商标注冊:是一種知識産權的保護行為-中文百科頻道

定義

商标注冊，是指商标所有人為了取得商标專用權，将其使用的商标，依照國家規定的注冊條件、原則和程序，向知識産權局提出注冊申請，知識産權局經過審核，準予注冊的法律事實。在經知識産權局審核注冊後的商标，便是注冊商标，享有商标專用權。商标使用人一旦獲準商标注冊，就标志着它獲得了該商标的專用權，并受到法律的保護。

為何注冊商标

簡單地說，商标就是商品的牌子，是商品的生産者和經營者為了使自己生産或經營的商品同其他商品生産者或者經營者生産或經營的商品區别開來而使用的一種标記。這種标記通常由文字、圖形英文、數字的組合構成。

商标通過确保商标注冊人享有用以标明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商标注冊人受到保護。

“泰鬥知識産權”商标，就是文字商标；奔馳汽車的奔馳商标(一個三角形外套圓環)是圖形商标；鳳凰自行車廠的“鳳凰“商标”，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商标。

商标注冊，是指商标使用人将其使用的商标依照法律規定的條件和程序，向國家商标主管機關(國家工商總局商标局)提出注冊申請，經國家商标主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在中國，商标注冊是商标得到法律保護的前提，是确定商标專用權的法律依據。商标使用人一旦獲準商标注冊，就标志着它獲得了該商

标的專用權，并受到法律的保護。

一個企業使用的商标不經過注冊，最緻命的弱點是商标使用人對該商标不享有商标專用權。就是說使用這個商标，别人也可以使用這個商标，這就使商标标明商品來源的基本作用受到了影響，也導緻商标代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業生産的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但“藍天”商标沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生産的電飯鍋上打上“藍天”商标出售。其結果，魚目混珠，A企業的市場銷售額迅速下降，“藍天”商标的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿着其他企業生産的“藍天”牌電飯鍋要求A企業退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎A企業的意料，卻又應在意料之中。A企業請求商标主管機關制止其他企業使用“藍天”商标，但因該商标不是注冊商标，A企業不享有商标專用權，商标主管機關對A企業的請求不能受理。

未注冊商标的另一個弱點是，一旦他人将該商标搶先注冊，該商标的最先使用人反而不能再使用該商标，這方面的教訓是非常深刻的。根據中國《商标法》，商标專用權的原始取得隻有通過商标注冊取得，而申請商标注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商标來講，誰先申請注冊，該商标的專用權就授予誰。因此，不管一個企業使用一個商标多久，如果它沒有将該商标注冊，那麼，隻要别人将該商标申請注冊，商标專用權就會授予别人。

未注冊商标的再一個弱點，就是未注冊商标有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商标相同或者近似，從而發生侵權行為。到1999年底，中國注冊商标的總數已近百萬件。在新申請商标注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商标，該商标與使用在相同或類似商品上的注冊商标相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商标，就有70%侵權的可能性。因為中國《商标法》第三十八條規定，“未經注冊商标所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商标相同或者近似的商标，即屬侵犯注冊商标專用權的侵權行為”。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律後果。所以，使用未注冊商标，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商标專用權的可能性。侵權就要受處罰，就要賠償經濟損失，就要影響企業的生産經營活動。為了企業的正常經營、為了企業的發展、也為了尊重他人注冊商标專用權起見，使用未注冊商标的企業應當申請商标注冊。

未注冊商标還有一個弱點，就是未注冊商标不能形成工業産權，因此也不能成為使用人的無形資産。由于中國《商标法》規定，注冊商标專用權才受法律保護，未注冊商标不受法律保護，其使用人也不享有商标專用權。所以，從嚴格意義上講，在中國隻有注冊商标才是工業産權，隻有注冊商标才能成為企業的無形資産。

其他好處

1、便于消費者認牌購物。

2、商标注冊人擁有商标專用權,受法律保護。

3、通過商标注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。

4、商标是一種無形資産，可對其價值進行評估。

5、商标可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

6、商标還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過對商标的管理來監督商品和服務的質量。

功能作用

商标作用一：市場中的通行證

商标是企業品牌文化的精髓，而企業的品牌形象的建立是企業為之奮鬥的核心。

在相關的國家或者地區申請注冊商标的商品才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市。

企業一般在印刷廠印刷标簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商标注冊證明文件。在國際貿易中，商标是極為重要的，國際間的貿易離不開商标。

對行政管理部門來說，通過對商标的管理來監督商品和服務質量，為辦理質檢、衛檢、條碼創造必備條件。

商标作用二：商戰中的旗幟

戰旗象征着一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地後就插上自己的旗子，代表已經被占領，那是榮耀。商标就是企業的這種精神的象征，也是企業商品、服務所占領領域的最直接的表述。

商标作用三：資産中的重頭戲

商标的評估價值能增加企業的總資産額，而且越高價值的品牌越能體現出該商标的影響力和企業的經營情況，間接反映出消費者對該商标所标示商品的接受程度。

商标作為一種無形資産，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

商标作用四：消費者眼中的識别碼

商品在市場上接受社會檢驗和監督，參予競争，這種市場競争是商品品種、質量、價格等多種性能指标的競争，而這些信息則是通過商标這一橋梁傳遞給消費者的。利用商标宣傳商品、服務，言簡意赅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。

商标作用五：企業信譽的載體

商标不僅是區别商品和服務來源的标志，而且是企業的信譽、競争力強弱的象征，企業信譽的具體表現方式就是商标所标示的商品為消費者帶來的滿足感。商标凝結了所标示商品、服務，以及該商品經營者、服務提供者的信譽，商标是商品、服務信譽和與之相關的企業信譽的最好标示。商标信譽在市場競争中至關重要，一個有信譽的商标，對于提高商品競争力、打開商品銷路都起着十分重要的作用。

