理财産品
阿裡巴巴數字娛樂事業群2014年3月26日，宣布推出“娛樂寶”理财産品。娛樂寶不僅名字和餘額寶，十分相似，同時也是一款理财産品。
在淘寶手機端的預約畫面上，《小時代》、《非法操作》等電影均可被分别預約，投資者可以通過“娛樂寶”自行選擇看好的電影投資，真正過一把出品人“慧眼發掘黑馬”的瘾。阿裡數娛總裁劉春甯表示，通過“娛樂寶”平台的創新，廣大觀衆今後可以“用錢投票”，幫助更多的影視黑馬突出重圍。這次“娛樂寶”挂鈎的是國華人壽推出的一款投資連結保險，投資額上限為7300萬元人民币，無論你選擇哪一款電影，實際都進入同一款産品，所以最終的實際收益率都是一樣的。此次“娛樂寶”的産品類似于傳統的基金，投資者隻是簡單的委托人，對于資金投向并無真正的選擇權，具體每部電影投資多少金額，依然是由阿裡數娛決定。作為委托人，你既不可以選擇不在名單中的小制作電影，也不可能僅僅支持名單中的某部電影。
“娛樂寶”一上線就被市場理解為是一種衆籌。但阿裡巴巴集團公關總監顧建兵表示，娛樂寶模式并非"衆籌"。衆籌項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。這與娛樂寶平台上能提供預期資金收益的保險理财産品，有着本質區别。事實上，娛樂寶”背後對接的是一款名為“國華華瑞1号終身壽險A款”的投連險産品，1年内領取或退保收取3%的手續費，1年後自動全部領取。
據第一财經日報報道，一位知情人士表示，這隻投連險産品投向的是一個信托項目，娛樂寶僅募集7300萬資金，隻占該信托項目資金的一小部分，這個信托項目将通過債權融資計劃形式投資電影。也就是說，阿裡巴巴籌集網民資金，通過“投連險—信托—電影”的方式将資金“融”給電影相關制作方。上述知情人士表示，為了保障資金安全，還通過商業銀行出具保本保息的保證函，如果項目出現違約，商業銀行将代替電影企業履行還款義務。
另據一保險業内人士表示，“娛樂寶”實際上是一種通過保險産品作為産品包裝方式，以規避信托産品投資門檻的限制，并且獲得較高的投資收益回報，加上利用了投資電影的趣味性，容易吸引關注。一般來說，信托産品收益率相對較高，但投資門檻通常百萬起。而“娛樂寶”這種模式就較好地避免了信托高投資門檻的問題，100元即可購買。
娛樂權益
除了7%的預期收益外，“娛樂寶”還為“投資人”準備了多種娛樂權益，譬如影視劇主創見面會、電影點映會、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣、拍攝地旅遊、明星親自錄制的視頻音頻祝福等。投資者選擇哪部電影預約，更多地會體現在這些娛樂權益上。
操作事宜
網民可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。首期四個項目總投資額
為7300萬元人民币。其中，影視劇項目投資額為100元/份，遊戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。
首期項目
阿裡巴巴這一次推出的“娛樂寶”首期4個項目包括電影《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》、《模範學院》等，總投資額7300萬元，網民隻要100元起就可以進行投資。
友情提醒
業内人士提醒大家：投拍電影，還真不是一件簡單的事情，除了一些幾億票房的作品外，大多數電影基本屬于炮灰，所以，玩兒票也就算了，真要是拿來當理财，還得小心才是。
運行項目
第一期上線投資項目
首批登陸娛樂寶的投資項目分别為：郭敬明導演，楊幂等人主演的電影《小時代3》《小時代4》；馮紹峰、窦骁等人主演，根據著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》；孫周導演，王寶強、小沈陽共同主演的3D奇幻喜劇《非法操作》；全球首款明星主題的大型社交遊戲《魔範學院》，範冰冰将在遊戲中與廣大粉絲進行互動。
據悉，除了電影、遊戲外，娛樂寶後期還将增加電視劇、演唱會等多種項目形式。娛樂寶發布會現場，著名導演高希希、韓國影星Rain、著名演員劉亦菲等衆多名人明星前來助陣。高希希的電影作品《露水紅顔》當天舉行開機儀式，并宣布登陸下一期娛樂寶，供網民投資。
如何購買以及價格
網民可以通過手機淘寶找到預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。首期四個項目總投資額為7300萬元人民币。其中，影視劇項目投資額為100元/份，遊戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購十份。這意味着，将有數十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過一把“投資人”的瘾。
與衆籌的區别
也有觀點質疑，娛樂寶模式就是當前流行的“衆籌”概念？對此，阿裡數娛相關負責人強調，衆籌項目“不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”，這與娛樂寶平台上能提供預期資金收益的保險理财産品，有着本質區别。
運作情況
據新華網、網易等媒體報道娛樂寶平台剛上線兩天時間，已有超過24萬人搶先預約自己喜好的影視娛樂項目，争當“電影投資人”。其中，郭敬明導演的《小時代3》《小時代4》最受歡迎，預約人次高達18萬。31日上午10點，娛樂寶對接的保險理财産品将正式售賣，預約過的網友享有優先購買權。
娛樂寶在廣東、浙江、江蘇三地最受歡迎，廣東的預約人數高達19570人，浙江的預約人數為18847人。購買方式有兩種：通過手機淘寶首頁焦點圖進入娛樂寶購買頁面;通過聚劃算頁面進行購買。而沒有預約的用戶，可以在10：20之後開始購買。
所獲榮譽
2015年，娛樂寶獲《綜藝報》2014年度創新産品大獎。
