷模式相比有什麼優勢呢？
比平面廣告（包括傳統和網絡）更自由更便宜
平面廣告尤其是網絡平面廣告一般隻能顯示一行字或者一張圖片，能展示的内容相當有限；大型網站動辄一天上萬的價格更是讓衆多中小企業望之興歎。
而電子書則對廣告的内容和形式基本沒有限制，可以完全自由定制文字内容和配圖，并同時加強了讀者的閱讀體驗，且電子書營銷的投資費用遠低于其他宣傳費用，讓您的小本創業不再隻是夢想！。而電子書營銷隻需一次性投入幾千元，便可以帶來非常穩定的有效客流量。如果與搜索引擎營銷相結合，則效果更好。在百度裡搜索“外貿”，看看阿裡巴巴是怎麼做的吧！
比電子郵件營銷更精準
電子郵件群發造就了垃圾郵件的紅火一時，但這種瘋狂的、漫無目标的群發效果招來的更多是客戶的厭惡感，更何況如今的郵箱服務商對付垃圾郵件的技術已是越來越強，郵件營銷的效率也已經越來越低。而電子書營銷則不一樣，電子書都是被目标客戶主動下載的，而且企業産品信息和電子書内容高度融合，目标客戶很容易自然接受，因此目标客戶的轉化率遠高于郵件營銷。
比廣告聯盟更有效
如今的廣告聯盟多如牛毛，但CPC（按關鍵字點擊效果付費）模式存在很多問題，客戶容易被誤導，不但沒有獲得實際的營銷效果，還容易招緻客戶把受騙的原因認定到企業網站，正所謂花了錢還要被罵，裡外不是人！而電子書營銷是以傳播知識為主體，告訴客戶他們最需要的企業信息，因此客戶在接受了企業信息之後還會感激企業。
比軟文，活動等更具生命力
軟文的隐形傳播效果雖好，但網絡的海量信息讓軟文的生存周期太短；各種活動雖然一時熱鬧，但信息宣傳時間也注定了不能延續。而電子書營銷相當于軟文的升級版，由于讀者一般會收藏并經常看，可随時查找，因此比軟文的效果更持久。
綜上所述，電子書營銷承接了網絡營銷的精準營銷精髓，并且傳播便利，成本低廉；同時，電子書營銷傳播手段多樣，不受制于他人，完全獨立操作，因此具備了實效宣傳，自由控制等特點；此外，電子書直接打入敵人心髒陣地，将企業信息完全植入目标客戶電腦當中，保證了信息傳播的長久性以及多次傳播的可能性。因此，我相信電子書營銷必将是網絡營銷一把犀利的武器，有效結合其它營銷方式，它将發揮出更大的威力。隻要企業想分享互聯網帶來的财富商機，那麼選擇電子書營銷必将是您秘而不宣的終極武器！
企業推廣方式
網絡時代的高速發展，中國擁有上億的互聯網用戶，這使得目前大多數企業開始注重網絡推廣，但由于缺乏專業的網絡營銷技巧，使得許多企業的網絡營銷在投放很多資金後，效果都不怎麼明顯，企業因此抱怨網絡推廣沒有成效。網絡營銷真的沒有效果嗎?不!實際上隻能說，企業缺乏對網絡營銷的認識。術業有專攻，想要做好網絡推廣，企業需找專業的網絡營銷隊伍，為您量身打造營銷方案，提高企業品牌知名度。國際品牌網提醒要選對營銷網站，才能夠真正提高企業品牌知名度，才是真正的“物有所值”。
初期的網絡方式主要是通過競價排名以及郵件群發對客戶進行“轟炸”，剛開始這兩種方式會有成效，但是随着時間的推移，許多網絡營銷隊伍紛紛“跟風”，造成了用戶收到的信息泛濫，用戶對此産生了排斥的心理，對此還啟用了屏蔽垃圾郵件的設置。那麼要怎樣利用網絡營銷為企業提高品牌效應呢?網絡營銷人員對此并沒有氣餒，而是采取了另外的推廣手段。網絡傳播的特點是信息傳遞快，國際品牌網指出到底如何利用互聯網信息傳遞快的特點呢?網絡營銷方式最常見便是通過軟性八卦新聞加上關鍵字傳播的手段進行推廣，“八卦好奇”可以說是人的天性，即使你不喜歡八卦，但是對于新鮮事物絕大多數人并不會排斥，因此網絡營銷就是通過這些“不易察覺”的方式進行網絡推廣，讓客戶在潛移默化中接受被推廣的企業品牌文化，不知不覺中傳播了企業的品牌效應，提升品牌知名度，而且這種信息是用戶自己主動去了解，而不是強加于他的，用戶對此并不會産生排斥感，所以效果比較明顯。
