品牌概述
BCBG MAX AZRIA 是法國人Max Azria 于1989年正式創立的品牌，取名為BCBG是取自巴黎俚語“Bon Chic， Bon Genre”，意為“Good Style，Good Attitude”（好風格、好姿态）。BCBG，一個充滿生活态度的名字，設計師Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可見其對“BCBG”的重視。“BCBG ”其實是法文“Bon Chic Bon Genre”的縮寫，意思是指時尚的款式及優雅的态度，當中除了包括對時裝的诠釋，亦包含了對生活的态度。短短的十餘年，BCBG MAX AZRIA以不斷創新的高品質時裝，成功地诠釋出設計師品牌的新輝煌。
發展曆程
早于1996年BCBG就已開始進行多元化品類的延伸。
突尼西亞藉設計師Max Azria 于十三歲那年便移民至時裝之都巴黎，并于1970年至1981年于當地設計女裝。
1981年Max移居洛杉矶，并于當地開設零售店“Jess”，專售巴黎新興時裝。
1989年，法國人Max Azria 于正式創立的品牌BCBG MAX AZRIA，并憑藉其時尚的設計及藝術性的品味，很快便吸引一衆追求精緻款式的荷李活女星及時代女性所注意，當中包括麥當娜(Madonna)，奧瑪花曼(Uma Thurman)及莎朗史東(Sharon Stone)。由于深受女星們的愛戴，Max至今已為多套美國著名電視劇設計服飾，當中包括“老友記”(Friends)，“宋飛正傳”(Seinfeld)及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。
1998年9月，BCBG品牌進駐亞洲市場的日本。1999年登陸歐陸。
1999年春，BCBG推出男士鞋類系列以支持其成衣系列。
2000年春季，Azria與Nordstrom公司合作，為Nordstrom引入以不同風格女性為目标的BCBG産品系列。
2001年，BCBG與聯合利華結成聯盟，銷售其香水和美容産品。迄今為止，BCBG産品品類包括套裝、女傧相裝和晚禮服、鞋類、眼鏡、牛仔、手袋和香水等。在拓展産品品類的同時，Azria還基于不同客戶需求，适時推出附加尺寸系列，為更多的女性服務。現時，BCBG于美國，亞洲及巴黎坐擁多于六十五間專門店，而BCBGirl及To The Max系列在美國更有自家獨立專賣店。現在的BCBG已是十足的國際名牌了。
成功原因
BCBG Max Azria品牌成功的要因之一來源于MaxAzria高超的創意和敏銳的貿易觸覺。作為BCBG團隊的領頭羊，Max Azria無疑是今天業内稀有的兩栖動物，這個出色的設計師兼商人，用他的非凡的天才創造了時尚工業的新平台。随着BCBG Max Azria的完全推出，Azria完成了一項其他設計師不可能完成的任務：他再定義了當代設計師的類别，即在合理的價格點上提供客戶高完成度的設計系列。
在品牌創始之初，Azria隻推出了三個服裝品類，但極富個性兼具經典和現代的設計風格赢得了衆多時尚女性的青睐。随即，Azria乘熱打鐵，推出了完整概念的系列服裝，其風格的定位是：無論白天還是夜晚，無論工作還是假日，女性都可以從容選擇多彩時尚的BCBG日裝及晚裝。在成衣方面取得成功之後，Azria開始向高級女裝方向邁進。1998年9月，Azria正式獲得法國高級時裝屋Herve Leger。而後者以設計制作高檔奢華的定制服和高級成衣為主。他們的完美結合無疑使品牌發展邁上了一個新台階。
設計風格
BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩。品牌發展至今一直本着配合現代女性變化的理念，從未把發展停下來，短短十多年間，BCBG已開發了不少新系列及産品，當中包括針對年輕少女的BCBGirl，特别為新婚人士而設的BCBG Max Azria Bridal Collection及針對時尚上班一族的To The Max系列。
風格的東西很抽象。Max Azria帶着欣賞的目光專注着世界上所有美好的東西，并相信它們都是上帝的恩賜。作為一個設計師，Max Azria極願意傾聽它們内地裡的聲音，好象花兒綻放在夜裡一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒适而富美感的狀态生活着。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，你可以在世界各地的BCBG專賣店裡找到它們，數量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上，BCBG Max Azria會根據服裝所涉及的場合選擇面料，晚裝，周末休閑裝，職業裝，都有各自适合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的刹那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。輕盈的裙擺，夢幻的色彩，玲珑剔透的造型，留給人無限遐想的空間。人們可以通過遐想的方式回歸自然。這些色塊奇妙地組合在一起，産生了抽象的意念，這就是服裝的魅力所在。
定位經營
