圖書信息
書名:市場調查與預測
作者：闫秀榮
出版社：東北财經大學出版社
出版時間：2010年01月
ISBN:9787811227413
開本：16開
定價:27.00元
相關圖書
第一版
内容簡介
本書根據我國高等職業教育的特點，全面介紹了市場調查和預測常駐用的基本知識和方法。本書主動要從培養學生的操作能力和實際工作的要求出發，側重于分析在企業的經營實踐中應用較多的文案法、實驗、問卷設計、抽樣法等，以及專家法、時間序列分析、因果分析等預測方法。同時，按照市場調查及市場預測實踐的整體要求，介紹相關工作的特征、原則、程序等。每章均附有思考練習題。
本書可作為管理類各專業的教材，也可供有關管理人員參考。
圖書目錄
1概論
1.1市場調查概論
1.2市場預測概論
思考練習題
2市場調查的類型和方式
2.1市場調查的類型
2.2市場調查的主要方式
思考練習題
3市場調查的内容及程序
3.1市場調查的程序
3.2市場調查企劃
3.3市場調查的質量控制
思考練習題
4市場調查方法
4.1文案調查法
4.2實地調查法
4.3市場分析和調查方法的選擇
思考練習題
5市場調查技術
5.1抽樣設計技術
5.2問卷設計技術
5.3調查資料的調整與分析技術
5.4網絡市場調查技術
思考練習題
6定性預測
6.1對比類推法
6.2集合意見法
6.3專家調查預測法
思考練習題
7時間序列分析預測法
7.1平均法
7.2指數平滑法
7.3趨勢外推法
7.4季節指數
第二版
内容簡介
本書是高等職業教育市場營銷專業的規劃教材。本書依據教育部制定的《高職高專市場營銷專業人才培養方案》和《教育部關于全面提高高等職業教育教學質量的若幹意見》教高（2006）16号文件編寫。本書共分9章，包括市場調查的概述、市場調查流程、市場調查方案設計、市場調查方法、市場調查技術、市場預測概述、定性預測法、時間序列預測法、回歸分析預測法等内容。本書突出高等職業教育的特色，精選了大量的實際案例，強化了理論與實際的結合，具有較強的針對性、應用性、前瞻性。
本書可作為高等專科學校、高等職業學校、成人高校及本科院校的二級職業技術學院市場營銷專業的教材，也可以作為各類企業培訓營銷人員的培訓教材或自學者的自學參考書。
圖書目錄
第1章市場調查概述
1.1市場調查的概念
1.1.1市場調查的含義與必要性
1.1.2市場調查的原則
1.2市場調查的類型
1.2.1按商品消費目的劃分
1.2.2按流通領域環節劃分
1.2.3按市場調查性質劃分
1.2.4按調查時間劃分
1.2.5按調查基本方法劃分
1.3市場調查内容與使用範圍
1.3.1市場環境調查
1.3.2市場商品需求情況調查
1.3.3市場供給調查
1.3.4市場營銷調查
本章小結
思考與練習
案例解析
綜合實訓
第2章市場調查流程
2.1市場調查的一般流程
2.1.1界定階段
2.1.2設計階段
2.1.3實施階段
2.1.4結果形成階段
2.2市場調查流程實例——雀巢咖啡市場調查
2.2.1界定階段
2.2.2設計階段
2.2.3實施階段
2.2.4結果形成階段
本章小結
思考與練習
案例解析
綜合實訓
第3章市場調查方案設計
3.1市場調查方案設計的重要性
3.1.1什麼是調查方案設計
3.1.2設計調查方案的基本原則
3.1.3市場調查方案設計的意義
3.1.4市場調查設計的任務
3.2市場調查方案的類型
3.2.1探索性調查設計
3.2.2描述性調查設計
3.2.3因果關系調查設計
3.2.4三種調查類型的比較
3.3市場調查方案的主要内容
3.3.1确定調查目的
3.3.2确定調查對象和調查單位
3.3.3确定調查項目
3.3.4确定調查内容和調查表
3.3.5确定調查時間和調查工作期限
3.3.6确定調查地點
3.3.7确定調查方式和方法
3.3.8确定調查資料整理和分析方法
3.3.9确定提交報告的方式
3.3.10制定調查的組織計劃
3.3.11市場調查方案的撰寫
3.4市場調查方案的可行性分析與評價
3.4.1調查方案可行性分析的方法
3.4.2調查方案的模拟實旅
3.4.3調查方案設計的總體評價
本章小結
思考與練習
案例解析
綜合實訓
第4章市場調查方法
4.1文案調查法
4.1.1文案調查法的含義
4.1.2文案調查法的特點
4.1.3文案調查法的功能
4.1.4文案調查法的基本原則
4.1.5文案調查法的途徑
4.1.6文案調查法的方式
第5章市場調查技術
第6章市場預測概述
第7章定性預測
第8章時間序列預測
第9章回歸分析預測
參考文獻
第三版
内容簡介
為本教材的創新點，每章有大量的案例和相關鍊接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點和技能操作；其次，每章後附有練習與思考、案例分析或計算分析題，提高讀者的綜合分析能力和解決問題的能力；最後，每章均有以工作站的形式針對本章内容設置的實操訓練，方便讀者進人角色，體現了“以工作流程為主要内容，以任務引領為基本取向，以工作本位學習為主要教學形式，實施以學生為中心，以活動為過程，創設真實工作環境，融‘教、學、做’為一體”的職業教育理念。
《市場調查與預測(第3版)》既可作為财經類和管理類高職高專學生的專業課教材或非管理類專業本科學生的選修課教材使用，也可作為企業經營管理人員和社會人士培訓或自學用書。
十一五版
内容簡介
《市場調查與預測》系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。主要内容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場信息的搜集和獲取（網絡調查）、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查資料的處理和分析（SPSS軟件的應用）、定性預測和定量預測的基本方法以及調研報告的撰寫與彙報等。
《市場調查與預測》每章以“本章要點”和“導人案例”開篇，引出該章核心主題；正文中穿插各種有趣實用的小案例和資料鍊接；章末列出“關鍵詞”、“思考題”并設置了“案例分析讨論”欄目，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學。
《市場調查與預測》可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場營銷調研”課程的教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書和各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓讀本。
十二五版
内容簡介
本書以适應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨,内容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性,系統地闡述了市場調查與預測的基本理論和基本方法，為讀者提供了一套完整的學習工具和方法。首先，每章均先提出問題，列出本章要讨論的主要内容；其次，大量的案例和相關鍊接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章後面設有思考練習、案例分析，提高讀者的綜合分析問題和解決問題的能力。
最後，每章均針對本章内容設置綜合實訓，方便讀者進入角色，更好地掌握所學知識全書共10章,包括市場調查與預測概述、市場調查流程與方案設計、市場調查方式、市場調查方法、調查問卷與測量方法、市場調查的實施、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告的撰寫、市場定性預測方法、市場定量預測方法書實例豐富,能夠有效地适應市場調查與預測的教學需要,可作為高等院校經濟類專業、工商管理類專業、信息管理與信息系統專業和統計學專業等相關專業的市場調查與預測課程的教材,亦可作為從事市場調查、市場預測、信息管理、市場研究等廣大實際工作者的參考書籍或培訓用書。
