品牌簡介
鷹牌陶瓷自1974年創立至今已有40年。鷹牌集團從1998年開始，連續十六年代表中國建陶行業參加意大利“博洛尼亞陶瓷博覽會”，領跑中國建陶國際化，先後獲得“中國500強最具價值品牌”、“中國陶瓷行業名牌産品”等行業至高榮譽。
“鷹牌”的名稱來源于自然界的鷹，寓義高瞻遠矚、積極進取。一直以來，鷹牌堅持“人無我有、人有我優、人優我新”的創新理念，憑品質和創新引領着中國建陶行業的發展，在國際上享有“世界抛光磚看中國，中國抛光磚看鷹牌”的美稱。
鷹牌陶瓷作為廣東鷹牌陶瓷集團有限公司旗下的旗艦品牌，主要産品有超微粉滲花抛光磚、滲花瓷質抛光磚、釉面磚、瓷質釉面磚、大顆粒抛光磚、仿天然大理石等，其中具有專利的鉑金石系列産品和以“魔術師布料系統”裝備生産的江山多嬌系列産品，具有全面超越天然石材的特點。
發展曆程
1974年，鷹牌公司的前身——石灣工藝美術組始建，從事生産美術陶瓷産品為主。
1976年，成立石灣陶瓷工藝廠。
1984年，開始生産建築瓷磚。
1988年，憑借世界優秀的新技術、新工藝、新配方與先進設備，鷹牌公司率先開發出立體印花彩釉磚，由此樹立了中國建陶行業新的裡程碑。
1991年，首家開發并規模生産水晶印花内牆磚、貴金屬印花釉面内牆磚，引導内牆磚新潮流。
1996年，推出世界第一塊弧面磚；投入巨資與意大利薩那特合作全球第一台5000噸壓機，并于同年開發研制出1000×1000mm以及1200×800mm的大規格仿天然石抛光磚。
1998年，作為建陶唯一代表中國首次參加意大利博羅尼亞陶瓷博覽會，至今已連續十三年代表中國參展;鷹牌公司作為主要編寫單位編寫了《建築瓷闆裝飾工程技術規程》，供工程建設設計、施工單位使用，并獲中國工程建設标準化協會批準，是國内第一個編寫《建築瓷闆裝飾工程技術規程》的建陶企業。
1999年，鷹牌控股于新加坡股票交易所公開上市；唯一代表建陶行業參加建國50周年成就展并獲得國家級表彰。
2004年，2004年4月15日在“2004中國陶瓷衛浴進出口交易會”開幕當天，是亞申委全面考察廣州的日子，鷹牌陶瓷發動“兩城一心·心連亞運---陶都萬人簽名支持亞運”活動，吸引嘉賓代表及現場觀衆的熱烈響應。
2005年，實現産能突破：鷹牌控股2005年重大舉措——鷹牌陶瓷實業（河源）有限公司揭牌儀式隆重舉行。
2007年，鷹牌陶瓷被2008北京奧運三大場館選用。
2009年，鷹牌陶瓷被國家工商行政管理總局商标局認定為“中國馳名商标”。
2010年，8月18日，成功召開以“新鷹牌大未來”為主題的鷹牌集團成立暨鷹牌陶瓷36周年慶典系列活動，這些活動提高鷹牌的核心競争力,标志着新鷹牌的誕生！鷹牌陶瓷價值上升到22.82億元，第七次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜；鷹牌連續十三年展翅意大利博羅尼亞陶瓷博覽會。
2011年，鷹牌晶聚合全球發布上市，衆多領導參加了本次全球啟動儀式。
2012年，鷹牌陶瓷再獲“廣東省名牌産品”榮譽。
2012年，我公司自主研發的“晶聚合”微晶玻璃陶瓷複合磚等七個毓産品獲評高新技術産品。
2012年，鷹牌陶瓷獲新銳榜三大獎項：年度社會責任獎，年度風雲企業獎，鷹牌陶瓷“晶聚合”獲得年度最佳新銳産品獎。
2012年，鷹牌榮獲中國建築衛生陶瓷“十大”排行榜的“中國陶瓷十大品牌”、“抛光磚十大品牌”和“微晶石十大品牌”，林偉總裁現場與潘石屹等嘉賓論道陶瓷。
2012年，鷹牌國際陶瓷城總部展廳重裝開業，并舉行核心經銷商年會。創下三小時定貨1.18億的成績。
2012年，鷹牌陶瓷“晶彩38周年，秀出你的幸福指數”大型網絡活動盛大啟動。
2012年，2012年第九屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京隆重舉行。鷹牌陶瓷以41.25億元的品牌價值連續九年榮登中國500最具價值品牌榜，
