ipg:美國廣告與傳播集團-中文百科頻道

集團

Interpublic Group of Companies，英文簡稱：IPG，美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團

集團簡介

Interpublic是全球商業傳播的領導者，與奧尼康姆、WPP、陽獅集團和電通為全球五大廣告業巨頭。是美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團。業務範圍包括廣告、直效行銷、市場研究、公關、healthcare健康咨詢、會議與活動、媒體專業服務、體育行銷、促銷、企業形象策略等，該集團由原先全球排名第三的Interpublic在2001年6月22日收購原先排名第九的正北傳播（True North）合并而成，兩者按全球總收益營業額相加81.341億美元，超過原先排名第一的WPP集團79.710億美元。在超過20個國家擁有40個代理商。

集團發展史

IPG集團的曆史可以追溯到1902年阿爾佛雷德W.埃裡克森廣告公司的創辦，哈裡森·麥肯于1911年創辦了H.K.麥肯廣告公司；而後在1930年，兩家公司合并成麥肯-埃裡克森廣告公司。1960年，在麥肯環球廣告的基礎上成立了控股集團Interpublic Inc.(簡稱IPG，互衆集團)，當時其旗下主要有兩家競争性的廣告公司：麥肯環球和Marschalk & Pratt。而後，IPG集團進行了一系列好鬥的并購，最終在1971年成為上市公司。

IPG下一步就是尋找合适的收購對象——靈獅。

1928年，聯合利華（ Unilever ）下屬的廣告公司—— Lintas （ Lever International Advertising Services ，靈獅）成立。Frank Lowe 在1981年在倫敦創建 Lowe 集團，1990 年該集團被IPG收購。1999年，Lowe & Partners 與 Lintas合并；2000年改名為Lowe Lintas & Partners Worldwide ；2002 年1 月，又改名為 Lowe & Partners Worldwide（勵富）。

2001年3月，在經過了與Havas的一番角逐後，IPG以21億美元收購TrueNorth傳播集團。世界廣告史上的元老之一的 FCB（美格）正式被納入IPG 的帳下。

目前IPG主要包括麥肯環球集團（McCann-Erickson ）、DraftFCB集團和Lowe環球廣告三大創意網絡以及包括優勢麥肯和極緻媒體的兩大媒介代理網絡，萬博宣偉（Weber Shandwich）和高誠公關在内的公關網絡等等一系列市場行銷傳播公司。

1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立；

1930 年，兩家公司合并為 McCann-Erickson （麥肯公司現在的全稱）。

1960 年， McCann-Erickson 在 Marion Harper Jr. 的帶領下成為了股份公司，公司也改名為 Interpublic （ IPG ），并在 1971 年上市。 IPG 下一步就是尋找合适的收購對象，靈獅成為了第一個獵物。

1928 年，聯合利華（ Unilever ）下屬的廣告公司—— Lintas （ Lever International Advertising Services ，靈獅）成立。Frank Lowe 在 1981 年在倫敦創建 Lowe 集團，1990 年該集團被 IPG 收購。1999 年， Lowe & Partners 與 Lintas 合并；2000 年改名為 Lowe Lintas & Partners Worldwide ；2002 年 1 月，又改名為 Lowe & Partners Worldwide （勵富）。

2001 年 3 月，在經過了與 Havas 的一番角逐後， IPG 以 21 億美元收購 True North 傳播集團。世界廣告史上的元老之一的 FCB （美格）正式被納入 IPG 的帳下。

現在Interpublic集團成為世界最大廣告傳播集團之一，與奧尼康姆、WPP、陽獅集團和電通為全球五大廣告業巨頭。

1）麥肯的壯大

1902年，Alfred W. Erickson成立；1911年，H.K. McCann成立；1930年，兩家公司合并為McCann -Erickson（麥肯公司現在的全稱）。1960年，McCann Erickson在名列《廣告時代》20世紀廣告名人堂第二位的 Marion Harper Jr.（馬裡恩·哈勃）的帶領下成為了股份公司，公司也改名為Interpublic（IPG），并在1971年上市。 IPG下一步就是尋找合适的收購對象，靈獅成為了第一個獵物。

2）收編靈獅

1928年，聯合利華（Unilever）下屬的廣告公司——Lintas （Lever International Advertising Services，靈獅）成立。Frank Lowe在1981年在倫敦創建 Lowe集團，1990年該集團被IPG收購。1999年，Lowe & Partners與Lintas合并；2000年改名為 Lowe Lintas & Partners Worldwide；2002年1月，又改名為Lowe & Partners Worldwide（勵富）。

3）收購美格（FCB）

美格的前身Lord & Thomas于1873年在芝加哥成立。1909年，廣告科學派的代表——霍普金斯加盟L&T。 1943年，L&T改名為Foote, Cone & Belding（FCB）。1963年，FCB在紐約證券交易所上市，成為世界上第三個上市的廣告公司。

1990年，FCB開始與陽獅（Publicis）結盟，公司總裁Bruce Mason對公司進行了改革，并對外積極進行收購兼并。 1994年，把FCB改組成股份公司，并在其上建立True North傳播公司。因為發現陽獅有收購FCB的企圖，在經過了2年的法庭争鬥後，FCB終止了與陽獅的聯盟關系。

1999年9月，True North兼并了FCB的競争對手Bozell（後被IPG關閉）、Jacobs及Bozell的公關公司——BSMG。但是這場兼并因為與Bozell代理的克蘭斯勒汽車沖突，FCB失去了馬自達汽車。

2001年3月，在經過了與Havas的一番角逐後，IPG以21億美元收購True North傳播集團。世界廣告史上的元老之一的FCB正式被納入IPG的帳下。

在中國

2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控着400億美元年廣告投放量的公司預計在中國市場投放約20億元。

1991年，麥肯與光明報業集團在北京合資成立麥肯·光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構成了其在 131個國家191家廣告代理網絡中的一個重要結點。現已成為中國第二大廣告公司。麥肯是第一家為中國廣告業赢得第一個國際獎項"戛納國際廣告節銅獅獎"的廣告公司，也是首家進入中國的國際廣告公司。

靈獅于1993年設立上海辦事處，1996年8月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個辦事處。

旗下主要公司

Advanced Marketing Services

Bozell Worldwide

Deutsch

DeVries Public Relations

FutureBrand Worldwide

Hill, Holliday

Jack Morton Worldwide

McCann Relationship Marketing Partners Worldwide

McCann-Erickson WorldGroup

Modem Media

Mullen Advertising

Temerlin McClain

Weber Shandwick Worldwide

Bozell, Campbell-Ewald

Draft FCB Group

Lowe worldwide

Campbell Mithun

Carmichael Lynch

市場調查公司：NFO 環球集團下主要包括

NFO Research

NFO Cfgroup

Ross-Cooper-Lund

NFO Migliara/Kaplan

NFO Plog

NFO Prognostics

Infratest Burke AG

體育和娛樂行銷公司：

Octagon - sports promotions

Octagon Motor Sports (formerly Brands Hatch Leisure Group or BHL) - owns and operates four UK motor racing circuits: Brands Hatch, Oulton Park, Snetterton and Cadwell Park

Octagon

Amster Yard - "boutique" agency

Bragman Nyman Cafarelli (BNC) - celebrity promotions in consumer markets

The Works - promotions for General Motors

Jack Morton Worldwide - employee motivation

PMK/HBH - public relations for motion picture, television, music and theater industries