商标作用六：員工的勳章

好的商标品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業塑造的商标品牌給本企業員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。

商标作用七：企業融資的中轉站

商标專用權質押貸款業務是以企業商标所有權為質押物，通過第三方評估确認企業商标價值，銀行采用靈活的抵、質押模式，為有融資需求的企業發放企業商标價值一定比例的貸款。

商标作用八：品牌糾紛中的盾牌

商标就好比是戰争中的盾牌，誰掌握商标擁有商标的專用權誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商标，享有專用權，不但可以保護自己的商标權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商标注冊人擁有商标專用權，受法律保護，别人不敢仿冒，否則就可以告其侵權，獲得經濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經營的市場，自己反而可能成為侵權被告。

預防侵權

商标注冊前,特别是設計和互相傳遞過程中,也可以采取預防商标設計搶先注冊侵權措施,.商标圖文設計版權糾紛時,提供初步證據

1.在選擇行業協會等第三方平台快速電子數據登記備案；

2 .選擇具備技術背景強和可信第三方支撐平台存證和認證。

注冊申請

2009年，商标局共初步審定公告商标1066979件，核準注冊商标837643件，駁回和部分駁回商标注冊申請486801件，辦理變更商标注冊事項106058件，辦理轉讓注冊商标66808件，辦理續展注冊商标58731件，注銷、撤銷注冊商标68282件，裁定商标異議案件25020件，辦理商标使用許可合同備案17733件；審查馬德裡領土延伸申請46443件，審查馬德裡國際注冊後續申請23272件。

作者認為中國應适用“注冊在先為主，兼顧使用”的注冊原則。商标注冊申請是商标使用的基礎，在商标注冊申請過程中，靈活地運用商标注冊策略，對保護商标及商标權，開拓國内外市場有着非常重要作用。根據中國現狀，建議國家工商管理部門采取必要措施促進商标注冊，切實保護商标所有人的權益。

申請情況

2019上半年，我國商标注冊申請達到343.8萬件；完成商标注冊351.5萬件，同比增加67.8%；商标注冊審查周期縮減到5個半月以内。我國商标有效注冊量超過2274萬件，穩居世界首位，平均每5.2個市場主體就擁有1件有效商标。

注冊流程

商标查詢（2天内）→申請文件準備（3天内）→提交申請（2天内）→繳納商标注冊費用→商标形式審查（1個月）→下發商标受理通知書→商标實質審查（12個月）→商标公告（3個月）→頒發商标證書。（2014.05.01實施新的商标法，商标實質審查期9個月。）

1、商标查詢。

商标查詢是指商标注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商标是否與在先權利商标有無相同或近似的查詢工作。

以下幾種情況在此說明：

1）本身缺乏顯着性或屬于商标法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準；

2）如有在先申請的相同或近似商标在查詢時還未進入商标局數據庫，因兩者時間相近會使查詢結果無法反映；

3）如查詢報告提供了幾個可能構成近似的商标，代理人隻是通過一般審查标準和經驗來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表商标局的審查意見；

4）對于組合商标，如僅查詢了商标的一部分（如中文或英文），而實際申請商标中的其它部分（如圖形）與他人的注冊商标相同或近似也會導緻商标整體被駁回；

5）委托人在查詢時僅提供了商标的名稱，但實際申請時所提供的商标設計稿中由于字體、色彩、結構或排列的差異，也會導緻查詢結果不能完全反映相同或近似的程度。

2、商标審查。

商标審查分形式審查和實質審查。

①商标形式審查（3—4個月），确立申請日十分重要,由于中國商标注冊采用申請在先原則,一旦發生申請日的先後成為确定商标權的法律依據,商标注冊的申請日以商标局收到申請書件的日期為準，商标局收到商标申請書對于符合形式要件的申請書發放受理通知書。

②商标實質審查（12個月），商标實質審查是商标注冊主管機關對商标注冊申請是否合乎商标法的規定所進行的檢查.資料檢索.分析對比.調查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商标未獲準注冊以前，請不要在使用中标注注冊标記(如：“注冊商标”、“®”等)，可以标記“TM”。另外，在未核準注冊以前，帶有該商标的商品及包裝物，或商标标識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。

3、初審公告。

商标的審定是指商标注冊申請經審查後，對符合《商标法》有關規定的，允許其注冊的決定。并在《商标公告》中予以公告。三個月内沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商标即注冊生效，發放注冊證。

查詢分析

商标查詢是指商标注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商标是否與再先權利商标有無相同或近似的查詢工作。查詢不是商标申請注冊的必經程序，查詢的範圍以查詢之日起已進入商标局數據庫的注冊商标和申請中商标為限，并且不含處于評審狀态的在先權力信息，結果不具法律效力，僅作為參考，并不是商标局核準或駁回該申請的依據。

商标查詢是一項專業的工作，可以委托商标代理人代為查詢，将會得到更準确的建議。

商标查詢也可以委托商标局的事業單位通達商标事務中心查詢，其查詢的結果還是比較準确的。

商标分析是指商标注冊請人或其代理人在提出注冊請前，對其申請商标是否違反《商标法》中的所規定商标禁止注冊為商标情形條款或禁止作為商标使用條款。這也是商标申請前必不可少的需要做的工作，以提高商标申請成功率。

形式審查

商标注冊形式審查

商标形式審查（3個月左右），商标形式審查是指商标注冊主管機關對申請商标注冊的文件、手續是否合乎法律規定，若符合法律規定，審查機構編定申請号，确定申請日，下發《商标注冊申請受理通知書》。确立申

