天美意:潮流鞋履品牌-中文百科頻道

品牌發展

品牌故事

20世紀末全球正處于一個急速變化的時期，生于80年代的年輕人迫不及待希望以自己的姿态迎接新世紀到來，循規蹈矩的日常打扮成為他們心中舊時代的象征，充滿了龐克、金屬、塗鴉、異型等混搭元素的服飾卻大受歡迎，奇裝異服成為當時年輕人追捧的熱點。但是縱觀整個華人地區，卻沒有與新興潮服匹配的鞋，于是一群熱愛新興文化的年輕人決定自己創立一個潮鞋品牌，表達自我個性，引爆時尚，而這個品牌就是如今的天美意。

這是由一群張揚自我，個性鮮明的年輕人。對于時尚他們有着敏銳的嗅覺，和獨特的見解。他們接受過專業的美學和設計學教育，他們有一群自己的追捧者，所以天美意在香港上市發售之初，就引發了名人搶購熱潮，一舉成為年輕潮人的必備單品，火爆程度傳染至内地。

随着潮文化的普及，标新立異的尖銳風格逐漸衰弱，更具人性化的時尚表達備受追捧，天美意開始在設計中融入生活元素，将生活中的細節轉化為靈感點綴于鞋上。天美意的經典蝴蝶結元素、波點元素在這一時期開始大範圍使用，成為少女們的必備潮流鞋款，而天美意的影響力也逐漸遍及全國，影響了一代人的時尚觀。

天美意逐漸成為倍受年輕人歡迎的時尚潮鞋品牌，陪伴無數人從學生時代走入了社會，走進了婚姻的殿堂。

發展曆程

1999年

香港美麗寶集團在香港注冊成立天美意品牌，并将天美意品牌在國内的生産與銷售授權于百麗集團。

2003年

百麗集團已正式收購天美意為百麗集團旗下品牌。

2005年

天美意被評為廣東省名牌。

獲得中國商業聯合會頒發的全國同類商品市場銷售量前五名。

天美意品牌第二代形象橫空出世，向人們充分展示了一種流行的轉變。即：“強調創造力，強調個性化”。

2007年

虎門天美意生産事業部成立。

全國連鎖店鋪數量突破1000家。

2008~2012年

連續五年獲得中國商業聯合會頒發的國内同類商品市場銷售額第二名，僅次于同集團旗下的百麗品牌。

2014年

天美意品牌事業部成立。

第五代店鋪形象橫空出世，新形象更加突出“青春活力的、引領潮流的、随性自由的”的品牌精神。

天美意銷售突破26億，店鋪總數突破2000家。

2015年

網絡營銷元年，舉辦天美意潮鞋設計大賽，曆經60天全球征稿，12國設計師角逐，1268份設計作品，最終9位設計師入圍。

與天貓合作推出天美意潮品衆籌，9款原創設計單品自我競争，最終全部取得成功。

寓意

天美意——都市時尚的年輕休閑鞋品牌。一直for teens”即人生追求情趣，年輕追求個性的生活品味。

“teen”代表的是一群張揚個性，散發活力，盡享都市炫彩生活的新新人類；

“mix”即mix&match，代表随性演繹，創造性搭配的時尚休閑精神。

天美意緻力為都市年輕人打造個性型格、炫彩時尚的休閑鞋，讓都市年輕人在多元幻變的潮流中，“随我意”創出自我風格，活出個人魅力。

品牌介紹

天意美代表的是一一群個性張揚，充滿活力的都市生活新人類，teemix天美意是一個專為年輕女性打造的女鞋品牌。鞋子樣式非常多，很适合給年輕的時尚女性更多的選擇，同時也代表着新一代的文化生活，品牌也成為時尚、年輕、休閑的代名詞;teemix是一個富有文化和浪漫氣息的時尚品牌，蘊含米蘭時尚風潮，設計風格時尚、簡潔、舒适而富有活力。

品牌文化

定位

中檔，都市時尚的年輕休閑鞋品牌。

口号

“随我意，天美意”。

現今的都市年輕人，喜歡不拘一格，追求mix&match自由組合，在多元幻變的潮流中創出自我風格，活出個人魅力。“随我意，天美意”的廣告口号向大衆傳達出品牌主張，凸顯品牌個性。

群體

以充滿活力和個性型格的15-28歲都市年青人為主，以及擁有年輕心态的都市人群。

風格

休閑、運動、個性、潮流

産品優勢

設計團隊

唯有年輕人才懂自己的潮流風尚，天美意品牌自創立之初一直大膽啟用年輕設計師團隊，平均年輕不超過28歲。這群人中有樂隊的吉他手、塗鴉畫家、民族藝術家，也有普通的夢想青年。天美意的設計師們從來不認為自己隻是在設計鞋子，他們傳達的是一種專屬的生活方式。他們是年輕的意見領袖，他們将無數的創意進行碰撞融合，融入自我精神的表達，融入美學的創新，形成獨有的設計，傳遞給熱愛潮流的年輕人們。