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樂途 LOTTO 運動生活 經典 男子 運動鞋 運動 系列 複古 女子 跑步鞋 衛褲 男 休閑鞋 衛衣 減震 平口 男鞋 運動服 女 開衫 跑鞋 耐磨 健步鞋 EWDL 套頭衫 002 女鞋 運動褲 訓練 009 短袖 收口 連帽 ERCL 023 羅紋 ERSK 004 白鵝絨 中性 羽絨服 016 都市 短褲 長褲 027 005 ELCL 90% 001 035 輕薄 028 七分褲 007 輕質 017 輕 003 中幫 真皮 低幫 019 034 半掌 021 夏季 女裝 024 011 闆鞋
涵義
盡管國人對lotto 頗為陌生，但實際上不管是其發展曆史還是其在國際市場的影響力，lotto均是運動服裝中的一大豪門。Lotto1970年起源于意大利，一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力在歐洲絲毫不亞于其他品牌。
90年代，lotto進入中國市場，但所謂進入，僅僅是依靠大中國地區的總代理——香港駿星貿易有限公司在全國各地開設的代理機構。全無一點廣告推廣支持，消費者對産品的認識僅僅停留在終端售點中的POP和店員的推薦。
1999年開始，中國大陸的運動品牌猶如雨後春筍般蓬勃發展，李甯、康威等品牌的聲勢逐漸有超越外來品牌的趨勢，如果不進行及時推廣，lotto将被甩出競争的跑道。于是，2000年，香港駿星貿易有限公司從廣州着手，開始對lotto進入傳播推廣，想通過對廣州的切入來占領市場制高點，達到全國推廣的目的。
發展曆史
1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在網球方面，當時一提起LOTTO，首先令人想到的就是網球鞋和網球T恤。後來，LOTTO把目光轉向了風靡亞平甯半島近百年的世界第一大運動項目———足球，給綠茵豪門提供足球鞋和運動衣，如今連綠茵場上的執法者———裁判也偏愛LOTTO。足球用品逐漸成為LOTTO的主戰場。n 在問世的頭10年裡，LOTTO迅速在意大利打開市場并占據了舉足輕重的位置。現在，LOTTO已跻身世界著名運動品牌之列，行銷五大洲的80多個國家。n Lotto一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力等在世界，特别是在歐洲不遜于其他品牌。特别是lotto擁有尤文圖斯的形象代言人，如皮埃羅、科瓦切維奇、阿加西等一大批明星在中國具深刻影響力。曾經贊助過尤文圖斯、AC米蘭, 意大利、荷蘭、克羅地亞等國家隊，現還贊助佛羅倫薩、烏迪内斯、帕勒莫等多個球隊。像剛退役的古力特，阿爾貝迪尼，原巴薩的羅馬裡奧，智利球星薩莫拉諾，原天津的于根偉，米蘭的舍瓦，迪達，科斯塔庫塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃羅，切爾西的切赫，另外網球界的名宿貝克爾，現役的米爾紮也都是LOTTO的代言人。且它的價格優勢與阿迪達斯、耐克等相比，有相當大的競争力。
李甯有限公司(2331.HK)發布公告，7月31日與意大利運動品牌Lotto Sport簽署協議，以不低于10億港元的價格，獲得該品牌在中國為期20年的獨家特許權。
Lotto(樂途)是意大利知名體育品牌，擁有著名的意大利設計及集中于足球及網球領域的運動營銷資源。此舉意味着，李甯體育朝着多品牌經營策略邁出重要一步。
公告稱，Lotto Sport同意根據特許協議，授予李甯體育在中國就特許産品的開發、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用Lotto商标的獨家特許權，特許權有效期從2008年7月31日至2028年12月31日止。
李甯體育從2009年1月1日起，每年應付的特許費，根據特許産品的實際銷售額的百分比計算，并設有每年的最低金額，20年内應付的特許費最低金額約為9.34億元，約合10.65億港元。
Lotto Sport已經在中國内地開展業務，設有樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司，其中，樂途(南京)主要在中國從事附有Lotto商标的産品設計、研發、采購、分銷及營銷，樂途(上海)主要在中國從事附有Lotto商标的産品零售。
除了獨家特許權，李甯還将以不超過2500萬元的價格，收購樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司的資産、存貨及物業的商譽，由此，李甯體育可以獲得一些零售網點(于北京及上海的百貨商店内，Lotto占用的18個銷售專櫃)。
