保樂力加:葡萄酒企業-中文百科頻道

集團介紹

1975年，Pernod和Ricard這兩家法國茴香酒市場上的傳統競争者宣布聯手，雄心勃勃地開始了征服國際市場的旅程。保樂力加通過快速發展和收購，已成長為全球第二大、美國以外地區第一大烈酒和葡萄酒集團。

集團已擁有行業内最齊全的産品門類，産品暢銷全球。全球銷售量最大的前100個烈酒品牌中，保樂力加擁有20個之多，烈酒總銷量達7700萬箱。在葡萄酒市場，保樂力加已成為全球第三大優質葡萄酒供應商。在全球市場上，保樂力加在亞太地區排名第一，在歐洲大陸和愛爾蘭排名第一，在中南美洲排名第一，在北美（包括墨西哥）排名第二。強大的分銷渠道和網絡覆蓋全球。作為歐盟内最大的酒類生産商，保樂力加在歐洲、亞洲和拉丁美洲均獨占鳌頭，在北美和非洲名列第二。旗下的馬爹利、芝華士、皇家禮炮、百齡壇等品牌成為亞太區各種酒類的領導品牌。在全球旅遊零售市場上處于領先地位。

保樂力加是全球唯一一家擁有研究中心的葡萄酒和烈酒生産商。集團位于法國克雷代伊的全球研究中心進行并支持集團及下屬分公司的研究項目，主要聚焦于新産品、新工藝的開發，探索感官分析的新方法。中心還特别關注如何始終保證高水平的産品質量。此外，中心還緻力于酒精依賴性的相關研究。集團參與發起建立了一家主要進行酒精相關醫學研究的獨立機構。該研究機構資助并開展涉及生物醫學、流行病學和人類科學等領域的研究項目。這些研究活動由一個獨立的科學委員會進行管理監督，受到了科學界、公衆健康界的廣泛尊重。

保樂力加所提倡的“分權管理”和“尊重個體”的核心價值，無疑是整個企業文化的靈魂。核心價值的形成，不僅有利于對外樹立鮮明形象，赢得信賴與尊重；對内更能使集團成員與保樂力加步調一緻。這種分權管理和尊重個體的文化，使保樂力加區别于其他公司，帶來了集團的有效運轉，形成了集團成員共享的文化基礎，是以及未來成功的基礎。

保樂力加集團成功的發展戰略表現于同時擁有全球品牌和遍布全球各地的本土品牌：本土品牌可以加強各個市場的分銷網絡，同時又能夠支持全球品牌的發展。自1975年以來，保樂力加集團通過快速發展和收購，已成為全球第二大葡萄酒烈酒集團，擁有衆多著名酒類品牌，産品行銷，保樂力加集團通過兼并施格蘭，保樂力加集團在全球的覆蓋區域更加廣泛和均衡，不但在歐洲占據領導地位，同時在亞洲、中南美洲、北美洲也具有了舉足輕重的主導地位。

關于集團

保樂力加集團在全球烈酒和葡萄酒行業排名第二，保樂力加一直積極緻力于可持續發展戰略，倡導理性飲酒。保樂力加2005年收購了聯合多美，以及2008年收購了Vin & Sprit。

收購案

2005年7月26日，法國巴黎。全球第三大烈性酒供應商法國保樂力加集團(Pernod Ricard）聯合美國富俊(Fortune Brands）公司，以76億歐元合作收購了全球第二大烈性酒公司英國聯合多美（Allied　Domecq）。保樂力加成為全球第二大、美國以外地區第一大烈酒和葡萄酒集團。這也是全球烈性酒行業近年來最大規模的重組。

在英格蘭和威爾士高等法院于7月22日和25日的聽證會以及（7月26日）早上在英國公司注冊處登記高等法院的決定之後，協議計劃已開始生效。對聯合多美的收購已經完成。

向富俊公司出售資産的程序也可開始啟動。拿破侖幹邑（Courvoisier）業務将在今後幾天轉讓給富俊公司。

保樂力加集團主席兼首席執行官帕特裡克·力加先生将成為聯合多美公司董事會新主席。對于這次成功收購他評價道：“這一交易給我們提供了一次不尋常的機會，使得我們成為全球第二大葡萄酒和烈酒集團，同時讓我們更接近市場上的第一名。我謹在此向那些對這次交易成功做出貢獻的集團員工和我們的顧問們表示最衷心的感謝。我們可以立即開始按照我們的分權管理模式整合團隊和品牌。”