請日十分重要。（2014.05.01實施新的商标法，商标形式審查期1個月左右）

實質審查

商标注冊實質審查

商标實質審查（18-30個月左右）。（2014.05.01實施新的商标法，商标實質審查期9個月）

初審公告

商标的初審公告（3個月）是指商标注冊申請經審查後，符合《商标法》相關規定的，允許其進行商标注冊。并在《商标公告》中予以公告。初審的商标自刊登初審公告之日起三月内沒人提出異議，該商标予以注冊，同時刊登注冊公告。三個月内沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商标即注冊生效，發放注冊證。

四個步驟：商标查詢（一天）—商标形式審查（1個月左右）—商标實質審查（12——48個月）—商标公告（3個月）—領取注冊證（2個月）。

友情提醒：在商标申請期間（未獲準注冊之前），請不要在使用中标注注冊标記(如：“注冊商标”、“®”等)，可以标記“TM”。

法人申請商标需向商标局提供什麼材料？

法人申請商标提供以下材料：1.營業執照複印件(空白處加蓋清晰公章)；2.商标圖樣（包括文字圖樣或圖形等），3.告知欲注冊的産品或服務，例如想注冊的是服裝還是電器。

注冊證明

商标注冊證明是為了方便商标注冊人使用而出具的書面證明，與《商标注冊證》具有同等的法律效力。出具商标注冊證明的申請人必須是注冊商标的所有人。

辦理途徑

申請出具商标注冊證明有兩條途徑：

（一）委托在商标局備案的商标代理機構辦理。

（二）申請人直接到商标局的商标注冊大廳辦理（中關村國家自主創新示範園區内申請人也可到商标局駐中關村國家自主創新示範區辦事處辦理，辦事處地址為：北京市海澱區倒座廟9号北京市工商行政管理局海澱區分局二樓行政辦公大廳）。

辦理步驟

（一）委托商标代理機構辦理的，申請人可以自願選擇任何一家在商标局備案的商标代理機構辦理。所有在商标局備案的商标代理機構都公布在“代理機構”一欄中。

（二）申請人直接到商标局的商标注冊大廳來辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準備申請書件→在商标注冊大廳受理窗口提交申請書件→在打碼窗口打碼→在交費窗口繳納申請規費

申請準備

辦理提供商标注冊證明申請的，應提交以下書件：

1、每申請提供1件注冊商标的注冊證明，提交提供商标注冊證明申請書1份;2、直接到商标注冊大廳辦理的，提交申請人營業執照複印件并加蓋單位公章，《商标注冊證》複印件、經辦人的身份證複印件；委托商标代理機構辦理的，提交商标代理委托書。

注意事項：國際注冊證明申請應在國際注冊号碼前加“G”并标明申請出具的類别。

繳納規費　

收費依據: 原國家計委、财政部計價格[1995]2404号文件，國家發改委、财政部發改價格[2015]2136号文件，财政部、國家發展改革委财稅[2017]20号文件和國家發展改革委、财政部發改價格〔2019〕914号文件。n　自2019年7月1日起實施。

委托商标代理機構辦理的，申請人應向商标代理機構繳納商标注冊證明官費和代理費，商标局收取的商标注冊證明規費從該商标代理機構的預付款中扣除。

六、商标注冊證的領取

1、領取途徑

直接辦理的，當事人須到商标注冊大廳領取商标注冊證。

委托代理機構的，商标局将商标注冊證發給代理機構，當事人到代理機構領取。

2、直接到商标注冊大廳領取所需材料

（一）申請人為法人或者其他組織的，須提交以下材料：

⑴、《領取商标注冊證通知書》；未收到的，須提交申請人蓋章或簽字确認的主體資格證明文件（營業執照副本、身份證等）複印件，并提供商标注冊号及公告期；

⑵、申請人單位出具的介紹信；

⑶、領取人的身份證其複印件（原件經比對後退還）；

⑷、申請人名稱已變更的，須提交登記機關出具的名稱變更證明原件；

⑸、商标已辦理轉讓的，應提交商标局核準轉讓商标證明。

（二）、申請人為自然人的，須提交以下材料：

⑴、《領取商标注冊證通知書》；未收到《領取商标注冊證通知書》的，應提供商标注冊号及公告期；

⑵、申請人身份證及其複印件（原件經比對後退還）；

⑶、委托他人代為領取的，須提交申請人身份證及其複印件、委托書以及領取人的身份證及其複印件（原件經比對後退還）；

⑷、商标已辦理轉讓的，應提交商标局核準轉讓商标證明。

特别說明：注冊商标的有效期為十年。注冊商标有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月内申請續展注冊。注冊人在此期間未能提出續展申請的，可在期滿後的六個月寬展期内提出，但須繳納續展注冊延遲費。寬展期滿後仍未提出續展申請的，商标局将注銷該注冊商标。

申請續展

簡要說明

注冊商标的有效期為10年。注冊商标有效期滿後需要繼續使用的，應當在期滿前的十二個月内申請續展注冊。在此期間未能提出申請的，還有6個月的寬展期。寬展期内仍未提出申請的，期滿後國家知識産權局商标局将予以注銷。

