特點
置入目标消費者的無意識
置入式廣告的營銷美學内涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符号體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過産品功能、産品中心信息或産品物理結構來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。營銷美學原則就是暫隐藏營銷的主角——商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背後隐藏的功利性，而沉醉于對被置入物的欣賞中。然後不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷産品，而是像病毒入侵一樣，通過物質誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等，設法激活消費者的購物潛意識；一般通過提供有價值（物質、娛樂、美學意義上的價值）的産品或服務，激發消費的潛在需求，誘導消費者心靈上的共鳴。将廣告置入"情景場"。在這個置入過程中，作用于消費者的無意識和下意識。在一種歡樂的氣氛中，産品牢牢紮根于消費者的心目中。
盛行背景
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察：
1、媒介環境複雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。以國内電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視台，到2002年的330多家電視台、2200多個電視頻道，電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受衆的分化。加上電視媒介赢利模式單一，90%以上的收入來自于廣告，各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長，廣告發布環境日趨複雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降，形成了廣告擁堵的局面，因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。
2、與媒介環境複雜相适應的是，受衆在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似于廣播的“伴随化接收”傾向，報紙出現了“讀報讀半截”的現象，而網絡廣告一方面沒有發揮其“互動”的特性，另一方面又受到技術性和習慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失，導緻品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放，繼而再次加劇了受衆拒絕與逃避，形成一個惡性循環的怪圈。
收費電視無疑是近幾年媒介産業的重要話題，大衆媒介幾乎衆口一詞表述，“收費頻道傳輸節目不插播廣告”。事實上，隻要廣告投放的原動力存在，廣告就不會消失在銀屏上：一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受衆面最廣、傳播方式生動的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告将從“顯性”向“隐性”轉變。可以做一個假設，收費電視如果真能成為電視業的主流，植入式廣告必将大行其道。
3、除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面，廣告投入的持續增加，并不能使品牌價值同比例增加；另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持産品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情，連續地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群。
央視春晚很不幸的成為了全國人民聲讨“植入式廣告”的導火索，廣電總局在及時出台了一系列的措施之後，植入式廣告似乎進入了一個相對平靜的時期。作為中國大陸的一件新生事物，植入式廣告的興起固然有它存在的道理，一方面，硬性廣告對觀衆的吸引度越來越弱；另一方面，由于軟性廣告即植入式廣告在劇情當中的植入讓觀衆又不得不接受，強迫觀衆在某種情境下記住了這一品牌，高效的廣告效果緻使廣告商對這一形式趨之若鹜。雖然目前國内大部分的植入廣告都有着生搬硬套之嫌，但由于廣電總局不斷對電視台的廣告時間進行政策性擠壓，植入式廣告營銷勢必會成為電視台取得收入的又一突破口。廣告是電視台的經濟命脈，沒有廣告，任何精彩的節目或者影視劇都失去了播出的基礎，在硬性廣告被壓縮的緊要關頭，植入式廣告也不失為電視台的又一根救命稻草，所以，還請廣大觀衆對電視台的植入式行為給予一定的理解；再站在觀衆的角度來講，任何一個觀衆都不希望在看到自己喜愛的節目時被廣告所幹擾，尤其是不合理的廣告情節，因而，希望媒體在對廣告進行植入時務必深思熟慮，還觀衆一個清淨的熒屏。觀衆與媒體之間隻有真正的相互理解，才能為植入式廣告的生存提供更多的土壤和空間，才能讓中國的媒體營銷之路向着良性前進…
主要形式
植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多适合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、标識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。
影視
最常見植入方式有以下一些：
1、台詞表述：即産品或品牌名稱出現在影片台詞中。代表性例子是《一聲歎息》，徐帆扮演的妻子在電話裡多次提到“歐陸經典”，特别在影片結束前，徐帆在電話裡再次說到，“過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是‘歐陸經典’，牌子很大，一眼就看見了！”特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是“道具應用”，比如《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機。在葛優主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在“依維柯”車身上，在整個影片中反複出現。