保樂力加是全球領先的葡萄酒和烈酒集團之一。成功收購聯合多美使得集團上升為全球第二大、美國以外地區第一大烈酒和葡萄酒集團。

今後，保樂力加集團将擁有14大全球支柱品牌：力加（Ricard）、百齡壇（Ballantine’s）、芝華士（Chivas Regal）、甘露（Kahlua）、馬利寶（Malibu）、必富達（Beefeater）、哈瓦那俱樂部（Havana Club）、絕對伏特加（Absolut Vodka）、尊美醇（Jameson）、馬爹利（Martell）、格蘭威特（Glenlivet）、傑卡斯（Jacob’s Creek）、瑪姆（Mumm）以及Perrier-Jou?t。同時，集團所擁有的衆多本土品牌可以為整合後的分銷網絡提供财務支持，從而确保全球品牌的發展。

保樂力加的集團戰略是建立在分權管理模式上的，一方面依靠各品牌公司制定各品牌在全球的發展戰略；另一方面依靠各分銷子公司依據當地市場的需求調整戰略重點。

鑄造品牌

多品牌管理

保樂力加集團的一大特色，就是實行多品牌運作。集團旗下的品牌令人目不暇接，單是其重點品牌，包括12個戰略品牌、其它戰略品牌和主要本土品牌三類，加起來就有近30。

與多品牌運營相适應，保樂力加構建了獨特的管理架構。最上層是控股公司，下面分為品牌持有公司和集團在各國分支機構兩個平行的部分。品牌持有公司負責各品牌的生産和該品牌在全球的市場策略，而分支機構則負責全球策略在本地的推廣及分銷渠道等。

為了充分調動品牌生産企業的主動性，保樂力加實行了嚴格的分權管理。集團總部隻有130多名員工，在全球1萬多名員工中僅占1%。總部的角色是制定總體發展策略，并确保每個國家的企業根據實際情況貫徹實施，但不會插手幹預本土品牌廠商的管理和營銷。

實行多品牌策略，不同品牌之間的競争也不可避免，保樂力加是如何處理這一問題的呢？回答是：集團把決策權下放到子公司，由它們根據當地的情況作出決定，但每個分支機構都必須清楚，集團重點發展的12個品牌始終保持優先度，這是給全球各分支機構的指導性建議。

品牌内涵

如何讓一個品牌成為長盛不衰的“百年品牌”，是一個令人感興趣的話題。保樂力加不會在各種品牌的酒瓶上都打上“保樂力加”的标志，而是突出各自品牌的特色和文化底蘊，讓品牌自己說話。而該集團衆多具有悠久曆史的知名品牌，首先是建立在優秀的内在品質上的。“簡單包裝，貴乎内涵”，以保樂力加下屬的重要品牌“馬爹利”為例，其曆史可以回溯至18世紀，全球銷售達110萬箱，而事實上，馬爹利的酒瓶自 1912年以來就一直未有改變，隻是在防僞和标識方面不斷做出一些微調。馬爹利作為産自法國幹邑的高檔白蘭地，其生産過程的嚴格要求可以用“苛刻”形容。按照法國法律，受原産地保護的幹邑白蘭地必須是來自6個幹邑産區的葡萄，必須是白葡萄，必須經過兩次蒸餾，必須在橡木桶中成年。而馬爹利則要求達到更高的标準，隻選擇其中4個土質較好的産區，蒸餾過程中頭酒和次酒等都要再次蒸餾，橡木桶選擇的是較為清淡的酒桶，同時在調配過程中更多地選擇一些花香較濃的酒。一系列的嚴格标準，使馬爹利品牌蘊含的“醇厚、清淡、優雅”品質深受市場認同。

社會責任

在中國，當本土酒企仍視慈善捐款為社會責任宣傳的“不二法門”時，作為全球第二大烈酒和葡萄酒集團的保樂力加，正以其具有範本意義的行動诠釋着酒類企業的社會責任。

2021年1月，保樂力加中國攜全體員工向中華慈善總會捐贈人民币200萬元，設立“關愛醫護人員——抗擊新型冠狀病毒肺炎專項資金”。專項資金将服務于抗擊疫情一線的醫護人員。保樂力加中國以此向每一名一線醫護人員表達敬意與支持，并為中國疫情攻堅戰獻出自己的一份力量。

