品牌定位
美度（MIDO），瑞士著名腕表品牌，由George Schaeren于1918年在瑞士蘇黎士創立。美度表的名字源于西班牙語“Yo mido”，意為“我衡量”。美度的制表哲學是永恒設計和實用功能相結合，而不是追随潮流，旨在制造出擁有高品質的材料、精準的機芯并具有卓越防水性能的可長時間擁有的手表。美度現隸屬于世界最大的手表制造和銷售商——瑞士斯沃琪集團（Swatch Group）。
美度 表把古羅馬恢弘的建築、時間随風而逝流動的韻律以及現代建築藝術的傑作、紐約人心中的驕傲作為設計風格，從人類藝術傑作中獲取靈感，不斷開拓傳承經典的瑞士美度表。美度表的制表哲學是永恒設計和實用功能相結合而不是追随潮流。真正的設計是比一時潮流時尚更經得起考驗的。美度旨在制造出一塊擁有高品質的材料、精準的機芯并具有卓越防水性能可長時間擁有的手表。美度還意在制造一塊能成為你親密朋友的手表，當你看着美度表時心情愉快，在你需要時，它會伴你左右，美度是一塊非常值得信賴的腕表。美度表是一塊富有個性與你相依一生的瑞士表。美度的品牌精神是“靈感印證永恒”，讓轉瞬即逝的靈感帶給人永恒的感動。在美度的發展曆程中始終堅持的四項戰略是:1.與衆不同的風格；2.精準的機械走時；3.獨一無二的Aquadura密封表冠系統；4.百分之百瑞士制造。美度始終堅持着這四項戰略要求，從未有過懈怠，并時刻充滿着創新動力。美度表在二十世紀初就進入了中國市場，時稱“米度”表，以走時精準的全自動機械計時和優良的防水品質著稱。2000年，MIDO在SWATCH集團下以“美度”之名再次進軍中國。回歸中國市場的美度，時刻充滿着非凡的創新能力，将經典之作永恒留駐。
曆史信息
1918年：由美度表總公司負責人Georges Schaeren于11月11日瑞士蘇黎士創建，其名源自西班牙語“Yo mido”，意思是“我衡量”。
1924年：Georges的兄弟Henri Schaeren加入美度表公司，成為美度的執行總監。
1920S:（二十世紀二十年代）"美度"表設計了奢華高貴的搪瓷女表和金裝女表，如同極具吸引力的男裝表一樣大獲成功。美度表在機械表市場發現了美好的前景。推出著名的汽車形狀的手表，這款表的外形仿制了名牌汽車的外形，例如：Buick, Fiat, Ford, Excelsior, Hispano-Suiza,成為汽車愛好族追寵之物。因為美度幫助他們實現擁有汽車的感覺。其中一款Bugatti手表成為當今收藏珍品，至今在拍賣行的價格仍超過70000瑞士法郎。
1930S：（二十世紀三十年代）
美度表緻力于發展手表的功能性和防水性。特别是發明了軟木塞密封表冠系統（後來被命名為Aquadura）.如此領先的徹底防水技術在當時很罕見。
1934年：美度表推出舵手系列，它具有完全的防水，防磁和防震能力。這是美度表曆史中的一個重要的裡程碑。今天的舵手有着全新的形象但依然追尋着當年的初衷：簡潔而又新穎的設計，抗震，多功能。為了測試在非常狀态下手表的完善功能，舵手系列通過了紐約電器試驗室的測試。水下檢測，手表被置于淡水和海水中長達一千多個小時。手表必須經得住15分鐘在－40～50攝氏度的十個來回測試。螺旋表冠必須經過測試可使用34年，在經受13個大氣壓下，模拟海拔高度6600米，13300米和16600米的測試，不幸的是6隻手表中有一隻表在13300米停止運轉，這個測試是美國官方承認的。
1935年：美度開始了Multifort（舵手）表的批量生産，它是第一款結合了自動上發條，防水，防磁和防震四大優點的手表。
1936年：第一次發行不變形螺旋發條
1938年： 中國注冊登記，時稱“米度”，“米陀”，“黎陀”。為一類三等表。
