簡介
馬克華菲(Mark Fairwhale）是多元藝術創作潮牌。品牌堅持“藝術”DNA元素，從2002年開始從多個藝術領域汲取靈感，包括表演藝術（音樂、舞蹈）、造型藝術（繪畫、雕塑、建築）、語言藝術（文學）和綜合藝術（戲劇、電影）等，通過圖案、花色、工藝等服裝設計手法。
品牌定位
品牌核心價值觀：每一件都是限量款
目标客群：去年齡化&無性别化
受衆心理年齡：24-26歲
品牌起源
MARK FAIRWHALE家族的榮光，一個以深海鲸魚命名的時尚品牌，如同一個奇迹般的慢樂章，甯靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。
FAIR，喻為優雅，美麗；WHALE，意為深海鲸魚——FAIRWHALE，攜着尊貴與魅力的時尚使者終于深海潛遊，浮出了水面，迎着晨光微露的面紗，為期盼已久的緻in追随者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。
FAIRWHALE——Fly 飛翔，amenity 宜人，Intelligence 智慧，Responsibility 責任，Will 意志，Harmony 和諧，Adolescent 青春，Love 愛，Envision 想象。MARK FAIRWHALE翩然而至，肆意風流的揮灑着自由蓬勃的設計理念，精切不移的诠釋了知性人士的優雅風範。看似随意的簡約設計，貼身流暢的立體剪裁，“深海鲸魚”的低調完美主義在潛移默化中早已虜獲了世界新貴們的芳心。
商品系列
國潮藝術系列：用中國文化/中國精神/中國态度，通過服裝傳遞品牌正向力量，中國元素融合當季國際潮流款式、廓形，塑造國風HIGH-STREET。
國際藝術系列：承載馬克華菲品牌原創、藝術、潮流DNA，以品牌重工藝、圖案、色彩基因，通過花、蟲、鳥、獸元素運用，融合藝術與時裝。
簡約藝術系列：以簡約、抽象或線性等不同藝術風格和藝術元素。
公司介紹
馬克華菲公司是七匹狼下屬的全資子公司，“馬克華菲”一名是圍繞國際知名設計師張肇達（MARK CHEUNG）定制的國際時尚品牌。公司自2001年籌建以來，在短短的兩三載光景中，已經開設專賣店200餘家，遍及國内各大中城市，産品亦日趨多樣化，目前已涵蓋國際時尚男裝、JEANS男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個領域。它的主要目标和消費群是那些熱愛時尚和休閑的都市高級白領及追求高品質生活的中上階層。這些新崛起的時尚新貴，年齡在28歲到40歲之間，是最具激情和最富時尚嗅覺的一群人。
除了舉辦各種層出不窮的應季服裝展示會之外，馬克·華菲利用了自己的靈魂設計師張肇達的國際聲譽，讓這個品牌的國際化形象更加深入人心。像很多國際頂級品牌一樣，它也有了一個關于設計師的“傳奇故事”。
馬克華菲的創意團隊是一個相當國際化的隊伍，除了藝術總監張肇達外，形象總監是來自日本大阪的一位知名設計師，商品總監則來自香港。馬克·華菲總裁楊坤田告訴記者：“我們的創意一開始就全部按照歐洲的國際化路線進行，包括服裝設計、品牌行銷、包裝系統等，都按照歐洲一些大品牌的理念和手段操作，而且我們的創作最初是在歐洲産生的，品牌則是在意大利注冊的。”同樣生産高級成衣的白領集團總裁董振宇也承認：“時尚的中心在西方，文化雖然沒有好壞之分，但是他們現在畢竟是主流。”董振宇認為，創意部門首先強調的是圍繞一個品牌的精神進行，但都要為客戶服務，作為一家設立在北京的企業，白領卻會定期派設計師出國采風，以開闊眼界，“整個創意靈感的源頭是設計部門，産品是由他們設計的，企劃也要圍繞産品來進行。”
同是高級成衣品牌的白領和馬克華菲，其生産線流程以及專賣店開設原則卻有所不同，馬克·華菲主要是OEM，與一百多家制造企業聯盟，這些企業在為馬克華菲生産服裝的同時，也在為很多歐美的大品牌生産。“開設專賣店的原則有很多，主要根據是每個城市的接受程度和消費習慣，比如在北京和上海我們是自己開設專賣店，在一些地方省份則将選擇性的代理加盟與自己開設相結合，會根據不同的操作難度和情況确立個性化的銷售渠道。”楊坤田說。白領除了由自己的制衣廠生産服裝之外，主要采用的是店中店的形式，董振宇說：“做一個高級品牌不太适合代理加盟方式，這種方式因中國代理商的素質而承擔的風險較大，以前我們試過，但帶來很多麻煩。”
