簡介
随着改革開放的不斷深入，中國已經發展成為世界第四大經濟強國。然而令國人十分尴尬的則是中國文化的持續低迷。根據文化部的報告在國際文化市場的份額中，日本和韓國的文化産業占有13％，而中國及亞洲其他國家僅有6％。這與中國作為一個政治與經濟大國的地位形成了極大的反差。有人将這一現象稱作“文化逆差”，意思是說，與對外貿易“出超”相比，中國的對外文化交流嚴重“入超”。僅以圖書為例，對歐美的進出口比例居然超過100比1。這種巨大的數字逆差警示我們，西方文化對中國的影響無所不在，而中國文化對世界的影響卻微乎其微。但圖書進口畢竟是顯性的物化産品，而文化赤字方面的隐性危機，我們斷不可小視。
中國現狀
和經濟的貿易順差相比，我們的文化貿易存在嚴重逆差。此起彼伏的文化交流活動、全世界頻頻掀起的“中國熱”，展示着中國文化的特殊魅力。但是，應該承認，“熱”不等于溝通，交流未必意味着認同，傳統不等于現實影響力。悠久的文化傳統必須經過“現實”的途徑，進行創新、轉化，才能成為“軟實力”。
在此起彼伏的文化交流活動，在全世界頻頻掀起“中國熱”，展示着中國文化的特殊魅力。然而等待我們的還有另一組數字。文化部負責人表示中國文化貿易存在着10∶1的嚴重逆差，面對歐美國家甚至達100∶1以上。
2005年世界主要語言實力調查報告，漢語已成為排名世界第二的重要工具，世界上學漢語的非漢族人口已經達到3000萬，漢語是世界上使用人口最多的語言，可同時它也是使用國家最少的語言之一；面對成熟的國際文化市場，以漢語為基礎的中國對外文化貿易還是個蹒跚學步的稚兒。
在2011年世界文化市場的格局中，美國、歐盟、日本、韓國所占比重依次為43%、34%、10%和5%，而中國僅為4%，位列第五。而其中大部分為依托中國廉價勞動力資源而獲得成本優勢的“硬件産品”，屬于内容和創意的“軟件産品”則比例不高。
具體體現
演出方面
對于文化貿易逆差，在演出市場上，中國對其他國家的出口一直保持着'赤字'。外國院團到國内演出增多，而國内走出去的較少。據北京演出行業協會統計，北京去年國内藝術團體演出場次比2007年減少1.56%，而外國團體在京演出則增長36.3%。據北京市文化局統計，以2007年為例當年市屬11個院團國外演出404場次，外國藝術團體在京演出394場次。雖然市屬院團在場次上稍占優勢，但從收入效益上看，卻呈現逆差，中外演出收益之比為1：10。
動漫方面
全國動畫節目需求量早在2006年就達100萬分鐘，而目前動漫生産能力卻隻有13萬分鐘，嚴重的供需不足導緻中國成為國外動畫産品出口的主要目标市場。調查顯示，北京市有68%的用戶經常收看進口動畫産品，國産動畫用戶隻有32%。
出版方面
據新聞出版部門統計，2005年全國圖書、報紙、期刊累計出口730餘萬冊（份）、3200多萬美元；進口1400餘萬冊（份）、1.6億美元，逆差現象嚴重。專家指出，我國出版貿易逆差這兩年正逐漸減少，然而這同我國從2005年開始推廣"中國圖書對外推廣計劃"、鼓勵參加法蘭克福書展等國外展會的"救急"式舉措有關，因此形勢的扭轉隻是暫時現象。
音像方面
貿易流通也存在着不平衡。據國家新聞出版總署發布的全國音像制品進出口統計數據顯示，從1998年到近兩年，進口額一直遠遠超過出口額，2006年差距更是達到10：1。
各方觀點
逆差下的文化産品“營銷之傷”
文化貿易數字上的逆差隻是表象，内容尤其讓人擔憂。比如在出版物方面，中國輸出的出版物主要是以花草、鳥魚、茶葉、絲綢與瓷器等傳統文化為主，反映中國現代主流文化理念的内容較少。再比如在電影上，中國出口影片類型單一，主要集中在功夫片上，其他能體現中國文化特色的影片較少。
湖北長江出版傳媒集團董事長王建輝曾表示，我國是世界第一家電出口大國，如果一個國家隻是對外出口電視機，而沒有出口電視機裡豐富的文化，那麼工業産品的傳播也是難以可持續發展的。
中國對外文化集團公司一位研究人員認為，“文化逆差”出現一個重要原因就是營銷能力欠缺。我國有很多優秀文化産品，而在文化貿易上，我國同樣的東西卻賣不過人家；國内知道許多國外的影星與作家，外國卻很少知道我國的影星與作家。
