制作意義
企業宣傳片意義在于所見即所得，通過企業宣傳片，可以真實了解企業的起步、發展和現今的所有情況，其對企業的意義是不可小看的。
企業有了宣傳片、企業形象片、産品推廣片、廣告片，可以輕輕松松的将經營理念及新産品展示直觀、生動地表現出來。
與此同時，企業宣傳片展示出的豐富詳實的企業形象、産品信息和價值服務等，可避免被普通咨詢所幹擾。
隻需摁一下遙控器，投影屏上就會真實再現企業的發展和成功故事，這樣的真實感受是以往任何方式都無法替代的。
曆史發展
企業宣傳片是随着中國廣播電視技術的發展，特别是市場經濟的發展而出現并日趨繁榮的。
中國第一支企業宣傳片出現在何時何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現在1979年中國第一支企業廣告片之後推算，企業宣傳片在我國發展時間最長不過30幾年。
作為一個行業抑或一個産業來說，時間不算久遠，但因其強大的傳播作用，現已成為政府、企事業單位傳播中不可或缺的重要工具。
企業宣傳片曆史雖短，但随着電視技術的發展，根據其表現内容、創意難度，特别是不同市場環境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個時代。
企業宣傳片1.0時代：文字報道的視頻化
因為工作的關系，筆者曾經見到過一些早期的企業宣傳片，當時的一大特點是創作上以文字解說為主，畫面的表現力一般。
基本上抛開畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，内容或為新聞報道，或為企業簡介，總怕受衆看不明白，總想把所有信息念給你聽。
後期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合适的鏡頭來對位而苦惱。
這種情況的出現與早期企業宣傳片創作人員大多出身文字工作者有關，當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、後期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業普遍狀況。
當時部分在電視台從業的編導人員成為宣傳片創作的主力，這也是還有部分企業認為拍宣傳片應該找電視台的原因。
企業宣傳片2.0時代：畫面表現力重點加強
1.0時代的企業宣傳片因其不能很好的突出視頻的優越性，慢慢的失去了對受衆的吸引力，受衆不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開始注重畫面對受衆的吸引力。
為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來隻出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機随意拍攝的作品。
而是以導演為首的彙集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業分工明确的各類專業人才的攝制組來完成。
宣傳片開始注重構圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，幹淨整潔的辦公區，高科技設備林立的生産車間，領導集體的會議等鏡頭充斥畫面。
但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。
此類片子看過幾部之後會産生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。
企業宣傳片3.0時代：在追求畫面唯美的基礎上注重精神、文化等内涵的傳達
“你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是别人無法超越的！”
“把那個開會的鏡頭去掉，我們公司的領導團隊不必出現在片子裡，公司做得好，不是我們幾個人開會開得好！”
“你們給我說說，看過我這個片子與看過我們競争公司的片子，我們與他們的不同在哪裡？我反正沒看出來！”
随着受衆欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現在提案、交片的會議現場，客戶的诘問讓宣傳片再次升級。
要說2.0時代解決了宣傳片藝術化的唯美問題，3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。
企業宣傳片的創作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務。
專業的影視制作公司在這裡大幅拉開了其與傳統影視制作機構的距離。
宣傳片跨入3.0時代的根本原因是，市場經濟的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發展，一些意識超前的業界領袖開始引領市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍。
賣産品、賣服務、賺取利潤不再是他們的全部目标，實現自己及所在團隊的社會責任價值成了他們更進一步的追求。
企業宣傳片4.0時代：微電影勢不可擋
網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業宣傳片創作。
2010年底，第一部被稱為微電影的影片《一觸即發》開啟了企業宣傳片的4.0時代。
産品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發大量的自發觀看、轉發以及各類媒體連篇累牍的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變為我要看。