2、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌導入新的聯想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀衆心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。
3、場景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅遊熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探“中土”的真實面貌，現在到新西蘭旅遊成了全球觀光客最熱門的選擇之一。植入式廣告成了旅遊目的地推廣的新方式。
4、植入性廣告新形式：美國全球品牌内容營銷協會分會主席辛迪·開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代”。植入式廣告将作為媒體向企業主推廣的主打産品，帶動更多專業從業人員參與經營，從而推動植入式廣告的産業化，就像電梯廣告能夠從戶外媒體裡分離出來，形成一個全新的媒體産業一樣。植入式廣告産業化的發展，是未來廣告業發展的必然，因為這種産業化提升了中國創意産業的發展，有助于傳媒業、廣告業的創新和提升。另一方面，植入式廣告産業化也有助于中國影視産業與國際接軌，推動中國影視産業更好地發展，實現中國影視傳媒的突破。
綜藝節目
廣告植入的形式更為豐富，也更為直接，主要有：
1、獎品提供：綜藝節目中嘉賓與現場觀衆、場外觀衆常常有獲獎的機會，主持人反複介紹所提供獎品和獎品的贊助商，這種情形下很少有人對廣告提出異議，因為獎品正是節目的一個重要元素，更是場内外觀衆的關注焦點。
2、節目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節目中，提高與受衆的接觸率的上佳方式。
3、典型的例子是央視《幸運52》，選手的成績幹脆用商标來代替，其中《幸運挑戰》環節中商品競猜，以及在節目最後邀請觀衆參與的幸運商标競猜都将植入式廣告的功能發揮到極緻。
網絡文章
廣告植入的形式例如：
1、網絡原創小說中，廣告植入信息可以體現為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。
2、網絡新聞門戶中，廣告植入信息可以體現為對某個品牌或某個企業的新聞報道。
3、個人博客或者網絡論壇中，廣告植入信息可以體現為博主對某個品牌的點評或推崇，如博客營銷：李光鬥為東莞“上好便利店”做的十萬獎金博客征集廣告語，楊金閣等為東莞市子曰廣告有限公司做推廣等。
文章植入式廣告的投放有三種方式：
第一種方式，廣告主可直接聯系網絡媒體或者個人博客主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發布位置的質量有保障，但是費用較高且發布效率低。
第二種方式，廣告主可以聯系專業的網絡軟文廣告發布機構，由他們将客戶的廣告信息投放到數以百計的新聞媒體上，此種發布方式效率較高，但是廣告信息發布位置無保障且費用也高。
第三種方式，廣告主可以通過“商祺軟文廣告聯盟”自主和批量的選擇要發布的廣告媒體和廣告位置，效率較高，廣告位置有保障，費用也較為透明。
關于植入式廣告形式，還應該加入網絡遊戲的植入式廣告的形式。
圖書
圖書植入式廣告是有隐蔽性的植入式廣告形式。圖書植入式廣告包括以下幾種形式：
科普教材類圖書中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企業及相關信息進行詳細的分析，并巧妙的向讀者表達企業所要展示的信息。由于這類圖書的讀者往往抱着學習的目的在看書，因此他們處于最佳的信息接受狀态，通過這種形式進行廣告植入，往往效果最佳，其最極緻的案例就是企業或企業家傳記。前提是，案例的選擇一定是符合觀點的，否則，強行的植入效果會适得其反。《聯想風雲》《走出混沌》等書是其典型代表。
小說等娛樂類圖書中的廣告植入，這類圖書主要是給人以精神上的娛樂，因此，其植入方式方法與電影中的植入式方法大體上是差不多的，不過由于圖書沒有電影的時間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻。代表作有《奮鬥烏托邦》《藏地密碼6》等。
還有一種圖書植入方式就是由企業贊助出版，這種贊助出版業包括企業家署名聯合出版和為企業量身定制出版兩種，當然并不适合所有企業。代表作有《中國式衆包》《威客力》等。
分類方法
植入廣告可以按照”植入程度”和”植入手法”兩個方向來劃分，按照這兩個方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統括不同形式的表現類型。
程度劃分
1、淺層次植入
淺層次植入包括前景植入和後景植入，産品放置畫面前景或背景中較顯著位置，産品包裝和品牌商标可識别，但産品或品牌标識孤立呈現，曝光時間短暫。
淺層次植入重點是産品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發展沒有聯系，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀衆的吸引力不強，記憶度不高。
2、中層次植入
主要是演員使用，在劇情表演中，将産品或産品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，産品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現。為劇中人物安排、設計情節，演示産品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/産品/服務的名稱，通過台詞、行動暗示與烘托産品特點。
其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。
3、深層次植入
