卡迪亞:手表品牌-中文百科頻道

基本資料

創始人：Louis-Francois Cartier(1819-1904)

設計師：Alain-Dominique Perrin,Robert Hocq

設計風格：華麗古典,線條精緻流暢,以手工打造珠寶首飾見長

官方網址：www.cartier.com

品牌簡介

卡地亞(Cartier)是珠寶界知名度最高、曆史最悠久的品牌之一，卡地亞(Cartier)也是最受貴族明星喜愛的珠寶品牌。無論高級珠寶還是腕表系列，卡地亞(Cartier)都本着出色的制作工藝、專業技術和獨特風格，傳遞着專屬其品牌的高貴價值。1948年，溫莎公爵夫人成為首位佩戴卡地亞豹形系列首飾的人，這系列首飾包括了胸針、手鍊、項鍊和長柄眼鏡，而豹造型既成了溫莎公爵夫人的個人風格象征，也成為了卡地亞(Cartier)曆史上的精彩傳世之作。溫莎公爵與夫人還将彼此浪漫的蜜月之旅地圖銘刻在了一隻鑲嵌貴重寶石的金制煙鬥上。在每年的奧斯卡頒獎典禮上，每一位登上紅地毯的明星都會佩戴一套與她們的禮服相稱的個性珠寶，其中卡地亞(Cartier)珠寶是最多大明星的選擇。

卡地亞家族在19世紀中葉已是聞名遐爾的法國珠寶金銀首飾制造名家。路易.卡地亞是當時頗受皇室權貴賞識的金飾工藝家。1888年，卡地亞嘗試在鑲嵌鑽石的黃金手镯上裝上機械女裝表。1904年為老朋友山度士(SANTOS)而制造的金表一跑打響。從此卡地亞手表一直是上流社會的寵物，曆久不衰。

卡地亞表除了一部分由設在巴黎的總廠所制造之外，還有相當一部分與"愛彼""積家""百達翡麗""江詩丹頓""歐洲鐘表公司"等著名公司簽約特制。其功能造型工藝等可謂博采各家之長，荟萃精華，因而天地廣闊。卡地亞憑着國際名牌集團優勢，生産并銷售高檔手飾，尤其女用手提包，深得貴族與富豪青睐，國際明星李玫就是擔任該公司的亞洲區的代言人。

卡地亞的故事開始于1847年。Louis-Francois Cartier(1819-1904)接手師傅Adolphe Picard在巴黎rue Montorgueil31号店鋪，卡地亞就這樣誕生。

1856年，拿破侖三世執政。巴黎經過一番動亂後，又恢複昔日的浮華氣象，舞會盛宴成為經常的社交活動，豪華風氣大大推動第二帝國的商業活動。

卡地亞得到拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦，業務增長，并于1859年遷往巴黎最時髦的地區Boulevard des Italiens9号。Louis-Francois Cartier吸引Eugenie皇後的注意，并成為國際著名時裝設計師Worth的好友，兩家人自此開始長期合作，最後并結成親家。

Louis-Francois Cartier希望能建立家庭事業，将工藝傳授于兒子Alfred(1841-1925)，并讓他以合夥人身份參與業務，最後在1874年将店鋪交與他經營。Alfred則在1898年和長子Louis合作打理店鋪。

1899年，卡地亞作出重要的一步，将店鋪遷移至巴黎高級商品中心rue de la Paix13号，一步步地實現理想中的事業。Alfred由這個時候開始将國際業務交予長子Louis(1875-1942)負責。

1902年，他要兒子Jacques(1884-1942)到倫敦開分店，另一兒子Pierre(1878-1965)到紐約開分店。紐約第五街的Morton Plant大樓成為卡地亞的總部。

父子相傳僅兩代，卡地亞便成為世界上最著名的珠寶商。

Louis是一個天才橫溢的設計家及倍具品位與商業頭腦的人。他對珍貴的飾物及制造手表眼鏡付出同樣的心血，投下精巧的工藝技術，取得很多專利。他亦從這些領域真正感覺到自己在設計制造方面的天分。他的身邊有很多著名的設計師，包括Charles Jacqueau，并得到許多技藝高超的工匠和Maurice Couet及Edmond Jaeger幫助。他找到不少忠心的合夥人如Jeanne Toussaint。不論是傳統設計或獨特的構圖，他都成功地給予和諧協調，令他們都呈現卡地亞的風格。在Louis Cartier的管理之下，卡地亞不斷地創新。在提升高級珠寶、手表、眼鏡及配件的同時，亦為貴重貨品市場新形式奠定基礎。Louis及Jacques兩兄弟相繼棄世，這個經曆4代建立的文化傳統，相繼散發其對世界的魅力。卡地亞由Robert Hocq接手，他決定要在這個卓越的成就上繼續發展，繼續一貫着眼未來的傳統。