辦理途徑

申請續展注冊商标有兩條途徑：

（一）委托在商标局備案的商标代理機構辦理。

（二）申請人直接到商标局的商标注冊大廳來辦理。

續展格式

續展的文件格式隻有一種，即《商标續展注冊申請書》。

申請步驟

（一）準備申請書件

1、應提交的申請書件為：

（1）《商标續展注冊申請書》

（2）申請人經蓋章或者簽字确認的主體資格證明文件複印件

（3）委托代理的提交《代理委托書》，直接在商标注冊大廳辦理的提交經辦人的身份證及複印件（原件經比對後退還）

（4）注冊證複印件

（5）申請文件為外文的，還應提供經翻譯機構或代理機構簽章确認的中文譯本

2、具體說明

（1）按照申請書上的要求逐一填寫，且必須是打字或者印刷。申請人是自然人的，應在姓名後填寫身份證件号碼。

（2）每一件商标應提交續展注冊申請書1份。

（3）直接來商标注冊大廳辦理的，應提交經辦人的身份證複印件；委托商标代理機構辦理的，應提交商标代理委托書。

（4）申請續展的商标為共有商标的，應以代表人的名義提出申請。

（5）根據《商标法》第三十四條的規定，被異議的商标經裁定異議不能成立而核準注冊的，商标注冊申請人取得商标專用權的時間自初審公告三個月期滿之日起計算。因此，尚處在異議、異議複審、異議複審訴訟中的商标，已到商标續展期的，可以在有效期期滿前六個月内申請續展；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。商标局将根據異議、異議複審或訴訟的最終結果決定是否核準續展，如商标最終被不予核準注冊，商标局将對續展申請不予核準，申請費用可以辦理退還。

（二）提交申請書件

1、直接辦理的，在商标注冊大廳的受理窗口提交申請。

2、委托商标代理機構辦理的，由該商标代理機構将申請書件送達商标局。

（三）繳納續展規費

每件續展注冊網上申請需繳納規費450元，紙質申請需繳納規費450元。如果是在寬展期内提交續展注冊申請的，網上申請還需繳納225元的延遲費，紙質申請需繳納規費250元的延遲費。

如果是委托商标代理機構辦理的，商标局從該商标代理機構的預付款中扣除規費。

注意事項

1、續展申請核準後，商标局發給申請人續展證明，直接辦理的，将按照申請書上填寫的地址，以郵寄方式發給申請人；經代理的，發送給代理組織。

2、如果續展申請需要補正的，商标局給申請人發出補正通知，要求申請人限期補正。申請人未在規定期限内按要求補正的，商标局有權對續展申請不予核準。

3、續展申請被不予核準的，商标局發出《不予核準通知書》。

4、如果是申請人委托商标代理機構辦理續展申請的，商标局将所有書件都寄發給該商标代理機構。

5、申請書的類别應按照《商标注冊證》核定的國際分類類别填寫。

六、特别聲明

（一）以上内容不是國家工商行政管理總局或國家工商行政管理總局商标局的正式發文，因此，所有内容都是指導性的，不具有法律約束力。

（二）以上内容于2010年3月修訂，如果以後發生變動，或者在辦理中與商标注冊大廳接待人員的要求不一緻的，應以接待人員的要求為準。

填寫要求

1、根據《商标法實施條例》第十五條規定，商标注冊申請等有關文件，應當打字或印刷。對于手寫的商标申請書件，商标局不予受理；

2、商标注冊申請人的名稱、地址應按照《營業執照》填寫，如果《營業執照》中的地址未冠有企業所在地的省、市、縣名稱的，申請人必須在其地址前加上省、市、縣名稱。申請人的名義公章應與《營業執照》上登記的企業名稱完全一緻；

3、商品或服務項目應按照《商品和服務分類表》或《類似商品和服務區分表》第十版填寫規範名稱，一份申請書隻能填寫一個類别的商品或服務。商品名稱或服務項目未列入分類表的，應當附送商品或服務項目的說明。

4、如申請人是自然人，申請人名稱除填寫姓名外，還須在姓名之後填寫身份證号碼；申請人地址可以填寫自然人的實際地址或通訊地址。

5、如申請注冊的商标不是立體商标和顔色組合商标，申請人應在商标種類一欄的“一般”前的方框中打“√”。

6、遞交申請前請仔細檢查申請書，遞交後不得改動。填寫錯誤需提交《更正商标申請/注冊事項申請書》（書式七）并交納500元規費，申請人、商品或服務項目及商标圖樣不得更換。

六、商标注冊規費的繳納

在一類10個商品名稱或服務項目之内，每件商标注冊申請規費為270元（2019年7月1日起調整為網上申請每件270元），10個以上（不含10個），每超過一項，另加收27元。

委托商标代理機構辦理的，申請人應向商标代理機構繳納商标注冊規費和代理費，商标局收取的商标注冊規費從該商标代理機構的預付款中扣除。

注冊分類

國内商标

1、商标注冊申請

2、商标續展申請

3、商标設計申請

4、商标轉讓申請

5、商标變更申請

6、商标補證申請

7、商标異議申請

8、商标評審申請

國際商标

1、馬德裡商标注冊申請

2、非洲知識産權組織商标注冊

3、單個國家商标注冊

4、歐盟商标注冊

優勢和必要性

一、商标權利是有地域性的：

商标權利的地域性是指一個國家或地區依照其本國的商标法或本地區的商标條約所授予的商标權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家沒有約束力。雖然也有商标國際組織和一些商标區域性組織，但這些組織也并不能脫離商标的地域性而存在。

二、避免在國外無意或被動侵犯他人商标權利，導緻支付巨額賠償費:

大多數國家都實行申請在先原則，保護在先申請注冊的商标。如果企業出口前沒有考慮商标注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經侵犯他人在該國的商标權；一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償的風險。

三、大部分國家商标注冊的周期較長，提前進行涉外商标注冊有利于出口保護和市場戰略的實施:

大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得商标使用權，避免将來不必要的糾紛，适當提前在進行國際商标注冊是很有必要的，可以為以後的品牌推廣打下基礎。

四、避免長期使用的商标被他人包括競争對手、經銷商或其他利害關系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌:

商标作為企業最重要的無形資産之一，在國際經濟活動中發揮着舉足輕重的作用。在開辟國際市場時沒有認識到及時申請商标注冊，取得當地法律保護的重要性，以緻自己的商标屢屢被他人搶注，為這些企業以後進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。

