2018苹果秋季新品发布会

活动沿革

活动筹备

北京时间2018年8月31日，苹果公司宣布将于北京时间2018年9月13日凌晨1点（美国当地时间9月12日上午10点）发布最新产品系列，并向媒体发出邀请函，邀请函显示该发布会主题为“Gather round（又该团聚了）”。

活动报道

媒体报道

中国内外包括IT之家、新浪科技、驱动中国、凤凰科技在内的多家媒体均有参与报道“2018苹果秋季新品发布会”，部分媒体提供图文直播，爱奇艺、腾讯视频提供视频直播。 

举办进程

美国当地时间

内容

发布人

10点00分—10点04分

播放开场视频

/

10点04分—10点07分

介绍Apple Store以及iOS的一些情况

蒂姆·库克

10点07分—10点12分

介绍Apple Watch的一些情况

杰夫·威廉姆斯

10点10分—10点35分

发布Apple Watch Series 4

10点36分—10点37分

回顾iPhone X的成就

蒂姆·库克

10点38分—11点43分

发布iPhone XS系列手机以及iPhone XR手机

菲尔·席勒

11点43分—11点44分

公布iOS 12等操作系统的推送时间，以及新款iPhone在各国家/地区的销售时间

11点45分—11点46分

介绍新增立体声功能后的HomePod

蒂姆·库克

活动主题

根据苹果向媒体发出的邀请函显示，邀请函上画了一个较大的、金色的Apple Park的标志，主题是“Gather round”，意思是“又该团聚了”。

该发布会的媒体邀请函整体呈现金色风格，苹果在该发布会前从未使用过这类风格的邀请函，这很有可能是在暗示苹果产品全新的配色。

举办单位

主办方

介绍

苹果公司是美国一家高科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩等人于1976年4月1日创立，原名为美国苹果电脑公司，2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。

参会人员

举办方

姓名

简介

图片

蒂姆·库克

（Tim Cook）

时任苹果公司首席执行官，发布会主讲人之一。

杰夫·威廉姆斯

（Jeff Williams）

时任苹果公司首席运营官，发布会主讲人之一，

在该发布会中介绍Apple Watch Series 4。

菲尔·席勒

（Phil Schiller）

时任苹果公司首席营销官发布会主讲人之一，

在该发布会中介绍iPhone XS系列以及iPhone XR。

受邀方

姓名

简介

图片

史蒂夫·纳什

（Steve Nash）

NBA明星，在该发布会发布iPhone XS系列的过程中协助演示一个在iPhone XS系列手机运行的能够识别和侦测训练者的投篮成功与否以及各种投篮的预测的App。

一同参加该发布会的人还有受邀媒体代表等人。

发布产品

发布产品

产品介绍

Apple Watch Series 4

Apple Watch Series 4的屏幕尺寸相较于上一代Apple Watch增大了30%，厚度更薄，支持震动反馈，扬声器声音相较于上一代Apple Watch增大了50%。手表的背面由黑色陶瓷和蓝宝石玻璃制成，续航时间约为18个小时。

Apple Watch Series 4采用苹果S4 64位处理器，搭载加速度计陀螺仪，拥有后台心率监测功能，支持检测佩戴者是否有心房纤颤，支持捕捉心电图（ECG）。

Apple Watch Series 4在发布会时公布的售价为399美元起售（美国地区售价）。

iPhone XS

iPhone XS Max

iPhone XS和iPhone XS Max采用不锈钢边框和双面玻璃设计，iPhone XS搭载了5.8英寸OLED屏幕。iPhone XS Max搭载6.5英寸OLED超视网膜屏幕。两款手机均搭载A12 Bionic芯片，后置摄像头包含一颗1200万像素广角镜头以及一颗1200万像素长焦镜头，支持OIS防抖。前置摄像头包含一颗700万像素、ƒ/2.2的RGB摄像头和一颗红外摄像头。相较于iPhone X，iPhone XS的续航时间提升了30分钟，iPhone XS Max的续航时间提升了1.5小时。苹果还首次在中国大陆版iPhone XS Max上加入了双卡双待功能。

iPhone XS在发布会时公布的售价为999美元起售（美国地区售价），iPhone XS Max在发布会时公布的售价为1099美元起售（美国地区售价）。

iPhone XR

iPhone XR搭载6.1英寸LCD液体视网膜全面屏，采用IPS技术，采用7000系列的航空铝，支持触控唤醒。iPhone XR搭载A12 Bionic处理器，后置1200万像素广角单摄像头，支持IP67级防水，续航时间比iPhone 8 Plus提升1.5小时。中国大陆版支持双卡双待。

iPhone XR在发布会时公布的售价为749美元起售（美国地区售价）。 

A12 Bionic

苹果A12 Bionic芯片是业内首款7nm芯片，包含由两个“性能”核心和四个“效率”核心组成的六核CPU、一个四核GPU以及神经引擎的更新版本——多达八个核心的神经引擎。相较于上一代A11处理器，2个性能CPU核心快15%，功耗降低40%，4个效率CPU核心功耗降低最高50%；4核GPU快50%。A12 Bionic还包括一款适用于相机的新型图像信号处理器，并支持高达512GB的存储。

活动评价

发布会开始前网传的三款新iPhone也在该发布会见到，甚至参数几乎都没有太大出入。作为苹果两年才一变的小幅升级款，iPhone XS在外观上新iPhone并没有让人眼前一亮，不过果粉们心心念的双卡双待功能终于在这次的iPhone中推出，以后又可以少带部手机出门。至于其他的升级，更多的是“内在美”，比如对拍照的优化调校，防水性加强等方面。iPhone的价格或许是该发布会的最大争论点，价格比iPhone X又贵上了一个台阶，顶配版售价近1万3千元。而原先的iPhone SE（第一代）和iPhone X停产也让iPhone产品用户全覆盖，从iPhone 7的3899元入门到iPhone 8的5099元作为中端，iPhone XR主打中高端，iPhone XS定位旗舰，苹果的定位已经非常明显，让全年龄段都可以使用iPhone。（新浪科技评）

活动争议

地图争议

在2018苹果秋季新品发布会中，有一个场景引起了不少中国消费者的争议。Apple 在列举新一代iPhone XS于2018年9月21日上市的国家/地区的时候，列出了“中国大陆”、“中国香港地区”和“中国台湾地区”，同时也列出了“美国”和“美国维尔京群岛”。Apple 在美国的海外属地“维尔京群岛”前标注了“美国”，以区分“英属维尔京群岛”，但却没有在“中国香港地区”和“中国台湾地区”前也标注一个“中国”。