1969年，Alain-Dominique Perrin加入卡地亞，并于1984年成立卡地亞當代藝術基金會，顯示他決心将卡地亞和藝術家結合一起進入21世紀。

品牌故事

1847年，Louis-Francois Cartier接掌其師Adolphe Picard位于巴黎Montorgueil街29号的珠寶工坊，卡地亞(Cartier)品牌就此誕生。

而真正将這一品牌推向奢華寶座的，是1904年卡地亞(Cartier)為老友Santos制造的金表，該款腕表無論設計還是做工都讓Santos大為贊賞，同年，卡地亞(Cartier)成為英國王室的皇家珠寶供應商，這一殊榮背後的光環使卡地亞(Cartier)得以逾越其他珠寶品牌，一躍成為上流社會的寵物，并經久不衰。

卡地亞(Cartier)三兄弟在遊曆世界的過程中所體驗到的異國文化，也深深地影響了卡地亞(Cartier)和精品風格。他們的足迹遍布全世界，1902年和1909年，卡地亞(Cartier)分别在倫敦和紐約成立了分公司，也進一步奠定了卡地亞(Cartier)的高端文化。

就在華麗店鋪迎來送往尊貴賓客的同時，“征服與捕獲更多人群”的想法在卡地亞(Cartier)第三代的心裡滋生、蔓延。三兄弟不斷在世界各地搜羅珍貴設計元素，感受各地文化神韻的同時也不斷汲取靈感養份。經典卡地亞(Cartier)“Love”手镯系列，象征忠貞不渝的愛情信念，幾十年來，“Love”手镯的魅力始終讓人心馳神往。

有着統一的風格和獨特的設計，卡地亞(Cartier)的名表簡約且時尚，線條清晰卻不僵硬，優雅而非繁複，總能讓你一見鐘情。中性、實用的設計适于各類佩戴者及不同的佩戴場合，讓你感覺你總與時間同在，你就是時間的主宰。這也是卡地亞(Cartier)的腕表得以成功的重要原因。1938年，伊麗莎白女皇佩戴着卡地亞(Cartier)為其設計的最小的手镯式腕表出現在全世界面前，從此，卡地亞(Cartier)腕表在國際上聲名遠播。

所獲榮譽

到2010年，中國将成為全球最大的女鞋消費市場。最保守的估計，女鞋消費總量将超過80億雙，市場總額估計高達3000億元。中國市場是集團發展的明日之星。在這個放量增長、永不飽和的市場上，存在着無限商機。“卡迪亞”總部的市場調查報告指出，中國女鞋市場存在以下巨大的商機與空白——中國存在着一個規模龐大、增長迅速的中産階級，這個階層包括公務員、企業經理人員、私營企業主、自由職業者、專業技術人員和個體工商戶，據中國國家信息中民預計，中國的中産階級在2010年将達到2億人。

調查顯示：中産階級具有強大的購買能力，他們是中國現在與未來消費的主流人群。根據經濟學著我的20/80定律（即20%的客戶将給企業提供80%的訂單），這部分消費者人數雖少（現階段占城市人口的25%），卻擁有市場80%以上的購買能力，市場學家将其稱職為重度消費者，業内人士将其視為主流消費人群，财富的主要來源。

如果說經濟收入隻是劃分中産階層的标準之一，好麼生産方式則是中産階層的直接表象。中産階級追求時尚和生活質量，他們的消費品位越來越具個人色彩并切全國際潮流。卡迪亞驚喜地發現：近年來，雖然不斷有國際知名品牌女鞋先後進入中國市場，但因其動辄數千元的高位定價，使之與絕大多數消費者絕緣，以至于中國消費需求最旺盛的中産階級也隻能與之遙遙相望，這些國際品牌在中國絕大多數地區認知度和影響力幾乎為零。