主要指的是劇情置入和人物性格置入：産品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務…）的巧妙結合，為産品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者産品是影片發展中的重要道具或線索，讓受衆深刻感知到産品的使用特點以及品牌的精神内涵。
其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或産品的充足曝光，産品演示及台詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受衆随着劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。
手法劃分
1、道具植入
這種方式是産品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，産品大多選擇受衆極多的媒體節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀衆明顯感覺到是廣告，與傳統媒體廣告的差别僅僅是從節目外移到了節目内。
2、台詞植入
台詞廣告最經典的莫過于《大腕》中李成儒那段台詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隐形廣告，其影響力無法估量。
再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那麼，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”
《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格産品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓宣揚得淋漓盡緻。（轉摘于中國酒業新聞網）
這種植入方式通過主人公的台詞把産品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。
3、劇情植入
劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃着康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿着謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而後，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……
在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那隻豔遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中範偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店裡，讓她随意挑選店裡的首飾佩戴，還把自己家傳玉镯都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。
4、場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示産品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。
例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經過“動感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。
《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車内；下榻酒店、約會地點、風景區等等都被很好地植入場景。
在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。
5、音效植入
即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受衆聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那麼在影片中，觀衆即使不能清楚的看到手機上的品牌标志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯想到手機的品牌；聽到主題曲就能使受衆聯想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟着電視裡周傑倫的歌曲MV學習舞蹈的情節，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。
6、題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，着重介紹品牌的發展曆史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長曆程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。
它們通過一個完整的故事情節，讓觀衆在品味文化大餐的同時，也全面了解了産品及企業，這種植入方式更容易被觀衆所接受。
盡管企業沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出後，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。
7、文化植入
這是植入營銷的最高境界，它植入的不是産品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的産品。
韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建築、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀衆心中。
近幾年，大量的韓國電視劇、電影湧入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來。