七匹狼的品牌策略是以一個主品牌打頭，用副品牌做延伸，以适應不同類型、不同需要的消費市場，如“七匹狼”、“與狼共舞”和“馬克·華菲”都是休閑服裝品牌，但每一個品牌的受衆又各有不同，“七匹狼”為中高檔、“與狼共舞”為時尚休閑、“馬克華菲”為高檔休閑，三者互補，使品牌的整體實力超過了單一品牌。白領和杉杉也都有了自己的副品牌，這是國際頂級品牌通常的做法。
品牌路線
在這個追求個性與超越自我的時代，男裝消費需求愈發呈現多樣化，各大品牌紛紛對市場進行再度細分，進一步提升品牌的市場滲透率和占有率，以求找到最佳的營銷空間，男性細分市場的競争日益升溫。作為中國時尚領域的重要力量，馬克華菲自成立之初便确立了多元化品牌經營戰略，多角度全方位覆蓋細分市場領域。馬克華菲總裁楊坤田表示：“‘群’戰略是馬克華菲品牌發展壯大的既定戰略，相比單一品牌而言，多元化品牌發展戰略能滿足更多的細分市場，形成多頭并進的态勢，提升企業的綜合競争力。”
馬克華菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。n
新紳士男裝
馬克華菲新紳士男裝（Mark Fairwhale）始于國際設計大師Mark Cheung（張肇達）的藝術靈感，秉承一貫的歐式時尚風格，在經典不潮流中遊走，被譽為藝術領悟不商業知性兼具的魅力男裝。馬克華菲新紳士男裝馬克華菲新紳士男裝2012秋季系列（Mark Fairwhale）不僅僅停留在時裝層面，而是一門自我發現的藝術品牌，在創造出時尚服飾之餘，更創造出一種文化與藝術。透過服飾表達新紳士的生活态度。産品不隻走進他們的衣櫃，還滲透到生活的各層面。融合東西方文化的設計張力，表現出中國新紳士一族崇尚低調、内涵的獨特氣質。n
适合人群：30-45歲的商務精英男性n
JEANS男裝
馬克華菲JEANS男裝（FAIRWHALE JEANS），強烈的印記着新的時代年輕群體勇敢、反叛、自立的DNA。獨具個人風格的穿衣哲學是其靈感源泉。由于這種穿衣哲學帶來的獨特吸引力，成為馬克華菲JEANS男裝（FAIRWHALE JEANS）為都市青年創造價值的重要目标，為都市青年演繹探索、獨立、自信、夢想與自由的多重氣質，幫助他們表達自我主張，釋放獨具個性的吸引力——無論在何種場合，那些身着馬克華菲JEANS男裝（FAIRWHALE JEANS）的男性都能赢得更多關注的目光。n适合人群：20-30歲的城市潮流男性n
創意都市女裝
馬克華菲創意都市女裝（F.C.U.）時尚、摩登、具有都會感的服裝設計迅速傳遞形象語言，可以讓喜愛時髦鐘愛流行的摩登女性，能因時因地自我搭配，表現自由自在的時尚風格。以其勇于掙脫束縛的獨創方式，為年輕都市女性提供反傳統的時尚風格。F.C.U.堅持以都市化、創意感、平易性和女人味為表現原則，在設計中注入率真、自在、諧趣又不失奢華雅 馬克華菲創意都市女裝2012秋季系列緻的時尚元素；其風格獨具的印花圖案充分展示了都會時尚氣息，是最具标志性的品牌元素。F.C.U.創造了一種“高級試裝成衣化”的流行風格，具有高級時裝對塑造女性曲線美的渴求，同時強調自由搭配，體現穿着者獨有的個性魅力與智慧。時髦、知性、鮮活、創意層出不窮，這就是F.C.U.。n适合人群：25-35的都市優雅女性n
華菲·型格
華菲·型格（Fairwhale SHAKE）針對85、90後的young men，以“樂趣·我制造”為品牌核心，傳達年輕人熱愛改變，潮尚樂趣，型格并重的精神，勾勒專屬于年輕特性的崇尚日常造型搭配的男裝品牌。Fairwhale SHAKE從生活點滴小細節出發，捕捉他們彰顯自我和個性的快樂瞬間。談到華菲·型格2012秋季系列Fairwhale SHAKE的品牌起源，馬克華菲總裁楊坤田表示，“90後的年輕人是獨立、自信并樂于擁有獨特個性的一代，他們熱愛自由無邊的網絡世界，渴望得到改變卻對世界充滿友善。” 2011年，定位為“尋找并随時引爆樂趣”的Fairwhale SHAKE将給年輕男性帶來一份驚喜。n适合人群：17-25歲之間，生活在都市和城鎮中，獨立、自信、并樂于擁有獨特個性的現代年輕男性。n
M-IdeaForever
