新聞六要素
六要素：包括：“五個W”：Who(何人)、What（何事）When（何時）、Where（何地）Why（何故）“一個H”：How（如何），即：時間、地點、人物、事件的起因、經過、結果。明确六要素，對新聞工作有三大作用：第一，有助于記者在采訪新聞時迅速地弄清每一個事實的要點。第二，有助于記者迅速的抓住新聞的重點，尤其在新聞導語的寫作中。第三，有助于明了的新聞體裁要義。
新聞稿組成
新聞的分類：消息、通訊、評論等。
新聞的結構： 新聞結構包括标題、導語、主體、結語和背景五部分。前三者是主要部分，後二者是輔助部分。
标題：高度概括，抓人眼球。
導語：用來提示消息的重要事實，使讀者一目了然。
主體：随導語之後，是消息的主幹，是集中叙述事件、闡發問題和表明觀點的中心部分，是全篇新聞的關鍵所在。
結語：一般指消息的最後一句或一段話，是消息的結尾，它依内容的需要，可有可無。
背景：是事物的曆史狀況或存在的環境、條件，是消息的從屬部分，常插在主體部分，也插在導語或結語之中。
來源
新聞稿長期以來被視為官方聲明， 是企業永久、公開的記錄的一部分，是品牌内容的重要資産。每一篇新聞稿都應該具有明确正式的消息來源，每個企業都應該隻發布自身為主體或者跟自身直接相關的新聞資訊。
在碎片化傳播環境下，明确的消息來源有助于建立企業的透明度與可信度，使品牌和企業成為行業内相關話題專業、權威、可信任、可追溯的消息來源。
通過企業官方或新聞專線發布的新聞稿，具備正式官方的消息來源，對媒體是内容可靠性的保證，也是企業保護自身品牌免受幹擾侵犯的有效手段。
途徑來源
一般有三個途徑：一是記者采訪别人；二是記者在現場親眼目睹；三是查閱有關資料或他人來信。
特點
總的特點：
立場：觀點鮮明；
内容：真實具體；
反應：迅速及時；
語言：簡潔準确。
四個特點：真實新鮮 簡明精深。
與生俱來的基本特點是兩個：一是真實，二是新鮮，由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。這兩點是新聞最為基本最為核心的規律。
格式
新聞稿的格式有很多，而且都是在新聞事業的發展過程中不斷摸索出來的，不同時期格式也不一樣。 以下有幾種新聞的格式：
寫作要律：具有新聞價值、正确的格式、動人的标題。簡潔切要的内容、平易友善的叙述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜（一頁尤佳）。
寫作技巧：清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實、交代不清、内容空洞。一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正确的格式外，行文應力求簡潔切要，叙述應有事實基礎，文稿标題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性。
倒金字塔
一種是源于美國新聞界的“倒金字塔”式，這種格式由于迎合了受衆的接受心理，于是得到了普遍的模仿，現在中國的很多都市報所使用的都是這種格式。
基本格式（除了标題）是：先在導語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分（新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出，最新奇，最能吸引受衆的部分），比如一場球賽剛剛結束，觀衆/讀者/聽衆們最想知道的是結果，或者是某個球員的發揮情況，就先從這裡寫起。
其次，在報道主體中按照事件各個要素的重要程度，依次遞減寫下來，最後面的是最不重要的。同時注意，一個段落隻寫一個事件要素，不能一段到底。
因為這種格式不是符合事件發展的基本時間順序，所以在寫作時要盡量從受衆的角度出發來構思，按受衆對事件重要程度的認識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經驗和宏觀的對于受衆的認識。
新華體
另一種是一個中外結合體——新華體。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經不适合受衆的閱讀習慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。
基本格式（除了标題）是：先把事件中最重要的部分在導語中簡明地體現出來。
其次，在第二段進一步具體闡述導語中的這個重要部分，形成支持，不至于使受衆在接受時形成心理落差。因而，第二段實際上是一個過渡性段落。
再次，按照事件發展的時間順序把“故事”講下來。
以上是比較常見的消息報道的格式。