五、國家對出口企業在境外注冊商标有專項資金補貼和其他一些優惠政策:

中國已經是全球制造業中心，貿易順差很大，出口的産品附加值不高，貿易摩擦不斷。出口産品需要升級換代，需要在國際市場上推出自己的品牌。政府對出口企業在境外自創品牌非常重視和鼓勵。出口企業在國外取得商标注冊證後，可以向相關部門申請專項資金補貼。

六、樹立品牌形象，提升企業品牌價值，塑造國際品牌。

注冊資料

依照《中華人民共和國商标法》第四條的規定，從事生産、制造、加工、揀選、經銷商品或者提供服務的自然人，需要取得商标專用權的，應當向商标局申請商标注冊。

企業申請

企業普通商标申請注冊需提供：

商标圖樣（黑色或彩色）

營業執照副本掃描件；聯系人、電話、收件地址、郵編；選擇好的産品/類别和服務項目；（分類提供，超過10個每多一項産品多27元）

企業名義加急商标注冊需提供：

商标圖樣（黑色或彩色）聯系人、電話、收件地址、郵編；選擇好10個以内産品（類别提供超過10個每多一項産品多27元）；n另：快遞公司營業執照副本複印件在空白處蓋上公司公章；空白A4紙兩張在“左下角”蓋上公司公章至公司。

個人申請

個人名義普通商标申請注冊需提供：（個人加急和個人普通需提供資料一緻）

商标圖樣（黑色或彩色）

個體戶營業執照副本掃描件；個人身份證正反面掃描件；聯系人、電話、收件地址、郵編

以自然人名義辦理商标注冊、轉讓等申請事宜，除按照有關規定提交《商标注冊申請書》、商标圖樣等材料外，還應注意以下事項：

一、個體工商戶可以以其《個體工商戶營業執照》登記的字号作為申請人名義提出商标注冊申請，也可以以執照上登記的負責人名義提出商标注冊申請。以負責人名義提出申請時應提交以下材料的複印件：

（一）負責人的身份證；

（二）營業執照。

二、個人合夥可以以其《營業執照》登記的字号或有關主管機關登記文件登記的字号作為申請人名義提出商标注冊申請，也可以以全體合夥人的名義共同提出商标注冊申請。以全體合夥人的名義共同提出申請時應提交以下材料的複印件：

（一）合夥人的身份證；

（二）營業執照；

（三）合夥協議。

三、農村承包經營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商标注冊申請，申請時應提交以下材料的複印件

（一）簽約人身份證；

（二）承包合同。

四、其他依法獲準從事經營活動的自然人，可以以其在有關行政主管機關頒發的登記文件中登載的經營者名義提出商标注冊申請，申請時應提交以下材料的複印件：

（一）經營者的身份證；

（二）有關行政主管機關頒發的登記文件。

五、自然人提出商标注冊申請的商品和服務範圍，應以其在營業執照或有關登記文件核準的經營範圍為限，或者以其自營的農副産品為限。

六、對于不符合《商标法》第四條規定的商标注冊申請，商标局不予受理并書面通知申請人。

申請人提供虛假材料取得商标注冊的，由商标局撤銷該注冊商标。

七、普通商标注冊申請時間為12個月，但是按照實際情況，商标注冊時間一般為1年。（2014.05.01實施新的商标法，初審為6個月，商标注冊申請時間一般為12個月）

八、辦理轉讓商标申請，受讓人為自然人的，應參照上述事項辦理。

申請程序

商标名稱

通過全國商标計算機檢索系統和商标局正在審查的商标申請檔案，查詢您的商标名稱在同類商品或服務上是否與已經注冊或與申請在先、正在審查的商标相沖突，無沖突的才可申報。

商标圖形

經查詢可以申報的商标應進行商标圖形設計。申請人可在代理人指導下自行設計，亦可委托公司專業人員設計。商标圖形不指定顔色的需黑白圖稿16張，指定顔色的商标需要彩色噴墨稿16張，黑白稿2張，規格6一8公分。

申請手續

有了商标圖形、名稱，申請人即可随帶營業執照副本和企業公章(自然人申請的帶身份證和私章)到商标代理公司辦理申請蓋章手續。申請書件由計算機設定打印，一切無需申請人填寫。

交納費用

商标的查詢、設計、代理、注冊需按國家規定标準繳納費用。

申請須知

自然人、法人或者其他組織在生産經營活動中，對其商品或者服務需要取得商标專用權的，應當向商标局申請商标注冊。狹義的商标注冊申請僅指商品和服務商标注冊申請、商标國際注冊申請、證明商标注冊申請、集體商标注冊申請、特殊标志登記申請。廣義的商标注冊申請除包括狹義的商标注冊申請的内容外，還包括變更、續展、轉讓注冊申請，異議申請，撤銷申請，商标使用許可備案，以及其他商标注冊事宜的辦理。

國内的商标注冊申請人辦理商标注冊申請有兩種途徑：一是自行辦理，即由申請人直接辦理商标注冊申請；二是委托依法設立的商标代理機構辦理。兩種途徑的主要區别是發生聯系的方式、提交的書件和文件遞交方式不同。在發生聯系的方式方面，直接到商标局辦理的，在辦理過程中申請人與商标局直接發生聯系；委托商标代理機構辦理的，在辦理過程中申請人通過商标代理機構與商标局發生聯系，而不直接與商标局發生聯系。在提交的書件方面，直接到商标局辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交經辦人本人的身份證複印件；委托商标代理機構辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交委托商标代理機構辦理商标注冊事宜的授權委托書。在文件遞交方式方面，申請人自行辦理的，由申請人或經辦人直接将申請文件遞交到商标注冊大廳受理窗口；代理機構可以将申請文件直接遞交、郵寄遞交或通過快遞企業遞交商标局，也可以通過網上申請系統提交商标注冊申請。