在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，隻要出現現代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其标志。并在一集電視劇中出現現代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次……這種文化植入注重長遠利益，影響受衆的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目
在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做内置房地産樓盤的電視連續劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業主搬遷進去開始社區生活。房地産公司的風雲和物業管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市衆生為美好生活而努力奮鬥的輕喜劇奉獻給每一位關心住房和汽車的觀衆。如果主人公是一個殘障人士，經過許多波折才能拿到駕駛執照，或許可以推動有關法規的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？
優缺點
優點
贊助商的追捧，源于植入式廣告具有獨特的傳播優勢，這些優勢歸結為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受衆數量龐大。有報道稱，隻有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受衆數量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受衆包括影院觀衆、VCD觀衆（不要忽略掉數量龐大的盜版市場）、電影頻道觀衆，再加上相關新聞報道的受衆，品牌與受衆的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至會低于某些大衆傳媒。
除了接觸數量之外，植入式廣告更大的優勢在于其“接觸質量”，也就是說品牌可以争取到現有媒介狀況下的稀缺資源——高度專注狀況下的受衆注意。隐性的廣告由于其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，很少會遭到受衆的抵觸與拒絕。正如業内人士指出的那樣，“電視頻道掌握在觀衆手中，而當他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告”，這反映出植入式廣告本質上是一種強制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受衆廣告信息接收圖譜中處于較高層次——專注接收層。
從消費行為的角度考察，植入式廣告對受衆消費行為産生一種光暈式影響，特别在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現場感，對消費者形成一種行為示範；如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險”聯系在一起，在深化品牌影響力的基礎上，獲得豐富的品牌聯想，最終赢得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
缺點
當然，植入式廣告也存在着不容忽視的弱點：
品牌的适用性範圍較小，多數情況下隻适用于知名品牌，這是因為受衆需要在相當短暫的時間内準确識别出商品包裝、品牌或産品外型。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節目更有可能利用植入式廣告提高某些導入期産品或新進入品牌的知名度。
植入式廣告不适于深度說服，特别不适合做直接的理性訴求或功能訴求。港産片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯系，不巧手機缺電，吳大維便借此介紹了該手機的優越性能，說道：“因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代锂電池，換上幹電池行了。”吳大維一邊熟練地講解着，一邊熟練地拆裝着手機電池，這種強行植入被評論為“俨然和電視直銷現場一樣”，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀衆感到生硬和不自然。
同時，一些前衛産品的功能性訴求甚至可能被受衆當作影片的虛構。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基于上述原因，廣告主可以考慮在同一檔期發布硬性廣告配合植入式廣告，及時将潛在消費者的“興趣”轉化為“欲望”。
在影視劇或節目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受衆反感。在現實情況下，受衆傾向于把所有說服性訊息都理解為“廣告”，他們對于“廣告”高度敏感，一旦感覺到這是“廣告”，就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節目的态度。
商業效益的過分追求，必然導緻植入廣告的泛濫。
植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因為這些品牌多與人們日常生活息息相關，很容易喚觀衆醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀衆的反感和抱怨。
運用要點
運用植入式廣告進行品牌傳播應重點考查以下一些環節：
1、考慮目标人群
即廣告主的目标消費者與影視劇或節目的目标受衆分析有沒有交集，這一點是采用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目标受衆的電視劇中植入IT類産品顯然是不合适的，目标受衆群的分離将造成廣告的無效或低效投放。
2、考慮品牌特點
雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種産品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從産品自身的特點出發，來判斷其是否适用于植入式廣告。首先，因為植入式廣告是一種較隐蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較适合處在企業産品生命周期中後期的老品牌，不太适合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候，消費者對該品牌比較陌生，可能根本不會注意到被植入的該種品牌産品；而當品牌處在品牌生命周期的中後期時，品牌已經深入消費者内心，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌産品的記憶和認識。
3、廣告難點
需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求。過分遷就劇情傳播，可能會影響廣告的傳播質量，導緻信息偏離營銷傳播的協調性，與整合營銷傳播的要求相悖。反之，強調營銷信息又可能影響劇情。植入式廣告就是在“被情節幹擾”與“幹擾情節”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關鍵所在，贊助商應與編劇、導演充分溝通，廣告植入的痕迹越少，與劇情結合的越自然，傳播的效果也就越好。（見圖2)
在影視劇或節目内容中限制植入廣告的數量，防止過度商品化的傾向，避免各種廣告相互幹擾，避免引起觀衆的逆反心理，但已經有不少人從廣告倫理和廣告法規的角度對植入式廣告的合理性提出置疑。或許有一天，也會步《英雄》貼片廣告的後塵，被觀衆告上法庭。
由于植入式廣告效果的不可預見性，難以測算和評估廣告收益。廣告議價隻能憑經驗進行，如對導演、演員陣容、劇本以及制片方推廣能力的考察。将來可以用動态方式計價，在确定一個基價的基礎上，廣告價格應與實際的收視率、上座率、拷貝發行量等數據挂鈎，進行更為科學的測算和核算。
為了擴大影響或強化品牌形象，植入式廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結合，如在《雙雄》和《手機》中，贊助商品牌出現在電影海報上，贊助商參加劇組組織的觀衆見面會，使觀衆在入場前就有所期許，可以加深觀衆對影片中出現的商品的印象，形成一種呼應。此外還可将接觸人群擴大到影片受衆之外的人群。植入式廣告同時也可以配合SP活動進行，如放映現場（特别是首映式現場）贈送紀念品或試用裝，以期強化品牌接觸和形成試用。
形式
課堂裡的标示
走進武漢某著名學府的課堂，忽然發現黑闆旁邊多了一樣東西。仔細一看原來是一則廣告。不過，這則廣告做得很隐蔽。"TCL友好提醒：為了您和他人，進入教室前請把手機與呼機關掉！"其中，TCL是黃色字體，與标示的背景差不多，這種表現方式與一般廣告色彩規則相左，很不"專業"。但恰恰是這樣的用色，使标示的廣告色彩淡了，引起人們的反感的可能性也小了。這也許正是設計者的良苦用心之所在吧。它就那樣靜靜地的呆着，直到"的……"，顯然并不是所有的人發現了這張标示。談笑風生的老教授不高興的用教鞭狠狠地敲了敲标示闆，一字一頓的念道："為了您和他人進入教室前請把手機與呼機關掉！"從此，每個人進教室的時總會下意識地低下頭去關機。旁邊的老師總會看着TCL的标示闆，會心地笑逐顔開。這則廣告為什麼可以在不知不覺中，針對目标受衆以及對其産生重大影響的影響者，産生如此巨大而且又是正面的影響呢？那得歸功于它采用了置入式廣告或者說置入營銷（product placement marketing）理念。
影視、節目的台詞、道具和情節
事實上，置入式廣告早已是廣告人再熟悉不過的一種廣告方式。BMW汽車付權利金給007系列電影，成為取得影片中詹姆士龐德專用座車。007電影中不斷出現概念型手機、手表或飲料等等，也都是運用置入式廣告手法，結合情境來制造産品或品牌的說服力，在不知不覺中，悄悄地向電影觀衆、同時也是目标消費者，傳遞着産品信息、品牌形象，增加消費者對産品或品牌的偏好度，甚至創造銷售業績。
《不可能的任務》中馮雷恩在出場沒多久就說了："這是我的GUCCI名鞋"，被擊中時又說"我的VERSACE外套！"而耍帥用的墨鏡在上片之後熱賣也是可預期的狀況。台灣最受歡迎的偶像劇《流星花園II》，在劇中也安排了一對貫穿整劇的流星對戒，與今生金飾合作推出一系列流星系列飾品。《一起又看流星雨中》雲海送給雨荨的中國銀行情侶卡，以及七色花連鎖加盟店更是與劇情密切相關！
各類節目中的置入式廣告更加普通。就連春節晚會也上演了一出出《大腕》中的廣告情節。明眼人都看得出來，劉詠的小魔術和《說廣告》那個相聲都是"軟廣告"。可是人們就是樂在其中，對之的反感并沒有對一般在節目縫隙中切插的廣告那麼激烈。這樣的例子還有很多，多得如電影《大腕》中的廣告場面。
遊戲、軟件中的Button
在人類琢磨出來的一切娛樂中，唯獨遊戲，把勝利賦予智慧……從美國白宮的總統，到非洲偏僻城鎮的兒童，人人都擁有一個共同的玩具，那就是電腦遊戲。遊戲人是廠家追求的新目标。争取遊戲人的忠誠，應該從他們的愛物入手。網絡、遊戲是他們生活中必不可少的必修課。正因為如此，有越來越多的公司嘗試将廣告置入game之中，希望藉此提升廣告的效果。game之所以有趣，是因為它本身就是種娛樂，而娛樂活動本來就是最适合打廣告的媒體。而在網絡時代，在遊戲中打廣告的效果會更好，因為廣告不僅可以随時更新，還可以鎖定目标族群。互動遊戲式廣告(Interactive Ganmes），就是在一段頁面遊戲開始、中間、結束的時候，廣告都可随時出現，并且可以根據廣告主的産品要求，為之量身定做一個屬于自己産品的互動遊戲廣告。例如當消費者在玩賽車遊戲時，會看到路旁有廣告看闆；或者是遊戲中出現飛碟，則讓飛碟載上廣告。
"寵物王online"是宏碁戲谷繼戲谷麻将館後，另一款自制的大型RPG遊戲。在遊戲中，打中怪物就有機會獲得怪物身上掉下的"必勝客餐券"。當人們在遊戲時，有關品牌的信息就會作為一個背景投影到腦海裡。和遊戲廣告性質類似的還有免費軟件廣告。免費程序開發者，在網絡上提供程序免費下載，網友在每次使用程序軟件時，都會看到不同的廣告。從理财投資到教育學習、娛樂休閑等各類應用程序，各種程序軟件有各自特定的用戶，廣告主所能選擇的目标族群也就更加精确。此外，會下載程序來使用的網友，由于是基于個人需要而下載，不但在使用時注意力較集中，重複浏覽的頻率也較高。所以置入式廣告的有效率之高也是一般廣告所不能比拟的。我們發現，在置入式廣告裡，廣告已悄悄的出現，有時方式讓你會心一笑，有時讓你不知不覺，但也有時會産生負面的情緒。結果的好壞在于是否超過一個度，在于創意的巧妙與否。但總的來說，廣告主、消費者和第三方都是有益的。且這第三方不隻是上述的教師、電影、電視劇、節目、遊戲、軟件，就連MTV、小說、仁義發言等等，都可以成為置入的對象。在廣告與這些對象的互動中，一種營銷美學原則在發揮着作用。
