計算廣告

内容簡介

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的産品、問題、系統和算法，并且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。

作品目錄

第一部分

介紹在線廣告領域的一些基本問題和背景知識。雖然内容比較容易理解，但這部分是全書的基礎，特别是對很多相關概念和術語的集中介紹，請不要略過。

第二部分

主要面向産品、運營、銷售等人員，以及互聯網産品的宏觀決策者，其内容重點在于介紹計算廣告的市場結構、交易模式和主要産品。這部分内容将依在線廣告産品發展的順序展開，希望能幫助大家理解各種複雜的廣告産品和交易機制産生的内在規律。

第三部分

主要面向系統工程師、算法工程師和架構師。與前一部分的廣告産品相對應，這部分也以在線廣告産品發展的順序，重點闡釋實現各種廣告産品的關鍵技術挑戰，并提供基礎的解決方案。

内容提要

對本書的點評

序一

序二

序三

前言

第一部分

在線廣告市場與背景

第1章

在線廣告綜述

第2章

計算廣告基礎

第二部分

在線廣告産品邏輯

第3章

在線廣告産品概覽

第4章

合約廣告

第5章

搜索與競價廣告

第6章

程序化交易廣告

第7章

移動互聯與原生廣告

第8章

在線廣告産品實踐

第三部分

計算廣告關鍵技術

第9章

計算廣告技術概覽

第10章

基礎知識準備

第11章

合約廣告核心技術

第12章

受衆定向核心技術

第13章

競價廣告核心技術

第14章

程序化交易核心技術

第15章

其他廣告相關技術

第四部分

附錄

附錄A

主要術語及縮寫索引

參考文獻

作品鑒賞

無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。