2012年，鷹牌陶瓷“晶打細算聚幸福”活動隆重舉行，來自珠三角多個地區的業主到總部進行團購。
2012年8月17日，由中國建築衛生陶瓷協會與佛山市經信局聯合主辦的“從中國制造到世界品牌——中國建陶企業國際化品牌發展之道”論壇在鷹牌陶瓷壹号館舉行。
2012年，鷹牌迎來38周年生日。集團舉行了“晶聚38周年盛典”系列活動，在當日的訂貨會上，鷹牌、華鵬共創造出1.33億的佳績。
2012年，鷹牌第15次代表中國參加意大利博洛尼亞展。
2013年1月，鷹牌“晶聚合”微晶玻璃陶瓷複合磚等産品，獲得“2012年廣東省重點新産品”殊榮。
2013年3月，鷹牌陶瓷榮獲第九屆中國陶瓷行業新銳榜“中國陶瓷行業年度風雲企業”、“中國陶瓷行業年度最佳展廳”及“中國陶瓷行業年度社會責任獎”三項大獎。同時鷹牌陶瓷成為2013乒乓球團體世界杯賽高級合作夥伴。
2013年4月，鷹牌陶瓷榮獲“陶瓷十大品牌”及“微晶石十大品牌”稱号。同月主題為“中國鷹牌，設計創未來”的鷹牌經銷商年會在佛山舉行。
2013年6月，鷹牌陶瓷價值上升到64.25億元，第十次傲居《中國500最具價值品牌》排行榜。
2013年8月，主題為“中國瓷，鷹牌夢”的鷹牌39周年廠慶暨經銷商會議在佛山舉行。
2014年9月，鷹牌第17次代表中國參加意大利博洛尼亞陶瓷展。
核心技術
“晶聚合”是鷹牌陶瓷2011年全球首創的技術，創新突破了傳統微晶石不耐磨，硬度低的缺陷，使得新一代微晶石産品更加立體，光澤度更高，抗污能力更強，是陶瓷行業微晶石技術劃時代的裡程碑。
晶聚合的技術核心，在于微晶玻璃熔塊配方的創新。傳統的熔塊配方，解決不了排氣問題，所以分兩次燒成。新的熔塊配方，不僅便于排氣，而且在高溫燒成的情況下，産生更多的莫來石晶相，提高微晶石的耐磨性和硬度及熱穩定性。同時因為一次燒成，胚體和釉料進行熔融，質感更細膩，更質感。
晶聚合技術，它是基礎配方、燒成曲線、精細微晶顆粒等元素的完美結合，這一系列革命性的組織使微晶石在1200度高溫一次燒成為可能，帶來新一代微晶石的六大震撼優勢，使得一直以來在外觀上都廣受評微晶石除了擁有更加驚豔華美的外在之外，革命性突破了的硬度瓶頸也使得微晶石擁有了更多用武之地。業内人士表示，“晶聚合技術”的研發，給未來陶瓷行業做了一個很好的注解，它引領了微晶石的發展方向，未來陶瓷行業伴随鷹牌微晶石的全面品質升級，迎來新的市場契機。
所獲榮譽
1999年，鷹牌陶瓷在建國50周年成就展中被選定為陶瓷界唯一的代表參展，并獲得國家級表彰。在2005年到2007年中，鷹牌陶瓷先後被北京人民大會堂改造工程、北京2008奧運國家體育館等國家重大項目工程選用，這突顯鷹牌陶瓷在中國建陶行業中的地位。憑借優異的業績和良好的信譽，多年來鷹牌陶瓷先後獲得“廣東省用戶滿意産品”、“中國綠色建築陶瓷推薦證書”、“廣東省著名商标”、“廣東省名牌産品”等榮譽稱号，更于2003年在陶瓷行業中首批獲得“中國名牌産品”和“國家免檢産品”稱号，并在行業中率先通過ISO9001-2000國際質量管理體系中英雙認證和國家強制性3C認證。
從1998年開始，鷹牌陶瓷連續10次代表中國參加意大利博羅尼亞陶瓷博覽會，是中國陶瓷最具國際影響力的品牌。在由世界品牌實驗室編制的《中國500最具價值品牌》年度排行榜上，鷹牌陶瓷連續四年獲此殊榮，品牌價值由2004年的9.87億元上升到2007年的14.18億元。
2009年6月16日，國際權威品牌評審機構——世界品牌實驗室（WorldBrandLab）發布了2009年(第六屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。鷹牌陶瓷品牌價值從2008年的18.26億元上升到20.48億元，沖破20億大關。
