品牌介紹
勞力士（Rolex）是瑞士鐘表業的經典品牌。勞力士表最初的标志為一隻伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的，後來才逐漸演變為皇冠的注冊商标，以示其在手表領域中的霸主地位，展現着勞力士在制表業的帝王之氣。20世紀20年代，勞力士公司全力研制第一隻防水手表，1926年，勞力士的蚝式（Oyster）防水表正式注冊。
勞力士，以莊重、實用、不顯浮華的風格廣受成功人士喜愛，美國NBA球星沙奎爾·奧尼爾曾一次送給隊友們24塊Rolex，香港特首董建華腕上也是一款端莊典雅的勞力士鋼表。“小甜甜”布蘭妮·斯皮爾斯曾為其夫購買過一塊價值65000英鎊的勞力士手表，合人民币約80萬元。
在國際市場上，一隻普通勞力士手表的價位從1000美元到15000美元不等，雖然價格不菲，但人們還是認為物有所值，這不僅由于勞力士的品質精良，而且因為它具有獨特的投資價值。
勞力士古董表的“抗跌”能力極強。2002年在日内瓦舉行的一次拍賣會上，一隻越南末代皇帝保大戴過的1952年款勞力士萬年曆金表在日内瓦拍賣會上曾拍到34.2萬瑞士法郎（當時約合23.54萬美元），合人民币200餘萬元。探險家型蚝式表是第一塊登上珠峰的手表，算是該品牌的入門級産品，售價約39300元。
勞力士的二手表市場在國内也是相當火熱的，勞力士的精準和超高耐用度，吸引無數用戶，常常在鐘表圈中，勞力士的粉絲們常常會用一句話來形容勞力士：一“勞”永逸。
在20世紀的機械表時代，勞力士一直是全球手表業的領頭羊，超卓的工藝與技術依舊使得勞力士與百達翡麗、寶珀、寶玑、積家、伯爵保持着手表業的翹楚地位。
勞力士在全球20多個大城市設有分公司，年産量達到約100萬隻，銷售額穩居瑞士鐘表業龍頭地位，成為市場占有量甚大的名牌手表之一。
勞力士的官方網站在衆多鐘表公司網站中屬于佼佼者，首頁音樂是一首七十年代在美國很流行的老歌，分頁面采用潮水聲，包含在FLASH中，最新采用的3D浏覽技術，能讓網絡訪問者全方位的欣賞和了解一隻勞力士腕表，與勞力士的商業奇迹一樣，網站同樣顯示出優秀商業經營者的風範。
品牌LOGO
勞力士最初的手表标志設計為一隻伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的。勞力士标志設計采用皇冠的圖标和字母設計相結合，這也定位了勞力士在鐘表行業的王者地位，同時代表着整個瑞士的鐘表行業在民間有着不俗的口碑。
發展曆程
勞力士的發展史與它的創始人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）的名字緊密相聯。1881年出生在巴伐利亞一座城市裡，他年輕時就涉足國際商業。開始時作養殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds），為一家專門出口的鐘表制造廠作代理。
1905年，他創辦了自己的企業，名為“威爾斯多夫及戴維公司”（Wilsdorf and Davis），是一家主要負責銷售手表的公司，但他也研發自制手表。
第一次大戰後勞力士遷回日内瓦，在創始人的推動下，勞力士公司不斷創新、創造，完善自己。它的研究方向有兩個：防水與自動。
1908年7月2日上午8時，勞力士的開創人，德國商人威爾斯多夫在瑞士的拉夏德芬注冊了勞力士（ROLEX）商标，從此，世界鐘表行業的一個卓著品牌踏上了它的漫漫征程。勞力士最初的商标為一隻伸開五指的手掌，表現其産品完整系手工雕琢，後來勞力士商标逐漸演化為皇冠形狀，寓意其在手表行業中的王者身份。