這一現象的深刻背景是，營銷學中的受衆接受過程AIDMA模型轉變為AISAS模型。
即受衆從最初的attention而産生interest，不再desire而是search（由于互聯網新媒體的興起），serch的結果得到認同就action代替了原先需要長時間多觸點memory而action的過程。
傳統模型以受衆的action而結束整個傳播過程，而最新的模型最後則還有share這個過程，share的結果又是傳播效果最大化的關鍵。
微電影抛棄了2.0時代生硬的實景展現，把它們有機的融入影片之中；放大了3.0時代的策略、創意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播内容良好的呈現在受衆心中。
微電影颠複了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受衆饒有興趣的成為傳播鍊條上的一分子，在現階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。
表現形式
企業宣傳片一般分為三種表現形式：
A、紀實型以叙事或主持人介紹的形式。這種形式過去采用較為普遍。
優點：成本低，制作方便。
缺點：文化品位不高。
B、表現型一般以形象展示為主，即通過優美的語言，精美的畫面，個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、申博片就是采用此種形式。
優點：檔次高，視覺沖擊力強。
缺點：拍攝成本高，制作周期長。
C、紀實表現型在一部作品中，将紀實和表現穿插運用，根據需要，還可以通過啟用演員、設定故事情節，使寫實與寫意完美結合，能較好地傳播信息，升華主旨。
産品類别
企業宣傳片對企業内部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效、合成輸出制作成片。
目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業産生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的産品或服務。
企業宣傳片這個行業在2000年前後興起，每個企業的老闆，都希望自己的片子充分地展現了企業的自有生存狀态，價值取向，文化傳承，經營理念，産業規模等，通過深度的挖掘，賦予它獨特的文化内涵。
從而幫助企業樹立它在社會經濟生活中具有競争能力的企業形象。
根據宣傳片的作用不同時長不同。通常展會播放的宣傳片不宜超過5分鐘。
給上級領導觀看的宣傳片在8—15分鐘較為合适。
給專業觀衆觀看的影片時間可以更長一些。這樣觀者不容易引起視疲勞，專題片、介紹片可是适當較長一些。
一般宣傳片在8-10分鐘較好。
企業宣傳片主要用于促銷現場、項目洽談、會展活動、競标、招商、産品發布會、統一渠道中産品形象及宣傳模式等。
從内容上分主要有兩種：
1，企業宣傳片
主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息（如發展曆程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等）。
對企業進行集中而深入的展示，促進受衆對企業的了解，增強信任感達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，從而帶來商機。
2，産品直銷片
産品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示産品生産過程、突出産品的功能特點和使用方法。
從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解産品，營造良好的銷售環境。
産品推廣宣傳片分類
産品推廣宣傳片主要有産品推廣宣傳片和電視直銷宣傳片組成，宣傳片的投放方式有銷售廳演播、媒體廣告投放。
針對客戶人群，用生動、可信的形式對産品特殊功能和用途進行富有吸引力的宣傳，可在電視台、賣場、展銷會播放，亦可由銷售人員在向客戶推薦産品時進行輔助播放，降低講解難度。
宣傳片優勢：視聽營銷，畫面和聲音雙重震撼，更好的打動消費者。
樓盤銷售宣傳片分類
從分類大家可以看出，此類宣傳片适合地産行業。通過實拍、三維動畫的表現形式，配合優美的文字、抒情的音樂、少量恰當的解說詞。
從地理位置、周邊環境、建築格局、配套設施、人文風格等方面多角度、全方位地展示樓盤特點與優勢，讓人産生向往，進而刺激購買欲望，達到促進樓盤銷售的目的。
可用于房産會上播放與贈送、網絡自由下載播放。
樓盤宣傳片(樓盤3D動畫)已經出現在各個售樓部的售樓廳。由于宣傳片價格不高，深得房産公司的喜愛。
培訓管理宣傳片分類
管理培訓宣傳片隻要适用于一些有一定規模的企業。
适用範圍為公司内部，把一些優秀的培訓課件制作成影視光盤，可以用于跨地區的企業集團培訓，大大提高培訓效率和培訓效果。
也可制作成為音像制品出版發行。
宣傳片優勢：聲畫并茂解決培訓難題，對于講師減輕了大部分負擔，效果突出，非專業的講師也可以通過企業宣傳片的協助進行高質量的培訓。
産品使用宣傳片分類
産品适用宣傳片，适用新産品上市，起到産品說明書的作用，詳細演示産品的結構功能、應用範圍、使用方法、注意事項、保養措施、客服方式等，适用于在産品售出後附帶贈送。
比說明書更易理解，學習産品功能更方便，且能提高企業形象。
優勢：在科技高速發展的今天，紙質說明已經OUT了，面對高端産品産品使用宣傳片不僅更形象的介紹産品各個事項，同時對于企業的品牌也有較高的提升。
企業上市路演宣傳片分類
此類宣傳片面對的是大規模的企業。針對公司上市路演需求，用翔實的數據和鏡頭對企業進行綜合介紹。
可以清晰生動地向廣大投資者展示企業的投資價值。