論文
《透析春節聯歡晚會中的“植入式廣告”》
2005年03期
作為全球十幾億華人除夕宴席上必不可少的文化大餐。中央電視台的春節聯歡晚會早已成為世界上收視率最高的節目。節目的高收視率意味着高額的廣告收入。它不隻是單價高達40萬元/秒的10分鐘常規廣告，在整台晚會5個小時中還有一種廣告時隐時現。酒桌上的産品、主持台前後的字幕、節目中的道具，甚至在報時和賀詞中也我們也可以看到廣告的影子。人們對其中的廣告衆說紛纭。甚至不少網民因此批評先前發布“今年春晚無廣告”的央視為“中央廣告台”。雖然這隻是部分社會成員的觀點，我們卻可以發現許多與廣告發展、媒體廣告經營相關的本質性的東西一一呈現出來。
春晚中的植入式廣告
雖然中央電視台一再聲稱2005年春晚沒有廣告，其實，明眼人都可以發現，在春晚中廣告也像過年一樣熱鬧。太子奶第一個賀全國人民幸福安康；NEC手機還能報時；在小品《祝壽》中，“娃哈哈非常可樂”、“珍奧核酸”被當成了禮品；在小品《浪漫的事》中，為了能讓蒙牛“露臉”，郭達還把蒙牛牛奶舉到了身前數次，他的“兒子”還特意端着一大瓶蒙牛牛奶在鏡頭前晃動；在小品《男子漢大丈夫》中，我們明顯地看見一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上，郭東林還特意說要喝口水，把鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”，并說“再帶上一瓶……”；還有朱軍和馮鞏表演的小品《談笑人生》，往桌子上放着的不就是“喜力啤酒”；再到觀衆席上是清一色的農夫山泉、農夫果園，時不時地巧妙地出現在鏡頭裡如此等等。
這些廣告就是“植入式廣告”（product placement）。這是一種把産品植入到電視節目、電影等媒介産品當中以示宣傳的廣告形式。我們生活中的任何事物都可以成為植入的載體。隻不過，不同的載體廣告價值不同。價值較大的載體莫過于大衆媒體。春晚則是最佳的載體，因為它聚焦了全國十多億人民和無數海外華人注意力。“植入式廣告”與常規廣告的區别是它總不在廣告時段和廣告空間出現，而且總讓一般的大衆難以一眼就識别出它就是一則廣告。“最不像廣告的廣告才是真正的廣告。”這裡面的悖論有點像中國傳統哲學中“大象無形，大器無聲”。植入式廣告的成功就在于對這一哲學的巧妙運用。
為植入式廣告正名
植入式廣告從一誕生就受到諸多指責。中國傳媒界就不承認它。所以，才有了央視對春晚節目中有廣告這一事實的否認。其實，植入式廣告不但是數字傳播時代廣告發展的必然趨勢，也是傳媒發展的需要。在媒介産品中植入廣告，首先是媒介産品本身的需求。比如說，春晚的節目本身就來源于現實生活，是現實生活真實而藝術地再現。現實中我們的确用“珍奧核酸”送禮，喝“喜力”啤酒，通過中國移動發短信。把這種廣告植入節目，其實也是反映社會真實，因而能為節目增加真實感。其次，觀衆免費欣賞了節目，理應買單。例如：春晚的節目時間5小時，其中節目裡（假設）10分鐘的植入式廣告，觀衆欣賞5小時節目的同時順便看了10分鐘植入式廣告，做了工也領了工資。央視與觀衆之間不存在誰剝削誰的問題。當然，如果觀衆願意，也可以再看幾個分鐘常規廣告，這時才是為央視做貢獻。
有人提倡節目付費制度，認為這樣媒體可以靠無廣告的節目賺錢，不用再受廣告主的制約了。筆者認為這對于媒體而言是一個非常危險的想法。因為，人們已習慣于免費欣賞節目，而且，即使有人願意付費，但這樣的人畢竟是少數，結果隻會令媒體入不敷出。因為大多數的人就算知道自己在欣賞節目時為媒體賺了錢，被媒體剝削了，他們還是會繼續做下去。為什麼呢？因為這些閱聽廣告行為與欣賞廣告同時發生，他們并沒有花過多的時間。而且他們也得到了部分的回報——免費欣賞節目。推行節目付費制隻會出現一個結果：媒體失去大衆，這樣的媒體是沒有多大廣告價值的。
既然常規廣告沒人看，節目付費又行不通，那麼，我們就隻有植入式廣告這一個選擇了。我們首先要做的是說服受衆接受這種廣告形式。并讓受衆理解這種廣告（運作得當）沒有破壞節目的藝術性反而添加了真實性，且能使他們繼續免費欣賞節目。
媒體要說服受衆，先得說服我們自己——正視植入式廣告。然後，我們的任務就是如何把植入式廣告做好。廣告必須與人們的學習、生活、工作、休閑娛樂融為一體，才能被廣泛接受。因此，廣告必須不露痕迹卻又不被忽視地安插在節目當中，與情節、人物有機結合。廣告的悄悄出現會讓人會心一笑，在人們沉浸于劇情時，廣告信息潛入大腦，在他們準備購買時，又浮現眼前，影響其購買決策。
春晚中的廣告顯然沒有做到這一點：數量太多，操作太明顯。比如說，誰會在春節把可樂當禮品送人？兩東北大漢，一起才喝三瓶啤酒就醉了，有人相信才怪。如何把植入式廣告真正做好，是個很大的學問。簡單地講，我們可以通過三種形式把産品植入到媒體。首先是畫面植入。在春晚裡農夫山泉和農夫果園就是以畫面形式出現了不下20次。每當攝影師把鏡頭切向觀衆時，農夫品牌就出現在人們的眼前，映入人們的腦海。其次是聲音植入。太子奶和吉利就是通過主持人之口把産品的名稱用聲音傳給觀衆。這兩種形式還比較膚淺，要麼太明顯讓人感到突兀，如農夫；要麼太不明顯而沒有效果，如農夫旁邊的某飲料。最好的形式是情節植入。這種形式可以使産品成為情節不可分割的一部分，在故事線索中起到承先啟後的作用，甚至産品是塑造角色性格必須的道具，它非常自然地結合了視覺與聽覺元素，植入效果顯著，又能增加節目的真實感。比如說《男子漢大丈夫》中的錄音機，為緩解“妻子”的情緒，郭東林用錄音機放了一段音樂。錄音機在這段情節中是不可或缺的，而且錄音機的功能也在情節中得到了最好的诠釋。可惜我們看不出錄音機的品牌，這也說明，植入式廣告能加強品牌印象，必須在用常規廣告做出知名度之後才有效。
2005将成植入式廣告年？
通過2005年春晚的精彩演繹，植入式廣告不論是留芳人間或是聲名狼藉，它的名字将會有越來越多的人知曉。在晚會中投放廣告的企業體會到了它的無窮魅力，央視也嘗到了它帶來的甜，而隻要我們曉之以理，也會慢慢接受這種廣告形式。然後，其他的廣告主也将會蜂擁而上，要求各家媒體采用這種廣告手法。這時，我們會發現電視台的節目主持人口裡突然冒出幾個品牌的名稱，手裡擺弄某品牌樣品，在節目情節裡為廣告産品留出主角的位置；某電台開設一個欄目叫廣告脫口秀；電影裡的廣告比《天下無賊》裡的賊還要多——因為中央電視台做出了榜樣！