外國人或者外國企業在中國申請商标注冊和辦理其他商标事宜的，應當委托依法設立的商标代理機構辦理。但在中國有經常居所或者營業所的外國人或外國企業，可以自行辦理。

注冊流程

注冊準備

1、注冊方式的選擇：

一種是自己到國家商标總局（辦公地在北京）辦理商标注冊事宜（中國商标法允許本國公民直接向國家工商行政管理總局商标局申請商标注冊申請）。

另一種方式是委托一家經驗豐富的商标代理組織來向您提供商标代理服務。這樣，會節省您大量的時間與精力，當然，對方會收取相應的服務費。

（另附：商标代理組織應該具備的業務條件：能為委托人提供準确的法律意見，有效的法律服務，要非常熟悉商标的注冊申請、使用續展、轉讓許可，在申請過程中的異議、案例分析、複審答辯等各種法律條文和工作的流通程序情況，要熟悉商标和服務國際分類，準确運用商品的45個分類和服務的8個類别，了解485個類似群組的内容，把握中國100多萬件注冊在案商标的發展動态。不要光看價格因素）

2、商标再先注冊權利的查詢工作：

商标查詢雖然不是注冊商标的必經程序（遵循自願查詢原則），但此項工作可以大大減少商标注冊的風險，提高商标注冊的把握性。在查詢過程中，會受數據處理及商标申請審查期等等原因的影響，使得部分在先申請的商标無法進入數據庫，因此無法查詢檢索到該部分信息。另外商标查詢與審查工作由不同人員承擔，而查詢人員與不同審查人員的審查觀點上可能出現不同的意見，因此，商标查詢的結果不能當做法律依據，不具備法律效力。

所以，注冊商标之前，找一家專業的商标查詢公司或一家具備完善的商标查詢條件的商标代理組織是十分重要的。

3、申請商标資料的準備：

（1）如果您是以個人名義提出申請，需出示您的身份證個體戶營業執照的複印件。如您是以企業做為申請人來申請注冊，需出示企業《營業執照》副本及提供經發證機關簽章的《營業執照》複印件。蓋有單位公章及個人簽字的填寫完整的商标注冊申請書。

（2）商标圖樣10張（指定顔色的彩色商标，應交着色圖樣10張，黑白墨稿1張）。提供的商标圖樣必須清晰，便于粘貼，用光潔耐用紙張或用照片代替，長和寬不大于10厘米，不小于5厘米。商标圖樣方向不清的，應用箭頭标明上下方。申請卷煙、雪茄煙商标，圖樣可以與實際使用的同樣大。

（3）準備相應的注冊費用：注冊的商标規費：自2019年7月1日起每件270元，如您是委托商标代理組織辦理，需再交納數額不等的商标代理費用，市場價在100—2000元之間。

申請注冊

1、隻有具有以下條件的個人或團體才可在中國提出商标申請：

商标注冊申請人必須是：依法成立的企業、事業單位、社會團體、個體工商業者、個人合夥或者與中國簽訂協議或與中國共同參加國際條約或按對等原則辦理的國家的外國人或者外國企業。

符合上述條件，需要取得商标專用權時，按照自願的原則，向商标局提出商标注冊申請（2001年11月1日起，中國商标局開始受理自然人注冊商标申請，但自2007年2月28日起，商标局已經不受理純粹的中國境内自然人注冊商标申請，中國境内的自然人申請商标的，必須執有個體工商戶營業執照）。

2、按商品與服務分類提出申請：

中國商标法執行的是商品國際分類，它把一萬餘種的商品和服務項目分為45個類，申請商标注冊時，應按商品與服務分類表的分類确定使用商标的商品或服務類别。同一申請人在不同類别的商品上使用同一商标的，應當按商品分類在不同類别提出注冊申請這樣可以避免商标權适用範圍的不正當擴大，也有利于審查人員的核準和商标專用權的保護。

3、商标申請日的确定：

确立申請日十分重要，由于中國商标注冊采用申請在先原則，一旦發生申請日的先後成為确定商标權的法律依據，商标注冊的申請日以商标局收到申請書件的日期為準（日期的最小單位為‘日’）。

4、商标申請注冊的方式：

通過商标代理機構提交商标注冊的，商标代理機構可以通過紙件方式向商标局提交申請，商标代理機構向商标申請網上報送申請的，可以向商标局領取數字證書進行網絡申報。以紙件方式申報的，商标申請日為商标局收到申請文件之日，以網絡方式申報的，以網絡申報日為申請日。

商标審查

商标審查是商标注冊主管機關對商标注冊申請是否合乎商标法的規定所進行的檢查、資料檢索、分析對比、調查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。

初審公告

商标的審定是指商标注冊申請經審查後，對未違反《商标法》有關規定并符合的，允許其商标注冊，并在《商标公告》中予以公告。初步審定的商标自刊登初步審定公告之日起三個月沒有人提出異議的，該商标予以注冊，同時刊登注冊公告。

注冊公告

商标注冊是一種商标法律程序。由商标注冊申請人提出申請，經商标局審查後予以初步審定公告，三個月内沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商标即注冊生效，受法律保護，商标注冊人享有該商标的專用權。一個商标從申請到核準注冊，大約需一年至一年半時間。注冊商标的有效期限注冊商标有效期為十年，自核準注冊之日起計算，注冊商标有效期滿，需要繼續使用的，可以申請商标續展注冊。

