企業簡介
金六福酒業銷售有限公司堅持以“誠信為本，永續經營”的理念，憑借先進的營銷模式，與中國白酒行業龍頭五糧液集團強強聯手，迅速走出一條從代理品牌、創造品牌，到擁有名牌的發展之路。并發展成為擁有18個大區、4個生産企業，近2000名營銷人員、5000多人促銷隊伍的酒水營銷專業企業。金六福酒金六福酒以其上乘的酒質，新穎的包裝和深厚的文化底蘊，深受消費者的青睐，暢銷海内外，被譽為“中國人的福酒”。自1999年至今銷量連續六年在五糧液系列白酒品牌中名列第一。2011年6月28日，經世界品牌實驗室第八屆“中國500最具價值品牌排行榜”揭曉，“金六福”品牌價值已達92.86億元。2013年，金六福品牌價值達到152.91億元。2020中國500最具價值品牌排行榜，“金六福”品牌價值已達513.65億元。
名稱特點
金六福酒：五糧液酒廠系列品牌，
“金”代表權力富貴和地位；“六”為六六大順；“福”為福氣多多。五星級金六福設計新穎，其開盒時“開門見福”，取酒時“揭福”，酒瓶如古錢袋，寓意吉祥，處處讓人心情開朗。六福酒融彙了中國傳統的民族特色和精湛的釀造工藝。與五糧液酒同工藝、同原料，具有香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽靜、酒體豐滿諧調的獨特風格。
行業地位
金六福酒(18張)2010年11月19日，由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究類企業中名列第10位，品牌價值為75.46億元（RMB）。
六福文化
夫六福者，一曰長壽福；二曰富裕福；三曰康甯福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。
品牌簡介
金六福品牌通過文化營銷快速成長，使金六福酒業迅速走出了一條從代理品牌、創造品牌到擁有品牌的發展之路。并發展成為擁有18個大區、4個生産企業，近2000名營銷人員、5000多人促銷隊伍的酒水營銷專業企業。1998年，第一瓶金六福酒從五糧液生産車間下線。金六福酒以“福”的吉慶形象定位，積極參與社會各項盛事，被譽為“中國人的福酒”：曾獲28屆奧運會中國體育代表團唯一慶功白酒，國足出線唯一慶功白酒等殊榮；自2004年以來，金六福借助一系列主題傳播——“中秋團圓·金六福酒”、“春節回家·金六福酒”、“我有喜事·金六福酒”，更使金六福酒逐步成為中國人節慶消費中必不可少的新民俗。金六福系列酒主銷産品有星級系列、福星高照系列、福星系列、貴賓特貢系列、經典系列和禮盒系列等，目前共有338個品項。
營銷策略
從“金六福”的品牌名稱具有很強的節日聯想度，這個名字不但琅琅上口，而且很直觀地給人一種“喜慶、幸福、吉祥、圓滿”的感覺，讓人能夠聯想到很多節日的内容和體驗。加之，這些年裡金六福圍繞“福文化”的品牌定位進行了一系列的營銷傳播，使得金六福已經在很大程度上成為了目标消費群體對于“幸福”、“吉祥”、“圓滿”、“喜慶”等情感體驗的産品載體。
金六福對于品牌内涵中“六福”的定義細分為：一曰長壽福；二曰富裕福；三曰康甯福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。其中的闡釋更是從中國傳統的文化根基和心理積澱入手，絲絲入扣。正是這樣的本土文化研究，使得金六福不僅是一個販賣酒的商家，更是一個販賣文化和情感的高手。而對于春節消費心理，也有着更加樸實卻更加貼近真實的訴求。這種從根本入手的消費者研究，是最有價值的，也是最準确的。春節是祈福的象征，金六福适時出擊，進攻市場，志在必得。品牌是具有人格化的事物，是引發消費者認同和購買的“情感核彈”。
廣告營銷傳播中的所有行為都離不開品牌對消費者文化和生活理念的滲透和引導。而尋找情感連接點便是營銷手法中慣用的手法。“酒文化”在中國源遠流長，具有深厚而複雜的内蘊，它直接反映出一個國民的心理需求和心理特征。好酒不僅僅是一種品質的象征，更多地承載着情感和訴求的命題。
媒體傳播
體育行銷
2001年7月，北京申奧成功，金六福酒被中國代表團高高舉起，成為“第28屆雅典奧運會中國奧委會合作夥伴”和“第28屆雅典奧運會中國體育代表團唯一慶功酒”。
2002年，成為贊助17屆世界杯足球出線唯一慶功酒，并獲得9999樽慶功珍藏酒的生産權，開創中國白酒收藏新領域；選擇“福星”米盧代言，成為上屆世界杯營銷活動中的最大亮點。
2004年6月，“奧運福.金六福”整合營銷傳播活動全面啟動，并獲得體育營銷“最具實效獎”。