當然，随着植入式廣告的增多，問題也就出現了。部分電台的植入式廣告過多過濫；部分商場的收銀台處，避孕套及其宣傳畫和小孩喜歡吃的糖果擺放在一起；香煙等明文禁止做廣告的産品，也借植入式廣告死灰複燃，出現在大衆媒體上。所以，國家應出台相關的法規，從内容、形式、數量上規範這一早已存在的廣告行為。如果能在法律上把植入式廣告鑒定為廣告主通過付費的形式，在大衆媒體的非廣告時間和非廣告空間向消費者傳播産品、服務等信息的活動。而是付給個别的主持人、導演、導播、攝影師、攝像師、記者的行為就是非法的，是行賄和受賄行為。
最令人痛心疾首的是，筆者曾在報紙和電視上看到白沙牌香煙的廣告口号和品牌标志出現在某省廣告年會的新聞圖片和影像中。看來就連進行廣告研究與操作的廣告專業人士，對這種廣告形式的認識還很模糊。所以，筆者不能不向廣告界和傳媒界呼籲——正視并規範植入式廣告的時候到了！
（作者單位：湖南大學新聞與傳播學院廣告系)
段賽民：春晚觀衆反感的不是廣告，是手段
（文章來源：新華網）
在國内的各大知名論壇上，許多網友在觀看春晚後對廣告植入過多表示失望。從各媒體報道和網民的留言看，觀衆議論最多、最不滿意的，就是春晚節目過多植入廣告。而在植入了廣告的小品中，又以趙本山的《捐助》最為赤裸裸，最讓觀衆反感。甚至有觀點認為，春晚過多植入廣告是對觀衆的不尊重。
實事求是說，春晚植入廣告，本是無可厚非的。對于CCTV來說，春晚是一年當中收視率最高的綜藝節目。觀衆喜歡也好，批評也罷，大年三十的年夜飯，打開電視看春晚已經形成習慣。此時不做廣告，更待何時？對于CCTV來說，黃金段位廣告資源可以拍賣，奧運廣告時段可以拍賣，春晚為何不能植入廣告？市場經濟時代，媒體早已開始商業化運作。廣告收入早已經成為媒體經營的主要收入來源。讓媒體抛棄廣告是不理智的，也是不現實的。
經曆了改革開放三十多年的潛移默化，中國觀衆對廣告已經不再排斥。可為何觀衆對春晚的植入廣告如此反應過激呢？在我看來，CCTV春晚的植入廣告之所以飽受觀衆诟病，問題不在于春晚要不要植入廣告，而是廣告如何植入。觀衆反感的并不是植入廣告的本身，而是植入廣告的手段。春晚的植入廣告犯了低級錯誤。
看過電影《非誠勿擾》的觀衆，相信對杭州西溪濕地公園産生了深刻印象。若沒有這個《非誠勿擾》，我相信全國絕大部分觀衆都不會了解到“西溪”的存在，不會欣賞到西溪之勝又獨在于水。電影《大紅燈籠高高挂》的熱映，讓山西平遙轉眼躍升為中國一流旅遊景點；電視劇《碟中諜3》，讓古鎮西塘每年旅遊收入增加20%。就連熱播的《蝸居》，劇中人物海藻和小貝在哈根達斯店門口發生的那一幕為了給心愛的人買一個價值不菲冰激淩而感人至深的情愛故事，同樣讓人對哈根達斯冰激淩産生深刻印象。可誰能意識到其實這也是植入廣告的傑作？誰會對劇中的哈根達斯産生反感呢？
“植入廣告”其實是一個專業名詞，其精髓在于“巧妙”。CCTV春晚植入廣告，問題就出在太不巧妙，太過于明目張膽，簡直就是赤裸裸。小品《五十塊錢》夫妻倆的圍兜印有魯花花生油标識也還過得去，最可笑的是小品《捐助》，沒錢上學還送國窖1573，胡扯呢簡直。本山大叔鄭重其事地給擺正了不說，還要念一遍“國窖1573”，還要告訴大家這酒很貴！就連攝影師也是一同捧臭腳，對酒盒反複特寫。明明要做得巧妙的一件事，可演員們非要告訴大家：這是廣告！
春晚植入廣告是觀衆阻擋不了的。但導演和演員也要明白，春晚不是CCTV的年度客戶答謝會。植入廣告是一門學問，不是賣狗皮膏藥。
《無所不在的置入式廣告》
我們在活在一個廣告的世界裡，廣告就像這個世界的一個個細胞，置入我們生活、工作、學習、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩缤紛的光線；我們的耳朵關不掉從四面八方鑽進來的關于商品、服務與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發出來的氣息、感覺到廣告的存在。有些廣告像轟炸機，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。置入式廣告就是這樣，無時刻又無時無刻，無所在又無所不在地正在廣告中。
摩托羅拉準備通過置入廣告方式曝光時考慮到，廣告的目的是要獲得年輕人對品牌的認同。純的品牌曝光，則太過于明目張膽，可能招緻反感不利品牌形象。所以就在劇情中找出與目标消費群有關聯的素材，在潛移默化中，正面地傳遞着品牌的精神，這樣很容易被觀衆接受，并獲得年輕消費者的認同。摩托羅拉調查發現，年輕人想要的第一個禮物是手機，于是在《舞動奇迹》裡，摩托羅拉就安排一場主角過生日，很高興地收到摩托羅拉手機禮物的戲。置入式廣告就這樣将商品、服務或觀念以最自然的方式融入劇情中。品牌無時無刻地出現在劇情裡，而且很自然、很合理。
在消費者的權益日益提高的當今與未來。消費者将"主動"決定是否選擇某則廣告。這時廣告的出現型态将不太可能維持讓消費者"被動"接收的型态。所以置入式廣告方式将有可能愈來愈重要。如何天衣無縫地置入，需要對消費心理和行為、營銷美學和品牌個性，以及如何有效配合品牌戰略、提高品牌知名度等方面，做具體而深入的研究。
案例分析
2006年04期
從《手機》到《天下無賊》，商業娛樂大片已演變為中國文化領域的一種流行現象。電影本身作為商品，其成功不僅取決于精彩的劇本、高明的導演和有魅力的演員，廣告宣傳和營銷策劃也扮演着重要的角色。《天下無賊》植入廣告的巨大收益以及2005春節晚會遭世人诟病的廣告投放，都折射出一種全新廣告模式的沖擊力。一個不争的事實就是，植入式廣告已經為越來越多的制片方和商家所采用，而商業大片無疑是實現雙方互利共赢的嶄新平台。
植入式廣告(Product Placement）又稱植入式營銷(Product Placement Marketing），是指将産品或品牌及其代表性的視覺符号甚至服務内容策略性融入電影、電視劇或電視節目内容中，通過場景的再現，讓觀衆留下對産品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受衆現實生活或理想情境一部分，将商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受衆無意識的情态下，悄無聲息地灌輸給受衆。因其隐秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。
