品牌簡介
自1956年奧運會開始,Onitsuka Tiger就受到世界各地體育健兒的喜愛與推崇.1970年,Onitsuka Tiger成為美國最大的跑鞋生産商,70%以上的著名選手都穿上Onitsuka Tiger叱咤體壇。1977年,鬼冢喜八郎先生整合創立asics(愛世克私),使産品走向多元化。
愛世克斯(Asics)的命名來自于拉丁語“anima sana in corpore sano”每個單詞的首字母，意為“健康身體中的健康靈魂”。
愛世克斯的廣告戰略旨在強調該公司作為嚴肅體育鞋類産品生産商的可信任度，而并非試圖同時進軍嚴肅體育市場和更廣泛的生活方式市場。愛世克斯的廣告語“為運動而生”(Made of Sport)将以狂熱的運動愛好者為目标，而并非以休閑的運動産品用戶為目标。
ASICS目前在國内雖然影響力不大，在全球範圍内卻是運動愛好者所熟知的第五大運動品牌，更是日本國内的老大哥，現在已成為了日本文化的一部分，代表着日本精緻、專業的民族精神。
發展曆史
1950年：推出了首款運動鞋--“章魚吸盤底”籃球鞋。
1953年：第一雙馬拉松慢跑鞋，田中茂樹穿着Onitsuka Tiger标志的跑鞋拿了波士頓馬拉松冠軍，該品牌開始受到矚目。（這雙鞋叫做TABI，也就是分趾鞋的意思）
1961年：赤腳在1960年羅馬奧運會奪冠的Abebe Bikila穿着鬼冢為他定制的号稱最輕的馬拉松慢跑鞋在日本國際馬拉松比賽上再次獲得冠軍。
1977年：Onitsuka Tiger、GTO 和JELENK三家公司合并，新公司更名為Asics。
1980年代：著名的GEL（亞瑟膠）問世，被應用于跑鞋、安全帶和精密儀器等各種産品中。
1983年,明星鞋款TARTHER（虎走）系列問世
1993年,明星鞋款GEL-KAYANO問世
2001年：Onitsuka Tiger複刻了在1968年墨西哥奧運會中成名的MEXICO 66經典跑鞋，并于次年在歐洲重新複出。
這裡再提一段故事:在1964年，一位叫做耐特的中長跑運動員和一位叫做鮑爾曼的田徑教練每人投資500美金成立了藍帶運動公司(BLUE RIBBON SPORTS) 在美國代理Onitsuka Tiger運動鞋。直到1972年藍帶公司正式結束和虎牌公司的合作關系并更名為“NIKE”。
品牌故事
1949年，在日本的神戶，鬼冢喜八郎(KIHACHIRO ONITSUKA) 創立了愛世克斯 (Asics) 前身。在創建初期，它更像是一個制鞋工廠。在1950年，公司更名為“ONITSUKA TIGER”。
公司的第一大突破是在1951年，一個穿着TIGER跑鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中一舉奪冠。同時，公司在室内運動鞋方面也有長足的進步，發明了CUPSOLE，為籃球運動員提供穩定性能更好的鞋類産品。
在1956年墨爾本奧運會的籌備過程中，鬼冢喜八郎設定了公司的經營理念：開發最适合運動的産品。新的橡膠配方提供了良好的緩沖性能，于是1960年魔術跑鞋誕生了，這是每一款都帶有通風系統的鞋子。馬拉松傳奇人物ABEBEBIKILA在1961年開始穿跑鞋時，首選了TIGER鞋。
為使鞋子更加的舒适貼腳，TIGER測量了不少于2萬人的腳，以作技術資料參考。
在1964年東京奧運會上，身着TIGER品牌鞋子的運動員共獲得了46塊獎牌。同年，澳大利亞的DEREK CLAYTON以驚人的成績(2：09：36)打破了馬拉松紀錄。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是NYLON材質，在當時是獨樹一幟的。
同年，在由《RUNNERWORLD》雜志公布了第一份鞋類調查中，TIGER在測試的五個慢跑鞋品牌中名列榜首。到了1970年，TIGER成為美國最大的跑鞋生産商并且70%的著名運動員都在穿TIGER鞋。在1972年的慕尼黑奧運會上，80%的排球運動員穿着TIGER鞋。自從慕尼黑奧運會後，TIGER開始在歐洲盛行起來。在1977年，随着幾個小公司的合并，正式成立了愛世克斯(Asics)公司。