勞力士一問世便卓而不凡，品德超群，1914年、1915年勞力士手表持續獲得了由英國矯天文台（KewObservatory）頒發的A級證書，這是英國這一著名天文台對鐘表準确度的最高等别評價，也是世界性的大事，這一殊榮也使勞力士身價倍增，從此，勞力士便以“準确”的形象而逐漸深刻人心，并備受各界人士推重。
1926年，第一隻防水、防塵表終于問世，這就是著名的“蚝”（Oyster）式表。1929年的經濟危機打擊了瑞士，但勞力士卻沒受影響。它在這一時期發明了一種自動上鍊的機制，造出了後來風靡一時的“恒動”（Perpetual）型表。
1926年，第一次世界大戰停止後，威斯道夫創造了世界上第一隻防水、防塵表，這就是有名的勞力士“蚝式（OYSTER）”表，所謂蚝式，即模拟牡蛎的構造而設計的防水裝置。1927年，有名英國遊泳女将美雪狄絲戴着這種防水表橫渡英吉利海峽，那隻手表在水中整整浸泡了15個小時後，仍舊分秒不差，完好無損。當時的英國《每日郵報》消息稱這一事件“發明了難以實現的奇迹”，是“制表技巧最巨大的成功”。事實上，這一事件也成為勞力士一次經典的事件營銷，從此，勞力士“蚝式”防水表名聞天下。
1931年，世界上第一隻“恒動（PERPETUAL）”表在勞力士旗下出生，這款表的中軸有一個擺铊，能把手段擺動的勢能轉換為手表的動力，因而無需人工上鍊，故稱“恒動”表。勞力士“恒動”表的問世給手表行業帶來了一場革命，也成為手表發展史的一個裡程碑。
1881年，勞力士的開創人漢斯·威爾斯多夫出身在巴伐利亞的一座城市。他年青時就顯露出做生意的能力，開端時涉足養殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds），成為一家鐘表制作廠的代理商。1905年，他和一個英國人戴維斯在倫敦合夥開辦了自己的企業，名為威爾斯多夫與戴維公司（Wilsdorf and Davis），開端經營鐘表銷售業務，并研發自制手表。
1905年，威爾斯多夫便以其靈敏的眼力發明，手表将不可避免地代替傳統袋表成為計時産品的主流。由于當時傳統袋表剛開端向手表轉型，佩戴新生的手表時手段晃動激烈，導緻手表走時不準，于是，威爾斯多夫從瑞士訂購了一批優質機芯并安裝在自己親手設計的金制或銀制表殼裡，很快這批“組裝型”手表以牢固準時的特色而備受愛好。
1945年，勞力士創造了世界上首款可以主動轉換日期的萬年曆表；1955年，勞力士研制出了飛行員手表，使佩戴者能夠在不同時區準确計時；同年，勞力士又創造了深海應用的潛水表，潛水表可潛入水下100米正常運轉；1956年又推出了具備星期顯示功效的日曆表，并有26國文字可供選擇。
這種自動表擁有一種擺陀，之前在手表上從未用過，它給鐘表業帶來了一場革命，它是所有自動表的先驅。1945年，勞力士又出産了帶有日期的表DateJust，1956年出産表明日期和星期的DayDate表。
1948年，威爾斯多夫真摯地邀請海尼格參加勞力士公司工作。海尼格工作中充斥了熱忱和靈性，他開端在布宜諾斯艾利斯負責市場開發工作，1955年返回日内瓦，提升為勞力士董事會成員，1964年起，海尼格代替威爾斯多夫成為勞力士公司的總經理。
品牌文化
至尊名表勞力士（Rolex），品質精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨特氣質于一身，位列世界手表業之翹楚，被稱為“精确”的代名詞。勞力士如今年産量高達80萬隻，備受全世界各界人士的推崇，更深得收藏家們的青睐。有人鐘情其精确，有人欣賞其典雅，有人喜愛其堅固……一旦擁有，顧盼自豪。據悉，首任香港特别行政區行政長官董建華長期戴的就是一隻勞力士手表。