标題對于新聞報道很重要，甚至都出現了一個标題就是一條報道的情況。因而，标題要提煉新聞事件的“精華”，把最吸引人的地方體現出來，同時要簡潔。如果需要可以在主标題前加上引題，在其後加上副題。如果要寫作比較長篇的調查性報道、深度報道，就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适當加一些小的标題，以概括一個部分的内容，便于受衆閱讀（針對印刷媒體而言）。
華爾街日報體
補充一點，最近很流行一種叫做“華爾街日報體”（DEE）的格式，這個格式的主要特點就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”，一般是以一個人的言行為主，從而引出整個的新聞報道，比如央行關于房貸要加息的消息，新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起，比較能貼近實際，貼近群衆，貼近生活。
發布方法
一、舉辦新聞發布會，請行業及大衆媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大消息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的号召力和媒體關注度。
二、與公關公司合作，這個方法可以省去很多事，公關公司在公關傳播服務方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。公關公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然後通過公司的媒體資源發布到全國各大媒體。
三、企業自主建立媒體關系，大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關系，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關系發布。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體範圍小，發稿數量受限制，稿件發布率低。
效果監控
新聞稿如何傳播新聞稿營銷最重要的一個問題就是稿件的傳播與效果監控。稿件的傳播成功與否直接決定了新聞稿營銷事件是否成功。好的新聞稿沒有好的傳播渠道，策劃就可以與零劃等号。
新聞稿的效果監控可以通過網絡搜索産品或企業的關鍵詞指數來判斷，企業相關網站的用戶流量數、客戶資訊數、稿件的傳播平台數、權威媒體轉載的數量等等都可以成為考慮新聞稿的成功标志。
所以，新聞稿傳播需要選擇權威發布媒體，提升稿件的權威性和傳播廣泛度，成立于2003年的國内領先的企業新聞策劃機構品牌聯播聯合國内門戶媒體、垂直地方媒體複蓋網絡讓企業新聞稿傳播到行業精準人群。合作媒體平台包括央視網、新華網、人民網、中國網、中華網、新浪網、騰訊網、搜狐網、網易、鳳凰網、阿裡巴巴、慧聰、中國經濟網、中國經營網、中國企業網等。全網複蓋超過98%的中國網民和用戶基礎上，我們同步專注瞄準與企業本身行業、領域相關的潛在用戶及精準群體，根據企業的受衆屬性定制專業傳播，達到最全面并更精準的傳播效果。
此外，品牌聯播還通過微博、微信、QQ群、百度知道問答、貼吧、論壇等一系列用戶互動，問答平台以及央視網、新華網、人民網、新浪網、騰訊網等一線門戶發布權威新聞，鞏固精準營銷廣告效果，提升品牌知名度與影響力。
稿件作用
1.高質量的新聞稿件，能夠獲得在這些大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。
2.通過為互聯網新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯網的各個角落。
策劃法則
企業新聞稿件策劃法則一：确定業務目标
業務目标必須明确一下問題：一是确定目标市場，企業服務的顧客是哪一類?在什麼地方?市場規模有多大?顧客有什麼需求等問題，這是制定營銷策劃方案的基礎情報。二是對企業營銷效果的确定。國際品牌網提醒，這裡的效果不僅包括企業的獲利能力指标，而且包括其他一些企業追求的目标，如企業知名度，企業信譽等。
企業新聞稿件策劃法則二：營銷策劃方式設計多樣性
企業産生營銷方案的途徑是多種多樣的。常用的方法有：
1、自己企業的經驗。
2、向競争對手學習。
3、創新。
日益激烈的社會競争，使得企業的發展過程充滿了挑戰，各式各樣的營銷活動成為了企業發展的動力源泉，新聞營銷自然勢不可擋!新聞的高關注度在如今這個信息爆炸的時代，作用更是不可小觑，利用好了這一點，才能創造新聞營銷的神話。