産品線
A家的産品線包括慢跑、田徑、綜訓、越野、排球、網球、摔跤、鐵三、足球、高爾夫等運動相關的鞋類，衣服和配件産品。Asics還有專門針對夜跑的産品線Lite-Show系列。
除此之外Asics的童鞋做的也很用心，在台灣官網還有專門的頁面展示。
台灣官網還有個為愛跑步的妹子們設計的名為“美跑者”的子頁面，裡面是女性運動産品的一個彙總。
明星鞋款
Kayano
Kayano作為Asics的頂級支撐跑鞋，到今年已經有21年的曆史了，其上運用了衆多科技元素，在廣大跑友中的口碑相當高。
在1993年，也就是ASICS成為巴塞羅那奧運會正式運動鞋贊助商的第二年，Asics團隊中一名叫做榧野（KAYANO）的先生帶領Asics最專業的設計團隊研發出了第一代産品--GEL-KAYANO TRAINER。從第一代KAYANO的出現到今天，這款頂級跑鞋在這20年間按照每年一升級的速度一共推出了20代，如此悠久的進化曆史正說明了它經受住了市場的考驗，也得到了用戶對它的強烈認可。可以說這個成績絕對是同類其他品牌很難比拟的。
Kayano 1：初代産品。
Kayano 2：引入TRUSSTIC中底彈性防震片，提高運動中的穩定性。該技術一直被沿用至今。
Kayano 3：作為穩定系跑鞋，足弓支撐系統是必不可少的，DUOSOLE技術首次被應用進來，這個就是現在所使用的DUOMAX技術的前身。
Kayano 6：在大底上第一次引入了AHAR超耐磨橡膠技術，耐磨度增強3倍。
Kayano 7：在中底上引入了SpEVA材料，提升了緩震能力。
Kayano 10：鞋面采用了BIOMORPHIC FIT百磨不克舒适系統，切斷式鞋面配合高彈高透氣性的網布，使得在運動中依舊保持良好的貼合性。
Kayano 15：将男女款跑鞋的部分位置進行分開設計，使其更有針對性。
Kayano 16：增加了Guidance Line重心引導線系統，可以有效提高跑步效率。
Kayano 18：引入了Dynamic Duomax動态雙密度防傾斜穩定技術。
Kayano 20：引入了最新的FluidRide中底技術和FluidFit鞋面技術。應用了針對女性跑者研發的Plus 3技術，采用加厚3毫米的鞋墊，可以減輕跟腱緊張。
可以說Asics的最新科技都會在Kayano上第一時間看到，也正是這樣使得它每年的升級版都能讓消費者眼前一亮。而且據不完全統計，Kayano 14和15獲得過《跑者世界》雜志“年度最佳跑鞋獎”；Kayano 18獲得過《跑者世界》雜志“最佳升級獎”。
Kayano 20作為20周年的紀念款，Asics還特意推出了20周年紀念套裝，其中包括最新的Kayano 20和初代的Kayano。售價300美元，且僅限1993套。有沒有覺得初代Kayano放在現在也是超好看的一雙鞋。
虎走TARTHER
說完了有超過20年曆史的Kayano，再來看看有超過30年曆史的虎走吧！
虎走的英文名叫做TARTHER，其名源自于TIGER RACER的簡稱。屬于輕量路跑鞋，相對傳統慢跑鞋來說重量大大減輕，但依舊保留了關鍵科技元素，對于有一定訓練基礎的同學來說這種類型的跑鞋十分值得嘗試。
1983年：第一代TARTHER問世。
1986年：TARTHER α首次引入αGEL減震膠。
1990年：TARTHER195-α引入了TRUSSTIC結構，通過在弧形中足部位搭載樹脂補強材料實現輕量化和更好的韌性。
1992年：TARTHER-EX01引入了DUOSOLE雙層鞋底，在輕量化的基礎上提升了抓地性。
1999年：TARTHER SpEVA在中底處引入了SpEVA材質，提升了反彈性。
2008年：TARTHER RS ALIVIO首次在同一鞋款推出标準／寬／窄三種鞋寬，追求貼合腳部的完美包裹性。
經過30年的發展，虎走在不斷改進中越做越好，其定價和身為頂級款的Kayano差不多，表明輕量跑鞋的技術含金量絲毫不差于傳統慢跑鞋，想起當年京東200元神價的時候隻買了一雙TARTHER BLITZ實在是後悔下手太輕了……