北京大學文化産業研究院副院長陳少鋒表示，在營銷上，國外成功案例值得借鑒。日本有關“奧特曼”的電視連續劇不但讓中國兒童着迷，而且與“奧特曼”有關的圖書、玩具都大量湧入中國。美國的迪斯尼更是從電視、出版、音像、網絡、玩具等多方面展開聯合營銷。據統計，美國一部動畫電影的票房如果達到60億元的話，加上其它産業鍊，收益可達到120億元。而國内電影動漫産業與相關行業有些脫節，比如玩具生産多是孤立的，圖書出版雖與一些節目挂鈎，但未形成整體出口的氣候。
重要事件
2001年12月24日，國家廣電總局發布《關于廣播影視“走出去工程”的實施細則》，明确了培育我國影視節目國際競争力是未來發展的重要目标。這也是中國加入世貿組織之後文化産業發布的第一個明确提出“走出去工程”的專項政策文件。
2001年12月11日，中國正式加入WTO(世貿組織)。
2005年，文化部分别在北京和深圳設立“國家對外文化貿易理論研究基地”。
2011年4月，文化部頒布《關于促進文化産品和服務“走出去”2011-2015年總體規劃》。
2011年4月20日，第二個明确作為“走出去工程”行業專項規劃，國家新聞出版總署頒布《新聞出版業“十二五”時期走出去發展規劃》。
2011年11月，中國首個“國家對外文化貿易基地”落戶上海浦東。
2012年1月9日，新聞出版總署再次頒布《關于加快我國新聞出版業走出去的若幹意見》，落實上述新聞出版“走出去工程”的“十二五”規劃。
2012年3月，第二家“國家對外文化貿易基地”在北京天竺綜合保稅區挂牌。
2012年2月，文化部發布《“十二五”時期文化産業倍增計劃》，提出了“十二五”期間我國文化産業增加值年平均現價增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實現倍增的奮鬥目标。
解決途徑
1、改變“文化逆差”被動局面，需要在綜合國力、自主品牌、科技含量等多個方面下功夫，更重要的是要擴大出口覆蓋率。北京現代舞團在幾年間，從巴黎歌劇院開始在全世界演出，并把世界各國的著名劇院列入演出計劃，足迹遍及從歐洲到南美洲、大洋洲的各大著名劇院，計劃在未來幾年内把其餘各大洲與主要國家走遍。
2、中國對外演出公司不但組織演出團體走遍世界140多個城市，而且進入主流市場與劇院演出。文化出口要選準國外消費的場所與對象，一個是外國主流觀衆群、一個是外國未來觀衆群。比如美國，争取在肯尼迪藝術中心這樣的場所演出，争取在以哈佛大學為代表'長青藤大學'演出。
3、在文化出口上多探索“本土化”營銷策略，從而有助于改善文化出口在内容上的逆差現象。比如鼓勵對外宣傳和文化傳播機構聘請當地雇員，參與對外文化産品的生産和營銷。此外在對外文化出口内容與形式方面，也要“三貼近”，更好地适應國外群體的文化環境和思維習慣。比如與美國哥倫比亞公司、荷蘭星辰公司等這樣大的中介機構合作，利用這些世界主流渠道商的團隊與渠道來完成出口。由中國對外演出公司投資打造的綜藝舞台劇《武林時空》，就是雇傭外國當地的服務商，由對方提供硬件、舞美等，最後自己拿主要收益。
4、隻要在營銷上下功夫，文化逆差局面的改觀就為時不遠，美國大片在中國票房很難過億元，但中國電影票房過億元的正越來越多，去年更是達到了8部。“擠”在同一個檔期的四部華語電影《非誠勿擾》《梅蘭芳》《赤壁(下)》《葉問》票房全部過億，《非誠勿擾》票房更是超過3億。在發行上大量運用現代營銷理念的國産動畫片《喜羊羊與灰太郎》成本為600萬元，迄今票房已超過8000萬元，把《閃電狗》等同一寒假檔期的好萊塢動畫大片遠遠甩在身後。
5、中國近年還開展了很多文化交流，比如文化年、文化節、藝術家之間的交流、專題的文化展示等一系列文化交流活動。比如像中歐文化對話年，就是把文化的理念、不同文化的認識，在這個世界的平台上去交流、交鋒，最後達到一種融合，中國已與149個國家簽訂了文化協定，這些協定讓各個國家之間、兩國之間産生了非常好的互動關系。