1939年：美度“Datometer（日曆）” 誕生，即增添了日期顯示功能。同年，美度用了機器人"Robi"作為自己的形象代言人，其象征着進步和健康，如今在很多市場上"Robi"依然為很多人知曉。
1943 年：第一隻将時間測量集中在手表中央的計時器發明：它就是多功能中心計時器。設計師的宗旨是為了便于讀數。制表師将分針盤移入了手表中央，所以表盤中央不僅有時針、分針，還有秒針和多功能計時分針。及其完美地驗證了它的名字“中心計時器”。作為全自動上發條手表，美度的1300機芯不是今天才發展起來的，而在13線VZ Valjoux機芯上根據自身的要求試驗而來。
1946年：作為地位和藝術的象征，新工廠在Biel（比爾）落成，這是手表制造史的第一次。用風扇吹至無塵和用溫度控制進入屋中的空氣是使手表在密封的綜合系統下制成。
1954年：引進全新的上發條系統“PowerWind”，在設計上元件由16件簡化到了7件。另外，簡化的設計，長時間運轉誤差極小，是一款世界上最簡單的手表。
1959年：美度确立"海洋之星"為藍本，推出了一代精品指揮官系列，在當時獨領風騷。标有海星的無背蓋的表殼，成為美度表海星指揮官不可替代的重要組成部分。這種天才的表殼設計，前壓式表鏡和密封表冠系統使得美度表不僅防水，而且防空氣。美度表這個特點進一步實現了制表師們想讓手表獲得更長的壽命的理想。
1967年：最小巧的全自動、防水、抗震的"迷你美度表"問世，并在世界各國範圍大批進行生産。
1968年：美度表在111個國家銷售。
1970S：（二十世紀七十年代）七十年代美度表運用電子數字技術，電子數字顯示表問世。
1971年："美度表"加入ASUAG集團，該集團1998更名為 swatchgroup 集團。同時也進入了一場高技術電子石英變革。
1977年：29074隻"美度表"表機芯通過了瑞士制表業的權威機構COSC鑒定了走時的精确性。因此，在瑞士制表業中獲得了第二名的佳績。
1981年：著名的網球運動員Bjorn Borg成為"美度表"表的形象大使。
1985年：繼1983年AUSAG和SSIH合并後，在1985年由海耶克作為主席的SMH正式被命名。
1996年：高科技産品與報警系統的完美結合，美度表"保镖"的問世及可以自動調整24個時區時間的"世界計時器"的推出。"保镖"有超過100dB的警報聲而"世界計時器"則隻要按壓表冠并旋轉表盤可在數秒之間完成時區的轉換。
1998年：舵手系列複蘇，美度表歡慶其80周歲。公司的宗旨是：在十年間使得産品體系壯大，卓越的防水和簡潔設計的全自動機械表又一次成為品牌的目标。 2000 年：美度努力打造手表的永恒價值。
2002年：“镌刻歲月”不僅僅成為美度表的口号—－它在多年來美度新表款的發展中起到了關鍵性的作用。靈感于世界上最著名的建築—羅馬競技場，美度開發了新的系列——完美系列。一個真正的設計。
2006年美度在30年前第一次推出貝侖賽麗系列。為了見證這一時刻，美度推出傳承永恒這一概念的新貝侖賽麗系列。它的創作靈感來自與崇高及經典永恒的代表小提琴。
2008年美度90周年華誕
2009年美度布魯納系列誕生外觀造型模仿紐約地标克萊斯勒摩天大樓，令腕表彰顯現代藝術主義精髓。
2010年美度回歸靈感印證永恒的品牌精神。再次以一個個不朽、典雅，富有創新精神的表款，震撼人們的視線。
經典表款
美度Bugatti
在美度手表的衆多産品中，Bugatti系列是一代傑出的标志。在1930年，它是第一個體現如此另類風格的手表。它原創靈感來源于法國 著名汽車品牌的冷卻器，曆經時間的考驗。如今它的造型依舊如美度創作之初，演變成一個品牌的真正标志。今天，Bugatti汽車仍然沿用着這一獨特的造型作為其象征，同樣它也見證者美度表的曆史。
美度的舵手
