簡介
也叫三維動畫。三維動畫是近年來随着計算機軟硬件技術的發展而産生的一新興技術。三維動畫軟件在計算機中首先建立一個虛拟的世界，設計師在這個虛拟的三維世界中按照要表現的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據要求設定模型的運動軌迹、虛拟攝影機的運動和其它動畫參數，最後按要求為模型賦上特定的材質，并打上燈光。當這一切完成後就可以讓計算機自動運算，生成最後的畫面。
三維動畫技術模拟真實物體的方式使其成為一個有用的工具。由于其精确性、真實性和無限的可操作性，目前被廣泛應用于醫學、教育、軍事、娛樂等諸多領域。在影視廣告制作方面，這項新技術能夠給人耳目一新的感覺，因此受到了衆多客戶的歡迎。三維動畫可以用于廣告和電影電視劇的特效制作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車、變形、虛幻場景或角色等）、廣告産品展示、片頭飛字等等。
特點
相對于實拍廣告，三維動畫廣告有如下特點：
能夠完成實拍不能完成的鏡頭
制作不受天氣季節等因素影響
對制作人員的技術要求較高
可修改性較強，質量要求更易受到控制
實拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實現以降低成本
實拍有危險性的鏡頭可通過三維動畫完成
無法重現的鏡頭可通過三維動畫來模拟完成
能夠對所表現的産品起到美化作用
畫面表現力沒有攝影設備的物理限制，可以将三維動畫虛拟世界中的攝影機看作是理想的電影攝影機，而制作人員相當于導演、攝影師、燈光師、美工、布景，其最終畫面效果的好壞與否僅取決于制作人員的水平、經驗和藝術修養，以及三維動畫軟件及硬件的技術局限。
制作周期相對較長
三維動畫廣告的制作成本，與制作的複雜程度和所要求的真實程度成正比，并呈指數增長。
三維動畫技術雖然入門門檻較低，但要精通并熟練運用卻需多年不懈的努力，同時還要随着軟件的發展不斷學習新的技術。它在所有影視廣告制作形式中技術含量是最高的。由于三維動畫技術技術的複雜性，最優秀的3D設計師也不大可能精通三維動畫的所有方面。
三維動畫制作是一件藝術和技術緊密結合的工作。在制作過程中，一方面要在技術上充分實現廣告創意的要求，另一方面，還要在畫面色調、構圖、明暗、鏡頭設計組接、節奏把握等方面進行藝術的再創造。與平面設計相比，三維動畫多了時間和空間的概念，它需要借鑒平面設計的一些法則，但更多是要按影視藝術的規律來進行創作。
常用軟件
Softimage 3D
Softimage公司出品，是由專業動畫師設計的強大的三維動畫制作工具，一直都是那些世界上處于主導地位的影視數字工作室用于制作電影特技、電視系列片、廣告和視頻遊戲的主要工具。它所提供的工具和環境為制作人員帶來了最快的制作速度和高質量的動畫圖像，像《蝙蝠俠和羅賓》、《接觸》、《第五元素》和《黑衣人》中全部利用了Softimage 3D技術創建了令人驚奇的視覺效果和角色。目前該軟件的最新版本是SOFTIMAGE 7.5 ，該版本提供UV展開功能，用戶隻需幾次點擊就能展開多邊形模型，因而節省了時間。
Maya
美國Autodesk公司出品的世界頂級的三維動畫軟件，從剛一推出就憑借其功能完善，工作靈活，易學易用，制作效率極高，渲染真實感極強等特點保持着強勁的增長勢頭，現已成為電影級别的高端制作軟件。長期被應用于影視動畫和特技制作中，我們所熟知的《星際戰隊》、《指環王》等影片中的電腦特技部分制作都是由它所完成的。
3D MAX
是Discreet公司開發的（後被Autodesk公司合并）基于PC系統的三維動畫渲染和制作軟件，它支持Windows 95、Windows NT，具有優良的多線程運算能力，支持多處理器的并行運算，豐富的建模和動畫能力，出色的材質編輯系統，這些優秀的特點一下就吸引了大批的三維動畫制作者和公司。目前最新版本是3Ds max 2014，它的靈活性的粒子流系統得到增強，幫助運動圖形藝術家和視覺特效專家創建更複雜的、現實的和定制的物理模拟，更少的時間。現3D MAX也已開始參與影視片的特效制作，例如《X戰警Ⅱ》、《最後的武士》。
3D動畫制作流程
一部完整的3D動畫制作要經過前期，中期和後期三個階段完成。
前期階段指在使用計算機制作前，對動畫片進行的規劃與設計，主要包括：文學劇本創作、分鏡頭劇本創作、造型設計、場景設計。
文學劇本，是動畫片的基礎，要求将文字表述視覺化即劇本所描述的内容可以用畫面來表現，不具備視覺特點的描述（如抽象的心理描述等）是禁止的。動畫片的文學劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求内容健康、積極向上、思路清晰、邏輯合理。
分鏡頭劇本，是把文字進一步視覺化的重要一步，是導演根據文學劇本進行的再創作，體現導演的創作設想和藝術風格，分鏡頭劇本的結構：圖畫+文字，表達的内容包括鏡頭的類别和運動、構圖和光影、運動方式和時間、音樂與音效等。其中每個圖畫代表一個鏡頭，文字用于說明如鏡頭長度、人物台詞及動作等内容。
造型設計，包括人物造型、動物造型、器物造型等設計，設計内容包括角色的外型設計與動作設計，造型設計的要求比較嚴格，包括标準造型、轉面圖、結構圖、比例圖、道具服裝分解圖等，通過角色的典型動作設計（如幾幅帶有情緒的角色動作體現角色的性格和典型動作），并且附以文字說明來實現。超越建築多媒體提示造型可适當誇張、要突出角色特征，運動合乎規律。
場景設計，是整個動畫片中景物和環境的來源，比較嚴謹的場景設計包括平面圖、結構分解圖、色彩氣氛圖等，通常用一幅圖來表達。
中期階段是根據前期設計，在計算機中通過相關制作軟件制作出動畫片段，制作流程為建模、材質貼圖、燈光、動畫制作、渲染等，這是三維動畫的制作特色。
建模，依據故事劇本創建需要的模型工作，也就是造型工作。所謂造型就是利用三維軟件在電腦上進行三維立體模型的雕塑過程。
材質貼圖，在3D動畫制作中不同的項目内容需要不同的材質，通過貼圖的方法來制作不同的材質，從而産生不同的效果。
燈光，3D動畫制作中在燈光創建前，首先要了解場景環境是什麼類型的，了解場景環境類型我們才能夠真實模拟現實場景。
動畫設置，計算機動畫是使用關鍵幀進行動畫的控制,前面建模、材質、燈光等工作完成隻是形成的是靜态的，要向動畫轉變就需要對場景和場景中的物體進行關鍵幀的設置，即設定動畫主要畫面（一般是動畫中動作或場景變化較大的那一瞬間）為關鍵幀，
渲染，将我們場景中的三維造型以及賦予物體的材質貼圖和燈光陰影明暗程度等信息通過程序計算繪制完成動畫過程。
後期階段，主要是将之前所做的動畫片段、聲音等素材，按照分鏡頭劇本的設計，通過非線性編輯軟件的編輯，最終生成動畫影視文件。