2004年鷹派陶瓷獨創的國際領先的“品牌附加值工具箱”(BVATools)和“信任度睛雨表”(TrustBarometer)其評估方法BVA(BrandvalueAdded)與目前通行的“經濟适用法”(EconomicUseMethod)相吻合，其研究成果對企業管理無形資産和建設強勢品牌有着重要意義。其發布的品牌排行榜具有極高的參考價值。
鷹牌陶瓷自2004年開始至今，已連續六年傲居《中國500最具價值品牌》排行榜。在飽受金融危機打擊的全球經濟市場中，集“中國馳名商标”、“中國名牌”、“中國環境标志産品認證”等衆多殊榮于一身的鷹牌陶瓷，仍繼續保持着穩健高速的發展态勢，再次登上中國500最具價值品牌排行榜，這足以印證其日益鞏固的行業領先地位。
營銷策略
在全球化的經濟一體背景下，作為具有500多年制陶曆史的佛山陶瓷企業，如何取得生存的機會，這是所有陶瓷企業必須研究與思考戰略抉擇。
一個企業品牌要想獲得長足的發展，必須把握住能為企業帶來高效利潤的關鍵因素，如産品、渠道、服務、品牌，才能提升企業的競争力。這也是為什麼鷹牌陶瓷面對企業資源性成本的上升，産品出口退稅及人民币升值壓力情況下，仍能保持強大的赢利能力。
21世紀的市場競争主要有兩個層面，一個是産品的競争，一個是品牌的競争。産品的競争屬于物質和技術層面的競争，比如陶瓷行業的瓷磚和衛浴，它的功能、包裝、價格都屬于物質層面；品牌的競争屬于精神和心理層面的競争，比如一些心理感受、情感的滿足。所以，陶瓷企業品牌的定位不僅僅是要充分說明産品特點，還需要體現消費者心智空間的需求。
由于技術更新周期縮短，技術門檻降低，新産品推出的周期越來越短，功能雷同，外觀相似的産品充斥市場，消費者面對的是高度同質化産品，在一些競争激烈的領域，如家電、汽車、電腦、白酒、藥品等等行業，産品已經過剩，直接導緻消費者選擇過剩，面對如此不樂觀的競争環境，陶瓷品牌如何在消費者心目獲得更大的心智空間，這是每一個陶瓷品牌經營者必須思考面對的課題。
為此，鷹牌陶瓷提出“硬磚就是好磚”、“演繹生活高度”的品牌價值主張，确立好磚标準制定者、34年制陶經典之作的行業領軍品牌地位。
傳播策略：
為了更好地讓鷹牌陶瓷品牌的價值獲有效一緻性傳播效果，鷹牌陶瓷的傳播元素全部結合鷹牌陶瓷“品牌核心價值——尊貴、睿智、經典”來進行創意。
為了更好表現這一核心概念傳播性，讓消費者在不同的接觸點能快速有效地認識到鷹牌陶瓷品牌的價值，壹串通選用巴黎“盧浮宮”作為品牌形象創作主要元素。人們一談到“盧浮宮”這一世界經典建築時，自然而然就會想到它的尊貴和經典，再者鷹牌陶瓷是建築陶瓷。所以選用建築是與其品牌具有很大的關聯性，而且整個畫面設計調性力求現代、簡潔，與現代都市空間有效結合，給人産生較強的居住空間律動感，讓目标消費者能真實感受鷹牌陶瓷品牌定位價值屬性。
品牌終端一體化策略：
消費者對品牌的認可，80%來源于品牌的終端表現。一個企業廣告做得再好，如果終端形象表現得一塌糊塗，那麼消費者也會對其産品和服務敬而遠之。再者消費者在消費者過程正趨“複雜化”，消費者的行為不再是一個簡單物化指向的消費。因此，鷹牌陶瓷決定從“整合營銷傳播”的賣方市場的“發聲渠道”變成全方位品牌聲音的傳播，讓消費者能全面認識到鷹牌陶瓷的品牌核心價值。
如何更有效推動這一戰略實施，是品牌營銷戰略轉移成功至關重要的一個環節。所謂“三分策劃。七分執行”，再好的策略，如果不執行，那也是一句空話。而把複雜問題簡單化，就是推動執行最有效辦法。
因此，壹串通董事長李錦魁最後把鷹牌陶瓷品牌終端一體化的内容歸納為三個執行标準模塊：終端空間品牌化、品牌形象視覺傳達化、終端語言與行為品牌化，從而讓這一複雜的問題終于變成簡單而易于操作的标準化體系。
