品牌定位
目标消費群：18-28歲的年輕女性。
目标消費群的消費心理：主要為80後、90後。他們是消費市場的新生力量，他們是彰顯獨立個性的一代；他們是追求自我，變化多端的一代；他們中有經濟未獨立的學生一族，也有已踏入社會，但經濟尚未穩定的年輕白領，但他們都有強烈的品牌歸屬感，他們是追求高品質生活和超前消費理念的一代。他們是“E”族、“月光族”、“年清族”、“獨生族”。而歐時納，就是為這一群體度身定制的“潮”味品牌！
品牌理念
品牌内涵：潮，是一種态度！歐時納（just star）憑借着對時尚的敏銳嗅覺，将潮流、個性、休閑的風格完美融彙在一起，她年輕、獨特且富有活力，有着多位新銳設計師為其操刀，在一衆的品牌中脫穎而出。
品牌故事
Oscar原先是一個包袋設計師，擁有十年的從業經驗，按照她的資曆，可以說對時尚已經是有超強的鑒賞能力了。可漸漸地，面對一個個所謂的經典，Oscar卻發現，自己已經慢慢地失去了捕捉潮流的能力。
她毅然選擇了辭職，因為這已經不是她所喜愛的工作狀态了。辭職的這段時間裡，她買了一個超大的背包，遊遍了以前想去卻一直沒時間去的國家，風光明媚的夏威夷、童話色彩濃郁的丹麥、每個季節都美不勝收的荷蘭、以及時尚之都倫敦、巴黎、紐約、米蘭……
經過一年的沉澱，Oscar重新找回了狀态。并創立了Just star品牌。這是一個擯棄傳統設計思路的品牌，融彙着世界各地的流行結晶，将品牌創始者的各種奇思妙想串聯在一起并加工于包袋上，憑借着高辨識度的設計語言，創造出适合女性百變造型的潮流包袋，向每一個熱愛時尚的潮流女性，傳達出自己的時尚精神，因為Just star相信，每一個女性，都不甘平凡！
品牌工藝
皮料：善用于在皮料上做文章的歐時納（just star），時常利用不同材質的特性，制作出獨具個人風格的潮流包袋；PU皮、油蠟皮、帆布、PVC等各類外觀漂亮、易于打理的材料是Just star最常用的面料。
五金：一款手袋裡，除了面料之外，最能凸顯價值和美感的就是五金了。我們對質量的要求甚至高于對成本的控制，選用的五金都是價格高于市面普通五金的品牌定制五金，無論從實用性和搭配性都具有超強的品質感！
版型：版型是一個手袋的靈魂，版師則是手袋的靈魂操手。我們起用經驗豐富的版師，每位版師都深知每一種皮革的特性，制作起來自然得心應手。
手工：如果說版型是一個手袋的靈魂，那麼手工便是一個手袋的精神。剪裁、油邊、車線等費時耗力的純手工技藝，現代科技雖然也能夠完成，但總是缺少那個“味兒”，一股人情味和機器做不出來的專注和細緻。而我們的師傅，每一位都在行業内打滾多年，擁有對手工藝的敬畏，堅持慢工出細活，能把普通的手袋變成獨特的藝術品。