M-Idea Forever，馬克華菲公司傾力钜獻，2011年推出的高端設計師品牌。以實驗性的創意精神為永恒核心，以此呈現出潮流與時尚的多樣性流派。呈現出前衛産品線的抽象詩意精神和科技産品線的實際功能性。品牌勇于突破，充滿實驗性的特質，又必然将前衛系列和科技系列這兩者非常不同的設計理念完美融合。主要以黑白兩色作為産品的主色調，加入打破黑暗沉悶感的低調色彩。設計中融入了許多的其它元素，例如多種材質混合使用，高科技面料的運用，精緻的剪裁不複雜的搭配，層次豐富，講求衣服質感。M-Idea Forever男裝2011秋冬大片
适合人群：在服飾上對設計、品質、個性有更高要求的高端人群。n
MF ART+
首家潮流概念店——MF ART+，位于生活新地标上海新天地三期——新天地時尚。該店雲集來自日本的潮牌Black Sense、馬克華菲旗下獨立高端設計師品牌M-idea Forever、意大利的時裝品牌K-ant、台灣嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居館之道ZIXAG。首次嘗試以“+”的概念将不同地區的時尚潮牌進行完美合并，在全球不斷尋找具有試驗精神和勇敢遊戲精神的潮流品牌，并将這些潮牌彙聚一堂，最終成為他們進入市場的孵化器。讓潮流生活概念及“+”的定義，在時尚的領域無限延伸，讓想象力無限擴展。MF ART+潮流概念集合店。n
發展曆史
- 2000年馬克·華菲耀世登陸中國市場，世紀新寵暗示時代流變。2002年馬克·華菲JEANS再度問鼎中國，同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢發布。2003年“巅峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢發布，CCTV-4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。2004年馬克·華菲家族JEANS女裝如藍翼天使閃亮登場，中國第一家“ART STYLE”時尚旗艦店于上海淮海名店街上啟航，馬克·華菲中國版圖220家規模。2005年4月2日，馬克·華菲JEANS女裝北京國際服飾博覽會耀世展現；6月贊助北大清華畢業典禮，為明日中國，為人文中國；9月馬克·華菲1863專列穿越百年光陰，演繹歐洲風情。2006年：“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢發布，中國時尚版圖将洶湧擴張至500家專店，海外版圖運籌帷幄中。2008年3月，馬克華菲拉動“創意馬達”藝術設計大賽，11月，馬克華菲電子商務平台“馬克買客”網站正式上線。2009年4月，馬克華菲正式獲得2010年上海世博會特許生産商和特許零售商資格，為世博增添一抹時尚色彩。2010年3月16日，馬克華菲國際時尚男裝&馬克華菲Jeans男裝2010秋冬發布會盛大推出，4月，第二屆馬克華菲“創意馬達”藝術設計大賽再次啟動，5月，随着上海世博會正式開幕，馬克華菲駐園區的特許零售店也同步開啟時尚環保新生活。
- 2011年3月23日，摩登巴洛克——馬克華菲創意都市女裝（F.C.U.）于上海800秀舉辦秋冬發布會。以“樂趣·我制造”為主題，華菲·型格（Fairwhale SHAKE）秋冬發布會于北京競園舉行，這是該品牌首次曝光，并且引爆中國國際服飾服裝博覽會。2011年10月27日，位于上海新天地時尚地下一層的MF ART+開幕派對。2012年，電商“雙十一” 官方旗艦店突破4500萬元。首支TVC “超越自己、去冒險”，登陸湖南衛視黃金檔。 2013品牌VI升級，更名為馬克華菲FJ男裝。2014年，馬克華菲開啟變形金剛4、FJ全明星、萬達100店、明星潮牌DEBRAND、多領域藝術家聯名跨界。首家全方位生活概念店FJ第五空間”盛大開幕。“雙十一”銷售突破1.3億元，男裝品類銷冠。2015年 ，馬克華菲品牌榮獲2015中國服裝大獎“最佳休閑時裝品牌”。啟動第三屆“創意馬達” ，扶持新銳藝術家發展，與全球最潮大叔NICK WOOSTER開展跨國合作，與萬達集團聯合造節——“男神購物節”。2016年，褪下了一身軍裝的宋仲基，竟已秘密代言馬克華菲FJ男裝（Fairwhale Jeans，簡稱FJ），成為FJ首席時尚官。“天貓11.11” 創造2.1億元日銷業績，連續三年斬獲“金麥獎”。 跨界可口可樂、DEBRAND等跨界試驗，與萬達集團聯合打造第二屆“男神購物節”。 