概念
在新媒體的概念下，圍繞着樓宇展開的一系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、巨幅噴繪，電梯等候區的樓宇液晶電視、電梯内部的框架廣告等。
市場現狀
全球最大的市場調查公司AC尼爾森日前公布了最新調查數據，數據表明，針對上海、北京、深圳、廣州等12個國内主要城市，在寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓、醫院等7個樓宇市場内，聚衆傳媒和分衆傳媒兩大行業巨頭共占有樓宇總量96.5%的市場份額，其中聚衆傳媒的樓宇占有率為46.7%，分衆傳媒占有49.8%。
在雙方“大本營”的上海，聚衆擁有的樓宇數量達到了53%，比之分衆的46%高出了7個百分點。
結束份額之争
這次調查是樓宇電視廣告行業迄今為止進行的規模最大、範圍最廣的一次市調，調查結果的公布也終結了年中以來行業中關于市場份額的争議。
今年5月，CTR曾經公布了一份關于國内樓宇電視廣告市場份額的調研報告，CTR報告數據一出，業内就争議不斷，當事雙方自然也少不了一段口水戰。分析人士認為，CTR的市場調研數據有一定的局限性，不能夠反映行業整體的發展趨勢與實際情況。
這項調研并沒有完全涵蓋樓宇電視廣告所包含的酒店、公寓等同樣是目标消費者集中出現的場所，而是片面地集中于寫字樓。同時，在調研方法也存在問題，它隻是以城市中心三公裡範圍為标準，并且在城市裡随機選出50至80條街道的抽樣校準也有局限性。
專家認為，從以上情況不難看出，樓宇電視廣告行業還缺乏足夠專業、中立和可信的市場研究數據，而全球最具權威性和影響力的調查機構AC尼爾森的介入可以說彌補了這一方面的不足。
據介紹，此次AC尼爾森的調查根據2004年廣告花費排名，選取了北京、上海、廣州、深圳4個一線城市，和武漢、杭州、南京、重慶、成都、天津、沈陽和大連等其他它8個廣告消費能力較強、商業環境較好的二線城市，采取随機抽樣的方式對寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓等7種樓宇電視複蓋面較大的場所種類進行調查。
為了達到樣本選擇上的公正客觀，這次調查把每個城市分成以1平方公裡為單位的若幹網格，根據一定的比例，在各城市随機抽取網格進行調研。
業内人士認為，以面積為标準的網格狀調研比以街道為單位的調研更為科學。因為樓宇液晶電視行業的市場是曾面狀複蓋在城市的各個行政區間，而不僅僅局限在某一條街道上。
1平方公裡的樣本既容易測量，又非常精确。但是由于街道的長短不一，把一條街道作為一個樣本單位的抽樣方式并不科學。因此網格狀調研方式雖然費時、費工，卻是最為客觀實際的。
兩極格局形成
從調查報告提供的數據中，我們可以清晰地看到，國内樓宇電視廣告基本上就是聚衆傳媒和分衆傳媒的天下。在各項指标對比中，聚衆分衆基本上是平分秋色。從7類樓宇場所總計市場占有率來看，兩大巨頭總共占據了96.8%的市場份額，其中聚衆以46.7%的占有率緊逼分衆。
統計數據顯示，從7類樓宇場所按棟數計算的樓宇占有率來看，聚衆在上海、大連和沈陽均領先分衆五個百分點以上，其中，在雙方“大本營”的上海，聚衆擁有的樓宇數量達到了53%，比之分衆的46%高出了7個百分點；
分衆則在成都、重慶和杭州領先聚衆。而在北京、廣州、深圳、天津、武漢、南京等城市，聚衆與分衆幾乎不相上下。如果以屏數來計算，則情況幾乎一緻。
業内分析師表示，從行業角度來說，AC尼爾森的報告可以促使樓宇電視廣告業以更加科學、求實的态度來追求自身的發展。
現階段，樓宇液晶電視廣告已經進入全方位多角度的擴張階段，AC尼爾森此次采用的網格狀調研方式更加契合目前此行業的發展現狀。
以聚衆傳媒為例，據相關資料顯示，其擁有的LCD網絡目前已實現了對受衆的“全程滲透”，從寫字樓到商住公寓，從便利店、銀行到高級酒店、高爾夫球場，目标消費者所行所至的所有場所都化為有力的“終端”。可見，樓宇電視廣告業的外延與發展初期相比已有了極大的延伸，可以預見，随着該行業未來的發展，樓宇液晶廣告将會繼續擴展至全國各大城市、各個領域。
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