韓都衣舍:女裝品牌-中文百科頻道

品牌曆史

2008年，韓都衣舍品牌正式成立；

2010年獲“十大網貨品牌”以及“最佳全球化實踐網商”的稱号；

2013年韓都衣舍榮獲年度 “最受歡迎品牌”獎項榮譽；

2014年4月，韓都衣舍簽約韓國巨星“國民女神”全智賢，10月簽約“國民弟弟”安宰賢；

2014年，韓都衣舍成為李冰冰、黃曉明、任泉Star VC首個投資項目；

2015年3月，韓都衣舍簽約樸信惠為品牌形象代言人；

2015年簽約韓國明星池昌旭；

2015年全年獲得金麥獎金獎等近50個獎項與榮譽稱号；

2016年12月，尹海英出任韓都衣舍迪葵納形象大使；

2017年4月，濟南市第十六屆人民代表大會召開，韓都衣舍作為骨幹企業被寫入政府工作報告；

2017年4月，濟南市印發《濟南市十大千億産業振興計劃》，韓都衣舍作為“大數據與新一代信息技術”重點企業，被賦予重任；

2017年韓都衣舍入選“CCTV中國品牌榜”；

2017年6月，韓都衣舍勇奪天貓女裝618冠軍，集團交易額突破1.28億元，同比增長111%；

2017年7月，韓都動力獲得路鳴獎——2016—2017年度創新電商服務商；

2017年雙十一，韓都衣舍電商集團全天交易額達到5.16億；

2019年4月，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲數量突破2000萬；

2019年11月，韓都衣舍入圍“2010-2019中國服裝成長型品牌先鋒榜單”，榮獲“中國服裝成長型品牌”榮譽稱号；

2020年3月，韓都衣舍入選天貓女裝“38女神節·大衆主流品牌榜”。

企業概況

【公司願景】成為全球最有影響力的時尚品牌孵化平台；

【公司使命】成就有夢想的團隊；

【支撐體系】以産品小組為核心的單品全程運營體系；

韓都衣舍（集團）設有營銷中心、産品中心、供應鍊中心、信息化中心等45個部門，員工逾2300人。截止2014年9月，公司旗下擁有17個自有品牌，向着基于互聯網的時尚品牌孵化平台的目标不斷邁進。

立足國内電子商務的廣闊市場，韓都衣舍發展迅速，這得益于韓都衣舍的核心競争優勢——基于産品小組制的單品全程運營體系（IOSSP）。其獨創的這套運營管理模式，在最小的業務單元上，實現了“責、權、利”的相對統一，對設計、生産、銷售、庫存等環節進行全程數據化跟蹤，實現針對每一款商品的精細化運營。截至2014年9月，韓都衣舍共有267個産品小組，它們是公司的發動機，獨立核算，獨立經營。這一模式已入選清華大學MBA教學案例庫。

韓都衣舍定位于互聯網多品牌時尚集團，旗下擁有韓風系品牌群、歐美系品牌群、東方系品牌群，公司計劃通過自我孵化、戰略收購、時尚雲平台的搭建，在2020年完成基于服飾品類的50個以上的品牌集群布局，實現100億以上的交易規模。

創始人簡介

姓名：趙迎光；

現任韓都衣舍電商集團董事長兼CEO

2008年創立韓都衣舍品牌；

2010年韓都衣舍榮獲“十大網貨品牌”、“最佳全球化實踐網商”，成為山東省綜合實力最強的電子商務公司；

2011年韓都衣舍員工超過1000人，設有20餘個部門，成功獲得IDG千萬美元投資；

2012年入選“中國服裝十大風雲人物”；就讀長江商學院EMBA；

2013年獲得“影響濟南”年度創新人物稱号；公司員工超過2000人，成為中國服裝行業電子商務綜合實力較強的公司。

2014年獲得“2014十大經濟潮流人物”稱号。

2015年獲得團中央“中國青年創業獎”；就讀長江商學院DBA。

公司高管團隊

趙迎光：創始人，山東大學外國語學院，長江商學院EMBA，現任公司董事長兼CEO；

劉軍光：聯合創始人，中國政法大學，長江商學院EMBA，現任公司董事副總經理；

張虹霞：聯合創始人，西南政法大學經濟法系，中歐商學院EMBA，現任公司董事副總經理；

吳振濤：聯合創始人，山東大學MBA，中歐商學院EMBA，現任公司董事副總經理；

杜廷國：聯合創始人，山東大學外國語學院，現任公司董事副總經理。

公司發展方向

互聯網時尚品牌孵化平台；

韓都衣舍規劃在2020年，通過自我孵化、兼并收購、時尚雲平台的搭建，完成基于服飾品類的50個以上品牌的布局。

韓都衣舍作為互聯網快時尚第一品牌，自2012年确立多品牌運營戰略以來，相繼推出了針對女裝、男裝、童裝、中老年裝等不同類目的品牌。2012年推出韓風快時尚男裝品牌“AMH”、東方複古原創設計師品牌“素縷Souline”；