優勢：恰到好處的表現出企業優勢，樹立企業形象，在萬衆矚目之下挖掘出企業的閃光點。
企業形象宣傳片分類
企業形象宣傳片是宣傳片中較常見的分類，幾乎稍有規模的企業都會有自己的形象宣傳片。
企業形象宣傳片展示企業綜合實力，提升企業形象。
可以是以叙述為主的短片，詳細描述企業的曆史、文化、産品、市場、人才、願景，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業的整體形象。
優勢：企業品牌營銷必備，樹立品牌長久發展，灌輸企業戰略，把企業精神升華到一個新高度。
會議記錄宣傳片拍攝
此類宣傳片多用于政府部門，以及國有企業等。記錄會議的相關内容，并對會議主題進行歸納和整理，形成專題報道。
可作為公司内部資料保存，亦可在适當的時間和場合播放供相關領導、來訪嘉賓觀看。
優勢：視頻檔案聲畫俱全的記錄企業會議的内容以及企業戰略方針，解決了紙質記錄不全，記錄不便保存攜帶的問題。
企業紀念日或周年慶典的宣傳片、曆史回顧宣傳片分類
此類宣傳片在市面上也是比較多見的宣傳片之一。
在周年慶典或紀念日上播放，回顧企業發展曆程、總結企業管理的成敗得失，展望未來，提出發展目标。
增加員工的企業榮譽感，激勵員工士氣。
優勢：企業文化曆程的一個典藏，更生動形象的記錄企業的曆史豐碑。
制作周期
一般企業宣傳片的制作周期為：
1、企業宣傳片創意及規劃階段一般1-7個工作日。
2、溝通及确定規劃階段一般1-5個工作日。
3、項目實施階段：
A、拍攝約1-3個工作日。
B、後期制作3-15個工作日，可以提供樣片。
4、調整及确認階段：一般1-7個工作日。
5、企業宣傳片成品提交階段：1-3個工作日。
拍攝流程
隻有對拍攝流程有所了解，才能很好的根據拍攝流程來安排企業或者公司的一切事物，讓公司達到最佳的拍攝狀态，呈現出來的成片就會更好。
前期工作
與客戶初次溝通，了解需求。
與客戶深入接觸、溝通，詳盡了解企業和産品的特點（或城市特點）。
制片組和創意人員根據客戶提供的資料，拟定提案大綱。
客戶确認提案大綱後，做出詳細方案和報價并與客戶積極溝通。
文案整理及審閱。
制片組和創意人員綜合客戶的意見想法、要求，整理相關的素材、資料，創作詳細的影視文案，制作分鏡頭腳本。
攝制組前期現場勘景。
中期拍攝
1.雙方共同确定拍攝腳本，客戶簽定确認開拍腳本，進入實期拍攝。
2.制片組拟定拍攝日程和場景準備要求并通知客戶，開PPM會議。
3.采景，準備演員、造型、道具、場景等。
4.客戶指派專員協助現場拍攝。
後期服務
1.對全部影音拍攝素材采集進非線。
2.對全部影音資料進行後期編輯，包括剪輯、特效、字幕、三維等。
3.配音配樂，并輸出樣片
4.請客戶審核樣片，并提出修改意見。
5.按照客戶意見進行修改，總體合成。
6.請客戶最後看片确認，支付尾款。
7.輸出成品(提供協議商定的播出帶或DVD和VCD)。
8.建立客戶資料檔案，以及其他完整的後繼服務。
制作選擇
廣告活動對于塑造企業形象、提升産品知名度的作用，衆所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招标總是那麼熱鬧。
但是那也隻是大企業的專利，我們大多的中小企業隻能眼睜睜看着人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感歎自己的無力。
我們都知道，企業在央視投放一千萬以下的廣告費，幾乎是沒有什麼效果的。
然而幾千萬的廣告費又不是每個企業都能承受得起的。
所以許多中小企業隻能選擇更适合自己自身時間情況的廣告方式。
其實，大企業的廣告是用錢砸出來的，小企業的廣告才更能體現其價值。
如果不信，你可以找個外行人随便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然後在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。
中小企業的廣告要做，而且還要慎重地做。
除了大衆媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。
企業宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那麼簡單。
企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售産品。
它要求的不僅僅是畫面的精美、内容的生動，更要求能夠統一企業形象和産品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受衆針對性強、播放地點靈活等。
拍攝技巧
方法
在大多數情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。
但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。
拍攝角度大緻分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。
1、平方向拍攝
大多數畫面應該在攝像機保持水平方向時拍攝，這樣比較符合人們的視覺習慣，畫面效果顯得比較平和穩定。
如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那麼攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正确的做法，也是握着錄像機最舒适的位置。
如果拍攝高于或低于這個高度的人或物，那麼，攝像者就應該根據人或物的高度随時調整攝像機高度和身體姿勢。
譬如拍攝坐在沙發上的主角或在地闆上玩耍的小孩時，就應該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機與被攝者始終處于同一水平線上。