1934年，舵手系列的誕生成就了美度曆史上的一個裡程碑。正如它的名字，這一計時器具有強大的性能，得到了高度的贊賞和認同。它的性能在高壓力測試下得到了印證。他的創作者，瓦特.沙龍—美度表創始人的兒子，二戰時曾是瑞士空軍軍官，在當時，他便對舵手進行苛刻條件下的測試。他的技術和富于美感的外形，讓人們見識了堪稱優雅的，适合日常佩戴的軍用手表。70年來，舵手系列始終是盡善盡美，經典永存的标志。
美度的貝倫賽麗
這是有着三十年生命力的産品。為了紀念這一時刻，美度于2006年推出貝倫賽麗新款，它傳承了原作經典的造型及風格，表款中清晰且巧妙地透露着優雅，高貴的特質，正如經典弦樂器小提琴一樣曆經時間的考驗。對細節的注重可以通過它飾以美度LOGO的精雕細琢的機芯和自動擺陀，鑽石切割的表針得以觀察。音樂也如制表一樣，真正的經典和美麗在時間的流逝中印證永恒 。
美度的完美
美度表第三次标志性的革命創新。完美系列靈感來源于世界标志性建築－羅馬競技場。這一史詩般的建築能容納50,000名觀衆，同時保證每個人的絕佳視線。從2002年，美度表便開始就這一概念進行鑽研。完美系列以其不朽的設計和造型而出類拔萃，表圈的狹窄使表盤可以最大的可能展示其空間，防眩目藍寶石鏡面使表盤給人強烈的時覺沖擊力。長久以來，其造型始終位于潮流的尖端，至今仍被運用于現代體育場的設計中。
美度的布魯納
在2008年，美度革命性地隆重推出了一套富有創新精神的新品——布魯納系列腕表。此款腕表将時尚和品質完美地結合于一身，诠釋了瑞士制表的文化和精神，映射了“靈感見證永恒”。布魯納系列靈感來自于充滿現代藝術主義的建築外觀裝飾，運用了最流行的技術品質來吸引當今見聞廣博的客戶。作為美度家族中的新成員，布魯納系列忠實地映射了美度享譽瑞士鐘表業的制表哲學——簡潔果敢的造型線條，專業精湛的機械技術，精選上乘的材料和配件。這些精髓在過去的産品系列中均得到了完美展示，如今，設計于瑞士力洛克的布魯納系列更是令其再度得到了升華。
系列女表
即使面對悲傷，即使面對恐懼，就算眼淚還沒有幹，也請用歡樂描繪你的面容，繼續不斷努力，去發現生命的美好——這簡單明了的“SMILE”哲學，是喜劇大師查理·卓别林在其電影《摩登時代》中與我們分享的人生哲理，也是流行天王邁克·傑克遜為我們唱響的經典歌曲。瑞士美度表貝倫賽麗系列特别為女士推出的“SMILE”腕表，從新古典主義建築的傑作——法國雷恩歌劇院中汲取靈感，用簡潔優雅的造型定義腕表，展示令人不可抗拒的魅力。表盤巧妙将象牙色和巧克力色融為一體，更加柔和典雅;十二顆鑽石精緻點綴日期顯示圈，與其它日期數字一起描繪出微笑造型，進一步凸顯此款腕表的女性氣質，在腕間綻放迷人“SMILE”。
每一個歡樂的容顔，讓世界不再單調，每一個會心的微笑，讓世界充滿愛的味道。這就是“SMILE”的魅力，不管什麼艱難傷痛，隻要微笑面對，最終會發現生活美好。瑞士美度表貝倫賽麗系列“SMILE”女士腕表，用微笑綻放女士腕間，成就女性優雅魅力。
貝倫賽麗系列“SMILE”女士腕表從新古典主義建築傑作——法國雷恩歌劇院莊重簡約的外形中汲取設計靈感，将其精緻的曲線和優雅的輪廓融入腕表設計中，鑽石的巧妙運用起到了畫龍點睛的作用，徹底喚醒了這座建築的永恒與優雅，也為優雅女性綻放永恒“SMILE”。
“SMILE”女士腕表表殼直徑33毫米，裝配自動機芯保證走時精準，滿足了每一位敬仰精緻制表和瑞士傳統工藝的女性對腕表的期待。五十米防水，佩戴者可透過透明底蓋，盡情欣賞精心裝飾機芯。精心制作的表盤呈現了一種無以倫比的柔美和優雅。表盤外圈灑滿了如陽光光線般的紋飾，同時用優雅的象牙色和巧克力色完美調合，令人倍感溫馨。日期窗在六點鐘位置，其外圈飾以十二顆天然鑽石，突出指示了當天日期，并與圈外其它數字一起共同描繪出一張甜蜜的笑臉，賦予這款腕表獨一無二的典雅女性氣質。雙面防眩目藍寶石鏡面下是PVD鍍玫瑰金指數和鑽石斜面切割指針。表殼與表耳均是PVD鍍玫瑰金，更突顯“SMILE”女士腕表的華貴氣場。
