曆史發展
看華夏五千年解藥妝的前世今生
夏商周：甲骨文中被發現有“疥”“癬”等損美性疾病的記錄
戰國：《山海經》146種藥有12種與美容相關
秦：《皇帝内經》為美容美體奠定理論基礎，其中具體提及了馬膏療法（用馬項下脂肪反複塗摩患處）
漢：《神農本草經》記載關乎“悅澤”、“美色”、“輕身”的藥物100種，并提到美容藥品的獨特劑型——面脂
西晉：《肘後備急方》堪稱中醫美容第一書，載有美容方66條，美容藥物95種
南北朝：《本草經集注》提及報價美容中藥70餘種，并對不少既定美容藥方作出拓展優化
隋唐：《外台秘要方》其中第三十二卷專論美容，含有面部美容方97首，美眉發方87首，澡豆方9首，口脂方3首，美手方10首，香體熏衣方10首。全書共得美容藥方356方，294味藥。
宋元：《史遼錄》記載以中藥“瓜蒌”調敷于面部的“佛妝”配方，是現代“倒模”美容術的雛形。
明清：《慈禧光緒醫方選議》其中諸如長發香發方、令發不落方、洗頭沐浴方等在海外産生深刻影響。
20世紀70年代：美國著名皮膚病資深學者Albert Kligman首次提出了藥妝的概念，闡釋藥妝品是“含有藥物成分，介于藥物和化妝品之間的制品”，該概念在西方發達國家被廣泛認可，藥妝以此為基點邁入産業化時代，迅速風靡全球。
21世紀初：國内專業研究就夠證實皮膚對于一般的生化保養品的吸收程度為7%，而中藥保養品的被吸收程度高達13%。
曆史
在一些西方發達國家裡，人們有了皮膚問題時是不會盲目地去商店買各種化妝品回來在家試效果的，而是由皮膚科開出處方，再根據醫生的建議來解決皮膚問題，“藥妝品”也因此誕生。相比于化妝品而言，藥妝品更為細分，其針對性也更強。
事實上，中國古代早就有“藥妝”這個概念，在《神農本草經》中記載的“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”等就具有相當好的美容效果。為了保證其無刺激性及無毒性，“藥妝品”其組成部分都是精選的各種天然植物的有提取物制成，其好壞主要就是看對植物性情的了解及利用度。
由于祖國醫學的積累，中國中醫藥對植物的開發和利用在世界範圍内遙遙領先，隻要我們能非常有效地挖掘和利用這一寶藏，必将開發研制出符合現代生活理念的頂級藥妝産品。
藥妝一詞須從這個字的起源講起。在美國西元1938年法律條文中，為美容品所下的定義是，使用美容品之後，不能對皮膚結構造成任何影響。基于這個觀點，所有用在皮膚上的産品，不能含有藥物對人産生影響。直到西元1961年美國美容化學協會的創始人雷蒙·克裡曼，在八零年代推廣藥妝的觀念不遺餘力。
美國這種狹隘的法律觀念，使得某些美容品像是抗頭皮屑劑、防曬乳、防蛀牙軟膏就被視為OTC藥品，就像皮膚科一樣隻能用塗的。
有些公司大多與美國紅十字會合作，大力推廣「藥妝」這個概念，将介于化妝品與藥品之間這種歐盟早就合法的藥妝品，像是有除皺效果的産品引進歐洲。
由于藥妝的概念在歐洲不被視為有必要推廣，才不見這趨勢風起雲湧。具有美容效果的範圍應涵蓋「外用」、「防護」概念和「情況良好」等定義。「藥妝」這觀念要是能多加推廣的話，相信立法者會對吹噓不實的産品，投入更多心力去思考，如何界定這些産品。也許一方面随着産品注冊、通過GMP檢測後制造，以及其他相關費用，稅額會增加；但另外一方面，跟美國的情況很類似，立法者今天在歐洲也許将化妝品以相當的稅額列入為同一類，連皮膚科醫師亞伯·克裡曼都不認為，有将藥妝歸于歐盟法律條文之列的必要。98年他在赫爾辛基參加歐洲皮膚科會議就曾這樣表示過。在美國他則大力鼓吹「效能」、「功效」等美容概念，跟歐洲的化妝品廠商、專家學者意見則不謀而合。
藥妝店顧名思義，藥妝店和化妝品商店相比，商品更為全面，除了一般市面上的化妝品之外，還賣各種藥品。但藥品也多以保健品居多，真正意義上的藥物以感冒，腸胃病等常見小病藥物為主。
發展
在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，但藥妝化妝品市場份額依然很小。中國藥妝市場無論從市場容量還是消費意識看，很像十幾年前的女性美容市場，還存在着巨大的潛在發展空間。
藥妝是以中醫藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。
時光如梭，容顔易老。人們總是希望肌膚看起來更緊緻些，可以不再為面部的皺紋和眼角的魚尾紋苦惱，全球藥妝品市場就在這樣的期盼中快速發展起來。
