简介
也叫三维动画。三维动画是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。
三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。
特点
相对于实拍广告，三维动画广告有如下特点：
能够完成实拍不能完成的镜头
制作不受天气季节等因素影响
对制作人员的技术要求较高
可修改性较强，质量要求更易受到控制
实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本
实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成
无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成
能够对所表现的产品起到美化作用
画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏与否仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。
制作周期相对较长
三维动画广告的制作成本，与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长。
三维动画技术虽然入门门槛较低，但要精通并熟练运用却需多年不懈的努力，同时还要随着软件的发展不断学习新的技术。它在所有影视广告制作形式中技术含量是最高的。由于三维动画技术技术的复杂性，最优秀的3D设计师也不大可能精通三维动画的所有方面。
三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。
常用软件
Softimage 3D
Softimage公司出品，是由专业动画师设计的强大的三维动画制作工具，一直都是那些世界上处于主导地位的影视数字工作室用于制作电影特技、电视系列片、广告和视频游戏的主要工具。它所提供的工具和环境为制作人员带来了最快的制作速度和高质量的动画图像，像《蝙蝠侠和罗宾》、《接触》、《第五元素》和《黑衣人》中全部利用了Softimage 3D技术创建了令人惊奇的视觉效果和角色。目前该软件的最新版本是SOFTIMAGE 7.5 ，该版本提供UV展开功能，用户只需几次点击就能展开多边形模型，因而节省了时间。
Maya
美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件，从刚一推出就凭借其功能完善，工作灵活，易学易用，制作效率极高，渲染真实感极强等特点保持着强劲的增长势头，现已成为电影级别的高端制作软件。长期被应用于影视动画和特技制作中，我们所熟知的《星际战队》、《指环王》等影片中的电脑特技部分制作都是由它所完成的。
3D MAX
是Discreet公司开发的（后被Autodesk公司合并）基于PC系统的三维动画渲染和制作软件，它支持Windows 95、Windows NT，具有优良的多线程运算能力，支持多处理器的并行运算，丰富的建模和动画能力，出色的材质编辑系统，这些优秀的特点一下就吸引了大批的三维动画制作者和公司。目前最新版本是3Ds max 2014，它的灵活性的粒子流系统得到增强，帮助运动图形艺术家和视觉特效专家创建更复杂的、现实的和定制的物理模拟，更少的时间。现3D MAX也已开始参与影视片的特效制作，例如《X战警Ⅱ》、《最后的武士》。
3D动画制作流程
一部完整的3D动画制作要经过前期，中期和后期三个阶段完成。
前期阶段指在使用计算机制作前，对动画片进行的规划与设计，主要包括：文学剧本创作、分镜头剧本创作、造型设计、场景设计。
文学剧本，是动画片的基础，要求将文字表述视觉化即剧本所描述的内容可以用画面来表现，不具备视觉特点的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。动画片的文学剧本形式多样，如神话、科幻、民间故事等，要求内容健康、积极向上、思路清晰、逻辑合理。
分镜头剧本，是把文字进一步视觉化的重要一步，是导演根据文学剧本进行的再创作，体现导演的创作设想和艺术风格，分镜头剧本的结构：图画+文字，表达的内容包括镜头的类别和运动、构图和光影、运动方式和时间、音乐与音效等。其中每个图画代表一个镜头，文字用于说明如镜头长度、人物台词及动作等内容。
造型设计，包括人物造型、动物造型、器物造型等设计，设计内容包括角色的外型设计与动作设计，造型设计的要求比较严格，包括标准造型、转面图、结构图、比例图、道具服装分解图等，通过角色的典型动作设计（如几幅带有情绪的角色动作体现角色的性格和典型动作），并且附以文字说明来实现。超越建筑多媒体提示造型可适当夸张、要突出角色特征，运动合乎规律。
场景设计，是整个动画片中景物和环境的来源，比较严谨的场景设计包括平面图、结构分解图、色彩气氛图等，通常用一幅图来表达。
中期阶段是根据前期设计，在计算机中通过相关制作软件制作出动画片段，制作流程为建模、材质贴图、灯光、动画制作、渲染等，这是三维动画的制作特色。
建模，依据故事剧本创建需要的模型工作，也就是造型工作。所谓造型就是利用三维软件在电脑上进行三维立体模型的雕塑过程。
材质贴图，在3D动画制作中不同的项目内容需要不同的材质，通过贴图的方法来制作不同的材质，从而产生不同的效果。
灯光，3D动画制作中在灯光创建前，首先要了解场景环境是什么类型的，了解场景环境类型我们才能够真实模拟现实场景。
动画设置，计算机动画是使用关键帧进行动画的控制,前面建模、材质、灯光等工作完成只是形成的是静态的，要向动画转变就需要对场景和场景中的物体进行关键帧的设置，即设定动画主要画面（一般是动画中动作或场景变化较大的那一瞬间）为关键帧，
渲染，将我们场景中的三维造型以及赋予物体的材质贴图和灯光阴影明暗程度等信息通过程序计算绘制完成动画过程。
后期阶段，主要是将之前所做的动画片段、声音等素材，按照分镜头剧本的设计，通过非线性编辑软件的编辑，最终生成动画影视文件。