有據可查的最早的植入式廣告，其标志是1951年由凱瑟林·赫本和亨萊福·鮑嘉主演的《非洲皇後号》，影片當中明顯地出現了戈登杜松子酒的商标鏡頭。1982年，美國導演史蒂芬·斯皮爾伯格執導的《外星人》中，小主人公用“裡斯”的巧克力吸引外星人的畫面已成為植入式廣告的一座裡程碑。其後007系列電影對歐米茄手表、寶馬汽車的宣傳，《黑客帝國》對三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣，無一不表征着植入式廣告的異軍突起。
在國内，上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》首次采用了類似植入式廣告的表現形式，當時在劇中播出了百龍礦泉壺的随片廣告。而植入式廣告作為全新的廣告形态為國人所熟知，則歸功于馮小剛的娛樂大戲《天下無賊》。
常見的植入式廣告類型有以下幾種情況：
特寫鏡頭的商品化：在主人與贊助商品同時顯身時，均會伴随數秒的特寫。例如《手機》中葛優的摩托羅拉商務手機的登場以及《天下無賊》中警察使用的惠普筆記本電腦的亮相。
商品名稱的台詞化：《天下無賊》中傅彪在被迫狀況下大聲說出：“寶馬汽車”，瞬間就實現了寶馬公司的一次絕佳宣傳。
商品運用的道具化：《天下無賊》中急馳而過的大卡車上“長城潤滑油”五個大字。讓觀衆在驚心動魄之餘記憶猶新。
美國西北大學教授舒爾茨創立的整合營銷傳播理論，目前已成為傳媒和企業最為熱衷的行銷法寶。所謂整合行銷傳播，就是綜合、協調地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質一緻的信息，以達到宣傳目的的一種行銷手段。整合行銷傳播的内涵包括以消費者為核心，建立消費者和品牌之間的關系，以及整合運用各種傳播媒介等諸多方面，其主旨是以最佳的組合謀取最大的利益。而商家和電影的聯姻，正是遵循這一模式的積極嘗試。以《天下無賊》為例。影片中共出現了中國移動、佳能等12家全程贊助商，廣告投入2400多萬元，加上榮譽贊助等其它項目，廣告收入已達4000萬元，而《天下無賊》投資成本為3000多萬元，宣傳費用約2000多萬元。而影片上映後更是取得了8000萬元票房的驕人成績。同樣，好萊塢大片《少數派報告》中使用了15個品牌，為影片節省了2500萬美元。植入式廣告對于電影成本的節約作用是顯而易見的。
随着付費電視時代的來臨，植入式廣告是媒介産業（特别是電視行業）應對這一媒介變革的現實選擇。雖然大衆傳媒都宣稱：“收費頻道将開創無插播廣告的時代”。但廣告主不可能忽略電視媒介這一受衆層面最廣、傳播方式最活躍的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會放棄每年200多億的廣告收益。收費電視一旦成為電視業的主流，植入式廣告必将發揮主導作用。
植入式廣告的運用，利用影片或明星的效應，将品牌置身于時尚元素當中，在喚起注意或提醒的同時，強化品牌聯想、塑造品牌偏好和獨特的品牌心理，争取到消費者的認同與好感，是消除消費者離心傾向和逆反心理一劑良藥。而且從廣告媒介策略的角度衡量，植入式廣告一般是跟娛樂大片聯姻，所以廣告的實際到達率比較高，千人成本低，也符合廣告投放的媒介策略。再者植入式廣告的問題，其實還是一個投放技巧的問題。廣告形式的創新是廣告創意的一個重要組成部分。而廣告創意又是聯系品牌和媒介中間極為重要的一個環節，因而隐性廣告也是一種新穎的廣告創意。
植入式廣告充分利用了受衆對央視客體的依賴和順從，悄然完成了對受衆從心理到行為的改造。電影制造了明星，明星的示範作用帶有一種天然的影響力，不經意間便俘虜了觀衆，俘虜了消費者。植入式廣告作為一種媒介文本，寓意識形态及價值觀于文本之中，通過電影媒介悄無聲息地影響受衆的消費形态，培養了受衆的“消費共同意識”。植入式廣告傳播内容的多樣性和傳播結果的強效性。已經不知不覺間改變着受衆的消費形态，受衆有意識地選擇性地消費那些高質量和高品位的商品，并且對這些商品有消費熱情，這就是高檔消費大衆化。在這種廣告情境下，廣告産品已經不再是一個簡單的生産和消費的問題，而變成了一種社會對話的語言。趨優消費的誘因一方面來自文化偶像的榜樣示範。另一方面，則是消費主體渴求獲得地位認同的心理動機。無疑，植入式廣告的出現，滿足了受衆心理上的歸屬感，并且适時地促成了消費心理的同一性。反過來，受衆的心理認同，又擴大了植入式廣告宣傳的強度。
就廣告的直接目的而言，對于産品本身的宣傳屬于低水平的營銷，樹立品牌形象，提高品牌的市場占有率才是植入式廣告發展的必由之路。在新的社會和經濟環境下，随着大衆消費的符号化趨勢，“産品的植入”将逐漸演變為“品牌的植入”。
媒介新生形态的日趨多樣化，豐富了植入式廣告運用所涉及的媒體表現形式。傳統的媒體的主導優勢逐漸讓位給以互聯媒介和移動通訊為代表的新興傳媒，複合媒體并存的态勢，為植入式廣告發布類型的優化組合，提供了選擇的可能性。
影視産業與植入式廣告的捆綁銷售，已逐漸成為一種為各方所認可的運作模式。這種嶄新的運營機制突破傳統的大衆傳播媒介的領域界限，波及至網絡遊戲、體育賽事、音樂、電腦程序乃至人們的慣常生活形态。适用範圍的不斷拓展，為植入式廣告的壯大開辟了廣闊的前景。
誠然，植入式廣告還存在很多弊端，譬如偏重感性訴求而缺乏理性說服，廣告投放與影片劇情無關聯，在廣告中時常出現誤導受衆甚至于虛假欺騙的行徑。這些負面的影響有待于通過健全法制和提高從業人員素質的方式加以克服。但值得肯定的是，植入式廣告作為獨特的營銷模式，為媒介和企業雙方提供了新的選擇。
（作者單位：陝西師範大學新聞與出版研究所）
植入式廣告隐藏于載體并和載體融為一體，同時将廣告信息用非廣告表現方法精心編碼，使受衆在無意識的狀态下，在一種絕佳的信息接收環境中，感受到商品和品牌信息，
從而接受了廣告信息的刺激，由于受衆在非對抗狀态下接受廣告，所以這種廣告效果是普通廣告所不能達到的，植入式廣告可有效規避價格戰。
在一個廣告信息鋪天蓋地的時代，隻有把廣告做的不像廣告，讓受衆在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。
植入式廣告需要注意的幾個問題：
1、植入式廣告不适合深度說服，不适合做直接的理性訴求或功能訴求。
2、不是任何企業和産品都可以做植入式廣告，一些新的缺乏知名度的産品不适合做植入式廣告。
3、一個好的植入式廣告，宣傳的商品和品牌必須貼近節目，融合與節目之中，這種融合表現在：一，節目訴求的價值觀與品牌的價值觀盡量一緻；二，目标觀衆和産品目标消費者要有共同點，這樣才能取得植入式廣告的最佳效益。
4、節目第一，廣告第二。
5、植入式廣告要與常規廣告配合。
