特點
1、牆體廣告，天天可見，無法拒絕的強制性媒體。牆體廣告已經成為農村一道靓麗的風景線，無論國道、省道、鄉道兩側，都有牆體廣告與您為伴；這也是報紙、電視媒體所無法比拟的。
2、通達率高，千人成本低。
電視廣告：150-280元/CPM
報紙廣告：50-120元/CPM
牆體廣告：5元－10元/CPM
3、更臨近銷售終端。牆體廣告是開拓農村市場的最有力的武器，牆體廣告到達的地方，就有該産品在該區域熱銷的場面，可以是田間地頭，可以是農家小院，也可以是規範的門市，牆體廣告是最貼近消費終端的廣告形式。
4、有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而牆體廣告是持久的提醒，換句話說就是假如在電視上刊播了一個月的廣告，又增加了該宣傳區域的牆體廣告，那麼牆體廣告将使您的電視廣告影響持續到半年甚至一年。同時牆體廣告還具有重複性。牆體廣告一般在設計時都嚴格參照了企業的視覺識别系統（VI），在一個省份中可能要重複上千次，規範的文案、标識、铿锵有力的宣傳導語将給目标市場形成持久記憶效應。比如：華龍面、天天見，就是從牆體廣告中刻入記憶的。
5、牆體廣告同時具有親善性。牆體廣告已經伴随了人們100多年的曆史，“打倒蔣介石，解放全中國。”“打土豪，分天地”，“階級鬥争是綱，其餘都是目。”“批林批孔”等等，無論從前還是現在、國道還是省道鄉道、農村還是城郊，牆體廣告都在默默的影響着農民的意識形态，在逐漸拓寬着農民的視野，在科技興農的道路上起着航标燈的作用，是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式，具有曆史親善性。
廣告思路
1．與路政、城管部門聯系，得到有關路邊牆體廣告的發布要求，進行統籌策劃，實施短平快戰術。
2．改變路邊牆體廣告的粗放、低檔的塗料施工形式，采用其他更加醒目、美觀的有創意性的先進形式。
3．與廣告發布者的整體發布目的、理念和廣告檔次、品位等進行優化組合，充分考慮環境問題，使環境與廣告有機地、和諧地結合，提高對受衆視覺的沖擊度和心理的親和度。
4．充分發揮出路邊牆體廣告的全天候展示效應，消除夜間盲區。改變思路，根據市場開拓、鞏固、發展的實際。加以人文理念，進行必要的空間、密度、形式等統籌策劃。
5．改變流行的“大掃描“思路，實施路邊牆體廣告的精品定位戰略。因為大型精品牆體廣告容易引起道路流動受衆的注意而提高對所推介産品的認知度和期望值。期望是一種隐性存在狀态，具有一定的模糊性，大型精品路邊牆體廣告，可以使期望的模糊性變得清晰。
制作事項
第一，要做好地點的選擇。
1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的範圍比較廣，且容易被群衆所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，并且沒有半點強迫，其互動性超過其他的煤體。
2、集鎮的鬧市。在這個範圍内。宜做一些農用産品廣告和一些日用消費品廣告，現在家電産品和農用車輛廣告在農村比較盛行。
3、縣鄉的各主要路口。相對于國道和省道．它們的傳播範圍比較小，但如果産品主要針對農村市場。這個傳播範圍也夠大了。
4、村莊、學校附近。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好牆體發布地點是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網絡，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關的産品。
第二，要發布合法廣告。
牆體廣告的制做，一定要找正規專業的戶外廣告公司，因為牆體廣告質量的好壞直接影響着公司産品的形象以及廣告的反饋效果。再則。正規公司有完善的戶外廣告手續到各地工商、城管部門注冊，保證了所發布廣告的合法有效；否則。牆體廣告制做出後，事發地主管部門不買帳，找各種借口懲罰企業就得不償失了。
阻礙因素
表現形式單調。牆體廣告的表現形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式，再者為圖文結合，圖為企業或産品标志。一些有創意的牆體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發現，農村牆體廣告的表現形式單一，缺乏視覺沖擊力。表現形式單調，是影響牆體廣告記憶度的主要原因。
缺乏科學監管。農村牆體廣告存在随意塗寫現象。随意塗寫，既包括随便選擇牆面塗寫，也包括塗寫的形式和内容。這種現象既破壞周邊環境又影響牆體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。目前在農村，牆體廣告的發布，既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批懲罰程序。缺乏科學監管是制約牆體廣告發展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此牆體廣告要發展必須建立健全相關法律法規，把牆體廣告納入科學有序的監管體系之中。
缺乏統計監測。缺乏調查統計數據的支持，是目前牆體廣告面臨的又一問題。多數企業投放牆體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。
在農村
20世紀80年代農村牆體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業廣告，經過二十幾年的發展，牆體廣告已初具規模。如今，在各類産品争奪農村市場的戰役中，牆體廣告成為媒體組合中重要的一環。
對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分别為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大衆傳媒中隻有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了牆體廣告，别無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，牆體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，牆體廣告主要到達知曉層面，但将牆體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以産生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介确立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受衆記憶度。在農村市場，牆體屬于性價比比較理想的二級媒介，适于作為廣告活動的輔助媒介。例如，榮事達于2001年9月開始執行“500縣農村銷售計劃”，将電視廣告和牆體廣告予以組合，産品宣傳獲得了巨大成功。
其次，牆體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。
低廉的廣告制作與刊布費
牆體廣告比較簡單，制作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房牆面，媒介費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
比較理想的傳播效果
其一，較高的接觸率。
在所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有67%的人會問其他人牆體廣告所寫的内容。因此，不了解牆體廣告宣傳内容的村民所占的比重相當小。
由于村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間内做牆體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目标，這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。
其二，單純的發布環境。
一面牆隻發布一個牆體廣告，廣告環境單純，幹擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種産品廣告的羅列，牆體廣告的幹擾度很小。這對于牆體廣告的傳播十分有利。
其三，較強的針對性。
我們對調查的53塊牆體廣告進行了内容分析，發現地方性服務産品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生産資料和交通工具類産品。由此不難看出，牆體廣告具有較強的針對性，發布内容往往是與村民生産、生活密切相關的産品；并且牆體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。