對虎走更多曆史感興趣的同學可以去台灣官網虎走三十年紀念頁面研究研究。
33系列
33系列是Asics的赤足型跑鞋，強調輕量化和敏捷性。該系列的跑鞋使用了前面介紹過的FluidAxis技術，這種技術和Guidance Line類似，通過在後跟處設置凹槽進行運動姿态引導。現在Asics主推的33系列有下面四款。
1）如果你是Over Pronator
a) 習慣後跟先着地：可以選擇HTD 10mm的Electro33
b) 習慣前掌或中足先着地：可以選擇HTD 6mm的Super J33
這種類型的33系列的FluidAxis凹槽從後跟延伸到了前掌，以提供穩定性。
2）如果你是Neutral或者Under Pronator
a) 習慣後跟先着地：可以選擇HTD 10mm的Excel33 3
b) 習慣前掌或中足先着地：可以選擇HTD 6mm的LYTE33 3
這種類型的33系列的FluidAxis凹槽從後跟隻延伸到中足處，更加靈活，響應更迅速。
33系列并不是低端的代名詞，比如Excel33 3這款價格和次頂級一樣了，科技上後掌GEL和FluidRide也都具備，所以偏好輕量化跑鞋的同學可以考慮一下這條産品線。
OnitsukaTiger
很多網友對Onitsuka Tiger印象最深的應該就是李小龍在1978年上映的電影《死亡遊戲》(Game of Death）中穿的那雙，後來烏瑪•瑟曼在2004年上映的《殺死比爾2》中重現了功夫皇帝當年的造型，她腳上穿的就是Onitsuka Tiger Tai Chi Le。
NIPPON MADE後面還推出了國内售價高達2400元的ULTIMATE TRAINER。鬼冢虎型号很多，其中最有名的一個就是前面提到的MEXICO 66系列。該系列是以1962年的練習鞋為原型，并于1966年推出。其特點就是薄底、細身，還有印着Tiger的後跟邊。
在去年Onitsuka Tiger NIPPON MADE頂級日本手工制系列還推出了MEXICO 66 DELUXE限量版，售價折合人民币1600元。
企業文化
ASICS這個名字是“ANIMA SANA IN CORPORE SANO”（健全的精神屬于強健的體魄）的縮寫。ASICS始終以高科技、高品質的标準生産最符合運動需要的産品，研制出多項專利科技。
在1992年巴塞羅那奧運會上，ASICS成為奧運會有史以來第一家正式的運動鞋贊助商，這無疑是ASICS的另一個新的巅峰時期。
2002年，ASICS跻身全球五大運動用品品牌的行列，成為全球職業運動員和運動愛好者熱愛的知名品牌。
2006年，ASICS更換了商标。
ASICS曾在上世紀80年代贊助過中國男女籃球隊，還贊助過1988年漢城奧運會中國體育代表團的頒獎服。
品牌區别
ASICS 這是1993年asics（愛世克私）公司更換後新的概念商标。它在原來基礎上加入了希臘式的歐洲色彩，把一個拉丁字母“α”為小寫字母asics加冠。這個拉丁字母α（alpha）可有來頭，經過設計師加工，這個α成了一個呈螺旋狀的放射體，代表了運動的速度（物質中的“alpha”粒子）與動感。商标意義再引申的話，即為以“渦旋星空”的宇宙感來代表asics（愛世克私）步入21世紀的潛在發展能力，以及不斷突破改進以保持其“a”級水準的企業精神。
Asics(愛世克私)始終以高科技、高品質的标準生産最符合運動需要的産品,研制出多項專利科技,如:asics-GEL超強吸震膠、AHAR超級耐磨橡膠、DUOSOLE超級耐磨止滑大中底、SPEVA超級彈性中底、DUOMAX雙密度防傾斜裝置、TRUSSTIC中底彈性防震片等.多項科技相互結合,使穿着者防止傷害的同時,享受更多的運動樂趣!
2002年,asics(愛世克私)跻身全球第五大運動用品品牌的行列,成為全球職業運動員和運動愛好者熱愛的知名品牌.
著名天才歌手亞當·揚（Owl City）經常穿，代表性的明星之一！
科技含量
跑步鞋選擇的關鍵四條：
1、要有GEL超強吸震膠；
2、要有speva或者升級品solyte超輕中底；
3、穩定鞋要有duomax 雙密度防傾斜裝置；
4、鞋子形狀取樣時采集過足夠多的亞洲人。