正在使用電子書營銷的企業
阿裡巴巴
阿裡巴巴是最擅長使用電子書營銷的中國企業，自從通過成功發布《外貿網絡營銷手冊》和《阿裡巴巴：讓天下沒有難做的生意》嘗到了甜頭之後，阿裡巴巴陸續制作了大量電子書。目前發行的有《外貿操作手冊》、《如何識别真正的買家》、《與外商溝通33招》、《如何盡快讓網上詢盤變成訂單》、《外貿寄樣全攻略》和《電子商務寫作教程》等等。其網頁上雖名為電子雜志，實為不定期更新的實用電子書。
其旗下的淘寶網甚至連制作電子書的工作都省了，他們通過店鋪推薦、增加櫥窗位、帖子置頂等方式鼓勵廣大店主免費為其制作并宣傳電子書。在淘寶的論壇裡你可以看到大量由店主們制作的或簡單，或精美的《**寶典》、《**攻略》、《**手冊》等等，之後店主們樂此不疲，甚至不遺餘力地做着宣傳工作，既為自己也在為淘寶網。結果是雙赢的，淘寶網赢得更多。
百度
盡管百度的網頁速度很快，閱讀也很方便，但是百度仍将《百度幫助中心》制作成電子書讓網友幫其免費宣傳。Google卻沒有這樣做，雖然這不是google在中國敗給百度的原因，但是卻可以看出來百度在很多方面的用心，包括快照、知道、貼吧、空間、行業報告等等，這些貼心的應用足以彌補其在技術上的相對劣勢，甚至超越強大的Google。
新浪
新浪的電子書很多，它的特點是多種方式組合使用，出版發行、在線閱讀等等，不僅限于免費下載。由于他自己的推廣力度夠大，網友“義務”宣傳的精力都省了。随便列舉兩個：《成功獲利必備書：中國新基民實戰操作大全》、《成功獲利必備書：中國新股民實戰操作大全》。
千橡集團
其旗下衆多網站都會不定期整理出一些電子書供大家免費下載，例如每年或每月發布的《貓撲精華合輯》，肯定不少人都看過。
其實，使用電子書進行推廣是很多中小型論壇常用的一種方式，例如中國站長站、看雪論壇、51CTO、七色鳥等等幾乎每年都會整理出一定數量的精華貼合輯讓愛好者幫他們“義務”宣傳。
通王科技
營銷人是必須要進行自我營銷的，作為比較成功的網絡營銷人，雖然王通已經熟練掌握了很多非常有效的手段，但是他依然不會放過電子書營銷這種秘密武器。其《網站運營研究》電子書已經發行了很多年，下載量已經超過20萬，給其帶來的好處也是顯而易見的。
其它
衆多域名或者虛拟主機服務商為了開拓大量的潛在讀者，搶占先機，紛紛推出《域名投資寶典》、《企業網絡營銷指南》等類似的實用電子書，效果也都不錯。其中深圳銘萬的這本《域名投資寶典》值得推薦。
一位做保險銷售的網民為了拓展自己的業務量，獨辟蹊徑做了一本《汽車超級讀本》電子書放到網上供人免費下載。盡管該書并不複雜，僅僅是将相關的有用資料搜集并有條理地整理到一起，而且也不美觀，封面一個碩大簡陋的保險推銷廣告很煞風景，但是此書一出，卻赢得衆多汽車愛好者的好評，他也一鼓作氣，連續出了八版，直到2004年由于業務太忙無暇顧及才停止更新。
廣告位相比
各種主要媒體廣告報價簡單比較
1、傳統報紙，多按日計算。
2、傳統雜志，多按月計算。
3、電視廣告，多按秒計算。
4、廣播電台，多按次計算。
5、戶外媒體，多按日或月計算。
6、商業網站，多按天計算。
7、搜索引擎，收費登錄按年計算，競價排名按點擊收費，一次繳費1000~3000元
8、電子雜志。
9、有一定影響力的個人網站，多按月計算。
10、軟文，多按次收費。
11、電子書營銷，按次計算。
相關信息
分享免費電子書《利用電子書輕松吊客戶：電子書營銷寶典》
電子書營銷是一個鮮為人知的秘密武器，本書将為你揭開它的神秘面紗，并幫助你迅速掌握這種強大、高效、簡單的武器。