2013年推出了韓風快時尚童裝品牌“MiniZaru米妮•哈魯”、歐美風快時尚品牌“niBBuns尼班詩”、韓風優雅時尚女裝品牌“Soneed”；2014年推出了韓風時尚媽媽裝“Dequanna迪葵納”、韓風時尚大碼女裝“ForQueens範•奎恩”、東方禅意設計師男裝“自古ZIGU”、韓風甜美少女裝“Nanaday娜娜日記”、歐美風輕奢女裝“Laura's promise勞拉的誓約”、歐美街頭輕潮男裝“R•MAKER暗碼”等。

2014年下半年開始，公司将加快向“基于互聯網的多品牌孵化平台”的戰略升級，加速并購或參股“小而美”的互聯網細分定位品牌，多種方式培育更多優質品牌。所有品牌将以産品設計和品牌營銷為核心工作，集團将在供應鍊、IT系統、倉儲、客服等方面以平台的方式給予全方位支持。

運營模式

經過8年的深耕細作，韓都衣舍獨創和完善了“以産品小組為核心的單品全程運營體系”運營管理模式。

“單品全程運營體系”，是指每一款産品，從設計、生産、銷售都以“産品小組”為核心，企劃、攝影、生産、營銷、客服、物流等相關業務環節配合，全程數據化、精細化的運營管理系統，“多款少量，以銷定産”，最大程度的發揮互聯網的優勢，建立了“款式多，更新快，性價比高”的競争優勢，也有效的解決了服裝行業最為頭痛的庫存問題，可以保證以極高的性價比給顧客提供更多的商品選擇。

“單品全程運營體系”以産品小組為核心，産品小組之間既獨立運營，獨立核算，同時又相互配合，全面統籌。它們圍繞“産品運營”這一核心，在企業的整體規劃下獨立開展業務。目前，韓都衣舍有267個産品小組，每個産品小組通常由2~3名成員組成，産品設計、頁面制作、庫存管理、打折促銷等非标準化環節全權交由各小組負責。産品小組模式在最小的業務單元上實現了“責、權、利”的相對統一，是建立在企業公共服務平台上的“自主經營體”，培養了大批具有經營思維的産品開發和運營人員，同時也為集團多品牌戰略，提供了最重要的人才儲備。

作為“單品全程運營體系”的核心組成部分，産品小組模式的優勢主要體現在兩個方面：

（1）極大的提高了運營效率。隻要在公司規定的框架内，産品小組完全可以按照自己的節奏控制産品開發、新品上架、打折促銷等運營環節，同時對于消費者的反饋，也有自主權利，對産品不斷進行修正和改進，提升消費者的體驗。

（2）大大降低了庫存風險。每個小組的業績考核的核心指标，是銷售額、毛利率和庫存周轉率，為了獲得更大利潤、更多提成，每個小組會根據公司提供的各種參考數據，預估銷售量，下訂單時會遵循“少量多次”的原則，嚴格控制風險庫存。韓都衣舍通過系統的數據模型，在新産品上架15天以後，即按照數據将産品劃分為“爆、旺、平、滞”四類。不同級别的産品，企劃中心都有統一的營銷政策，産品小組在企劃中心的标準政策範圍内，根據市場行情進行商品營銷策略的确定和實施。這樣一來，整個産品端反應更靈敏，風險也更易控制。

因為這兩個核心優勢，韓都衣舍的年度庫存周轉率，可以達到6次以上，當季售罄率可以達到90%~95%。

旗下品牌

韓都衣舍旗下現有17個品牌，分别是HSTYLE(韓風快時尚女裝)、Soneed(韓風優雅時尚女裝)、AMH(韓風快時尚男裝)、 MiniZaru米妮•哈魯(韓風快時尚童裝)、Nanaday娜娜日記(韓風甜美少女裝)、ForQueens範•奎恩(韓風快時尚大碼女裝)、Dequanna迪葵納(韓風時尚媽媽裝)、niBBuns尼班詩(歐美風快時尚女裝)、Cherry town櫻桃小鎮(歐美休閑度假風女裝)、Laura's promise勞拉的誓約（歐美風輕奢女裝）、R•Maker暗碼（歐美街頭輕潮男裝）、素縷Souline(東方複古設計師女裝)，自古ZIGU(東方禅意設計師男裝)、果芽Garbha(東方簡約設計師童裝)等。

韓風快時尚女裝品牌——HSTYLE

HSTYLE目标客戶群為20-35歲的都市時尚女性，是韓風快時尚女裝第一品牌，以“款式多、更新快、性價比高”的特色獲得消費者的青睐。

韓風優雅時尚女裝品牌——Soneed

Soneed為韓風優雅時尚女裝品牌，目标客戶群為25-35歲中高收入的都市白領。其緊跟韓風時尚趨勢，以獨特的設計、精緻的做工、優質的面料為職場女性提供更多的時尚選擇，讓都市白領女性在事業和生活的自由轉換中，散發出獨特的睿智和迷人的魅力。