中國藥妝市場無論從市場容量還是消費意識上看，都很像十幾年前的女性美容市場，存在着巨大的潛在發展空間。不過，市場規模的擴大自然會引發行業競争的加劇，企業要想在這市場立足仍舊還有很長的路要走。
在國内藥妝市場，除了進口品牌外，近幾年也出現了不少國内藥妝品牌，且發展勢頭迅猛。高利潤是吸引藥企進入藥妝領域的重要因素。面對我國龐大的市場容量，國内外企業都已紛紛進入我國藥妝市場，未來藥妝市場的競争也會越來越激烈。随着市場規模的擴大，行業競争也日趨激烈，大型藥妝企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國内優秀的藥妝生産企業愈來愈重視對行業市場的研究，特别是對行業發展環境和産品購買者的深入研究。也正因為如此，一大批國内優秀的藥妝品牌迅速崛起，逐漸成為藥妝行業中的翹楚！
中藥藥妝
根據中國傳統中醫理論，皮膚和人體衰老的直接原因是五髒的衰退和失衡。中國傳統中醫理論有關保持健康的中心思想是維持陰陽之間的動态平衡，尤其五髒内的平衡。中醫典籍認為，五髒的功能既相生又相克。從現代生物學的角度看，則必須維持多種不同器官、酶和細胞活動之間相互作用的動态平衡。
皮膚衰老是由内部和外部因素引起的一種複雜的生理現象。許多科學家曾提出各種理論，希望能解釋這一自然現象，并找到延緩衰老的方法。對于中草藥的抗衰老作用，科學家提出以下幾種主要的作用機制：
1.延緩細胞老化
黃芪和人參的提取物可以延長細胞的壽命，包括人體皮膚的成纖維細胞。
2.清除自由基
自由基包括超氧化物和羟基自由基，其氧化能力很強，會導緻皮膚和機體老化。實驗表明，許多中藥材都具有較強的抗氧化劑作用。五味子和三七提取物能有效抑制脂質過氧化以及丙二醛的産生。提取物中的類黃酮可以提高細胞中抗氧化酶的生物活性，可以促進SOD和GSH-PX酶的合成，從而減少脂質過氧化。
另外，丹參含有丹參酸乙和丹酚酸C活性物，是有效的自由基清除劑，同時還能抑制脂質過氧化和血小闆的聚集。
3.修複膠原
膠原是最為豐富的人體蛋白質，占蛋白質總量的25%，是真皮的重要組成部分，它是一種補溶性蛋白，主要存在于皮膚、牙齒、骨骼和腱等部位。随着年齡的增長，膠原對物理應激的反應能力會逐漸下降，因為羟脯氨酸是皮膚膠原中最為重要和穩定的氨基酸，它的相對含量能間接反映皮膚中的膠原含量，同時反映出真皮的老化程度。
研究表明，許多傳統中草藥不僅可以清除自由基，還具有膠原修複能力。茯苓提取物可以提高羟脯氨酸的含量，抑制膠原蛋白分子的交聯；黃精和枸杞子的配方能有效提高羟脯氨酸的含量，促進成纖維細胞的繁殖；丹參含有的丹參酸乙和丹酚酸C活性物，可以提高SOD的活性，增加羟脯氨酸的含量，改善皮膚的彈性。
4.免疫調節
皮膚的表皮部分是抵禦抗原入侵的天然防線，表皮的最外層是角質層，下面是脂質雙層。随着年齡的增長，許多免疫功能的響應都會下降。當免疫系統運轉不正常時，會對膠原和彈性蛋白造成負面影響，延緩傷口的愈合。
在中草藥中，五味子提取物能提高巨噬細胞的活性，同時增強SOD的作用；三七的主要活性成分是皂苷，它不僅具有較強的自由基清除能力，還可以調節皮膚的免疫力。另外，菟絲子提取物通過增加白介素-2的合成，從而提高機體免疫力。
5.促進皮膚微循環
皮膚的微循環有助于高效地為皮膚提供營養物質，支持細胞代謝，并調節體溫，這對皮膚護理和延緩皮膚衰老都十分重要。
丹參提取物可以改善皮膚毛細血管的血液循環；當歸和白芨提取物由于含有類黃酮，不僅是強有力的抗氧化劑，還能有效改善血液循環，從而延緩皮膚衰老。
分類
第一類：針對敏感皮膚。成分溫和，減少對皮膚的刺激，舒緩過敏現象。
第二類：針對青春痘及凹洞、疤痕。以剝離表層角質，控制油分分泌達到治療效果。
第三類：針對毛孔粗大及痘痘肌，有效對肌膚控油，改善肌膚。
第四類：針對暗沉、斑點及皺紋的皮膚類型，可以達到美白、緊實和光澤皮膚的效果。
第五類：以純天然植物提取為主，成分安全溫和，對補水抗衰有奇效
既然是妝字号，當然就是化妝品；那麼與同樣是妝字号的傳統化妝品有什麼區别？
化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品；
化妝品從銷售渠道分類有：專業線化妝品、日化線化妝品、藥線（藥妝）化妝品；
不論從用途還是從市場可以看出，藥妝是屬于化妝品的一個分類。
藥品：有效成分濃度最高；适用嚴重皮膚患者；以「治療」為目的；通路：醫生開處方後，到醫院或藥房購買。