長城系列
長城叙述着中華民族的滄桑曆史，也見證了一個個輝煌燦爛的曆史瞬間。美度長城系列腕表的設計靈感正是設計師在長城之巅、親手觸及磚石時感受到的強烈震撼。時光流過腕間，腕表刻度與曆史斑駁印記相結合，形成美度表無與倫比的藝術表現能力。表盤正中的浮雕設計，仿若城樓關隘上的石雕磚刻，厚重堅毅，為愛表人守護精準時間。表盤上内陷分鐘，表圈如長城上的甬道銘刻時間，鍍鎳金屬點綴小時刻度仿佛烽火台傳遞歲月，永遠有條不紊，表殼則将長城堅實穩固的形象與表款穩重簡約的氣質緊密相連。将瑞士美度新款腕表佩戴于腕間，好似登上長城烽火台，在此回溯過去，展望未來。長城系列的設計充分反映了美度表設計者匠心獨運的藝術靈感，在粗犷中透露出長城這一古典建築大氣簡約的韻味，更是瑞士傳統精緻制表工藝與古老經典建築的相互呼應，這種“英雄相惜”的意趣在紛繁複雜的世事中如此曆久彌新卻又引人着迷。兩千年時光中長城的流轉與變化融彙于三種尺寸的表盤中，也契合不同人群對長城這一人類傑作的不同理解。
長城系列女士腕表31mm的純粹精緻長城是刀光劍影，是鼓角争鳴，是狼煙烽火，可誰曾想這濃濃的男性陽剛之氣中竟也小心守護着一縷柔情。遼甯綏中縣的一段長城上，雕刻着獅子繡球、纏枝蓮花、木馬祥雲，細膩而頗富情緻的圖案刻畫着女性對于愛的執着，對于情的信念。千百年來，長城古戰場上的英魂，都是春閨夢裡深深思念的情人。31mm的長城系列女士腕表用一種純粹的精緻将女性的柔美氣質與中國古老建築相結合，打造了腕間愛的信念。長城系列女士腕表用316L不鏽鋼打造全鋼表身，銀色浮雕表盤上飾以獨特的刻度裝飾，螺旋式把頭保證了50米防水，适應更多場合的佩戴需要。指針經白色Super LumiNova夜光處理，再加上雙面防眩目藍寶石鏡面，從而保證夜間清晰讀數。而透過透明背底，精雕細作的工藝讓人再度回味“長城”的震撼力量。
長城系列男士腕表42 mm的大氣莊重長城綿延千年，見證着一段段的曆史，也講述一段段傳奇。長城是男性的舞台，在這裡，他們燃起狼煙抵禦外侮，他們磨亮刀槍浴血奮戰。時光荏苒，長城承載的曆史傳奇早已成為中華民族的圖騰。美度的設計師駐足長城之上，撫摸着一塊塊曆經滄桑的巨石，決意在42mm的直徑之間重現那金戈鐵馬、氣壯山河的如歌歲月，镌刻一段屬于男性的宏偉史詩。美度長城系列男士腕表配有天文台認證自動機械機芯，保證走時精準，讓腕表的佩戴者不僅能夠完美掌控時間，更能在滴答聲中把握曆史潮流。表殼直徑42毫米，100米防水，透明底蓋将精雕細刻的機芯呈現的淋漓盡緻，更顯大氣莊重。雙面防眩目的藍寶石鏡面與更有效防水的螺旋式把頭的完美結合，配上經白色夜光處理的指針，即使在夜間，手表讀數也清晰便捷。瑞士美度表新款長城系列搭配了抛光打磨的不鏽鋼表帶，同時還提供了黑色、煙煤灰色和銀色表盤配以鍍鎳時間刻度或黑色鍍鎳刻度的多種選擇。美度長城系列腕表将在每一個關鍵時刻都能滿足您的期許，成為您最為可靠忠實的夥伴，和你一起回憶金戈鐵馬的遙遠過去，展望燦若星辰的美好未來。
舵手系列
美度表舵手動力儲存系列男士腕表表殼直徑42毫米，配有緞面抛光處理的表盤，銀灰色刻度仿若悉尼海港大橋上引領您登上高峰的台階，每一分秒的走時都是見證您向上的證明。指針經過Super-LumiNova夜光處理，正如指針顯示，保證夜間清晰便捷讀數。該表款配有螺旋式把頭保證100米防水，以适應更多不同環境的需要。
舵手系列是美度表款中值得紀念的一個系列，它是第一款結合了自動上弦、防水、防磁和防震四大優點的腕表。嚴謹技術和富于美感的外形設計，讓人們見識了适合日常佩戴的軍用手表。特别款采用橙色與黑色呼應，表盤的圓形刻度靈感來自于上世紀工業時代火車頭上柳丁，外觀造型時尚醒目。而女款舵手則重在體現簡潔潇灑和低調華麗的風格，沖門展示當代女性剛柔并濟的氣質。