千錘百煉的勞力士，其實也經過了一個漫長且富有傳奇顔色的發展過程。
勞力士專業手表已經推出許多種類，重要包含：格林尼治Ⅱ型（GMTMASTERⅡ），其可轉動外圈及24小時指針，不僅同時顯示兩個時區時光，更可将時針獨立移動至另一時區，而毋須移動分針及秒針。潛航者型（SUBMARINER），防水深度超過300米。探險家型Ⅱ（EXPLORERⅡ），附帶24小時紅色幫助針，以便利探險喜好者鑒别日夜。遊艇名士型（YACHTMASTER），配有可旋轉外圈，便利盤算時差。宇宙計型（COSMOGRAPH），能滿足工程、活動及商業等多種須要。
品質追求
勞力士不但富有創新精力，而且充斥了對完善的執着尋求，對勞力士而言，“品德”絕不空言。勞力士手表“穩重、适用、不顯浮華”的設計作風，備受人們推重，而精确和耐用性更使勞力士身價不凡。勞力士每位鐘表技師均抱有同一信心，就是凡事必需精益求精。他們獲得尖端科技的協助，保證每個生産程序均經過嚴厲的質量監控，每塊表都進入氣壓室測試防水性能，然後用每一百年誤差兩秒的原子鐘做精确度校準，隻要發明稍有不及格的，即棄之不用，完成所有質量測試的表才可以出廠。
一隻勞力士表能夠典雅瑰麗，分秒不差，全憑220件組件的完善聯合。勞力士表在裝嵌及組合進程中，每一環節都盡善盡美，天衣無縫，堪稱勞力士制表師的藝術之作。事實上，勞力士每個制表工藝環節都嚴厲講求，除了表身質料的選擇之外，寶石的鑲配地位以及做工都經過重複的草圖設計，沉思熟慮後才最終成型。另外，勞力士将傳統與科技相聯合，開發了珠寶腕表系列，鑲嵌寶貴寶石地艱難工作，隻有具有高明手藝的一級制表師，能力勝任。
勞力士人精益求精、尋求完善的精力也賦予勞力士表最高的品德，使勞力士享有其它表所無可比較的榮譽。1953年，登山家愛德蒙·希拉裡戴着勞力士表登上了珠峰，而探險家雷諾夫費因戴着同樣的勞力士表馴服了南極，幾年後，勞力士又潛入了1.08萬米深的海底。這許許多多探險的曆史創舉無不見證一個事實，那就是勞力士的品德優良，卓而不凡。
勞力士對完善的執着和對尊貴的保持，引領着手表行業的時尚，也深得世界各界人士的信任和追捧。據說，大明星伊麗莎白·赫莉（Elizabeth Hurley）曾經在《谄谀莎拉》中扮演一個貴夫人，她演得很居心，但後來發現劇務人員給自己戴的勞力士表是假表時，便憤然停演，她說：我演的是貴夫人，怎麼能戴假表呢？況且很容易被觀衆識破。于是，劇務不得不花了15000元買了塊真勞力士表，戲才又重新開拍。
珍藏價值
勞力士具有極高的投資珍藏價值。在國際市場上，一隻普通勞力士手表的價錢從1000美元到15000美元不等，雖然價錢不菲，但花費者還是趨之若鹜。一般的表用舊了就進了垃圾箱，勞力士不然，據說是如果頤養得法，它的價值每6、7年翻一番。在國際古董表市場上，勞力士手表成為珍藏家心目中的寵兒，例如，上世紀七十年代幾十元便可買到的18K金“泡泡背”表，品相好的可賣到2—3萬元。2002年，在日内瓦舉辦的一次拍賣會上，一隻越南末代皇帝保大戴過的1952年款勞力士萬年曆金表，曾拍出34.2萬瑞士法郎（當時約合23.54萬美元）的天價。
随後，威爾斯多夫憑着高尚的志向和執着的精力，在勞力士制表技巧上不斷創新，書寫了世界手表發展史的一頁頁出色篇章，也使勞力士登上世界表壇尊者的寶座。
