BRAX:德国服装品牌-中文百科频道

品牌简介

“乐享质感生活”是BRAX的品牌理念。积淀百年德国历史的BRAX，将穿着的舒适感作为产品灵魂，从面料的甄选到产品的设计、制作、工艺都贯彻德式的苛刻追求，力求使客户能在全球任何一家BRAX专卖店中都能购买到品质一致的服装。其裤装更是以精确版型及人性化裁剪对现代德国精神做出了全新诠释，在欧洲高端消费群体中具有广泛的认知度和美誉度。进入中国市场后，BRAX以精湛的制服标准、舒适的着装感受，很快受到追求品质生活人群的喜爱和信任。

今天，每一位崇尚质感生活人士的衣柜里，BRAX几乎都已成为了必备之选。

品牌历史

1888年，在世界上最大的城市德国柏林，本·沃尔德·莱纳维博先生创立了当时最早的成品男装制造公司——莱纳维博。公司生产的服装在柏林著名的Oranien大街的自营店内出售。

1892，莱纳维博公司第一家分店在德国著名的Köllnischer市场正式营业，并逐渐成长为主力商行。

1931，在本·沃尔德·莱纳维博先生创业的43年后，由于经济大萧条，哈贝尔特·泰格尔曼入主公司。至今，泰格尔曼家族仍是莱纳维博的大股东。

1932，哈贝尔特·泰格尔曼在接管莱纳维博公司之后，公司迁至Herford黑尔福德现在的公司总部。

1937，柏林分店由Köllnischer市场迁至Spittel市场。新的男装店拥有4000平方米的销售面积、以及多达30个店铺橱窗，在当时可谓是最大、最具声誉的男装店铺。莱纳维博琳琅满目的橱窗陈列展示出公司不变的宗旨，“立志生产一切绅士们需要的服装——从夹克、套装乃至外套”。并以“莱纳维博”的名义进行各种广告宣传。

1950，公司注册了新的品牌——BRAX，此举是受到拉丁单字”braka（裤子）”的启发，首个男装品牌BRAX诞生。

1971，BRAX成长为专业品牌，致力于BRAX男士裤装的创新型研发生产。

1972，BRAX产品线进一步地将生产成品女裤吸纳进来。品牌的宗旨和理念在品牌的名称中得以体现：BRAX最好的质量，好裤子的标志。公司开始着重研制BRAX的女装长裤。

1989，为高尔夫球爱好者专门开发的BRAX GOLF运动系列问世，成为为高尔夫爱好者的专属时尚服饰。

1995，创建功能型时装男裤品牌EUREX，是以“创造一流生活”为目标的现代的功能性男裤，自从该品牌一诞生，便在行业内掀起一股飓风。

1998，专门为BRAX设计的全自动物流中心在黑尔福德投入使用，该中心能容纳745000件商品。

1999，创建功能型时装女裤品牌RAPHAELA，成为成熟女性的经典休闲裤装。

2000，BRAX品牌重新整合，推出全新形象及营销理念，BRAX呈现出新的LOGO和新的市场理念。新加入的“FEEL GOOD”意在传达品牌所蕴含的情感价值：“乐享质感生活”。品牌标志由BRAX更新为BRAX FEEL GOOD。

2001，在罗马尼亚创立了产品营运中心。

2002，推出BRAX ACTIVE户外旅行系列，同年品牌更名为EUREX by BRAX。

2003，成功推出BRAX毛针衫系列，在黑尔德福创立了新的技术和服务中心。

2004，FRANKY &RICKY研制了世界上最具品质感的秘鲁手摘棉Pique衬衫，并为BRAX的“PermaBlack”申请了专利。