領取商标證

通過代理的由代理人向商标注冊人發送《商标注冊證》。

直接辦理商标注冊的，商标注冊人應在接到《領取商标注冊證通知書》後三個月内到商标局領證，同時還應攜帶：

（一）領取商标注冊證的介紹信；

（二）領證人身份證及複印件；

（三）營業執照副本原件，複印件應加蓋當地工商部門的章戳；

（四）領取商标注冊證通知書；

（五）商标注冊人名義變更的需附送工作部門出具的變更證明。

另：商标注冊申請時間：一件新申請商标從申請到發證一般需要一年左右時間，其中申請受理和形式審查約需一個月時間，實質審查約城四到五個月時間，異議期三個月時間，核準公告到發證約三個月時間。

名稱結構

1、商标名稱不能與《商标法》規定的禁用條款相沖突

2、商标名稱應該具有顯著性，能實現商标基本的區别作用

3、商标名稱或者結構應該便于記憶和識别

4、商标名稱不能侵犯他人在先權利

5、以地域名稱作為商标注冊，應該注意弱化效應

駁回異議

商标駁回就是在工商局評審過程中被商标委員反對駁回,這原因有很多,比如:商标委員覺得這個用取了某個地方名就有可能把商标駁回,

.商标異議是《商标法》及其實施細則明确規定的，對初步審定商标公開征求公衆意見的法律程序，其目的在于公正、公開進行商标确權工作，提高商标注冊審查質量。

商标異議的内容範圍很廣，既包括初步審定的商标與申請在先的商标相同或近似，也包括初步審定的商标違反了《商标法》的禁用條款或商标不具顯著性，還包括申請人不具備申請資格等。

提出商标異議的可以是任何人，即：既可以是商标注冊人，也可以是非商标注冊人，既可以是企業、事業單位，也可以是個人，既可以是法人，也可以是非法人。商标異議程序的設置，旨在加強社會公衆對商标審查工作的監督，減少審查工作的失誤，強化商标意識，給予注冊在先的商标權人及其他利害關系人一次保護自身權益的機會，杜絕權利沖突後患的發生。異議人可以是注冊商标權人，商标注冊申請在先的申請人等利害關系人，也可以是任何其他公民或法人。

異議的内容，主要有兩種：一是與已注冊的商标相同或近似；二是認為該商标違反禁用條款。

馳名商标

申請好處

申請馳名商标有以下幾點好處：

1、對抗惡意搶注；

2、對抗不同商品的相同（似）商标影響；

3、對于近似商标的認定更容易；

4、在立案調查假冒商标犯罪案件時,不受立案金額的限制；

5、防止其它公司以馳名商标為公司名稱注冊；

6、在電子商務中避免域名注冊問題。

申報條件

凡在中國注冊設立的企業和個體工商戶，其商标具備下列條件的，均可申報中國馳名商标：

1、已經注冊并連續使用三年以上；

2、在全國市場上享有較高聲譽并為相關公衆所熟知；

3、已被認定為省著名商标。

申報程序

申報人應提交下列材料向地方工商局提出申請：

1、中國馳名商标認定申請書（可到地方工商局或國家工商總局商标局領取）；

2、申請人營業執照；

3、申請人申請認定為中國馳名商标的商标注冊證；

4、證明申報商标具備著名性的證明材料；包括：

（1）使用該商标的商品在全國的銷售量及銷售區域；

（2）使用該商标的商品時間的主要經濟指标（年産量、銷售額、利潤、市場占有等）及其在全國同行中的排名；

（3）使用該商标的商品在國外的銷售量及銷售區域；

（4）該商标的廣告發布情況；

（5）該商标最早使用及連續使用的時間；

（6）該商标在中國及其外國（地區）的注冊情況；

（7）該商标馳名的其他證明文件。

地方工商局在收到申請人上述材料後，應進行審核，經審核認為申報商标已基本具備中國馳名商标條件的，加簽審核意見後将申報材料報國家工商總局商标局；經審核認為申報商标不具備中國馳名商标條件的，加簽審核意見将申報材料退申請人。

如何撤回

商标注冊申請人在其申請注冊的商标刊登注冊公告之前，由于某種原因不需繼續注冊商标時，可以向商标局提出申請，撤回該商标的注冊申請。具體申請要求如下：

一、撤回商标注冊申請辦理途徑

申請撤回商标注冊申請有兩條途徑：

（一）委托國家認可的商标代理機構辦理。

（二）申請人直接到商标局的商标注冊大廳來辦理。

二、撤回商标注冊申請辦理步驟

（一）委托商标代理機構辦理的，申請人可以自願選擇任何一家國家認可的商标代理機構辦理。所有在商标局備案的商标代理機構都公布在“代理機構”一欄中。

（二）申請人直接到商标注冊大廳辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準備申請書件→在商标注冊大廳受理窗口提交申請書件→在打碼窗口打收文條形碼→查收準予撤回通知書

三、撤回商标注冊申請書件的準備

申請撤回商标注冊申請的，應提交如下書件：

1、撤回商标注冊申請書并加蓋單位公章；申請人為自然人的，由本人簽名，并由經辦人簽字；

2、原受理通知書；

3、直接到商标注冊大廳辦理的，提交申請人的營業執照副本及複印件，或者加蓋申請人印章的營業執照副本複印件。申請人為自然人的，提交身份證複印件。委托商标代理機構辦理的，提交申請人的營業執照副本的複印件；