保樂力加中國榮膺中國公益節2021年度公益傳播獎

國際知名酒業集團保樂力加在第十一屆公益節暨2021企業社會責任嘉年華中榮膺2021年度公益傳播獎。這是保樂力加中國連續第六年成功斬獲中國公益節榮譽獎項，該榮譽集中展現了保樂力加對中國公益事業的貢獻，彰顯出社會各界對保樂加力的認可。

作為全球第二大烈酒和葡萄酒集團、中國進口酒類國際集團中的翹楚，保樂力加始終踐行企業社會責任，依循“理性歡聚”這一集團核心價值觀，積極推動中國社會的可持續發展。此前，集團為響應聯合國号召，推出以“滋養風土、以人為本、循環再生、理性歡聚”為四大核心領域的《2030企業社會責任行動方案》。在該方案指導下，保樂力加中國通過一系列公益項目助力提升公衆理性飲酒意識，打擊酒精的有害使用，并積極開展生态環境保護等行動，希冀與消費者攜手共同創造社會價值。

馬爹利在中國啟動紅樹林保護項目

保護資源助力生物多樣性，創新變革實現社區和諧共生

2021年6月5日世界環境日，保樂力加旗下著名幹邑品牌馬爹利正式啟動在中國的首個可持續發展與社會責任項目——紅樹林生态系統保護，承諾将攜手知名國際環保組織保護國際基金會在廣東省陽江市海陵島開展紅樹林保護和修複工作，助力陽江市創建國家森林城市。2021年世界環境日，著名幹邑品牌馬爹利正式啟動在中國的首個可持續發展與社會責任項目——紅樹林生态系統保護，緻力于擴大我國紅樹林濕地面積并恢複其獨特的自然風貌。為積極響應政府對于生态修複和保護生物多樣性的号召，馬爹利将攜手知名國際環保組織保護國際基金會（Conservation International）在廣東省陽江市海陵島開展紅樹林保護和修複工作，計劃在第一年種植和撫育約1.8萬株紅樹。

循環利用

在具有保樂力加風格的環保活動中，洋酒瓶變身為地毯也不算新鮮事，聽上去毫無關聯的兩件物品可以由于兩家企業強烈的社會責任感而有了奇妙關聯。

近日，著名洋酒公司保樂力加中國攜手全球商用地面材料行業的領先制造商坦德斯集團（tandus），将大規模回收的洋酒空瓶用作地毯生産的再生材料。

在此項創新合作中，保樂力加中國提供回收的産品空瓶，由坦德斯蘇州工廠對碾碎的空瓶粉末進行加工，用于替代傳統礦物原料碳酸鈣進行地毯制作。據悉，使用該材料的地毯已正式投産。

保樂力加中國董事總經理齊德輝表示，通過創新科技讓空瓶“變廢為寶”為雙方企業提供了共赢的機遇；保樂力加中國長年與酒吧等堂飲渠道合作回收空瓶，回收範圍包括旗下芝華士、馬爹利、百齡壇、皇家禮炮等品牌。空瓶回收不僅可以最大程度地降低非法假冒洋酒的可能，同時銷毀後的空瓶還可用作玻璃制品的再生原料，有效地遏制資源浪費。此次與坦德斯的成功合作不僅為保樂力加回收的空瓶提供了良好的再利用渠道，也使公司的空瓶回收行動創造了更長遠的社會價值。

秉承低碳生活理念，開啟可持續生活新方式–公益大使雷佳音宣傳片

2020年10月，保樂力加中國聯合生态環境部宣傳教育中心、清華大學全球可持續發展研究院首次對外發布了以 “為環境找回好時光，讓地球變成好地方” 為主題的公益宣傳片。該公益片由保樂力加中國 “公益大使” 雷佳音參演，倡導消費者優先選擇環保材質并重複利用，旨在引領公衆踐行綠色生活方式，弘揚生态文化和營造良好的社會氛圍。