勞力士之所以能不斷發展，享譽世界，還與一個人的名字分不開，他就是海尼格（Andre J. Heiniger）。1921年，海尼格出身于拉夏德芬，海尼格是一個充斥豪情且尋求完善的人，漢斯·威爾斯多夫第一次見到他時就非常投緣，并對他發生了充足的好感和信賴。
海尼格繼承了勞力士開創人威爾斯多夫的事業，他嚴厲管理，不斷創新，同時把勞力士引向了國際化的途徑。海尼格不斷開辟新市場，足迹遍布世界各地，在世界各大洲的重要城市樹立分行，勞力士的天空更加開闊了。
勞力士手表在中國久負盛名，曾譯“羅萊克斯”，在解放後相當長的一段時光内，許多原因使國人心目中隻有勞力士一枝獨秀，而并不知道江詩丹頓、百達翡麗及愛彼等世界名表，勞力士在中國擁有很大的市場，在搜狐和《财經文摘》的領袖風範品牌評選中名列前茅，可見其品牌經營之勝利。
勞力士的百年發展史積澱了其豐富的品牌價值，在全球20多個大城市設有分公司的勞力士正持續發揚傳統，不斷進取，在時光這條連綿不絕大江大河中，靜默地記載下這浩瀚江河中的每一瞬間，讓人生每秒出色光輝！
企業榮譽
2016年3月，在“聲譽研究所”列出的《十大最受尊敬的公司》中位列第7。
2016年3月26日，在關于“你最尊敬哪些公司”的調查中，勞力士排第三位。
2016年3月，來自聲譽咨詢公司The Reputation Institute的一份“最受尊敬公司”榜單，勞力士排名第7。
2016年5月，福布斯公布2016年度全球最具價值品牌排行榜，勞力士位列第64位。
2018年5月，2018在華企業聲望榜公布，勞力士排名第3位。
2018年5月，福布斯全球最具價值品牌榜發布，勞力士排名第71。
2018年6月，《2018年全球奢侈品力量排行榜》發布，勞力士排名第12。
2018年12月18日，勞力士入選第十五屆世界品牌500強排行榜，勞力士排74位
2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，勞力士排名第11位。
2020年7月28日，福布斯正式發布2020全球品牌價值100強，勞力士排第80位。
真假辨别
勞力士表是瑞士産的名貴手表，它的設計、制作、始終保持傳統的風格。它的性能包括全自動、單曆、雙曆、防水、防塵等，做工精益求精，特别是表盤、表把及表帶、雕刻成的王冠更是其高品質的标志。因為名牌手表在制造方面使用先進設備、高質材料，達到了加工精細、高光潔度。真勞力士手表，不論做工、文字都十分精細，有完美的手感，這是鑒别真僞的一個重要方面。
從外表看勞力士表殼精細、表帶、王冠、英文字清楚、完整，而仿造表外殼粗糙，文字稍模糊。尤其表底、蓋齒，十分精細而清楚、潔亮而有立體感，而仿造品粗糙而沒有立體感，一般都比較淺。重量方面，真的手感沉實一些，假的輕得多（注：但有些仿造的裡面也加一個銅圈）。就18K金質地勞力士的表殼、表帶而言，真品一般由新到舊黃金品質、顔色不變，仿造品有14K金或者更低一些K金或鍍上18K金的，但時間一長，就會變回原色。滿天星的勞力士、鑲在表上的鑽石都是真的，而仿造品的鑽石則是假的。
市場上也有出現真表殼、表帶、裡面放假機芯的勞力士表，所以最好用專用工具開表。真的勞力士機芯，一撬去自動舵，機芯夾闆上刻有ROLEX字樣，還刻有機芯号：1570、2135、3135、3035……等，假的則沒有。真的機芯機件精細、紋線清楚，假的機芯比較粗糙發暗。
另外，拆下表帶，表殼的側表耳中間有表廠的型批号，下側表耳中間有表号，仿造的基本沒有（有些仿品也有，但不夠齊整和清楚）；勞力士手表都有質量保證書，右上角有兩行以上阿拉伯字号碼針孔刺字，齊整而清楚，而假的隻一行針 孔刺字，很不統一，不太齊整，但不能以此來辨别，因為市場上也有假的保證書。