4、直接到商标注冊大廳辦理的，提交經辦人的身份證複印件并出示原件，在申請書上當面簽字；委托商标代理機構辦理的，提交商标代理委托書。

四、準予撤回商标注冊申請通知書的送達

（一）直接到商标注冊大廳辦理的，商标局收到撤回商标注冊申請的申請後，經審查認為書件齊備、符合規定的，發給申請人準予撤回商标注冊申請通知書。

（二）委托商标代理機構辦理的，商标局收到撤回商标注冊申請後，經由審查通過認為書件齊備、符合規定的，将準予撤回商标注冊申請通知書郵寄給該商标代理機構。

商标轉讓

商标轉讓是商标注冊人在注冊商标的有效期内，依法定程序，将商标專用權轉讓給另一方的行為

商标轉讓後，商标專用權即發生轉移，所以，轉讓商标一定要慎重。轉讓注冊商标應注意以下問題：

在同一類或者類似商品上注冊的相同或者近似商标必須一并轉讓。這是為了避免分割轉讓帶來的産品來源混淆問題。此外，聯合商标、防禦商标必須一并轉讓。

已許可他人使用的商标，除非必須征得被許可人的同意，不得随意轉讓。這是因為許可合同不能随之轉讓，不解除使用許可合同，就不能申請轉讓注冊。在轉讓注冊後，受讓人如願意仍可與原使用人繼續簽訂使用許可合同。

受讓人必須保證商品的質量。

轉讓注冊商标的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，并共同向商标局提出申請。轉讓注冊則有受讓人辦理。商标經核準後，予以公告。受讓人自公告之日起享有商标專用權。

共有商标不得單獨決定轉讓。

特别注意事項

自2010年7月1日起，商标申請人、商标代理組織在申請商标注冊及辦理其他商标申請事宜時，應當按照本次公布的商标申請書式背面的填寫說明要求認真填寫申請事項，不得空項，不得擅自改動申請書式。對于未按照要求使用申請書，或未按照要求填寫申請書式具體内容的，商标局将不予受理。

注冊條件

商标注冊是獲得商标權的主要途徑，注冊時，各國商标主管機關将依據本國商标法和國際公約、協定規定的條件審查注冊申請人提出的申請，這些法定條件是一個商标獲準注冊的必備條件，稱為商标注冊條件。商标注冊條件是商标審查的重要内容。

可注冊

任何能夠将自然人、法人或者其他組織的商品或服務與他人的商品或服務區别開的可視性标志，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商标申請注冊。

申請注冊的商标，應當有顯著特征，便于識别，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

商标除了可标明商品或服務的商業性來源，還有其他種類的商标。集體商标為某協會所擁有，該協會的成員用集體商标來标明其符合一定的質量标準和該協會所确定的其他要求。這些協會中有代表性的有，會計師協會、工程師協會或建築師協會。證明商标是用來證明達到某些規定的标準的商标，但不限于僅由任何成員使用。任何人隻要交驗有關産品達到若幹規定的标準的證明，即可取得證明商标。例如，用于幹酪的英國商标“斯第爾頓”即是一種證明商标。

不可注冊

下列标志不得作為商标使用：

1．同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勳章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者标志性建築物的名稱、圖形相同的；

2．同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

3．同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公衆的除外；

4．與表明實施控制、予以保證的官方标志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

5．同“紅十字”、“紅新月”的名稱、标志相同或者近似的；

6．帶有民族歧視性的；

7．誇大宣傳并帶有欺騙性的；

8．有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區劃的地名或者公衆知曉的外國地名，不得作為商标。但是，地名具有其他含義或者作為集體

商标、證明商标組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商标繼續有效。

以下幾種情況在多數國家被認為不具備顯著特征：

(1)商标采用了本行業通用的商品名稱或圖形。如以“乳牛”作為奶粉商标圖案，因乳牛為本行業通用的商品圖形，商标不具備顯著特征，不能獲準注冊。

(2)商标采用了地理名稱。根據國際慣例，許多國家和地區禁止使用地理名稱作為商标，因為地理名稱不能區别不同的商品生産者和經營者。

(3)商标僅由表示商品質量、主要原料，或功能、用途等特點的文字、圖形組成。如“羊絨”毛絨、“金質”鋼筆等。采用這類商标，将使商品與其他同類商品混同。

(4)商标由單純阿拉伯數字組成。以阿拉伯數字作為商标;将使其不易識别，使用在某些商品上還會引起誤認，比如用作鞋子的商标易與尺碼混淆。大多數國家規定數字商标不準注冊，如廣州生産的“555”牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準。

對商标的顯著特征的審查，各國掌握的尺度不盡相同。

日本商标法同中國商标法對顯著特征規定大緻相同，但要求商标必須使用所指定的一種或幾種顔色。

法國商标法的規定較寬松，一切可用以識别産品、物品或服務的标記如姓氏、别名、地名、标簽、标徽、烙印，印花、戳記、插畫邊紋、圖畫、浮雕、字母、數字、銘文等都可以作為工業、商業或服務業的商标。

英國和美國實行商标注冊兩部制，在A部(主簿)注冊的商标較B部(副簿)注冊的商标要求嚴一些。英國商标法規定，凡申請注冊為A部的商标，至少具備下列條件之一：

(1)公司、字号、名稱或者個人姓名，以獨特的形狀表現的;

(2)申請人自己的或者企業前人的簽字式樣;

(3)一個或幾個獨創的文字;

(4)一個或幾個對商品特性或品質無直接聯系的文字，但不得是地理名稱或姓氏;

(5)其他顯著特征。

商标延伸

商标延伸是指企業借助現有的商标進入新的業務領域或推出新産品，目的是利用消費者對現有商标的良好态度和感知以及愛屋及烏的心理，從而降低采用新商标的風險和節約營銷費用。不同的商标，其可延伸性是不同的。因此，商标延伸對企業帶來的附加值也是不同的。從商标延伸角度來分析商标的價值要綜合考慮以下因素：1、商标的知名度和顧客對現有商标的态度；2、現有商标産品與延伸産品的适應性；3、延伸前後商标形象的一緻性等。