此次交易完成後，李甯除了自身品牌及AIGLE品牌(戶外體育運動産品)，旗下又增加了一個國際品牌。
成就
LOTTO曾經贊助過尤文圖斯、AC米蘭, 意大利、荷蘭、克羅地亞等國家隊，現還贊助佛羅倫薩、烏迪内斯、帕勒莫等多個球隊。像剛退役的古力特，阿爾貝迪尼，原巴薩的羅馬裡奧，智利球星薩莫拉諾，原天津的于根偉，米蘭的舍瓦，迪達，科斯塔庫塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃羅，切爾西的切赫，另外網球界的名宿貝克爾，現役的米爾紮也都是LOTTO的代言人。
在1973年6月，Lotto首次在運動鞋制造商中亮相。網球鞋标記着生産的開端，然後是籃球鞋、排球鞋、運動鞋和足球鞋。後來，運動服登上舞台。在前10年，Lotto集中于意大利市場，成為運動用品領域的标志品牌和領先網球公司。
在80年代，Lotto開始創建自己的足球鞋型号，并與國際知名的運動員和球隊簽訂合作協議 – 網球領域的John Newcombe、Andrei Gomes和Josｅ Luis Clerc，以及足球領域的Ruud Gullit和荷蘭隊。他們在産品設計與改進方面的參與和形象使公司成為網球和足球領域的領導者。在同一時期，Lotto開始出口，并且國際地位迅速增長。10年之後，此品牌已經銷售到全世界60多個國家。
在1999年6月，公司被一群早已活躍在運動領域的本地企業家接管。領導人是Andrea Tomat，擔任新公司Lotto Sport Italia S.p.A.的總裁和CEO。新所有權的目标是發掘品牌強勢 – 活力、創新、質量、意大利設計和運動熱情 – 并結合不斷投入的客戶服務。
與新公司任務相配合的性能領域已經非常鞏固。焦點特别放在足球與網球鞋和專用衣服上，另外還憑藉在創新和設計方面的領先支持品牌的世界領導者地位。同時，通過生産、技術與型式關鍵技術，開發在織物、顔色和款式方面具有運動品位的男式和女式休閑服及休閑鞋。相同的關鍵技術還用來推動兒童服裝及鞋，并推出Air Zone系列提供孩子們在運動時的舒适性和健康。Lotto品牌的眼鏡、内衣和文具也特許第三方制造和銷售。
在今天，Lotto在80餘個國家，通過獨立的運動用品商店、專業連鎖店和大商店中的專櫃來銷售其産品。并且特别重視發展住宅區附近的小商店和旗艦店，現在在意大利和海外均蓬勃發展。
在Lotto的曆史上，主要贊助商總是商店成功的屋角石。此傳統今天仍在繼續，足球方面包括Andriy Shevchenko、世界杯得主巴西隊隊長Cafu、荷蘭球星Clarence Seedorf等。另外，它還與許多球隊共同進步，包括意大利Palermo、Siena和ChievoVerona隊、德國Borussia Mönchengladbach和Mainz隊、西班牙Real Zaragoza隊、法國Sochaux隊Toulouse、荷蘭NEC Nijmegen隊、墨西哥城Pumas隊、以及哥倫比亞與Serbia & Montenegro隊。
LOTTO（樂途）和NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪達斯）一樣是享譽世界的知名運動品牌。從1973年起，樂途便緻力于足球、網球、田徑等各項運動産品的開發。
Lotto1970年起源于意大利，一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力等在世界，特别是在歐洲不遜于其他品牌。特别是lotto擁有尤文圖斯的形象代言人，如皮埃羅、科瓦切維奇、阿加西等一大批具深刻影響力的名星。在足球方面LOTTO先後贊助了意大利、荷蘭、克羅地亞等國家隊以及古力特、卡福、西多夫等世界一流運動員。
在網球方面LOTTO是ATP、WTP和溫布爾登網球賽事官方指定贊助商，并曾贊助過那夫納蒂諾娃、貝克爾、穆斯特等一批網壇巨星，目前還贊助了ATP世界排名前200名的運動員45名，WTP世界排名前200名的運動員35名。
贊助還包括網球，通過Lotto與ATP、WTA Tour和溫布爾登的夥伴關系實施。ATP與WTA Tour是職業網球水平最高的聯賽，溫布爾登亦無需介紹。Lotto在羅馬的意大利公開賽上已經存在了超過30年。Lotto從來沒有退出過大滿貫和9大系列，并且在不斷增大投入。Felix mantilla、Dominik Hrbaty、Davide Sanguinetti和女子雙打Ruano Pascual與Suarez是身披Lotto比賽的120餘名網球職業選手的一部分。“雙方塊”标志廣泛見于職業賽場，并理所當然地輔以全面的本地促銷活動，促使無數的足球運動員與網球運動員穿戴Lotto産品.