2、由下往上拍攝
不同的角度拍攝的畫面傳達的信息不同。
同一種事物，因為觀看的角度不同就會産生不同的心理感受。
仰望一個目标，觀看者會覺得這個目标好象顯得特别高大，不管這個目标是人還是景物。
如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。
拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。
會使主角的地位更好地突現出來。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。
觀衆看到這樣的畫面，就會有壓迫感，特别是近距離鏡頭，表現地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。
在采用由下往上拍攝時要注意，這種角度所拍出來的效果通常并不理想，因為面部表情會太過于誇張，時常會出現明顯的變形，在不合适的場合使用這種視角可能會扭曲醜化主體。
這種效果切記不要濫用，偶爾的運用，可以渲染氣氛，增強影片的視覺效果；如果運用過多過濫，效果會适得其反。但有時拍攝者就是利用這種變形誇張手法，從而達到不凡的視覺效果。
3、從上往下拍攝
攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠畫面，用來顯示某個場景。可以用于拍攝大場面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現畫面的層次感、縱深感。
如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現從近景到遠景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機位，大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感，有時可以使畫面中的主體具有戲劇化。
同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會削弱人物的氣勢，使觀衆對畫面中的人物産生居高臨下的優越感。畫面中的人物看起來會顯得矮一點，也會看起來比實際更胖。
如果從比被攝人物的視線略高一點上方拍攝進行近距離特寫，有時會帶點藐視的味道，這一點要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個人物就會顯得孤單。
4、物視角的拍攝
視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時候，可能需要表現出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去拍攝。
如：一個站着的大人觀看小孩，就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機高度去仰攝。
再如，一個正蹲在地上幹活的人，要表現他看來到他面前的人的情景是：
首先應降低高度（與蹲着的人眼睛的位置同高）去俯攝來人的腳部，然後再慢慢向上移動鏡頭進行仰攝，最後到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。
直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場景的距離。
設備
DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設備。
燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設備
有廣播級的影視編輯設備及先進的動畫制作設備、數碼音樂合成制作設備。
專業演播室
準備
1、三腳架。
三腳架是企業宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場合它都能起到穩定的作用，從而使你拍攝出穩定的畫面。市面上的三腳架林林總總，價格從幾千到十數萬不等，根據影視公司能力選擇。
2、使用手動對焦功能。
自動對焦是數碼攝像機的一個很實用的功能，适合初學攝像的朋友們使用。
對于專業的企業宣傳片拍攝來講，必須使用手動對焦，這是專業攝像的前提；很多時候還需要手動對焦确定前景、後景的景深位置與效果。
3、遮光罩。
鏡頭遮光罩在逆光、側光拍攝時，能防止非成象光的進入，避免霧霭；在順光和側光攝影時，可以避免周圍的散射光進入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時，可以避免周圍的幹擾光進入鏡頭。
使用遮光罩可減輕光線經過鏡頭折射後在CCD影像感應器上所産生的光斑，可以更好的表現拍攝主體，較少雜光對主體的幹擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純淨。
4、白平衡的調節。
攝像機的感光元件CCD沒有辦法像人眼一樣會自動修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調節。選擇不同的白平衡，将直接影響到影片的色調以及所表達的意境。
一般來說不要選擇自動白平衡，這樣會影響到燈光固有的顔色，使之失去特有的色溫感覺，使用一本校色譜進行白平衡的調節是比較好的解決方案。
5、防抖功能。
開啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫面的抖動和脫尾。
要領