中國女鞋市場出現了一大片空白：現階段中國女鞋市場事實上缺少一個被中産階級（主流消費人群）真正接受認同的國際品牌。中國國内生産制造女鞋的能力空前強盛，中國已經成為世界女鞋的加工廠，國内女鞋品牌浩如煙海，但是知名品牌卻寥寥無幾，這是由于國内設計長時間停留在模仿國際品牌階段，在“内地仿港台，港台仿日韓，日韓仿歐美，歐美看巴黎”的鍊條中處于末端。國内品牌的款式、工藝及品牌子附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。

以中産階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長期被壓抑和忽略，其中蘊含着無限的市場份額和千載難逢的投資商機。基于上述認識，法國卡迪亞将2004年定為“中國戰略年”，把中國内地市場信息看作全球最大的利潤增長點和未來工作的重心。在巴黎，在米蘭，在紐約，在東京，在世界各地時尚之都，卡迪亞已經成為全球女鞋領域的時尚啟蒙者和最高工藝标準。六十年來，聞名于全球時尚界，受到名媛淑女的青睐與追捧，成為歐美日韓女鞋領域的行業标杆。

基于對中國市場購買能力和時尚認知程度的準确判斷，“卡迪亞”經典女鞋以其獨具魅力的品牌文化，積澱深厚的國際經驗，高度成熟的商業模式，完整雄厚的産業基礎強勢登陸中國市場，為中國中産階級女性演繹時尚，讓中國時尚界真正與國際潮流同步！正如香柰兒女士說過的那樣，鞋子是幫女子踏上人生坦途的必需品，也是優雅造型最重要的一部分。“卡迪亞”用時尚未完美诠釋的優雅，用浪漫與經典妝扮時尚女性美好前途的同時，也必将幫助諸多有識之士踏上了财富與成功的道路。依靠全球領先的設計及制造能力，憑着嚴謹科學、規範的市場操作，創造“卡迪亞”全新概念産品。

在深具規模及潛力但缺乏真正高檔領導品牌的中國女鞋市場，打造并擴大領先優勢，使之由量變為質變，成為中國高檔女鞋強勢品牌。在未來的3年内建立一個有600家特許授權專賣的全國網絡，迅速開拓和培育市場，充分利用已經具備的資質資源，通過輸出品牌、管理、項目、産品等，形成與加盟商共赢的格局。為加盟者提供一流的财富平台，共享世界知名品牌、統一運營模式，共享設計工藝資源，經過最佳整合，盡快實現價值最大化，創造良好的經濟效益及社會效益，從而為各加盟者帶來持續的價值增長。色彩、款式、質地是決定皮鞋品味高低的三要素。

卡迪亞女鞋的産品優勢除體現在設計、工藝、選料、品牌價值等諸多環節外，具有挑戰性的價格也是卡迪亞在市場上取勝的法寶——法國卡迪亞集團被業内人士稱為“設計師的天堂”，這裡彙集了37位世界領尖設計師。他們對時尚有令人歎服的高度敏銳和準确的把握。“卡迪亞”的新品設計向來是公司的最高機密，發布後成為其它品牌争相模仿的對象。今天，在中國可以與法國時尚同步，優勢盡顯。成為經典的另一個秘訣是“耐心地注意到每個細節”，卡迪亞以“經典源自精心”為理念。至今有12道工序仍以純手工方式完成，原因在于：對工藝與品質近乎苛刻的至高要求。

秉承歐洲人嚴謹、追求個性化、時尚化的設計基礎，曆經多年的市場曆煉，打造了“卡迪亞”這一高附加價值品牌，它是時尚潮流的代名詞，具有令名媛淑女為之傾倒的魔力。給予消費者的是一種無與倫比的身份感和群體認同感，同時也是格調與品味的象征物，以及對個性的完美展現。難怪國際名模Valerie Lescure毫不吝惜地贊美，“擁有一雙卡迪亞，獲得的是一種美好的心靈體驗”。“卡迪亞”進入中國采用國際通行的OEM生産方式，通過整套嚴格的品質管理（QC）方法，将高品質的經典女鞋以合适主流市場的價位提供給中國時尚女性。通過上述努力真正實現“卡迪亞”搶占市場的“3A原則”。