2017年馬克華菲FJ品牌形象全面升級為FAIRWHALE男裝（馬克華菲男裝），全渠道銷售額超20億 。跨界電影《芳華》。2018年推出“青年文化”項目組，探索時下青年生活方式。馬克華菲堅持品牌藝術DNA，通過跨界（大英博物館跨界系列、李小龍功夫系列、MARK WIGAN）、品牌内容輸出。2019年作為“Guest Nation CHINA”的重要合作夥伴登入第96屆PITTI UOMO男裝展 。在天貓國潮行動組局下，”Guest Nation China”項目重要合作夥伴——馬克華菲，力求打破時代對于潮流的界定，聯名中國獨立設計師品牌8ON8 與先鋒文創設計師品牌 JUST IN XX推出全新“飛天敦煌”系列，推動國貨品牌走向全球。
品牌渠道
線下：覆蓋全國主流城市時尚百貨、大型購物廣場，SHOPING MALL、核心商圈店鋪，主打一、二線渠道，下沉三、四、五線消費市場。
線上：天貓、京東、網易等平台旗艦店、微信官方微商城，及其他社交電商平台陸續拓展中，布局海外渠道。
馬克華菲加盟
- 加盟者必須是加盟店的經營者，具備創業精神，并有持久的幹勁和毅力；具備品德意識，有長期的發展眼光；能親自參與經營管理；具有一定的組織管理能力，并能與人和睦相處；具有良好的信譽及商譽；身體健康，善于合作；經營者本人定居于開店所在地；根據專賣經營申請開設專賣店的區域及面積，要求專賣經營者具備一定的自有資金和流動資金，場地經營面積，地級城市以上專賣店要求150平米以上，雙門頭（含地級市），地級城市以下專賣店要求100平米以上,雙門頭；專賣加盟者應準備自我介紹材料，材料内容包括：經營服裝的曆史及所做出的成績(業績)；對馬克華菲品牌的認知度；自我管理能力的評估；對經營馬克華菲服裝的規劃；專賣店開店的資金來源等；有運作相關産業的經驗；有當地良好的社會、市場關系及協調能力；有獨立的法人公司和一般納稅人資格。
藝術總監
他，二十世紀八十年代使中國服裝設計走向世界的拓荒者；
他，在市場與優雅之間創造完美平衡；
他，一位頗有争議的當今中國最有影響力的時裝設計大師，伴随着他記憶中夢的影子和激情，走上了一條實現夢想的時尚品牌王國締造之路。
他，MARK CHEUNG。中國時尚界的巨子。富有魅力的設計大師――賦予品牌以靈魂和生命的無限靈感。
他的成功，源自豐富的文化内涵，同時也源自他始終低調而不懈地追求服飾的完美境界……
在他的時尚王國裡，他創立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION（馬克•張創作），MARK CHEUNG（馬克•張）及MARK FAIRWHALE（馬克•華菲）三條優雅品牌線路。
MARK CHEUNG的激情與夢想，盡情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。從“東方晨彩”、“貴魅驚豔”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高級時裝發布會……無一不包涵着向生命中某些尊貴元素緻敬的意味。在時尚界，MARK CHEUNG的名字，有時更代表着一種生活方式，一種哲學，一種文化理念……
布局線上線下戰略融合
馬克華菲于2008年從電商渠道興起，并大膽試水，在淘寶上開出了第一家店鋪，2009又入駐天貓(原淘寶商城)開設了品牌官方旗艦店。2010年天貓“雙11”，馬克華菲官方旗艦店單日銷售額突破千萬。随後，先後入駐了京東、拍拍、唯品會、蘇甯易購等大型電商平台，并同時運營自建的線上銷售平台。至2014年，馬克華菲旗下四個品牌線上銷售規模達7.5億元，并建立起了四大業務模塊：直營、加盟、特銷、官網。
同傳統渠道一樣，商品是服裝企業發展線上業務的核心，看一個服裝企業的電商運營模式，要看它如何規劃渠道中的貨品結構，是清庫存，賣線下同步款，還是賣線上專供款?我們在調研中發現，經過這些年的演變，馬克華菲已經磨合出了一套自己的打法，他們的貨品構成包括三塊：庫存、同步款和專供款。
馬克華菲定位多元藝術潮牌，融合廣泛領域潮流文化，抓住登陸國際主流潮牌市場的機會，成為具有國際競争力的中國代表性本土潮牌。以極強的包容性、話題性與去差異化的獨特穿着體驗，将馬克華菲 品牌DNA盡數傳達，帶動本土獨立個性潮牌新興崛起，讓世界見證中國國潮的崛起。