藥妝品：有效成分濃度次于藥品；敏弱、受損、輕微皮膚炎、一般人皆可使用；介于兩者之間，具修複、輔助藥品的效果。不若藥品刺激，會稍微改變皮膚表面狀況，但仍溫和。
⒋通路：醫院、藥房、藥妝店，有專業醫師、藥師在旁。
營銷
差異化營銷（differentiated marketing）核心思想是“細分市場，針對目标消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。是在市場細分的基礎上，針對目标市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競争優勢。差異化營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目标市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發産品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。
“白大夫”以“白”作為品牌的功能定位，在已經細分的日化市場上選擇OTC（藥妝市場）作為細分市場以加強其醫學美白的功能定位；康美欣以健康為美，健康的美作為訴求，樹立健康美的品牌形象；以健康護膚作為品牌的功能定位，選擇藥房專賣以加強健康護膚的專業形象！
藥妝品牌的差異化營銷，在傳統化妝品隻是簡單化工配方的基礎上，根據皮膚生理病理特點，研究更适合人體肌膚的配方；如雅漾、理膚泉、康美欣均重點征對敏感性肌膚開發産品，以滿足敏感性皮膚人群的需要，這是功能上的細分及差異化營銷；
在國内市場上銷售的植物藥妝種類稀少，以日韓法等産地為主。其中又以法國植物藥妝療效最為出色，因其植物培養環境佳，提取技術成熟，所以效果安全穩定。
品牌識别
品牌識别是什麼呢？品牌識别是代表企業所期待的品牌的理想狀态，期望消費者和社會這樣來接受該品牌，這樣來聯想該品牌的看法。因此，不僅僅是企業對品牌的自我規定，也包含着從消費者的角度所規定的品牌概念，競争對手或者是市場需求所規定的品牌位置等概念。
因為是品牌的理想狀态，也就是現在的消費者所持有的品牌形象相一緻。相反，如果把某個時期的品牌形象當作品牌識别來看待的話，對品牌的認識還是比較簡單和武斷的。品牌識别的背後應該存在着以品牌理念為基礎的“品牌的世界觀”。另一方面，與消費者所擁有的品牌印象相距太遠也難以取得文脈品牌構築的成功。在思索品牌識别的時候，最重要的是取得上述兩者之間的平衡。
通過實踐文脈品牌構築，企業和消費者各自所擁有的品牌知識因文脈相聯接，其平衡得以動态地維持。這樣可以彌補在某個時期的品牌識别和消費者所擁有的品牌形象的差距。這時，品牌理念，屬性，利益，個性等構成要素及其關聯性就會顯得非常重要。
品牌識别的功能通過明确規定成為這樣的動力起點的品牌識别，企業可以從中獲益匪淺。因為被明确制定的品牌識别具有以下三個作用
1）明确企業所設想的品牌的理想狀态的品牌識别，這将成為策劃，評價品牌的有關方案時的可靠依據。據此來判斷是否是适應品牌的活動，企業的任何成員都能夠進行這樣的判斷，從而促進整個公司的對品牌戰略的共同認識。
2）明确從消費者的立場出發的規定要素（消費者的利益，消費者的理想和期待等）的品牌識别，将有利于實現基于品牌識别而形成的品牌戰略所喚起的購買行為等效果。
3）明确市場競争中的規定要素（相對于競争品牌的市場定位）的品牌識别，将揭示競争優勢的源泉是什麼，更有效地突出消費者所看到的與其他競争品牌相差别化的要點。
藥妝品牌的識别性，除了功效性強，最重要的是銷售渠道，藥妝識别性較強的品牌薇資和康美欣都是堅持隻在藥房銷售，而一些品牌則同時做美容院，專賣店和商超.這就無法和普通化妝品相識别.同樣，藥妝店如果銷售的品牌的其它通路也有銷售，則藥妝的識别性會降低；
品牌識别常常是從僅僅從企業内部者的角度所進行的自我規定來予以理解的。通過考慮消費者，從市場上的競争關系的角度予以規定，能夠形成與品牌的四個特殊性相對應的品牌識别。以此為基礎徹底貫徹品牌戰略的明确化，這都與确立市場競争優勢，獲得消費者的忠信度相關聯。因此也可以說，品牌識别對整個企業内部的資源和文化，建立适應市場頒化的競争戰略機制都起到非常重要的作用。
藥妝會不會讓皮膚産生抗藥性既然是藥妝，可能很多人都會把它和藥連在一起，甚至擔心它的使用安全，畢竟“是藥三分毒”嘛。
常識
藥妝八大基本常識一：什麼是藥妝?