平：指運動過程中始終保持攝影機的水平。如果畫面沒有保持水平，畫面中的固定狀态的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線杆、人物等将歪歪斜斜。
不僅給人的視覺效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩定、動蕩不安的感覺。用三角架拍攝時應調好水平儀，手持或肩扛拍攝時應随時調整尋像器中的水平狀态。
準：指運動攝影過程中的畫面起幅和落幅的焦點要準确、構圖要準确，拍攝時注意跟焦點的技巧。
搖畫面時要按照落幅站好位置，再從起幅開始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過程中的畫面構圖的準确性。
穩：指運動攝影過程中的畫面要保持穩定，不能搖晃，否則會給人一種頭暈目眩的感受，從而造成心理的不安情緒。
手持拍攝時應盡量在一個鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個依靠點和支撐點，盡量運用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機的晃動。要做到這點是很難的，也是基本功。
勻：指運動攝影過程中攝影機的運動速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時應調整好三角架的阻尼，手持拍攝時掌握好拍攝要領，運動的起步和停止要有加力和減力過程。
鏡頭組接
1.主體物在進出宣傳片畫面時，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”。
“軸線規律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現象。
在拍攝的時候，如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側，那麼構成畫面的運動方向、放置方向都是一緻的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。
2.拍攝一個場面的時候，“景”的發展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。
相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候“景”的發展變化需要采取循序漸進的方法。
3.鏡頭組接的時間長度的把握非常重要。每個鏡頭的停止時間長短不一。
首先是根據要表達的内容，觀衆的接受能力決定，其次還要考慮到畫面構圖等因素，遠景中景等鏡頭大畫面包含的内容較多，觀衆需要看清楚這些企業宣傳片畫面上的内容，所需要的時間就相對長些。
近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的内容較少，觀衆無需很長的時間來讀，所以需要的時間要短。
4.鏡頭組接的節奏把握是很難控制的，企業宣傳片節奏除了通過演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉換和運動，音樂的配合，場景的時間空間變化等因素體現外。
組接手段的運用是非常重要的，因此應該嚴格掌握鏡頭的尺寸和數量，調整鏡頭順序，去除冗雜的枝節才能完成。
注意事項
選取典型
所謂典型就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現實性、代表性和時代性。
雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型。
不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設中國特色社會主義的時代發展需要，具有深刻的現實意義，體現出鮮明的時代風采。
這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學。将這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，地方電視台在創作專題片時就應注意選取這樣的典型。
解說詞
電視解說詞應叙事幹淨利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。
解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同其聲沒有傳達或無法傳達的信息。
電視解說詞像一根鍊條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。
寫作電視解說詞時應盡量用通俗生動的語言來解釋現象、闡明道理。在論述時應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說詞切忌空話。
表現細節
電視專題片所記錄的人和事，隻有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現情、蘊含理的效果。
如果一部電視專題片沒有激情，通篇是幹巴巴的說教，就不會吸引觀衆的視線，就收不到應有的效果。而要表現出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現細節。
因為細節是表現人物、事件、社會環境和自然景物的最小單位，典型的細節能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀衆留下深刻的印象。
表現背景
背景，又稱為環境，是電視專題片的基本構成因素，也是電視專題片所反映的人物的性格、命運和事件賴以發生、發展和變化的根據和基穿?
