書本名
書 名: 戰略品牌管理
作者：(美國)(Kevinlanekeller)凱文·萊恩·凱勒
出版社：中國人民大學出版社
出版時間： 2009年06月
ISBN: 9787300106557
開本： 16開
定價: 72.00 元
内容提要
《戰略品牌管理》是品牌衆多著作中的領先著作，其重要價值在于集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成，系統、科學地構築了品牌理論框架，反映出前沿進展，并不斷更新品牌實踐案例。《戰略品牌管理》(第3版)以品牌資産理論為主線，通過六篇15章系統地論述了品牌資産的創建、評估、提升和維系。
與上一版相比，第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢，新增了顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關内容，提出了基于非營利營銷(non-profit marketing)創建品牌資産的新理念，綜合對比論述了基于顧客的品牌資産模型(CBBE)理論及其最新研究進展。
《戰略品牌管理》(第3版)的重要特色還體現在與正文内容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分别是品牌案例(全書共93個)、品牌前沿(全書共35個)和品牌專題(每章1個，全書共15個)。“品牌案例”配合各章主題深入剖析了所選取的全球知名公司(如通用汽車、耐克、聯邦快遞、3M等)的品牌實踐，更新了相關數據或新增了品牌實踐的資料。
“品牌前沿”從品牌理論研究的視角，通過綜述有關重要主題(如品牌态度、品牌個性、品牌組合等)的最新文獻，反映該品牌主題的最新研究成果和動态趨勢。“品牌專題”聚焦重要專題(如自有品牌、品牌延伸等)，通過案例與理論相結合的論述，進行了全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結合。
作者簡介
凱文·萊恩·凱勒，美國達特茅斯大學Amos Yuck工商管理學院營銷學E. B. Osborn教授，擁有康奈爾大學數學與經濟學學士學位、卡耐基－梅隆大學MBA學位和杜克大學營銷學博士學位。凱勒教授曾執教于斯坦福大學商學院，并一直擔任加州伯克利大學和北卡羅來納大學營銷學教員。
他還是杜克大學和澳大利亞管理學院訪問教授，并有着作為美國銀行營銷顧問的兩年任職經驗。凱勒教授是公認的營銷溝通與戰略品牌管理研究領域的國際先驅者之一。如今他正在進行有關品牌資産創建、評估和管理戰略的大量研究。其廣告和品牌研究成果發表于三大營銷學刊物——《營銷學》、《營銷研究》和《消費者研究》雜志。凱勒教授的研究成果被廣泛引用，他也得到了衆多組織的表彰和獎勵。
目錄
第Ⅰ篇 開放的視野
第1章 品牌和品牌管理
本章提要
什麼是品牌
品牌為什麼重要
一切都可以品牌化嗎
品牌實例
品牌化的挑戰和機會
品牌資産概念
戰略品牌管理流程
第Ⅱ篇 識别和确立品牌定位和價值
第2章 基于顧客的品牌資産
本章提要
基于顧客的品牌資産
締造強勢品牌：品牌知識
品牌資産的來源
創建一個具有競争力的品牌的四個步驟
建立品牌的含義
第3章 品牌定位和價值
本章提要
确立品牌定位
品牌定位指導原則
定義并建立品牌價值
内部品牌推廣
第Ⅲ篇 計劃和執行品牌營銷活動
第4章 選擇品牌要素創建品牌資産
選擇品牌要素的标準
品牌要素的選擇及戰術
品牌諸要素的集合
......
戰略品牌管理準則
什麼造就了強大的品牌
特别應用
未來展望