反對酒駕

反對酒後駕車一直是保樂力加回饋中國社會的重要方式之一。從2005年4月起，保樂力加中國攜手中國道路交通安全協會和各地方道路交通安全部門開展了一系列以“向酒後駕車說‘不’”為主題的公益教育活動，如開設公益教育網站，在全國十省市播放“酒後不駕車”電視公益廣告，在北京、上海、廣州等地發放大量公益宣傳海報及宣傳品，在上海的主要商業區和繁華地段投放戶外燈箱公益廣告等。與此同時，保樂力加還連續三年攜手新浪開展“反對酒後駕車”在線調查。近期，保樂力加更推出了标注有“酒後請勿駕車·未成年人及孕婦請勿飲酒”警示語的新版背标，應用于保樂力加在中國市場銷售的産品。形式多樣的活動獲得了良好的社會反響，并在教育公衆遠離酒後駕車方面取得了顯著的成效。

“為了TA，不酒駕” 公益宣傳活動

作為榮膺“2021上海交通安全公益合作夥伴”稱号的保樂力加中國攜手滴滴代駕、上海市交通工程學會發起“為了TA，不酒駕”公益宣傳活動。該活動結合線上線下聯動平台，呼籲消費者理性飲酒并為安全出行提供了切實可行的解決方案。

保樂力加中國助力全國理性飲酒宣傳周上海分會場

2021年12月3日，由中國酒業協會發起并主辦，酒與社會責任促進工作委員會承辦的2021全國理性飲酒宣傳周在全國範圍拉開帷幕，上海分會場也在滬同步啟動。作為上海分會場承辦方國際洋酒生産商協會的核心成員企業，保樂力加中國通過此次全國理性飲酒宣傳周工作，多管齊下落實理性歡聚理念。

保樂力加旗下馬爹利攜手梁朝偉演繹理性飲酒公益片

2022年1月，保樂力加旗下知名幹邑品牌馬爹利正式發布了由梁朝偉參演的理性飲酒公益宣傳片，在積極倡導“酒後不駕車”理念的同時，也鼓勵消費者酒後使用代駕服務安全到家。為配合此次宣傳片的上線，馬爹利也同步開啟了“緻敬飛翔人生，掌握恰到好處”公益宣傳活動，以發放代駕券的形式助力消費者以實際行動拒絕酒駕。

随着理性飲酒公益宣傳片的正式上線，馬爹利也在春節前夕同步開啟線上線下相結合的公益宣傳活動，通過多維度消費場景全方位覆蓋包括北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都和杭州在内的全國40個城市的300多家餐廳、酒吧和商超。

國内分布

在中國，保樂力加在進口葡萄酒和烈酒公司中更是無可争議的第一，同時名列國内葡萄酒和烈酒公司前十強。保樂力加（中國）貿易有限公司在國内的分銷網絡遍布全國各城市。7個分公司分别設在上海、北京、廣州、深圳，廈門、武漢和成都。

品牌介紹

旗下品牌

保樂力加旗下主要15個品牌（帶來企業超過50%的利潤）為：

Ricard

Ballantine's 百齡壇

Chivas Regal 芝華士

Kahlua 利口酒

Malibu 朗姆酒

Beefeater 必富達

Havana Club 哈瓦那俱樂部

Absolut Vodka 絕對伏特加

Jameson 愛爾蘭威士忌洋酒

Martell 馬爹利

The Glenlivet 格蘭利威

Jacob's Creek 傑卡斯（葡萄酒品牌）

GH Mumm Champaign 香槟品牌

Perrier-Jouet 巴黎之花

Montana (新西蘭紅酒品牌）

北京公司

北京保樂力加釀酒有限公司成立于一九九四年，是曆史悠久的北京葡萄酒廠與歐陸最大的酒類及果汁飲品生産分銷商—法國保樂力加集團的合資企業，這是雙方繼一九八七年共同投資龍徽釀酒公司之後的又一次合作，龍徽公司以其優質的産品很快就在國内外獲得良好口碑，這兩間合資公司的成立顯示了雙方在中國發展釀酒工業的長期承諾的堅定決心與信心。

作為專業葡萄酒廠家的北京保樂力加釀酒有限公司，生産不同風味、不同檔次的葡萄酒，以滿足各階層消費者的需求。甜酒系列從原北京葡萄酒廠的傳統優質産品“中華”桂花陳酒、宮桂、中國紅，到适應時代風尚新近開發的“中華牌”桂花紅、蜜桃、草莓加香葡萄酒；法國風格幹葡萄酒系列從屢獲國際殊榮的國産龍徽系列高檔葡萄酒，到中國裝瓶物超所值的法國江露詩葡萄酒。

2011年11月29日，姚明投資的姚家族（yao family wines）酒業已經指定保樂力加中國作為其産品在中國大陸的獨家進口及經銷商。