從BCBG (BCBG Max Azria) 的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜，BCBG (BCBG Max Azria) 絕對提供各種場合的選擇。在BCBG (BCBG Max Azria)的服飾帝國裡，涵蓋有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼鏡、泳裝及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領域。BCBG (BCBG Max Azria)每年生産4000款款式為基本，并且運用獨特的織法，生産大量且高品質的商品。BCBG (BCBG Max Azria) 以降低成本的方式，合理調整售出的價位，創造出生活上全面性的品牌，而此經營模式，不但使BCBG (BCBG Max Azria)成功占有消費市場，亦讓美國加州成為全球流行發源地之一。
産品特色
以洛杉矶為基地，再加入歐洲時裝的精緻及優雅，BCBG的設計既充滿美國自由風格，又帶有歐洲的細膩，令品牌很快便于一衆品牌中冒出。
産品方面，從鞋履，童裝，手袋，香水，化妝品，到太陽眼鏡等，BCBG也照顧到每個客人生活的每一部分。
You’re very BCBG。在歐洲，有些人會用這樣的說法來形容一個穿著優雅又能表現流行感的時尚人士，而「BCBG」--Bon Chic Bon Genre，所代表的正是這樣的風格－優雅的儀态，流行的款式，精準的诠釋此服裝品牌的精神。然而BCBG雖是道地的美國品牌，但和一般的美式風格品牌有很大的不同，在服裝架上常見的不是休閑服，而是線條流暢、款式流行的迷人服裝；原因在于BCBG的設計師MaxAzria曾在法國長期居住，因此在BCBG的服裝中，彌漫着一股優雅的法式情調。
除此之外，BCBG十分強調服裝的搭配性，一整套的套裝形式并不被BCBG所宣揚，反而是以相互搭配的實穿款式居多，這是因為設計師希望透過不同人藉由服裝的自由搭配，讓每一個穿著BCBG的人士都能穿出屬于自己的風格。結合歐洲缜密的制作技藝，與美式的創作精神，即使創立的時間與其它頂級品牌相較之下，顯的晚期許多，然而BCBG多元化的産品線，如女裝、鞋履、配件、彩妝等類别皆因秉持着歐美兩地的精華，而迅速得到青睐，持續擴展版圖中。
品牌故事
你相信嗎，美國加州California将會成為世界的流行帝國？這位有着建立者、設計家、和總裁等多重身份的BCBG MAX AZRIA設計師Max Azria曾經發表這樣的預言！雖然在當時，這樣的一席話讓衆人一笑置之，但如今我們卻真實看到了洛杉矶Los Angeles的改變，同時也遇見了BCBG MAX AZRIA在流行市場上掀起的洛杉矶時尚風暴。
Max Azria 在1989年正式創立BCBG MAX AZRIA品牌，取名為BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」--好的款式與好的儀态。曾在巴黎（Paris）設計一系列當代女性服飾長達11年之久的Max Azria，就是希望将歐式設計風格及美式生活型态相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。從他的設計中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA絕對提供各種場合的選擇。
創始人評價
Max Azria就是品牌的創立人，BCBG現任設計師和總裁。出身法國的Max Azria于1981年遠渡美國發展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG為名創立自己的品牌。1995年開始在美國受到矚目，便展開國際品牌的準備。1996年，當BCBG Max Azria首次在紐約秋冬時裝周登台亮相，就赢得了時尚圈的如潮好評。1997年，Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來了靈感。他在作品中或以字義直接表現或诠釋了其隐藏含義。
《紐約時代》（New York Times）歡呼道：“Azria先生将世界的熱忱浸透在他的系列中。”
《WWD》也瘋狂報道道：“它很完美清晰地表達了為何這個系列是一個發電站。”作為一個設計師，Max Azria以男性少有的細膩捕捉時裝的細節，通過了解不同女性的需求，設計出讓她們舒适而富美感的生活着裝。作為一個商人，他和一般品牌先緻力于創造高級女裝形象，再推廣二線、三線産品的下傳模式不同，在成衣業先獲得成功，然後再涉足高級女裝業，以從下至上的上傳模式征服市場。作為品牌的策劃者，他善于利用媒體形象，始終如一地獲得了全美主要時裝出版物編輯的支持，不斷增強它的市場地位。BCBG Max Azria創造出一種争議性的稱贊：每季老練圓熟的廣告策劃；使用頂級模特、時裝攝影師和造型師；在主要的時尚、生活方式和遍及世界的娛樂雜志刊登優雅的廣告，并蔓延至美國主要城市的廣告牌和公車站，不斷地獲得品牌風格的認知。或許，Max Azria本身就是一部美國式的傳奇。他以降低成本的方式，合理調整售價，創造出完全生活化的時裝品牌，而此經營模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消費市場，也讓美國加州（California）成為世界性的流行驿站之一。
BCBG少女
BCBG少女 (BCBGirls) 是 BCBG (BCBG Max Azria) 的年輕副線，其服飾不但玩味十足，而且舒适輕便，簡約得來不失時尚風格，無論價錢、設計等各方面都十分适合年輕人。
BCBG少女 (BCBGirls) 在香港開設了概念店，并引入 BCBGirls 、To the max 及 Maxandcleo 系列。三個系列的風格雖然有 BCBG (BCBG Max Azria) 的高尚元素，但都是簡約休閑服、适合上班的時尚服飾及出席晚宴的晚裝服，與主線比較，款式顯然易襯得多。
BCBG少女 (BCBGirls) 服飾多變的面料，精緻的裁剪，帶給我們全新的潮流沖擊，每一款看上去都那麼讓人發自心底的舒服，BCBG少女 (BCBGirls) 是無論通勤還是逛街都适合的衣裝。