新聞稿營銷，寫作中把企業的品牌理念融合到其中，由此可以清晰地把企業的品牌理念傳達給潛在的讀者，能夠掌握市場動态，了解企業所需，通過緊抓時效以及對文章質量的嚴格把控，利用最佳平台打造最佳效果，利用最佳瞬間，創造營銷神話。
寫新聞稿時，首先要剖析産品，尋找該産品相關的受關注度最高話題，圍繞該話題的高關注度進行産品推廣，就很有可能帶來意想不到的營銷效應。如果錯過了最佳時刻，則效果會不甚理想，甚至造成營銷資源浪費。
因為大家對于新聞及新聞營銷的認識“遠近高低各不同”，就從根本上來談新聞營銷的問題。首先說應該了解我們談的是從公關傳播的角度，跟學術上的新聞略有差異，因為着眼點不同。
相關問題
為什麼要寫新聞稿？
咱們談的新聞稿，大多是跟企業有關的，跟營銷界的軟文，是同一事物，不過根據人們的叫法習慣不同，有的人喜歡叫新聞稿，有的人則習慣稱之為軟文，其實所指是同一事物。就是用于公關傳播的企業系列文稿。說到這裡，大家就明白了，不管是新聞稿還是軟文，其目的就是一個促進企業産品銷售，打造企業品牌形象，提升企業的品牌知名度和美譽度。
如何寫出能賣貨的新聞稿？
新聞稿通常是用于提升企業知名度和美譽度，有時候也用于企業的促銷活動，促進産品的銷售。企業最需要的是賣貨，這是最實在的，軟文呢是一種軟傳播，雖是廣告但是大多時候起到的是種輔助銷售的工作，那麼我們如何寫出一篇賣貨的新聞稿呢？
要想寫出一篇賣貨的新聞稿，首先，把産品的功能形象化；很多年以前，偉大的廣告大師就告誡我們：“不要賣牛排，要賣滋滋聲。”這句話表面上的意義很容易理解，而要在實踐中應用就有點難了。筆者認為，賦予産品與生俱來的形象化描述，讓消費者與文案産生互動，才有可能讓産品輕松地完成“驚險的一跳”。其實，産品功能形象化一直是産品策劃的核心，不僅在新聞稿創作上是，在産品核心概念的提煉等多個環節中也是。像“洗肺”、“洗腸”、“洗血”等，都是策劃者将産品功能形象化的例子。
其次，做到寫作語言通俗化；新聞稿能賣貨還在于其語言的通俗化，要能照顧到大多數閱讀者的理解能力。新聞稿的閱讀者是普通的消費者，它拒絕華麗辭藻的修飾，拒絕連篇累牍的描述，它需要将思想和靈感通俗化、商業化、銳利化。一篇能賣貨的軟文一定是能被人輕松閱讀并理解的，這是前提和基礎。沒有語言的通俗易懂，新聞稿隻能曲高和寡，沒有回應，自然談不上帶動産品銷售。為了通俗，盡量長話短說；盡量避免華麗辭藻的修飾；盡量用消費者熟悉的生活元素去說道理。
再次，應用黃金分割法則；黃金分割法則在生活中已經被人們廣為應用。科學試驗證明，人們無論是在審美方面，還是在接受信息方面，最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息。因此，能賣貨的新聞稿在結構上也應該非常科學。
根據市場調查，市場上最能賣貨的新聞稿都是軟廣告和硬廣告适當配合後的結果；而且，廣告軟文和硬平面的比例越接近黃金分割比例，新聞稿越具有殺傷力。其次，新聞稿中圖片和文字的配比如果符合黃金分割法則，也不容易讓受衆産生審美疲勞，閱讀時會更感輕松舒适。另外，在文字内容的安排上，如果對産品機理描述的篇幅或病例叙述的比例也符合黃金分割法則的話，肯定比通篇說理或通篇說病例都會更有效果。
賣貨和新聞稿之間的距離較大，新聞稿一般在市場部，而賣貨在終端，能夠運籌帷幄，控制終端賣貨實在不是件容易的事。就經驗和事實來講，新聞稿與其他廣告配合，更容易促進成交，新聞稿寫的活靈活現，讓客戶是認可産品。廣告的作用是讓消費者找到我們，新聞稿的作用是讓客戶認可我們，産生銷售是自然的事了。
注意事項
注意事項(一)
新聞寫作應多使用短句，盡量符合150字以内适當閱讀量。
導言不宜直接用引語，避免無謂困擾。
每段開頭不宜用同樣的語句，尤其是相接的兩段。如連續幾段的開頭都用「他說：」，「他表示：」，會讓人生厭，也會使人以為作者文思不足。
連接詞(由于，但是)盡量不要用，先拿掉後再看看是否影響句子叙述的完整性，否則将可省略。落筆前先應審慎确認事件之可信度。
注意事項(二)
使用日常，簡單易懂的字：如類似歌迷，影迷，避免改用Fans：「粉絲」。
寫短句子，寫簡單的句子：簡短有力的句子，使讀者欣賞起來輕松自然，感受深刻。
盡量少用專門術語：新聞與寫作是要給大家看的，應以貼近生活習慣，淺出的語言。
盡量少用最，甚，極為或唯一，避免與事實不符，會造成讀者抗議。
不要用避諱引語：某人說就用錢XX說，不使用錢氏說。
盡量少夾用外文：除非有必要，但不要亂翻譯，造成誤解。
注意事項(三)
删去不必要的字：雖簡而不漏，意思不變。
如：
1.作為期五天的訪問-訪問五天。
2.今天起辦理報名手續-今天起報名。
不作無謂的解釋：尤其在新聞專題報導中，有必要才解釋，沒有就省了。
不記流水帳：除非天天精采，否則，僅提重要事件。
人名官銜省略：除總統外，第一次提全銜，第二次用姓名即可，避免禮多文虛。