這是第一本關于電子書營銷的書籍，本書系統介紹了網絡營銷相關的知識，并對各種網絡營銷方式的優劣進行橫向比較，重點分析了電子書營銷的特點和前景，附以詳細的操作方法以及大量實用的工具，為大家提供了又一種選擇。這是一本很實用的電子書，适合企業營銷人員、個人站長、網店主和博主們閱讀。
本書以搜集精選的資料為主體，電子書營銷部分多為原創。有的讀者看完後可能會覺得這本書很簡單，沒有深度。沒錯，這就是我們想要達到的效果，我們希望大部分讀者都能很輕松地閱讀和理解本書，并在看完後很快就可以模仿并親自動手操作。實用性、強調可操作性和閱讀延展性是本書的特點，這就是一本讓你看來你也會制作的電子書。讓更多人的掌握電子書營銷的技巧，并使電子書營銷為大家帶來更多幫助，就是我們的最終願望。
傳統紙版圖書在印刷出來的那一刻便宣告了它生機的停止，而網絡版圖書卻能不斷保持更新，在與讀者的互動下，它将煥發出更大的活力。本書也将是一本“活着”的書，長期保持更新。
本書特點
1，體積小巧，利于保存；内容實用，随時可查；閱讀方便，不受限制。
2，對有價值信息進行重新組織和有效關聯，使其變得更有價值。
3，閱讀延展性強，不僅每篇文章和每個推薦網站均提供原始鍊接，而且給您推薦了大量相關優秀網站。
企業營銷
網絡營銷中的電子書營銷包含兩個層面的含義，第一是企業制作電子書，電子書的内容是和企業相關，一般以企業産品、企業服務為核心制作電子雜志。例如：潘霄純的咨詢企業劄薩狼酒制作的電子書，電子書中的内容包括了酒文化，狼人文化，我和酒的故事、劄薩狼酒介紹等等。第二是通過電子書發布公司産品或服務廣告，例如家裝企業業之風在新浪電子雜志《精品閱讀》的封面和封地做的廣告。在本文會對這兩個層面的含義分别講述。
電子書擁有多種格式，随着pc技術的發展進步，純文本格式的電子書已經不能滿足讀者的需要，因此chm和hlp格式應運而生，這兩種格式的電子書不需要任何的第三方閱讀軟件，在windows中就可以直接閱讀，而手機閱覽電子書目前還停留在txt的純文本階段。除此之外，北大方正推出的ceb格式電子書因為具有了做筆記、書簽等符合廣大讀者的傳統閱讀習慣的功能，因此被大量的電子書出品商采用。Adobe公司推出的pdf格式，超星公司推出的pdg格式等均為常見的電子書格式。
電子書作為網絡營銷工具的特點：
（1）信息完整并可長期保存。電子書與網頁不同，不需要一個頁面一個頁面地逐個打開，一部電子書的内容是一個完整的文件，讀者下載後書中所有的信息都将完整地被保留，而且書中内容不會因為原提供下載的網站發生變動而改變，隻要讀者不從電腦等設備上删除，電子書可以長期保存，随時閱讀。
（2）可以離線閱讀。從網上下載後電子書即可用各種閱讀設備離線閱讀，這樣不必像其他網上信息一樣必須在線浏覽，畢竟不是所有用戶任何時候都可以方便地上網。而一本有價值的書往往會得到讀者的反複閱讀，并有可能在多人之間傳播。正是在這樣的閱讀和傳播中，電子書營銷實現了其病毒性營銷、達到宣傳和獲得新用戶的目的。
（3）便于繼續傳播。獲得盡可能多用戶的閱讀是電子書營銷的關鍵，而電子書下載後可以方便地通過電子郵件、P2P等方式向别人繼續傳播，甚至可以在一定範圍内共享，如果書中内容對讀者有足夠的吸引力，這種繼續傳播是自發的，效果也會更好。
（4）促銷和廣告信息形式靈活。由于電子書本身具有平面媒體的部分特征，同時又具有網絡媒體的部分優點，如具有超鍊接功能、顯示多媒體信息等，因此促銷和廣告信息可以采用多種形式，如文字、圖片、多媒體文件等，讀者在線閱讀時，還可以點擊書中的鍊接直接到達廣告目的網頁。
（5）營銷效果可以測量。由于電子書所具有的互聯網媒體特征，其中的電子書廣告具有網絡廣告的一般優點，比如，可以準确地測量每部電子書的下載次數，并可記錄統計下載者的分布等，這樣便于對潛在讀者做進一步的研究。