韓風快時尚男裝品牌——AMH

AMH品牌名稱源于“I AM HSTYLE”。

AMH目标客戶為18-28歲的年輕時尚男性，是韓風快時尚男裝第一品牌。時尚修身的版型、簡約流暢的線條，把青春、活力、自信的都市男性氣質淋漓盡緻地展現出來，引領潮男們獲得一種更具高端品質的韓風時尚。

韓風快時尚童裝品牌——米妮•哈魯(MiniZaru )

米妮•哈魯(MiniZaru)是韓風快時尚童裝品牌，在韓國設有專業的童裝時尚開發中心，倡導健康安全、舒适時尚的生活方式，以款式多、更新快為特點，為3-12歲的兒童捕捉最新鮮的韓風流行元素，提供集時尚性、舒适性、安全性為一體的優質童裝，希望能給孩子們的童年留下多姿多彩的回憶。

韓風甜美少女裝品牌——娜娜日記(Nanaday)

娜娜日記(Nanaday)為韓風快時尚甜美少女品牌，緻力于為17-25歲，熱愛生活，追求時尚的潮流女生打造專屬的可愛甜美風格。從外形到内涵，吸收時尚流行元素，讓每款設計成為經典，為甜美女生造就童話般的夢幻衣櫃。

韓風時尚大碼女裝品牌——範•奎恩(ForQueens)

範•奎恩(ForQueens)專注打造韓風快時尚大碼女裝，緻力于為25-40歲的豐腴女士提供高品質的、舒适的穿着體驗。源自韓國的前線靈感，為每一個設計細節注入時尚活力；獨特設計、精緻剪裁，從外形到内涵，讓每款設計成為經典，讓每個女人成為女王。

韓風時尚媽媽裝品牌——迪葵納(Dequanna)

迪葵納(Dequanna)是韓風時尚媽媽裝品牌，以現代感和潮流感極強的優雅休閑風為主，彙聚了中、韓最優秀的中老年女裝設計研發團隊，讓資深、成熟的時尚女性在各種場合展現自信，引領中國原創中老年女裝的設計潮流。

歐美風快時尚女裝品牌——尼班詩(niBBuns)

尼班詩(niBBuns)為歐美風快時尚女裝品牌，目标客戶群為25-35歲的時尚女性，主張個性鮮明、大膽獨立的時尚生活态度，創造出簡潔時尚、與時代潮流同步、可穿性極強的現代成衣風格。

歐美休閑度假風女裝品牌——櫻桃小鎮（Cherry town）

櫻桃小鎮（Cherry town）主打歐美休閑度假風，面向20-35歲熱愛生活的時尚女性。品牌創作靈感源于歐式鄉村，積極、有趣、優雅、舒适，又不乏時尚。她不僅是一個服裝品牌，更是一種惬意的生活态度和生活方式的倡導者。

歐美風輕奢女裝品牌——勞拉的誓約（Laura's promise）

勞拉的誓約（Laura's promise），為30-40歲的都市女性奉獻真誠的歐美風輕奢女裝。堅持高水平的設計和高品質的工藝以及講道理的價格，不做快時尚，不做奢侈品。優雅、簡約、自由是她的品牌個性，願每一件成衣帶給人們心靈的旅行。

歐美街頭輕潮男裝品牌——暗碼 (R•Maker)

R•Maker品牌名稱源于“RULE•MAKER”，簡稱“RM”。

R•Maker目标客戶為18-28歲的年輕時尚男生，緻力于為都市年輕時尚男生打造專屬的輕潮風格。RM的設計中常常會凸顯一種街頭時尚的雙重矛盾性，狂野奔放或内斂自律，熱情活力或低暗沉郁。不盲從，不跟随，拒絕規則，用自由充滿感情的設計風格，展示與衆不同的時尚設計理念。

東方複古設計師女裝品牌——素縷（Souline）

素縷Souline，東方複古原創設計師品牌，目标客戶群在28-38歲之間，專注于棉麻天然材質，推崇“自然、自在”的生活方式。設計風格自然質樸，文藝複古，成衣多以寬松的輪廓為主，對身體沒有束縛，強調舒适感，讓身體和心靈更輕松自在。

東方禅意設計師男裝品牌——自古（ZIGU）

自古ZIGU，東方禅意原創設計師品牌，以天然棉麻的材質，凝練簡約的款型，把禅的哲學理念融入極簡主義的表達，為當代中國男性展示一種禅意自在的生活意識。品牌客戶群定位為25—40歲的男性，他們獨立且熱愛生活，知性而向往心靈自由，對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟，懂得享受生活并遊紉自如。

東方簡約設計師童裝品牌——果芽(Garbha)

果芽Garbha，東方簡約設計師童裝品牌，目标客戶群為3—12歲的兒童，以天然棉麻材質，诠釋生命最初的顔色，為孩子創造一個溫暖、平靜、自由的生活氛圍。在材質上，選料自然健康，強調親膚舒适感；在設計元素上，選擇孩子們喜歡的花鳥昆蟲、植物山川，以觸手可及的歡樂自在，給孩子們一份陪伴童年的貼心禮物，守護這生命中最初的一抹色彩。