營銷時代:東方出版社出版的圖書-中文百科頻道

編輯推薦

2011年中國戰略營銷類圖書最給力的作者：不亞于郎鹹平的口才、師出名門、曾任衆多500強企業的品牌戰略“老總”、電視媒體的強力推薦（上海第一财經、甯夏衛視、廣東衛視等聯袂推出）。

縱橫天下的大視野與基于20年搏擊于頂尖企業的深厚經曆，從宏觀到微觀向讀者展示一個不同于以往陳詞濫調的市場營銷。

生動的故事，說書人一般的表現方式，打動每一個讀者的心靈。營銷與品牌戰略，竟能如此性感。

從哈雷·戴維森到當下流行的凡客體；從吉利收購沃爾沃到360不可一世的免費模式；從西北大學的MBA課堂到聯邦快遞的一線營銷；從颠複4P的營銷革命到黃禹錫造假對韓國集體品牌的惡劣影響……已知的和未知的，且聽陸博士一一說來。

内容簡介

市場營銷本身是一門實踐性很強、并且不斷發展的科學，但歸根到底，市場營銷擔負着企業的戰略核心功能。

除了傳播營銷新思維，本書的另一個目的是“經驗分享”。其實在所有商業門類或學科中，市場營銷是最為豐富多彩的。雖然書籍的傳播方式是單向的，不過相信通過書中所選用的實戰案例，您也能對自己的經驗有所回顧與總結。

每件産品都應該有其獨特的賣點，而廣告的功能就是将獨特的賣點清晰地傳遞給目标受衆。

在信息時代的今天，我國的主?商業産業經營很大程度上還處于工業時代，而從實踐的角度看，有不少甚至與工業革命早期的狀況具有相似之處。

中國的現代化工業起步與發展曆史與歐美有很大區别，主要表現在中國這段發展曆史要短得多，中國企業家、經理人與外界在經營理念上存在較大的差異，直接結果是，在西方有明顯時間段落的導向階段在現階段中國同時交叉混合存在。

團購近年來在白領中日益風靡，從奶粉、尿布、到彩電冰箱、再到賓館、餐廳的服務，等等，幾乎無所不有。團購剛好與“多則便宜”的習慣性思維不謀而合，其傳遞的就是一種“可以便宜”的?息。這其中除了極少數商家是在聚集了一定的量後，去供應商那裡拿來更低價，再賣給團購消費者；更多的團購已經演變成一種折扣銷售或積貨清倉的手段，這裡的“團購”隻是一種說法。

随着近期腦科學與心理學的發展，以及企業由市場導向轉向品牌導向，針對消費者腦部的介入性研究也開始為我們帶來以前不可能得到的新見解Insight。現階段腦部介入性研究主要分為fMRI功能性核磁共振與腦電圖SST（Steadstate

Typography）：fMRI比較适合觀測腦部活動的區域（這些區域與什麼類型的思維有關），而腦電圖SST則更适合于需要第一時間觀測的快?腦部反應。這種醫學介入式研究帶有一定的幹預性，也就是說被研究的消費者是在一種人工環境中對于某種商品或事件作出回答，他們的口述回答與腦部掃描或腦電波被記錄了下來，醫學介入式研究更關注消費者對事物的腦部反應，尤其是當這種腦部反應與口述不一緻時（言不由衷），往往會帶來更多的見解Insights。

如前面所提到的，數字化商品的一個重要特征就是：可以将單位成本降到幾乎接近零。因此在信息時代我們接觸到了更多的所謂免費的新商業模式或赢利模式，斯?安德森在其最新力作《免費-商業的未來》一書中對免費的商業模式進行了?一步剖析。其實隻要我們追溯曆史，免費的商業模式在信息時代到來之前就已經存在，并且是一種非常有效的營銷手段。

時尚的英文是Fashion，不過中文的時尚二字可能更加确切地表達了時尚的意義：時，與時間有關；尚，有崇尚的意思。

合起來，時尚就是在一個特定時間段内，由少數人起頭，繼而被更多的後來者崇尚和仿效的生活方式或樣式，它包括服飾（Prada、Gucci）、用具（iPhone，MiniCooper）、飲食（哈根達斯、星巴克）、生活方式（宅男）、思維談吐（中英合璧的言辭），甚至情感關系（閃婚），等等。由于時尚具有群體引領作用，?少商家一直對時尚頗為關注，希望能夠捕捉到每一個由時尚帶來的商機。一個能夠引領時尚的産品往往能給企業帶來豐厚的利潤，也同樣能夠賦予品牌強大的生命力。

作者簡介

陸亦琦：浙江湖州人，出生于上海。八十年代赴美留學，獲美國西北大學凱洛格管理學院工商管理碩士，與範德比爾特大學博士。畢業後常年在500強企業的全球總部與區域市場部任職。

陸亦琦先生2004年調任來華工作，期間曾接受包括《第一财經》、《中歐商業評論》、《廣告大觀》、《21世紀商業評論》、《麥肯錫季刊》、《企業軟實力》、《名牌》、《民商》、《北京衛視》、《湖北衛視》、《網易女性頻道》、《新浪汽車》、《财新網》等在内的多家國内财經媒體的約稿與采訪，并經常應邀在國内外各類企業、商學院通過講座、研讨會等形式與人分享全球各大市場的品牌營銷戰略實踐經曆與經驗。