市場認識
論知名度和品牌形象積累，lotto與其他先來一步的國外品牌相比不可望其項背。首先來看兩大巨鳄耐克與阿迪達斯。耐克憑借其深入各種體育運動領域的巨大實力，在廣州市場占有近37%的市場份額，同時，耐克規模龐大的廣告投放，使其品牌影響深入人心。阿迪達斯在廣州的市場占有率也超過10%，而且，阿迪達斯通過對中國男足、女足的全面贊助以及邀請衆多體育明星作為起形象代言人，在年輕一代的心目中享有相當高的口碑。接下來就是國産品牌李甯和康威的天下，作為這些品牌的大本營，廣東市場向來都有不錯的業績。
綜觀以上幾大品牌，都具有如下幾個特點，首先是市場穩定，短期内很難憾動其完善的市場根基，其次是知名度高，在青少年中幾乎是無人不曉，再次是品牌資産積累豐厚，他們基本上都形成了自己的鮮明市場個性。
而lotto在中國大陸的市場，卻困難重重。首先，lotto在中國市場，沒有廠家強有力支持，是一個完全的經銷商代理品牌。雖然廣告推廣有利于所代理産品的直接銷售，但與制造商相比，代理商面對的品牌衆多，分攤到每一個品牌上的推廣經費就會相對緊張；其次，經銷商經營一個某品牌，隻是從利潤的角度出發，而不會從廠家的角度考慮如何去長線規劃、壯大品牌，而且隻要品牌在運作上有一絲失誤，經銷商就會為避風險而降低投入；再者，香港駿星貿易有限公司雖然選擇廣州作為推廣的切入點，但他不具備統一的品牌管理和市場預測能力，也無法動用較大人力物力進行市場研究，他更關心控制的是廣告與投入之間的比例關系會到什麼程度。此次對lotto品牌的推廣，給我公司的市場把握和策略運用能力提出了很高要求。
既要取得滿意的即時廣告效果，又要嚴格在預算中控制成本，而且客戶也希望對其品牌的積累有所幫助，宛如要在狹窄的空間裡進行一場高水平的足球比賽。形勢不容樂觀，lotto想在迅速吸引目标群體的注意，惟有出奇制勝一條路可以選擇。
有困難并不等于沒有絲毫機會，這也正是考驗運用有限資源推廣國際品牌能力的機會。浩維清揚廣告公司在調查與思索之後，發現要對lotto進行推廣還是存在着相當多的優勢和機會。從lotto本身來看，第一，lotto是國際知名品牌，起點很高。第二，lotto擁有尤文圖斯等一大批在中國具深刻影響力的贊助球隊和形象代言人，如皮埃羅、科瓦切維奇、阿加西等星光熠熠的人物。第三，lotto産品的設計前衛時尚，技術含量高。第四，與耐克的高價位相比，具有一定的價格優勢。
簽約
2011年4月2日，北京——日前，意大利著名運動時尚品牌Lotto（樂途）與加拿大流行搖滾精靈艾薇兒·拉維尼（Avril Lavigne）簽約，推出Avril x Lotto聯名系列産品。這是艾薇兒第一次面對中國市場推出與服裝品牌合作的産品。她與Lotto攜手設計了這次的聯名系列産品，并且根據她獨特的時尚感覺和個人氣質賦予了産品“甜美搖滾”的風格。
據悉，Avril x Lotto第一批聯名系列産品将在4月中下旬在Lotto全國店鋪上市，艾薇兒也将在4月底來到中國，啟動“艾@樂途”主題市場活動，與廣大中國消費者共同引爆搖滾與時尚的熱情碰撞，釋放自由靈感，開創運動時尚新風尚。
作為意大利本土第一運動時尚品牌，Lotto憑借其敏銳的時尚洞察力和銳意的産品創新，緻力于為中國消費者帶來全新的品牌及産品體驗。“Lot to do”是Lotto的品牌主張，它倡導的是一種體驗式的生活方式和态度，希望能夠鼓勵年輕消費群體去探索、發現、嘗試、體驗生活的多種形态和新鮮事物。此次Lotto與艾薇兒的合作是搖滾風格與時尚元素的完美融合。Lotto希望通過“艾@樂途”主題活動，倡導消費者像艾薇兒一樣，不拘泥于一成不變的生活，釋放快樂，樂享自我發現。正如艾薇兒所說，“Love yourself，Believe in yourself，Be yourself（愛自己，信自己，做自己）。