榮譽成為第十四屆亞運會中國體育代表團合作夥伴，第十屆大學生運動會中國體育代表團唯一慶功酒；榮譽出品冬奧會珍藏酒。
重大體育賽事的贊助商
2001——2004中國奧委會合作夥伴，第28屆奧運會中國體育代表團合作夥伴
第17屆世界杯足球賽國足出線唯一慶功酒
第19屆冬季奧運會中國體育代表團唯一慶功白酒”獨家贊助商
第14屆亞運會中國體育代表團唯一慶功白酒”獨家贊助商
第21屆世界大學生運動會中國代表團唯一慶功白家獨家贊助商
創意策略
金六福的創意策略與其一貫的品牌内涵非常統一。
在金六福的平面創意中，選用的是紅色的背景色，符合中國人對“年味”的最傳統的記憶點和審美趣味。而文案中一行醒目的“春節回家·金六福酒”提出了簡潔的銷售主張，旁邊圍着紅色圍巾的酒瓶是典型的産品人格化的設計，文案和畫面互以對照，互為诠釋，非常樸實，表達上留給人恰好的遐想空間，符合中國人在市場經濟年代對于傳統習俗和情感回歸的需求。
廣告主題
好日子離不開它――金六福酒。
喝金六福酒運氣就是這麼好。
幸福團圓金六福酒
奧運福金六福
中國人的福酒
國有喜事金六福酒(慶祝神六勝利返航)
我有喜事金六福酒
中秋團圓金六福酒
春節回家金六福酒
品牌榮譽
消費者喜愛的知名品牌産品；
全國市場消費者放心購物可信産品
全國質量檢驗穩定合格産品（2000年-2005年）及（1996年-2006年）
全國消費者用戶滿意企業
全國質量服務信譽雙保障産品
中國質優産品；
中國企業誠信經營示範單位；
“金六福”被中國國家工商總局認定為“中國馳名商标”
金六福獲中國最有價值品牌500強，品牌價值40.81億
獲“中國白酒行業十大影響力品牌”稱号
金六福獲“2006中國十大最具增長潛力白酒品牌”
金六福獲“2004年中國最有價值品牌”
金六福酒名列“中國白酒工業十大競争力品牌”之首
金六福榮獲亞洲最具價值品牌500強
獲菲利普科特勒營銷案例獎
“奧運福金六福案例”榮獲體育營銷經典案例最具實效獎
“春節回家金六福酒”整合傳播榮獲年度最佳營銷運動
“春節回家金六福酒”榮獲年度最佳廣告語
“金六福新品牌運動案”榮獲“中國營銷案例獎全案類金獎”
金六福酒案例榮獲“十大創新營銷案例”
重大體育賽事的贊助商
第17屆世界杯足球賽國足出線唯一慶功酒
第19屆冬季奧運會中國體育代表團唯一慶功白酒”獨家贊助商
第14屆亞運會中國體育代表團唯一慶功白酒”獨家贊助商
第21屆世界大學生運動會中國代表團唯一慶功白家獨家贊助商
經典的品牌建設
“金六福”被中國國家工商總局認定為“中國馳名商标”
金六福獲中國最有價值品牌500強，品牌價值40.81億
獲“中國白酒行業十大影響力品牌”稱号
金六福獲“2006中國十大最具增長潛力白酒品牌”
金六福獲“2004年中國最有價值品牌”
金六福酒名列“中國白酒工業十大競争力品牌”之首
金六福榮獲亞洲最具價值品牌500強
創造營銷神話
獲菲利普科特勒營銷案例獎
“奧運福金六福案例”榮獲體育營銷經典案例最具實效獎
“春節回家 金六福酒”整合傳播榮獲年度最佳營銷運動
“春節回家 金六福酒”榮獲年度最佳廣告語
“金六福新品牌運動案”榮獲“中國營銷案例獎全案類金獎”
金六福酒案例榮獲“十大創新營銷案例”
記事要聞
1998年，第一瓶“金六福”酒在五糧液集團誕生；
2001年至2004年，成為“第28屆奧運會中國體育代表團合作夥伴”；
“第28屆奧運會中國體育代表團唯一慶功白酒”獨家贊助商；
“第19屆冬季奧運會中國體育代表團唯一慶功白酒”獨家贊助商；
“第14屆亞運會中國體育代表團唯一慶功白酒”獨家贊助商；
2002年，成為第17屆世界杯足球賽國足出線唯一慶功酒，同年限量發售國足世界杯出線慶功珍藏酒；
2004年6月，“金六福”被中國國家工商總局認定為“中國馳名商标”；
2006年，“金六福”品牌價值42.67億元，名列“中國白酒工業十大競争力品牌”之首，獲亞洲最具價值品牌500強；
2008年，“金六福”品牌再次入選《中國500最具價值品牌》，品牌評估價值為49.58億元人民币，名列食品、飲料行業第15位。
珠寶品牌
香港金六福珠寶(集團)有限公司于2002年在香港成立，是一家集首飾原料采購，設計，生産，加工，批發及零售于一體的大型珠寶集團。采用國際先進的質量管理體系及優質連鎖服務,享譽香港珠寶界。集團堅定“仁中取利，義内求财，精益求精，服務至上”的行為宗旨。在整合香港多家自營連鎖店的基礎上形成今時之集團規模。香港金六福珠寶集團緻力于珠寶首飾文化的弘揚，和品牌内涵的推廣，不斷創新生産技術、工藝，集首飾鑲嵌，翡翠加工和鑽石切割為一體，在業内聲譽卓著。
