蘭蔻

品牌文化

品牌特點

細膩、優雅、氣質、非凡魅力。

品牌LOGO

LANCOME這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。為發音之便，用一個典型的法國式長音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。品牌創始人Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌标志。蘭蔻最初的商标中有代表其三個系列的标志物：玫瑰：代表香水系列；蓮花：代表護膚系列；天使：代表彩妝系列。

“蘭蔻“所代表的歐化的美是最易被中國女性接受的，因為她時尚，但又不失親和力；她活潑，又有足夠的内涵”。

發展曆程

誕生

她的創始人阿曼達·珀蒂讓先生憑借着對香水的天才敏感嗅覺、執着不懈的冒險精神，以及他立志讓法國品牌在當時已被美國品牌壟斷的全球化妝品市場占領一席要位的抱負，為世界化妝品曆史寫下美的一頁。LANCOME與化妝品名牌HR赫蓮娜HELENA RUBINSTEIN、碧歐泉BIOTHERM等同屬L'Oreal化妝品集團，同集團還有藥房通路銷售的薇姿VICHY等。

創始者Armand Petitjean酷愛玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花園栽種玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是傳統式圓型花蕊、彎曲枝梗取材自畫家Redouté作品，他最擅長描繪植物和花朵。Armand Petitjean（阿曼達·珀蒂讓），一個香料和化妝品專家，将畢生的精力貢獻給了自己的夢，為女性朋友們送上最美麗的禮物。

早期産品

1964年開始風姿綽約的長梗短葉玫瑰成為品牌象征，不但出現在廣告中，也綻放在每一件産品包裝上。60年代的玫瑰花樣仍出現在包裝中，開始以各種姿态活躍在廣告裡，根據産品類型變換不同色彩，保養品是白玫瑰、彩妝品是紅或紫玫瑰、防曬品則是黃玫瑰。

LANCOME的研發實力，從保養成分對肌膚的輸送系統最能看出來，其中LIPOSOME（微脂囊，LANCOME最早運用在1985年推出的新生日間修護霜當中）、而NANOCAPSULES（毫微膠囊分子，運用在1996年推出的再生青春修護液及再生青春眼霜中）等标榜高科技的保養品輸送系統，都是LANCOME首先應用到保養品中。LANCOME也強力開發亞洲市場，推出質地清爽、特别針對亞洲油性肌膚及追求美白女性的産品。

LANCOME保養品種類衆多，強調對消費者個别差異的尊重，彩妝部分強調做自己的彩妝大師，以色彩的冷暖概念提出個人色彩主張。LANCOME堅持優雅的品牌風格，但為了品牌普及并壯大品牌勢力，又堅持較平實的包裝及價格，包裝不強調豪華感，目的在凸顯品牌親和平實的形象。

産品推廣

1935年2月22日，影響了全球女性半個多世紀的蘭蔻正式誕生了，作為一個奢侈品牌，成立不到六個月時間已遠銷全球30多個國家。

1950年至1960年，蘭蔻相繼推出了Marrakech極品香水、Magie魔幻香水、Tresor真愛香水，這幾款香水無論包裝原料還是香氛上都獲得了巨大成功，确立了蘭蔻在香水品牌中不可動搖的地位。一年後，被譽為“香水的凡爾賽宮”的蘭蔻新工廠在巴黎南部投入運營。

20世紀70年代，蘭蔻進軍美國市場，以高檔的品質，優雅的形象，親切的個性魅力征服了西方市場。

1975年，蘭蔻第一款睫毛膏推出，至今仍處于世界行業領先地位和最暢銷的單品。蘭蔻的護膚品也是蘭蔻最引以為傲的項目，微脂囊最早運用在1985年推出的新生日間修護霜當中，毫微膠囊分子運用在1996年推出的再生青春修護液及再生青春眼霜中，這些高科技的保養品輸送系統都是蘭蔻率先應用在護膚品中，應證了蘭蔻的高科技形象，強化了蘭蔻在業界的領導地位。

2005年6月28日，蘭蔻設備完善的現代化實驗室誕生了，秉承權威性，有效性，安全性和愉悅性四大終極理念，超過1400名的研究人員每年研發出先進技術和産品，與散布全球的實驗室和科學家合作，針對各類人群的不同需求提供高效安全的産品。蘭蔻已在全球擁有三大實驗室，以奉獻用戶最有針對性和完美效果産品為目标，曆久彌新的經典蘭蔻不斷煥發出新的活力。