一般來說，電視專題片都或多或少地涉及到時代背景、文化背景、自然背景。在一部具體的電視專題片中。
由于所反映和表現的題材、主題等因素的不同，其所處理的背景也就有所不同、有所側重、有所選擇。我們要根據不同的創意、題材、主題來選擇不同的背景。
真實性
縣級台自己制作的電視專題片，多取材于身邊的人和事，然後确定題材主題，構思情節，安排同期聲拍攝。
電視專題片在表現或保留生活真實面貌上具有得天獨厚的優勢，這種真實性不隻是指外部形象的真實再現，還嚴格要求人物内心的真實和現實生活的真實。
一部成功的電視專題片，它是形象真實和内在情感真實的完整統一。
因此，在拍攝電視專題片時，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實性。因為，真實的專題片才有魅力，真實的專題片才能吸引觀衆、打動觀衆。
注意構思
電視專題片的構思一要完整，二要新穎，三要科學，這是最基本的要求。
電視專題制作工序比較複雜，包括标題拟制、畫面剪輯、音響合成、字幕設計以及所有構成這些要素的子要素。
在制作過程中，要本着形式為内容服務的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導下，協調和處理好畫面、同期聲、字幕，解說詞等方面的關系。
使電視專題片諸要素及構成諸要素的子要素之間優勢互補，形成合力，共同為突出主題服務。隻有電視專題片構思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的電視專題片。
創意原則
創意
一、務實原則
無論是什麼類型的企業宣傳片，創意的根本是務實，任何創意都是基于企業真實的一面，切勿誇大其詞，無中生有。
二、負責原則
在進行企業宣傳片的創意的時候，創意的出發點是讓企業宣傳片發揮真正的作用，而不是為了增加企業宣傳片的花俏，所以企業宣傳片創意要負責，創意能真正實現價值。
三、現實原則
創意實際上就是一種想法，而想法和現實執行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什麼問題。
但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在後期出現很多麻煩。
天馬行空的創意可能會很好，但是真正把他拍成企業宣傳片，往往需要非常大的代價。
注意問題
一、創意忌分工
創意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要創意者獨立完成。
因為想法是看不見摸不着的，無論是多麼聰明，多麼能理會的人也無法知道創意者的全面想法，更不用說形成到畫面是什麼樣子的。
二、創意忌另類
創意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發揮的時候。
還要保證基本主題以及創意方向，不能牽強附會、雲山霧罩，除了創意者其他人都看不懂的創意不能算是創意。
企業宣傳片制作是藝術與商業的結合體，通過藝術手法實現商業目标，這就對企業宣傳片的創意有了較高的要求。
實際上，企業宣傳片創意反而難于廣告片，畢竟企業宣傳片涉及的面太廣，而廣告片卻隻有一個主題。
