品牌概述
品牌名稱：初刻（Crucco）
品牌定位：中國城市主流青年慢時尚生活品牌。
品牌風格：文藝
目标顧客：中國城市主流青年
品牌理念
初刻CRUCCO，原創慢生活品牌。初刻專心為追求生活品質、渴望與衆不同的都市年輕人，全心提供高性價比休閑服飾。初刻在全國選擇優秀面料廠及加工廠緊密合作，通過網絡直銷方式最大限度減少中間環節、降低成本，力求做到一線品質與二線價位的完美結合，讓更多年輕人輕松獲得高品質休閑服飾。
以舒适、簡約、小創意、關注細節為核心理念，初刻堅持原創設計與精品路線，為你呈上發現美與感動的都市生活哲學。初刻關注熱愛生活之青年人的内心世界，期待與你一起發現符合自己想象的城市，在忙碌、擁擠、焦慮之外，喚醒每一個深藏于内心、帶給你最初感動的美妙時刻。換個角度看世界，那些美一直都在。
慢生活（slow lifestyle)
一個故事
石田裕輔（Yusuke ISHIDA)，1969年出生。
1995年，26歲，辭去工作，騎上單車，踏上環遊世界之旅。
曆時七年半，5300美金（被搶劫2900美金）。
行程9萬5千公裡，先縱貫北中南美洲，飛越大西洋從極圈，南下穿過歐洲和非洲，最後再橫越南歐，中東和亞洲，跨越五大洲。
他說：“我看到恒河的純白日出，薩濱娜天真無邪的笑臉，土耳其那爾汀美麗的笑容；滿月下的金字塔，在草原上奔跑的長頸鹿，騎着破爛腳踏車追趕我的保保。泰西亞有點惱怒地笑着，流下稚氣未脫的淚水。大海般的叢林中浮現蒂卡爾神殿，以及紀念碑大谷地神聖的風光。雄壯的育空河流淌而過，有鲑魚跳躍着；在夜空中搖曳的極光.....”
讀者說：“有多少和我一樣，坐在不足十平米的空間，看着書裡九萬五千的絢麗。又或是和我一樣，擁有一顆比九萬五千裡還遼闊的心，卻坐在不足一平米的椅子上。”
創始人
許曉輝出生于河北，北大中文系碩士畢業；曾在雅虎中國、金山軟件、凡客誠品擔任項目經理、市場總監、助理總裁等職；2010年11月創立北京戈多科技有限公司并擔任CEO，在服裝B2C領域創業，并創建初刻品牌。“初刻”項目吸引了凡客、走秀網等諸多優秀人才的加盟，并已獲得千萬元級别天使投資。
許曉輝——戈多科技董事長兼CEO，初刻品牌創始人。
1977年，出生于河北保定。
2006年，北京大學中文系碩士畢業。
2004年，加盟金山軟件，負責短信、彩信等無線項目；
2006年，進入雅虎中國，負責網絡實名産品及推廣；
2006年底，重返金山，擔任市場總監；
2007年，操盤金山軟件香港主闆上市公關，撰寫金山第一部企業史《夢想金山》；
2009年，出任凡客誠品助理總裁，負責品牌、公關、市場推廣等工作；
2010年，全程操作凡客代言人項目，負責韓寒、王珞丹廣告片創意制作及推廣；
2010年11月，創建北京戈多科技有限公司，創立初刻品牌。
2011年4月，初刻網crucco正式上線。
發展曆程
2010年11月8日，初刻品牌被創建。
2011年3月15日，初刻網站正式面向公衆開放注冊。
2011年4月6日淩晨0點43分，初刻正式上線。
2012年4月6日，初刻正式上線一周年，初刻CEO許曉輝表示初刻運營狀況良好，暫時不會考慮新一輪融資。
2013年3月4日，凡客誠品今日正式宣布，以現金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻，屆時初刻團隊将并入凡客，而初刻的估值為人民币千萬元級别。
名稱起源
許曉輝先生稱“初刻”出自明朝淩蒙初話本小說集“三言二拍”之二拍《初刻拍案驚奇》、《二刻拍案驚奇》；初刻為第一版之意，可引申為原創。“每個人亦可有自己新懂得，如人生若隻如初見時刻、初吻那一刻、初創時刻、初生時刻等等。”此前許曉輝曾命名其公司為“戈多科技”，取自西方荒謬派戲劇代表作《期待戈多》。
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初刻緻力于為中國城市主流青年供給慢時尚生涯産品，初刻服飾以原創設計為主，定位于一線品牌、二線價錢，初刻盡力為都市年青人供給高性價比休閑服飾。戈多科技開創團隊來自凡客誠品、走秀網等國内著名電子商務網站。許曉輝稱公司的投資方還不便洩漏，此前有媒體報道戈多科技已獲千萬元天使投資。
許曉輝于09年參加VANCL。此前，他曾在金山、雅虎中國工作，重要負責品牌、市場方面工作。2010年開端，國内掀起一股B2C創業潮，其中不乏B2C巨頭的高管離職創業，除許曉輝外，前凡客副總張小軍離職開辦服裝類B2C網站“成格風尚”，前當當網副總裁陳騰華開辦高端家紡B2C網站優雅100。
