II的定義
II,即英文Internet Identity的縮寫，中文為互聯網識别，在日常工作中，更多被稱為IIS（Internet Identity system）。IIS是指企業有意識，有計劃地将自己企業的CI特征通過互聯網向社會公衆主動地展示與傳播，使公衆在互聯網中對企業有一個可管理、符合企業傳播規範的印象和認識，以便消費者更好地認知并留下良好的印象。
II的發展
II管理最先由曹斐在2009年提出，并由寶馬、通用汽車、肯德基等知名企業進行了嘗試，雖然嘗試取得有益的結果，但在當時并未理論化。随着社會化媒體的發展，曹斐先生逐步完善這一理論，在2011年年底提出了II這一名稱，并完善為理論，成為中國廣告人對市場營銷、品牌管理傳播體系的重要貢獻。但因為互聯網的高速發展，這一理論還處在完善期。
微格（viglle）是中國第一家專業II管理公司，成立于2011年09月01日。II管理體系創立者就是微格公司，服務世界500強企業有23家，媒體資源複蓋中國互聯網的近90%,百度SEM的金牌合作夥伴。
II的構成
II不同于CI、VI的模式，所有元素都是歸屬企業所有，II是以企業互聯網資産，Wiki類平台的公衆評價和信息搜索工具（例如搜索引擎）呈現所構成。所以II包括了建設和管理兩個部分，建設是指企業通過建設官方網站、官方微博、官方微信等方式主動建設自己的互聯網形象，管理則指企業通過積極有效參與Wiki平台的管理、社會化媒體的溝通、CRM管理網絡化、SEM、SEO、資産植入等手段對搜索引擎、社會化媒體、公衆服務工具中的企業形象進行管理。