藥妝是指隻在藥店銷售的化妝品
藥妝八大基本常識二：藥妝是藥還是妝?
中國并無‘藥妝’的批準文号，即使在國外，也沒有藥妝的專門批準文号，隻是分管的部門有所區别；國産品牌是“衛妝準”字，如果是國外品牌則需要“衛妝進”字号；即然屬于“妝”字号，當然就是妝而非藥了！
藥妝八大基本常識三：藥妝與化妝品有什麼區别?
化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品；從銷售渠道分類有：專業線化妝品、日化線化妝品、藥線(藥妝)化妝品；藥妝與普通化妝品的區别主要是銷售渠道的不同，在用途上藥妝屬于功能性化妝品類；不論從用途還是從市場可以看出，藥妝是屬于化妝品的一個分類。
藥妝八大基本常識四：藥妝與藥品有什麼區别?
藥品：有效成分濃度最高；适用嚴重皮膚患者；以治療為目的，會直接改變患者皮膚狀态，如：讓油性肌轉為中性肌，效果快速明顯，但有時有副作用；通常是在醫生開處方後，到醫院或藥房購買。
藥妝：有效成分濃度次于藥品：敏弱、受損、輕微皮膚炎、一般人皆可使用；介于兩者之間，具修複、輔助藥品的效果；不若藥品刺激，會稍微改變皮膚表面狀況，但仍溫和；在醫院、藥房、藥妝店銷售，有專業醫師、藥師在旁指導使用。
藥妝八大基本常識五：藥妝有什麼特點?
1、配方必須完全公開，所有有效成分及安全性須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的緻敏源。
2、配方精簡，不含色素、香料、防腐劑及表面活性劑。
3、有效成分的含量較高，針對性強，較一般保養品功效顯着。
藥妝八大基本常識六：藥妝品有什麼功能?
1、功能活化：含高濃度的維他命C、果酸、抗氧化劑、殺菌消炎等成分。
2、輔助醫療：可以抗皮脂、抑制痤瘡、殺菌、抗細菌等。
3、修護保養：适合耐受性差的膚質或肌膚出現問題的患者使用的溫和修複保養品。
4、術後護理：磨皮、鐳射手術或換膚後使用的修護、防曬、美白或遮瑕保養品。
藥妝八大基本常識七：藥妝會不會讓皮膚産生抗藥性?
據美容專家尼克介紹，藥妝其實并不完全是藥，所以并沒有抗藥性一說。藥妝的成分和普通專櫃産品相比，有更強的專業性，有不少成分是臨床證明确實有效的最新高科技成分，所以部分藥妝建議在指導下使用，同時要看具體産品講究劑量和使用方法。事實上，化妝品除了必要的正常成分外，往往根據特殊的用途和目的而添加各種藥品，如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、收斂劑、發汗防止劑、刺激劑等。這樣既有化妝品的作用，又有某些預防和治療的作用。但皮膚醫學護膚品不是藥品，它的作用主要是潤澤皮膚，保護皮膚，對于某些皮膚病也能起到一些輔助治療的作用。
藥妝八大基本常識八：如何選購藥妝?
國際上對藥妝品并沒有明确的定義，所以很多消費者對于藥妝品的概念都是通過媒體廣告宣傳所得。藥妝品一般認為是含藥化妝品，在美國，凡被FDA認為是含有被認為是藥成分而非化妝品成分的化妝品，就認為它是藥妝品。藥妝品面對的對象有很多，美白、粉刺、抗老化、善皮膚耐受性差的問題隻是其中的一種，它的優勢是背後有專業的醫藥研究實驗室，而非簡單的化妝品研究實驗室。
選購藥妝品首先要明白該品牌最擅長的是改善哪些問題，同時要看成分上是否有可能引起過敏的，并且做好過敏測試，還要多聽各界的口碑，再根據自己的實際情況進行選擇。
